第36卷 掌握品牌与商标策略、包装策略【考点】《市场营销基础》四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲——财经商贸类》编写。本专辑涵盖四门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第36卷，按《市场营销基础》范围和要求编写。具体内容为:掌握品牌与商标策略、包装策略、掌握产品组合策略。 能够合理判断调研方式，运用调研方法完成调研任务，进行市场预测。 掌握市场营销的宏观环境。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第36卷 《市场营销基础》 掌握品牌与商标策略、包装策略、掌握产品组合策略 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（本大题共20小题，每小题3分，共60分） 1.品牌中可以用语言表达的部分，称为（） A. 品牌标志 B. 品牌名称 C. 商标 D. 品标 【答案】：B 【解析】：品牌名称（品名）是品牌中可以用语言表达的部分；A、D项品牌标志（品标）是不能用语言表达的部分，C项商标是经过注册的品牌部分，故答案为B 2. 品牌或品牌的一部分经过法律注册程序后，成为受法律保护、享有专用权的（） A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 商标 D. 品牌化 【答案】：C 【解析】：商标是品牌的一部分，品牌或品牌的一部分经过必要的法律注册程序后，即成为商标，商标受法律保护，有商标专用权；A、B项是品牌的组成部分，D项是注册品牌的活动，故答案为C 3. 企业为其产品规定品牌名称、品牌标志并向政府主管部门注册登记的活动，称为（） A. 品牌设计 B. 品牌保护 C. 品牌化 D. 商标注册 【答案】：C 【解析】：品牌化是指企业为其产品规定品牌名称、品牌标志并向政府有关主管部门注册登记的一切业务活动；A项是品牌设计的过程，B项是保护品牌的行为，D项是品牌化的一部分，故答案为C 4. 下列选项中，不属于品牌对于营销企业作用的是（） A. 促进产品销售 B. 维护消费者利益 C. 减小价格弹性 D. 扩大产品组合 【答案】：B 【解析】：品牌对营销企业的作用包括促进产品销售、保护合法权益、减小价格弹性、扩大产品组合等；B项维护消费者利益是品牌对消费者的作用，故答案为B 5. 品牌便于消费者辨认所需商品，这体现了品牌对（）的作用 A. 营销企业 B. 竞争对手 C. 消费者 D. 市场 【答案】：C 【解析】：品牌对消费者的作用包括便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品；A、B、D项均不符合题干描述，故答案为C 6. 按品牌的文字类型划分，“华为”属于（） A. 中文品牌 B. 外文品牌 C. 数字品牌 D. 人名品牌 【答案】：A 【解析】：按品牌的文字类型划分，品牌可分为中文品牌、外文品牌、数字品牌；“华为”是中文文字构成的品牌，属于中文品牌；D项是按品名本身含义划分，故答案为A 7. 品牌设计的基本原则不包括（） A. 简单醒目，便于记忆 B. 新颖别致，易于识别 C. 追求复杂，彰显高端 D. 尊重习俗，符合法律 【答案】：C 【解析】：品牌设计的基本原则包括简单醒目、便于记忆，新颖别致、易于识别，内涵丰富、利于通用，品名与品标协调，尊重习俗、符合法律；C项追求复杂不符合基本原则，故答案为C 8. 企业生产经营的所有产品都采用一个品牌，这种品牌策略是（） A. 个别品牌策略 B. 统一品牌策略 C. 多品牌策略 D. 分类品牌策略 【答案】：B 【解析】：统一品牌策略是指企业生产经营的所有产品都采用一个品牌；A项是每种产品用不同品牌，C项是一种产品用多种竞争品牌，D项是不同产品线用不同品牌，故答案为B 9. 统一品牌策略的主要优点是（） A. 分散风险 B. 节约品牌设计和传播费用 C. 凸显产品个性 D. 避免自身竞争 【答案】：B 【解析】：统一品牌策略的优点包括节约品牌设计、传播等费用，有助于显示企业实力、塑造品牌及企业形象；A、C、D项均不是统一品牌策略的优点，故答案为B 10. 企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称，这种策略是（） A. 多品牌策略 B. 分类品牌策略 C. 个别品牌策略 D. 