第61卷 网络广告的主要形式、社会化媒体营销的类型【考点】《电子商务基础知识》四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲——财经商贸类》编写。本专辑涵盖四门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第61卷，按《电子商务基础知识》范围和要求编写。具体内容为:网络广告的主要形式、社会化媒体营销的类型。 掌握影响分销渠道选择的因素。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第61卷 《电子商务基础知识》 网络广告的主要形式、社会化媒体营销的类型 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1.下列选项中，不属于网络广告五要素的是（） A. 网络广告主 B. 网络广告媒介 C. 网络广告制作成本 D. 网络广告受众 2. 以横幅形式出现在网页顶部的网络广告形式是（） A. 按钮式广告 B. 旗帜广告 C. 漂浮式广告 D. 自动弹出式广告 3. 下列关于搜索引擎的说法，正确的是（） A. 仅能搜索文字信息 B. 无需特定程序即可搜集信息 C. 是网上信息检索工具 D. 不能为用户提供检索服务 4. 微信营销中，实现点对点精准营销的核心载体是（） A. 微博平台 B. 直播平台 C. 微信平台 D. 搜索引擎 5. 下列属于搜索引擎营销基本方法的是（） A. 朋友圈营销 B. 竞价排名 C. 二维码营销 D. 漂浮式广告 6. 体型小巧、类似按钮，显示品牌标志且单击可链接到广告主主页的是（） A. 富媒体广告 B. 旗帜广告 C. 按钮式广告 D. 自动弹出式广告 7. 搜索引擎营销的五个基本要素中，不包括（） A. 信息源 B. 网络广告主 C. 用户的检索行为 D. 检索结果 8. 下列不属于微信营销常见方式的是（） A. 微信小程序营销 B. 朋友圈营销 C. 位置签名营销 D. 微博热搜营销 9. 综合应用Flash、视频和JavaScript等技术制作，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告是（） A. 按钮式广告 B. 富媒体广告 C. 漂浮式广告 D. 旗帜广告 10. 搜索引擎营销的特点不包括（） A. 与企业网站密不可分 B. 是企业主导的网络营销方式 C. 可实现较高程度的定位 D. 效果表现为网站访问量增加 11. 以直播平台为载体，现场随着事件发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式是（） A. 微信营销 B. 微博营销 C. 直播营销 D. 搜索引擎营销 12. 下列关于网络广告含义的说法，正确的是（） A. 仅以报纸为载体 B. 无需多媒体技术 C. 以互联网为载体 D. 与传统四大媒体无区别 13. 微博营销的特点不包括（） A. 操作简便 B. 成本较高 C. 传播速度快 D. 互动性强 14. 搜索引擎营销中，“用户对检索结果的分析判断”属于其（） A. 基本方法 B. 五个基本要素之一 C. 核心特点 D. 主要形式 15. 浏览网页时自动弹出对话框的网络广告形式是（） A. 漂浮式广告 B. 自动弹出式广告 C. 旗帜广告 D. 富媒体广告 16. 下列属于社会化媒体营销的是（） A. 旗帜广告营销 B. 搜索引擎优化 C. 微信公众平台营销 D. 关键词广告 17. 网络广告与传统四大媒体广告相比，其独特载体是（） A. 报纸 B. 互联网 C. 电视 D. 广播 18. 搜索引擎营销中，不属于基本方法的是（） A. 登录搜索引擎 B. 搜索引擎优化 C. 朋友圈营销 D. 关键词广告 19. 企业通过微信二维码吸引用户关注，推广产品和品牌，属于（） A. 微博营销 B. 直播营销 C. 微信营销 D. 搜索引擎营销 20. 下列关于漂浮式广告的说法，正确的是（） A. 以横幅形式出现在网页顶部 B. 体型小巧类似按钮 C. 在网页上悬浮或移动 D. 自动弹出对话框 二、判断题（本大题共15小题，每小题4分，共60分，正确的打“√”，错误的打“×”） 1. 网络广告是以互联网为载体，通过文字、图片、视频等多媒体技术实现的广告宣传。（） 2. 搜索引擎营销的效果主要表现为企业利润的直接增长。（） 3. 按钮式广告体型小巧，显示品牌标志，单击可链接到广告主主页。（） 4. 微信营销是企业以微信为平台，实现点对点精准营销的方式。（） 5. 搜索引擎的核心功能是为用户提供信息发布服务。（） 6. 富媒体广告仅应用Flash技术制作，视觉效果简单。（） 7. 微博营销中，每个用户（粉丝）都是潜在的营销对象。（） 8. 搜索引擎营销与企业网站没有关联，可独立开展。（） 9. 自动弹出式广告是在用户浏览网页时自动弹出的对话框形式。（） 10. 直播营销的核心目的是提升品牌知名度或促进销量增长。（） 11. 网络广告的五要素包括网络广告主、网络广告信息、网络广告媒介、网络广告受众和广告效果。（） 12. 搜索引擎优化不属于搜索引擎营销的基本方法。（） 13. 微信朋友圈营销不属于微信营销的常见方式。（） 14. 漂浮式广告是在网页上悬浮或移动的按钮广告。（） 15. 社会化媒体营销仅包括微信营销和微博营销两种形式。（） 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲——财经商贸类》编写。本专辑涵盖四门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第61卷，按《电子商务基础知识》范围和要求编写。具体内容为:网络广告的主要形式、社会化媒体营销的类型。 能够合理判断调研方式，运用调研方法完成调研任务，进行市场预测。 掌握市场营销的宏观环境。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第61卷 《电子商务基础知识》 网络广告的主要形式、社会化媒体营销的类型 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（本大题共20小题，每小题3分，共60分） 1.下列选项中，不属于网络广告五要素的是（） A. 网络广告主 B. 网络广告媒介 C. 网络广告制作成本 D. 网络广告受众 【答案】：C 【解析】：网络广告的五要素明确为网络广告主、网络广告信息、网络广告媒介、网络广告受众、广告效果。网络广告制作成本不属于五要素范畴，C符合题意；A、B、D均属于网络广告五要素，不符合题意 2. 以横幅形式出现在网页顶部的网络广告形式是（） A. 按钮式广告 B. 旗帜广告 C. 漂浮式广告 D. 自动弹出式广告 【答案】：B 【解析】：旗帜广告（又称横幅广告、Banner广告）的核心特征是以横幅形式出现在网页顶部。A选项按钮式广告体型小巧，C选项漂浮式广告可悬浮移动，D选项自动弹出式广告为弹出对话框，均不符合题意，B表述正确 3. 下列关于搜索引擎的说法，正确的是（） A. 仅能搜索文字信息 B. 无需特定程序即可搜集信息 C. 是网上信息检索工具 D. 不能为用户提供检索服务 【答案】：C 【解析】：搜索引擎是根据一定策略，用特定程序从互联网搜集信息，组织处理后为用户提供检索服务的系统，本质是网上信息检索工具，如百度、搜狗等。A错误，可搜索文字、图片等多种信息；B错误，需要特定程序搜集信息；D错误，核心功能是提供检索服务；C表述正确，符合题意 4. 微信营销中，实现点对点精准营销的核心载体是（） A. 微博平台 B. 直播平台 C. 微信平台 D. 搜索引擎 【答案】：C 【解析】：微信营销的定义是企业以微信为平台，向关注用户提供信息、推广产品/品牌，实现点对点精准营销。A是微博营销的载体，B是直播营销的载体，D是搜索引擎营销的载体，均不符合题意，C表述正确 5. 下列属于搜索引擎营销基本方法的是（） A. 朋友圈营销 B. 竞价排名 C. 二维码营销 D. 漂浮式广告 【答案】：B 【解析】：搜索引擎营销的基本方法包括登录搜索引擎、搜索引擎优化与竞价排名、关键词广告与每次点击收费广告。A、C属于微信营销方式，D属于网络广告形式，均不属于搜索引擎营销基本方法，B表述正确，符合题意 6. 体型小巧、类似按钮，显示品牌标志且单击可链接到广告主主页的是（） A. 富媒体广告 B. 旗帜广告 C. 按钮式广告 D. 自动弹出式广告 【答案】：C 【解析】：按钮式广告的核心特征是体型小巧、类似按钮，显示品牌标志，单击可链接到广告主主页。A选项富媒体广告有复杂视觉效果和交互功能，B选项旗帜广告为横幅形式，D选项自动弹出式广告为弹出对话框，均不符合题意，C表述正确 7. 搜索引擎营销的五个基本要素中，不包括（） A. 信息源 B. 网络广告主 C. 用户的检索行为 D. 检索结果 【答案】：B 【解析】：搜索引擎营销的五个基本要素是信息源、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。网络广告主是网络广告的要素，不属于搜索引擎营销的基本要素，B符合题意；A、C、D均属于其基本要素，不符合题意 8. 下列不属于微信营销常见方式的是（） A. 微信小程序营销 B. 朋友圈营销 C. 位置签名营销 D. 微博热搜营销 【答案】：D 【解析】：微信营销的常见方式包括微信二维码营销、朋友圈营销、“位置签名”营销、微信公众平台营销、微信小程序营销。D选项微博热搜营销属于微博营销的方式，不属于微信营销，符合题意；A、B、C均属于微信营销常见方式，不符合题意 9. 综合应用Flash、视频和JavaScript等技术制作，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告是（） A. 按钮式广告 B. 富媒体广告 C. 漂浮式广告 D. 旗帜广告 【答案】：B 【解析】：富媒体广告的定义是综合应用Flash、视频和JavaScript等技术制作，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。A选项按钮式广告体型小巧，C选项漂浮式广告可悬浮移动，D选项旗帜广告为横幅形式，均不符合题意，B表述正确 10. 搜索引擎营销的特点不包括（） A. 与企业网站密不可分 B. 是企业主导的网络营销方式 C. 可实现较高程度的定位 D. 效果表现为网站访问量增加 【答案】：B 【解析】：搜索引擎营销的特点包括：与企业网站密不可分、传递的信息发挥向导作用、是用户主导的网络营销方式、可实现较高程度的定位、效果表现为网站访问量的增加、需要适应网络服务环境的发展变化。B选项表述错误，应为用户主导，符合题意；A、C、D均属于其特点，不符合题意 11. 以直播平台为载体，现场随着事件发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式是（） A. 微信营销 B. 微博营销 C. 直播营销 D. 搜索引擎营销 【答案】：C 【解析】：直播营销的定义是以直播平台为载体，现场随着事件发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，核心目的是提升品牌知名度或促进销量增长。A、B、D均为不同的网络营销方式，载体和形式均不同，不符合题意，C表述正确 12. 下列关于网络广告含义的说法，正确的是（） A. 仅以报纸为载体 B. 无需多媒体技术 C. 以互联网为载体 D. 与传统四大媒体无区别 【答案】：C 【解析】：网络广告是以互联网为载体，通过文字、图片、视频等多媒体技术实现广告宣传的形式，与传统四大媒体（报纸、杂志、广播、电视）相比，互联网是其全新载体。A错误，报纸是传统广告载体；B错误，需要借助多媒体技术；D错误，与传统四大媒体有明显区别（载体不同）；C表述正确，符合题意 13. 微博营销的特点不包括（） A. 操作简便 B. 成本较高 C. 传播速度快 D. 互动性强 【答案】：B 【解析】：微博营销的特点是操作简便、成本较低、传播速度快、互动性强、针对性强。B选项“成本较高”与教材表述相反，符合题意；A、C、D均属于微博营销的特点，不符合题意 14. 搜索引擎营销中，“用户对检索结果的分析判断”属于其（） A. 基本方法 B. 五个基本要素之一 C. 核心特点 D. 主要形式 【答案】：B 【解析】：搜索引擎营销的五个基本要素包括信息源、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。因此“用户对检索结果的分析判断”属于五个基本要素之一，B表述正确；A、C、D均不符合题意 15. 浏览网页时自动弹出对话框的网络广告形式是（） A. 漂浮式广告 B. 自动弹出式广告 C. 旗帜广告 D. 富媒体广告 【答案】：B 【解析】：自动弹出式广告的核心特征是用户浏览网页时自动弹出对话框。A选项漂浮式广告可悬浮或移动，C选项旗帜广告为横幅形式，D选项富媒体广告有复杂视觉效果，均不符合题意，B表述正确 16. 下列属于社会化媒体营销的是（） A. 旗帜广告营销 B. 搜索引擎优化 C. 微信公众平台营销 D. 关键词广告 【答案】：C 【解析】：社会化媒体营销包括微信营销、微博营销、直播营销等，其中微信公众平台营销属于微信营销的常见方式，属于社会化媒体营销。A属于网络广告营销，B、D属于搜索引擎营销，均不符合题意，C表述正确 17. 网络广告与传统四大媒体广告相比，其独特载体是（） A. 报纸 B. 互联网 C. 电视 D. 广播 【答案】：B 【解析】：网络广告以互联网为载体，而传统四大媒体广告的载体分别是报纸、杂志、广播、电视。与传统四大媒体相比，互联网是网络广告的独特载体，B表述正确；A、C、D均是传统四大媒体的载体，不符合题意 18. 搜索引擎营销中，不属于基本方法的是（） A. 登录搜索引擎 B. 搜索引擎优化 C. 朋友圈营销 D. 关键词广告 【答案】：C 【解析】：搜索引擎营销的基本方法包括登录搜索引擎、搜索引擎优化与竞价排名、关键词广告与每次点击收费广告。C选项朋友圈营销属于微信营销的方式，不属于搜索引擎营销的基本方法，符合题意；A、B、D均属于其基本方法，不符合题意 19. 企业通过微信二维码吸引用户关注，推广产品和品牌，属于（） A. 微博营销 B. 直播营销 C. 微信营销 D. 搜索引擎营销 【答案】：C 【解析】：微信二维码营销是微信营销的常见方式之一，企业通过微信二维码吸引用户关注，进而推广产品和品牌，属于微信营销范畴。A、B、D均为不同的网络营销方式，不符合题意，C表述正确 20. 下列关于漂浮式广告的说法，正确的是（） A. 以横幅形式出现在网页顶部 B. 体型小巧类似按钮 C. 在网页上悬浮或移动 D. 自动弹出对话框 【答案】：D 【解析】：漂浮式广告是在网页上悬浮或移动的按钮广告。A选项是旗帜广告的特征，B选项是按钮式广告的特征，C选项表述不完整（缺少“按钮广告”的属性），D选项表述正确，符合题意 二、判断题（本大题共15小题，每小题4分，共60分，正确的打“√”，错误的打“×”） 1. 网络广告是以互联网为载体，通过文字、图片、视频等多媒体技术实现的广告宣传。（） 【答案】：√ 【解析】：网络广告的核心特征就是以互联网为载体，借助文字、图片、视频等多媒体技术开展广告宣传，题干表述正确 2. 搜索引擎营销的效果主要表现为企业利润的直接增长。（） 【答案】：× 【解析】：搜索引擎营销的效果主要表现为网站访问量的增加，而非企业利润的直接增长，利润增长是后续转化的结果，题干表述错误 3. 按钮式广告体型小巧，显示品牌标志，单击可链接到广告主主页。（） 【答案】：√ 【解析】：按钮式广告的核心特征的是体型小巧、类似按钮，显示品牌标志，单击后可直接链接到广告主的主页，题干表述正确 4. 微信营销是企业以微信为平台，实现点对点精准营销的方式。（） 【答案】：√ 【解析】：微信营销的核心是企业以微信为平台，向关注用户提供信息、推广产品/品牌，从而实现点对点的精准营销，题干表述正确 5. 搜索引擎的核心功能是为用户提供信息发布服务。（） 【答案】：× 【解析】：搜索引擎的核心功能是从互联网搜集信息，组织处理后为用户提供检索服务，而非信息发布服务，题干表述错误 6. 富媒体广告仅应用Flash技术制作，视觉效果简单。（） 【答案】：× 【解析】：富媒体广告是综合应用Flash、视频和JavaScript等多种技术制作的，具有复杂的视觉效果和交互功能，并非仅应用Flash技术，视觉效果也不简单，题干表述错误 7. 微博营销中，每个用户（粉丝）都是潜在的营销对象。（） 【答案】：√ 【解析】：微博营销的特点之一是针对性强，每个用户（粉丝）都是潜在的营销对象，企业可通过微博向粉丝传递营销信息，题干表述正确 8. 搜索引擎营销与企业网站没有关联，可独立开展。（） 【答案】：× 【解析】：搜索引擎营销的特点之一是其推广方法与企业网站密不可分，无法独立开展，题干表述与教材不符，错误 9. 自动弹出式广告是在用户浏览网页时自动弹出的对话框形式。（） 【答案】：√ 【解析】：自动弹出式广告的核心特征就是用户浏览网页时，自动弹出对话框形式的广告，题干表述正确 10. 直播营销的核心目的是提升品牌知名度或促进销量增长。（） 【答案】：√ 【解析】：直播营销是以直播平台为载体，以提升品牌知名度或销量增长为核心目的，现场随着事件发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，题干表述正确 11. 网络广告的五要素包括网络广告主、网络广告信息、网络广告媒介、网络广告受众和广告效果。（） 【答案】：√ 【解析】：网络广告的五个核心要素就是网络广告主、网络广告信息、网络广告媒介、网络广告受众和广告效果，题干表述正确 12. 搜索引擎优化不属于搜索引擎营销的基本方法。（） 【答案】：× 【解析】：搜索引擎营销的基本方法包括登录搜索引擎、搜索引擎优化与竞价排名、关键词广告与每次点击收费广告，搜索引擎优化属于其基本方法，题干表述错误 13. 微信朋友圈营销不属于微信营销的常见方式。（） 【答案】：× 【解析】：微信营销的常见方式包括微信二维码营销、朋友圈营销、“位置签名”营销等，朋友圈营销属于微信营销的常见方式，题干表述错误 14. 漂浮式广告是在网页上悬浮或移动的按钮广告。（） 【答案】：√ 【解析】：漂浮式广告的核心特征是在网页上悬浮或移动，且属于按钮广告的一种，题干表述正确 15. 社会化媒体营销仅包括微信营销和微博营销两种形式。（） 【答案】：× 【解析】： 社会化媒体营销包括微信营销、微博营销、直播营销等多种形式，并非仅两种，题干表述错误 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $