【工商类】2024年春季学期23级《市场营销基础》期末考试考试试卷（含答案）

：　　　 　姓名：　　　　　　　　　　 班级： 座号：　　　　　 ∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶　装　∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶　订　∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶　线　∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶ ∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶　装　∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶　订　∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶　线　∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶ ∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶　装　∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶　订　∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶　线　∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶∶ 　　　 　姓名：　　　　　　　　 班级： 座号：　　　　　 2024年春季学期期末考试试卷 科目：《市场营销基础》（适用班级：23级电子商务专业） 题　号 一 二 三 四 总分 分　值 50 10 15 25 100 实得分 一、单项选择题（每题2分，共50分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 题号 21 22 23 24 25 答案 1.某服装公司专门生产儿童服装，这是一种（ ）策略。 A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 2.分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务，并采用不同的营销组合， 就是目标市场营销战略中的( )。 A.无差异性市场策略 B.差异性市场策略 C.集中性市场策略 D.部分差异性市场策略 3.要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业 利润.消费者需要的满足和社会利益，这是( )。 A.推销观念 B.社会市场营销观念 C.生产观念 D.市场营销观念 4.下列不属于人口因素细分标准的变量是（ ）。 A.性别 B.民族 C.年龄 D.生活方式 5.对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用（ ）。 A.无差异性市场营销 B.差异性市场营销 C.整合性市场营销 D.集中性市场营销 6.企业拥有的产品线的数量叫做产品组合的（ ）。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 7.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应着重考虑（ ）。 A.经济环境 B.人口环境 C.技术环境 D.社会文化环境 8.某羽绒服生产企业对在夏季进货的经销商给予折扣，这种折扣定价策略是( )。 A.季节性折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.现金折扣 9.“VIVO手机”和“华为手机”属于（ ）。 A.品牌竞争者 B.平行竞争者 C.产品形式竞争者 D.愿望竞争者 10.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（ ）。 A.形式产品 B.附加产品 C.核心产品 D.期望产品 11.导入期的“双高策略”是指采用_____促销和_____定价。 A.高.低 B.低.高 C.低.低 D.高.高 12.成长期的营销策略重点突出一个（）字。 A.转 B.好 C.改 D.快 13.企业根据消费者需求的差异性，将某一特定产品的整个市场细分为若干个需求基本相同的消费者群的活动，是指（ ）。 A.市场划分 B.市场分类 C.市场细分 D.市场区分 14.伊利牛奶中的“伊利”二字属于（ ）。 A.招牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.商标 15.市场营销观念，是一种强调以（ ）为中心的营销观念。 A.企业利润 B.产品 C.顾客需求 D.销售 16.手机的核心产品是（ ）。 A.显示屏 B.品牌 C.娱乐 D.颜色 17.“以量取胜”的是哪种营销观念（ ）。 A.市场营销观念 B.推销观念 C.生产观念 D.产品观念 18.下列不属于4P的是（ ）。 A.价格 B.顾客 C.渠道 D.产品 19.服务是一方向另一方提供的（ ）。 A.有形产品 B.无形产品 C.物质产品 D.实体产品 20.个人或家庭为了生活消费而购买商品或服务的市场，是指（ ）。 A.生产者市场 B.中间商市场 C.政府市场 D.消费者市场 21.对消费者购买决策影响最大的信息来源是指（ ）。 A.大众来源 B.个人来源 C.商业来源 D.经验来源 22.在波士顿咨询公司的成长——份额矩阵法中，市场占有率和市场增长率都很高的业务， 是指（ ）。 A.问号类业务 B.明星类业务 C.奶牛类业务 D.瘦狗类业务 23.产品已为市场上的消费者所接受，销售量迅速增加的阶段，是指产品生命周期的（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 24.品牌中可以被认出，易于记忆，但不能用语言表达的部分，是指（ ）。 A.商标 B.品牌标志 C.品牌名称 D.注册商标 25.对企业营销活动富有吸引力的领域，在这些领域，企业拥有竞争优势，该领域对企业来说 称为（ ）。 A.环境威胁 B.营销机会 C.相对优势 D.相对劣势 二、判断题（每题1分，共10分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1.所谓“皇帝的女儿不愁嫁”是推销观念的体现。（ ） 2.社会营销观念认为企业市场营销应提高社会福利。（ ） 3.守信.负责.公平是市场营销最主要的也是最基本的道德要求。（ ） 4.差异性市场策略的最大的缺点是风险较大。（ ） 5.市场营销就是推销和广告。（ ） 6.人口是构成市场的基本要素。（ ） 7.社会文化环境属于微观环境。（ ） 8.产品专业化是指企业向各类顾客同时供应某种产品。（ ） 9、 细分后的每一个市场，对企业市场营销都要具有重要的意义。（ ） 10.恩格尔系数是衡量一个国家.地区.城市.家庭生活水平高低的重要参数。恩格尔系数越高，表明其生活水平越低；反之，则生活水平越高。（ ） 三、填空题（每空1分，共15分） 1.市场的构成要素有__________________、购买力、__________________。 2.传统营销观念有__________________、__________________、__________________。 3.市场的特点有：_____________、_____________、_____________._____________。 4.产品生命周期的四个阶段：_____________、_____________、_____________、_____________。 5.市场定位策略有：_____________、_____________、_____________。 四、简答题（每题5分，共25分） 1.什么是市场营销？ 2.折扣定价策略有哪些？（写出五个） 3.SWOT分别代表的是？用SWOT分析一下自身。 4.产品组合调整策略有哪些？ 5.某企业在原料上涨时，从产品组合中剔除一些获利小的产品项目，该企业采用了 哪种产品組合策略？该策略有何优点？ 2024年春季学期期末考试试卷《 市场营销基础 》答案 一、单项选择题 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 A B B D D A C A A C 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 D B C B C C C B B D 题号 21 22 23 24 25 答案 B B B B B 二、判断题 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 × √ √ × × √ × √ × √ 三、填空题 1.市场的构成要素有__人口__.购买力.__购买欲望____。 2.传统营销观念有生产观念 .产品观念.推销观念。 3.市场的特点有：统一性.竞争性.开放性.有序性。 4.产品生命周期的四个阶段：导入期.成长期.成熟期.衰退期。 5.市场定位策略有：回避定位（避强定位）.并列定位.对峙定位（迎头定位）.重新定位.初次定位。 四、简答题（每题5分，共25分） 1.什么是市场营销？ 市场营销是以满足消费者的需求为中心，以实现企业的营销目标为目的而进行的一系列经营活动。 2.折扣定价策略有哪些？（写出五个） 现金折扣.数量折扣.职能折扣.季节折扣.价格折让 3.SWOT分别代表的是？用SWOT分析一下自身。 S优势.W劣势.O机会.T危险 4.产品组合调整策略有哪些？ 扩大产品组合策略.缩减产品组合策略.产品线延伸策略 5.某企业在原料上涨时，从产品组合中剔除一些获利小的产品项目，该企业采用了 哪种产品組合策略？该策略有何优点？ 缩减产品组合策略 优点:通过缩减产品组合，可以使企业避免战线过长造成的精力分散，有利于企业集中精力发挥和提高专业技术水平，使企业生产经营专业化，赢得某一特定市场的利益和信誉，同时还有利于企业节约原材料.降低成本.减少资源占用.加快资金周转。 《市场营销基础》 第 1 页，共4页 《市场营销基础》 第 2 页，共 6 页 《市场营销基础》 第 3 页，共 6 页 《市场营销基础》 第 4 页，共 6 页 《市场营销基础》，第 5 页，共 6 页 《市场营销基础》，，第 6 页，共 6 页 学科网（北京）股份有限公司 $