品牌扩展策略 【答案】：C 【解析】：个别品牌策略是指企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称；A项是一种产品用多种品牌，B项是不同产品线用不同品牌，D项是用已有品牌推出新产品，故答案为C 11. 企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，称为（） A. 多品牌策略 B. 主副品牌共用策略 C. 品牌扩展策略 D. 个别品牌策略 【答案】：A 【解析】：多品牌策略是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌；B项是同一产品用一主一副两个品牌，C项是用已有品牌推新产品，D项是每种产品用不同品牌，故答案为A 12. 企业利用已有一定知名度的品牌推出改进型或全新产品，这种策略是（） A. 品牌归属策略 B. 品牌扩展策略 C. 分类品牌策略 D. 多品牌策略 【答案】：B 【解析】：品牌扩展策略是指企业利用已有一定知名度的品牌推出改进型或全新产品；A项是品牌归属的选择，C项是不同产品线用不同品牌，D项是一种产品用多种品牌，故答案为B 13. 域名的专用权属于注册者，采用的原则是（） A. 使用在先原则 B. 注册在先原则 C. 申请在先原则 D. 公示在先原则 【答案】：B 【解析】：互联网域名的专用权属于注册者，和商标一样，采用注册在先原则；A、C、D项均不符合域名专用权的原则，故答案为B 14. 商标权不具有的特点是（） A. 独占性 B. 时效性 C. 全球性 D. 地域性 【答案】：C 【解析】：商标权的特点包括独占性、与商品的不可分割性、时效性、地域性；商标权具有地域性，不具有全球性，故答案为C 15. 为了在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售所用的容器、材料等的总体名称，称为（） A. 包装 B. 商标 C. 品牌 D. 标签 【答案】：A 【解析】：包装是为了在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按照一定的技术方法所用的容器、材料、辅助物等的总体名称；B、C项是品牌相关概念，D项不属于题干描述，故答案为A 16. 产品包装中，用来盛放产品的各种容器，称为（） A. 次要包装 B. 首要包装 C. 运输包装 D. 销售包装 【答案】：B 【解析】：首要包装是指用来盛放产品的各种容器；A、D项次要包装（销售包装）是保护首要包装的包装物，C项运输包装是便于储运的大包装，故答案为B 17. 包装最基础、最重要的作用是（） A. 促进销售 B. 保护产品 C. 方便消费 D. 提高价值 【答案】：B 【解析】：保护产品是包装的重要作用，也是最基础、最核心的作用，其他作用均建立在保护产品的基础上；A、C、D项是包装的作用，但不是最基础的，故答案为B 18. 企业将各种不同产品在包装外形上采用相同图案、近似色彩，这种包装策略是（） A. 差异包装策略 B. 类似包装策略 C. 相关包装策略 D. 复用包装策略 【答案】：B 【解析】：类似包装策略是指企业将其所生产的各种不同产品，在包装外形上采用相同的图案、近似的色彩及其他共存的特征；A项是每种产品用独特包装，C项是相关产品配套包装，D项是包装物可重复使用，故答案为B 19. 将多种相关产品配套放在同一包装物内出售，如化妆品套装，这种策略是（） A. 相关包装策略 B. 赠品式包装策略 C. 等级包装策略 D. 礼品式包装策略 【答案】：A 【解析】：，相关包装策略是将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售；B项是包装物内附赠物品，C项是按质量档次设计不同包装，D项是包装华丽用于礼品，故答案为A 20. 原包装的产品使用完后，包装物本身还可作其他用途，这种包装策略是（） A. 改变包装策略 B. 开窗式包装策略 C. 复用包装策略 D. 分量包装策略 【答案】：C 【解析】：复用包装策略（多用途包装策略）是指原包装的产品使用完后，包装物本身还可作其他用途；A项是更换包装设计，B项是包装物留窗口展示产品，D项是按不同数量包装，故答案为C 二、判断题（本大题共10小题，每小题3分，共30分，正确的打“√”，错误的打“×”） 1. 品牌是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的要素组合。（） 【答案】：√ 【解析】：品牌是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字、符号、标记、图案、颜色等要素或是它们的组合构成，题干表述与教材完全一致，正确 2. 品牌标志是品牌中可以用语言表达的部分，便于消费者口头传播。（） 【答案】：× 【解析】：品牌标志（品标）是品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分；品牌名称才是可以用语言表达的部分，题干表述错误 3. 商标是品牌的一部分，所有品牌都能成为商标。（） 【答案】：× 【解析】：商标是品牌的一部分，但只有经过必要的法律注册程序的品牌或品牌部分，才能成为商标；未注册的品牌不能成为商标，题干表述错误 4. 品牌有利于企业实施市场细分策略，这是品牌对营销企业的作用。（） 【答案】：√ 【解析】：品牌对于营销企业的作用包括有利于企业实施市场细分策略，题干表述正确 5. 个别品牌策略的优点是可以节约促销费用，降低企业竞争压力。（） 【答案】：× 【解析】：个别品牌策略的不足是加大了产品的促销费用，使企业在竞争中处于不利地位；节约促销费用是统一品牌策略的优点，题干表述错误 6. 多品牌策略会存在自身竞争，增加促销费用。（） 【答案】：√ 【解析】：多品牌策略的不足包括促销费用高、存在自身竞争、不利于树立企业整体形象，题干表述正确 7. 域名具有全球唯一性，且等同于商标。（） 【答案】：× 【解析】：域名具有商标属性，但不等同于商标，域名比商标具有更强的可辨识性和全球唯一性，题干表述混淆了域名与商标的关系，错误 8. 包装包括首要包装、次要包装和运输包装三个部分。（） 【答案】：√ 【解析】：从市场营销的角度，产品包装一般包括首要包装、次要包装和运输包装三个部分，题干表述正确 9. 等级包装策略是指企业根据产品不同质量档次，设计不同等级的包装。（） 【答案】：√ 【解析】：等级包装策略是企业根据产品的不同质量档次，设计、使用不同等级的包装，从而使顾客能从包装上一眼区别出产品的等级，题干表述正确 10. 改变包装策略是指当产品销路不畅时，更换产品包装以吸引消费者。（） 【答案】：√ 【解析】：改变包装策略是当某种产品销路不畅或长期使用一种包装时，企业改变包装设计、包装材料，使用新的包装，题干表述正确 三、综合题（本大题共1题，共10分。其中简答题6分，填空题4分） 某电商企业主营护肤品销售，为旗下所有护肤品系列统一使用“润颜”品牌，节省了大量品牌设计和宣传费用，快速树立了企业形象。同时，该企业为护肤品设计了统一风格的包装，外包装印有相同图案和色彩，内包装采用可重复使用的精美化妆盒，还将面霜、爽肤水、乳液配套装入同一礼盒销售，有效提升了产品销量和附加值。 1. 结合案例，分析该企业采用的品牌策略和包装策略，并说明各策略的优势。 【答案】：① 品牌策略：统一品牌策略（1分）。优势：节省品牌设计、传播等费用，有助于显示企业实力，塑造品牌及企业形象（1分），案例中企业所有护肤品统一使用“润颜”品牌，节省了宣传费用，快速树立企业形象（0.5分）。② 包装策略：类似包装策略（1分）、复用包装策略（1分）、相关包装策略（1分）。优势：类似包装便于消费者识别是同一家企业产品；复用包装增加包装物用途，吸引消费者；相关包装方便消费者购买和使用，提升销量（0.5分）。 2. 案例中企业采用的品牌策略是________；包装策略中，可重复使用的化妆盒体现了________策略。 【答案】：统一品牌策略（2分）；复用包装（2分）。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲——财经商贸类》编写。本专辑涵盖四门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第36卷，按《市场营销基础》范围和要求编写。具体内容为:掌握品牌与商标策略、包装策略、掌握产品组合策略。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第36卷 《市场营销基础》 掌握品牌与商标策略、包装策略、掌握产品组合策略 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（本大题共20小题，每小题3分，共60分） 1.品牌中可以用语言表达的部分，称为（） A. 品牌标志 B. 品牌名称 C. 商标 D. 品标 2. 品牌或品牌的一部分经过法律注册程序后，成为受法律保护、享有专用权的（） A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 商标 D. 品牌化 3. 企业为其产品规定品牌名称、品牌标志并向政府主管部门注册登记的活动，称为（） A. 品牌设计 B. 品牌保护 C. 品牌化 D. 商标注册 4. 下列选项中，不属于品牌对于营销企业作用的是（） A. 促进产品销售 B. 维护消费者利益 C. 减小价格弹性 D. 扩大产品组合 5. 品牌便于消费者辨认所需商品，这体现了品牌对（）的作用 A. 营销企业 B. 竞争对手 C. 消费者 D. 市场 6. 按品牌的文字类型划分，“华为”属于（） A. 中文品牌 B. 外文品牌 C. 数字品牌 D. 人名品牌 7. 品牌设计的基本原则不包括（） A. 简单醒目，便于记忆 B. 新颖别致，易于识别 C. 追求复杂，彰显高端 D. 尊重习俗，符合法律 8. 企业生产经营的所有产品都采用一个品牌，这种品牌策略是（） A. 个别品牌策略 B. 统一品牌策略 C. 多品牌策略 D. 分类品牌策略 9. 统一品牌策略的主要优点是（） A. 分散风险 B. 节约品牌设计和传播费用 C. 凸显产品个性 D. 避免自身竞争 10. 企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称，这种策略是（） A. 多品牌策略 B. 分类品牌策略 C. 个别品牌策略 D. 品牌扩展策略 11. 企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，称为（） A. 多品牌策略 B. 主副品牌共用策略 C. 品牌扩展策略 D. 个别品牌策略 12. 企业利用已有一定知名度的品牌推出改进型或全新产品，这种策略是（） A. 品牌归属策略 B. 品牌扩展策略 C. 分类品牌策略 D. 多品牌策略 13. 域名的专用权属于注册者，采用的原则是（） A. 使用在先原则 B. 注册在先原则 C. 申请在先原则 D. 公示在先原则 14. 商标权不具有的特点是（） A. 独占性 B. 时效性 C. 全球性 D. 地域性 15. 为了在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售所用的容器、材料等的总体名称，称为（） A. 包装 B. 商标 C. 品牌 D. 标签 16. 产品包装中，用来盛放产品的各种容器，称为（） A. 次要包装 B. 首要包装 C. 运输包装 D. 销售包装 17. 包装最基础、最重要的作用是（） A. 促进销售 B. 保护产品 C. 方便消费 D. 提高价值 18. 企业将各种不同产品在包装外形上采用相同图案、近似色彩，这种包装策略是（） A. 差异包装策略 B. 类似包装策略 C. 相关包装策略 D. 复用包装策略 19. 将多种相关产品配套放在同一包装物内出售，如化妆品套装，这种策略是（） A. 相关包装策略 B. 赠品式包装策略 C. 等级包装策略 D. 礼品式包装策略 20. 原包装的产品使用完后，包装物本身还可作其他用途，这种包装策略是（） A. 改变包装策略 B. 开窗式包装策略 C. 复用包装策略 D. 分量包装策略 二、判断题（本大题共10小题，每小题3分，共30分，正确的打“√”，错误的打“×”） 1. 品牌是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的要素组合。（） 2. 品牌标志是品牌中可以用语言表达的部分，便于消费者口头传播。（） 3. 商标是品牌的一部分，所有品牌都能成为商标。（） 4. 品牌有利于企业实施市场细分策略，这是品牌对营销企业的作用。（） 5. 个别品牌策略的优点是可以节约促销费用，降低企业竞争压力。（） 6. 多品牌策略会存在自身竞争，增加促销费用。（） 7. 域名具有全球唯一性，且等同于商标。（） 8. 包装包括首要包装、次要包装和运输包装三个部分。（） 9. 等级包装策略是指企业根据产品不同质量档次，设计不同等级的包装。（） 10. 改变包装策略是指当产品销路不畅时，更换产品包装以吸引消费者。（） 三、综合题（本大题共1题，共10分。其中简答题6分，填空题4分） 某电商企业主营护肤品销售，为旗下所有护肤品系列统一使用“润颜”品牌，节省了大量品牌设计和宣传费用，快速树立了企业形象。同时，该企业为护肤品设计了统一风格的包装，外包装印有相同图案和色彩，内包装采用可重复使用的精美化妆盒，还将面霜、爽肤水、乳液配套装入同一礼盒销售，有效提升了产品销量和附加值。 1. 结合案例，分析该企业采用的品牌策略和包装策略，并说明各策略的优势。 2. 案例中企业采用的品牌策略是________；包装策略中，可重复使用的化妆盒体现了________策略。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $