第25卷 掌握市场营销环境的概念、特点【考点】《市场营销基础》四川省（高职单招）《财经商贸类考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲——财经商贸类》编写。本专辑涵盖四门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第25卷，按《市场营销基础》范围和要求编写。具体内容为:掌握市场营销环境的概念、特点；掌握市场营销的宏观环境。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第25卷 《市场营销基础》 掌握市场营销环境的概念、特点 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（本大题共20小题，每小题3分，共60分） 1、市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和，其主要分为两大类，分别是（） A. 宏观环境和微观环境 B. 政治环境和经济环境 C. 人口环境和自然环境 D. 科技环境和社会文化环境 2. 下列选项中，属于间接影响企业营销活动、企业不可控制但需尽量适应的外部力量的是（） A. 微观环境 B. 宏观环境 C. 竞争者 D. 顾客 3. 企业市场营销环境的特点不包括（） A. 客观性 B. 双重性 C. 静态性 D. 相关性 4. 下列属于宏观市场营销环境中政治法律环境的是（） A. 消费者收入 B. 国家法律法规 C. 人口总量 D. 科技新技术 5. 反映一个国家经济发展水平，且企业在宏观层面重点分析的收入指标是（） A. 个人收入 B. 个人可支配收入 C. 国民收入和人均国民收入 D. 个人可任意支配收入 6. 个人收入扣除税款和非税性负担后的余额，能够用于消费支出或储蓄的部分，称为（） A. 个人可支配收入 B. 个人可任意支配收入 C. 国民收入 D. 人均国民收入 7. 恩格尔系数的计算公式中，分子部分是（） A. 家庭收入总额 B. 食物支出总额 C. 储蓄总额 D. 其他支出总额 8. 随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会逐渐下降，这一规律体现的是（） A. 消费者信贷的影响 B. 消费者储蓄的影响 C. 恩格尔系数的特点 D. 消费结构的稳定性 9. 下列选项中，不属于消费者信贷形式的是（） A. 短期赊销 B. 分期付款 C. 现金支付 D. 信用卡消费 10. 决定市场潜在容量的重要宏观环境因素是（） A. 人口因素 B. 自然环境 C. 科技环境 D. 政治法律环境 11. 人口结构中，不包括以下哪一项内容（） A. 年龄结构 B. 性别结构 C. 家庭结构 D. 人口增长率 12. 不同地区、不同社会阶层消费者的消费行为差异，主要受宏观环境中哪一因素影响（） A. 经济环境 B. 社会文化环境 C. 人口环境 D. 科技环境 13. 下列属于社会文化环境内容的是（） A. 环境污染 B. 宗教信仰 C. 交通条件 D. 国家政策 14. 影响企业营销的自然资源、气候、地理位置等，属于宏观市场营销环境中的（） A. 自然环境 B. 科技环境 C. 经济环境 D. 人口环境 15. 各种新技术、新工艺的出现，给企业生存发展带来机会的同时也可能带来威胁，这体现的是（） A. 政治法律环境的影响 B. 科技环境的影响 C. 自然环境的影响 D. 社会文化环境的影响 16. 下列属于微观市场营销环境的因素是（） A. 人口总量 B. 竞争者 C. 国家政策 D. 科技水平 17. 企业营销活动中，直接影响其经营的各种外部因素，称为（） A. 宏观环境 B. 微观环境 C. 经济环境 D. 社会环境 18. 公众利益组织监督企业经济行为、维护消费者和社会利益，这属于（） A. 经济环境的内容 B. 政治法律环境的内容 C. 社会文化环境的内容 D. 自然环境的内容 19. 消费者储蓄越多，现实消费越少，潜在消费量越多，这体现了（）对消费的影响 A. 消费者收入 B. 消费者信贷 C. 消费者储蓄 D. 消费结构 20. 人口地理分布差异会导致消费者购买行为不同，下列属于人口地理分布范畴的是（） A. 年龄差异 B. 城乡差异 C. 性别差异 D. 家庭结构差异 二、判断题（本大题共10小题，每小题3分，共30分，正确的打“√”，错误的打“×”） 1.市场营销环境仅包括直接影响企业营销活动的微观环境，不包括宏观环境。（） 2. 宏观环境是企业可以直接控制的外部力量，企业可根据自身需求调整宏观环境。（） 3. 企业市场营销环境具有动态性，会随着时间和外部条件的变化而变化。（） 4. 消费者个人可任意支配收入，是指个人收入扣除税款和非税性负担后的余额。（） 5. 恩格尔系数越高，说明家庭生活水平越高，消费结构越合理。（） 6. 人口总量在收入水平一定的条件下，决定了市场容量的大小。（） 7. 宗教信仰、风俗习惯属于社会文化环境，会影响消费者的消费行为和消费内容。（） 8. 自然环境仅包括自然资源和气候，不包括地理位置和交通条件。（） 9. 微观环境中的市场营销渠道企业，会直接影响企业的营销活动。（） 10. 消费者信贷是指消费者凭借信用先取得商品使用权，再按期归还贷款的消费方式。（） 三、综合题（本大题共1题，共10分。其中简答题6分，填空题4分） 某电商企业主营家居用品销售，在经营过程中发现，随着国家乡村振兴政策推进，农村人口消费能力提升，且农村消费者更注重产品实用性和性价比；同时，当地气候湿润，消费者对防潮家居用品需求旺盛。此外，企业还面临着同类家居电商的激烈竞争，需要结合当地人口结构、自然环境等因素调整营销方案，才能提升市场占有率。 1.结合案例，分析影响该电商企业营销活动的宏观环境因素有哪些？请分别说明各因素在案例中的具体体现。 2. 案例中“同类家居电商的激烈竞争”属于________环境因素；“当地气候湿润”属于宏观环境中的________环境。 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：四川省高职单招《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲——财经商贸类》编写。本专辑涵盖四门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第25卷，按《市场营销基础》范围和要求编写。具体内容为:掌握市场营销环境的概念、特点；掌握市场营销的宏观环境。 掌握市场营销的宏观环境。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第25卷 《市场营销基础》 掌握市场营销环境的概念、特点 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（本大题共20小题，每小题3分，共60分） 1、市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和，其主要分为两大类，分别是（） A. 宏观环境和微观环境 B. 政治环境和经济环境 C. 人口环境和自然环境 D. 科技环境和社会文化环境 【答案】：A 【解析】：市场营销环境是与企业营销活动相关的所有外部因素的总和，主要分为宏观环境和微观环境两大类，其余选项均为宏观环境的具体细分，不符合题干要求 2. 下列选项中，属于间接影响企业营销活动、企业不可控制但需尽量适应的外部力量的是（） A. 微观环境 B. 宏观环境 C. 竞争者 D. 顾客 【答案】：B 【解析】：宏观环境的定义是间接影响企业营销活动、企业不可控制但应尽量适应的外部力量；A项微观环境是直接影响企业营销的因素，C、D项均属于微观环境的具体内容 3. 企业市场营销环境的特点不包括（） A. 客观性 B. 双重性 C. 静态性 D. 相关性 【答案】：C 【解析】：企业市场营销环境的特点包括客观性、双重性、动态性、相关性，静态性不属于其特点，题干要求选“不包括”的选项，故答案为C 4. 下列属于宏观市场营销环境中政治法律环境的是（） A. 消费者收入 B. 国家法律法规 C. 人口总量 D. 科技新技术 【答案】：B 【解析】：政治法律环境主要包括国家的方针、政策、法律、法规等，B项符合；A项属于经济环境，C项属于人口环境，D项属于科技环境 5. 反映一个国家经济发展水平，且企业在宏观层面重点分析的收入指标是（） A. 个人收入 B. 个人可支配收入 C. 国民收入和人均国民收入 D. 个人可任意支配收入 【答案】：C 【解析】：从宏观层面，企业主要分析国民收入和人均国民收入，这两个指标反映一个国家的经济发展水平；A、B、D项均属于微观层面企业重点分析的个人收入指标 6. 个人收入扣除税款和非税性负担后的余额，能够用于消费支出或储蓄的部分，称为（） A. 个人可支配收入 B. 个人可任意支配收入 C. 国民收入 D. 人均国民收入 【答案】：A 【解析】：题干表述为个人可支配收入的教材原话定义；B项个人可任意支配收入是个人可支配收入减去维持生活所需费用后的余额，C、D项为宏观层面的收入指标 7. 恩格尔系数的计算公式中，分子部分是（） A. 家庭收入总额 B. 食物支出总额 C. 储蓄总额 D. 其他支出总额 【答案】：B 【解析】：恩格尔系数公式为“恩格尔系数=食物支出总额÷家庭收入总额”，因此分子部分是食物支出总额，分母是家庭收入总额 8. 随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会逐渐下降，这一规律体现的是（） A. 消费者信贷的影响 B. 消费者储蓄的影响 C. 恩格尔系数的特点 D. 消费结构的稳定性 【答案】：C 【解析】：恩格尔系数的核心特点之一就是随着家庭收入增加，食品支出占家庭收入的比重逐渐下降，题干表述正是这一特点的体现 9. 下列选项中，不属于消费者信贷形式的是（） A. 短期赊销 B. 分期付款 C. 现金支付 D. 信用卡消费 【答案】：C 【解析】：消费者信贷的形式主要有短期赊销、分期付款、信用卡、信贷等，现金支付是即时付款，不属于信贷形式，故答案为C 10. 决定市场潜在容量的重要宏观环境因素是（） A. 人口因素 B. 自然环境 C. 科技环境 D. 政治法律环境 【答案】：A 【解析】：人口是影响企业营销活动的重要因素，人口决定市场的潜在容量，在收入水平一定的条件下，人口总量决定市场容量大小 11. 人口结构中，不包括以下哪一项内容（） A. 年龄结构 B. 性别结构 C. 家庭结构 D. 人口增长率 【答案】：D 【解析】：人口结构主要包括年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构等，人口增长率属于人口因素的另一项内容，不属于人口结构，题干要求选“不包括”的选项，故答案为D 12. 不同地区、不同社会阶层消费者的消费行为差异，主要受宏观环境中哪一因素影响（） A. 经济环境 B. 社会文化环境 C. 人口环境 D. 科技环境 【答案】：B 【解析】：社会文化环境中的风俗习惯、价值观念等，会导致不同地区、不同社会阶层消费者的消费行为产生巨大差异 13. 下列属于社会文化环境内容的是（） A. 环境污染 B. 宗教信仰 C. 交通条件 D. 国家政策 【答案】：B 【解析】：社会文化环境主要包括宗教信仰、风俗习惯、价值观念等，B项符合；A、C项属于自然环境，D项属于政治法律环境 14. 影响企业营销的自然资源、气候、地理位置等，属于宏观市场营销环境中的（） A. 自然环境 B. 科技环境 C. 经济环境 D. 人口环境 【答案】：A 【解析】：自然环境是指影响企业营销的自然资源、气候、地理位置、交通条件、环境污染等，题干表述均属于自然环境的范畴 15. 各种新技术、新工艺的出现，给企业生存发展带来机会的同时也可能带来威胁，这体现的是（） A. 政治法律环境的影响 B. 科技环境的影响 C. 自然环境的影响 D. 社会文化环境的影响 【答案】：B 【解析】：科技环境的特点就是新技术、新工艺的出现会给企业带来机会和威胁，贴合教材科技环境的影响描述，其余选项均不涉及技术、工艺相关内容 16. 下列属于微观市场营销环境的因素是（） A. 人口总量 B. 竞争者 C. 国家政策 D. 科技水平 【答案】：B 【解析】：微观环境主要包括市场营销渠道企业、竞争者、顾客、社会公众等因素，B项符合；A、C、D项均属于宏观环境的具体内容 17. 企业营销活动中，直接影响其经营的各种外部因素，称为（） A. 宏观环境 B. 微观环境 C. 经济环境 D. 社会环境 【答案】：B 【解析】：微观环境的定义是直接影响企业营销活动的各种外部因素，与题干表述完全一致；A项宏观环境是间接影响，C、D项均为宏观环境的细分 18. 公众利益组织监督企业经济行为、维护消费者和社会利益，这属于（） A. 经济环境的内容 B. 政治法律环境的内容 C. 社会文化环境的内容 D. 自然环境的内容 【答案】：B 【解析】：政治法律环境包括公众利益组织对企业经营活动的监督，公众利益组织通过监督企业行为，维护消费者和社会利益，属于政治法律环境范畴 19. 消费者储蓄越多，现实消费越少，潜在消费量越多，这体现了（）对消费的影响 A. 消费者收入 B. 消费者信贷 C. 消费者储蓄 D. 消费结构 【答案】：C 【解析】：消费者储蓄与现实消费、潜在消费的关系为“储蓄越多，现实消费越少，潜在消费量越多”，题干表述正是这一关系的体现 20. 人口地理分布差异会导致消费者购买行为不同，下列属于人口地理分布范畴的是（） A. 年龄差异 B. 城乡差异 C. 性别差异 D. 家庭结构差异 【答案】：B 【解析】：人口地理分布包括东部与西部、农村与城市等不同地理环境的人口分布，城乡差异属于人口地理分布范畴；A、C、D项均属于人口结构的内容 二、判断题（本大题共10小题，每小题3分，共30分，正确的打“√”，错误的打“×”） 1.市场营销环境仅包括直接影响企业营销活动的微观环境，不包括宏观环境。（） 【答案】：× 【解析】：市场营销环境包括与企业营销活动相关的所有外部因素，分为宏观环境和微观环境两大类，题干表述错误 2. 宏观环境是企业可以直接控制的外部力量，企业可根据自身需求调整宏观环境。（） 【答案】：× 【解析】：宏观环境是间接影响企业营销活动的不可控制但应尽量适应的外部力量，企业无法直接控制和调整宏观环境，题干表述错误 3. 企业市场营销环境具有动态性，会随着时间和外部条件的变化而变化。（） 【答案】：√ 【解析】：企业市场营销环境具有动态性特点，会随着时间、社会经济、科技等外部条件的变化而不断变化，题干表述正确 4. 消费者个人可任意支配收入，是指个人收入扣除税款和非税性负担后的余额。（） 【答案】：× 【解析】：个人可支配收入的定义；个人可任意支配收入是指从个人可支配收入中减去维持生活所需要的费用后的余额，题干表述错误 5. 恩格尔系数越高，说明家庭生活水平越高，消费结构越合理。（） 【答案】：× 【解析】：恩格尔系数越高，说明家庭用于食品支出的比重越大，家庭生活水平越低；恩格尔系数越低，家庭生活水平越高，消费结构越合理，题干表述错误 6. 人口总量在收入水平一定的条件下，决定了市场容量的大小。（） 【答案】：√ 【解析】：人口决定市场的潜在容量，在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少决定了市场容量的大小，题干表述正确 7. 宗教信仰、风俗习惯属于社会文化环境，会影响消费者的消费行为和消费内容。（） 【答案】：√ 【解析】：社会文化环境中的宗教信仰、风俗习惯被一代代传承，会影响、制约消费者的消费行为和消费内容，贴合教材定义，题干表述正确 8. 自然环境仅包括自然资源和气候，不包括地理位置和交通条件。（） 【答案】：× 【解析】：自然环境包括影响企业营销的自然资源、气候、地理位置、交通条件、环境污染等，题干表述遗漏了地理位置和交通条件，错误 9. 微观环境中的市场营销渠道企业，会直接影响企业的营销活动。（） 【答案】：√ 【解析】：微观环境是直接影响企业营销活动的各种因素，市场营销渠道企业属于微观环境的重要组成部分，会直接影响企业的营销活动，题干表述正确 10. 消费者信贷是指消费者凭借信用先取得商品使用权，再按期归还贷款的消费方式。（） 【答案】：√ 【解析】：消费者信贷的核心就是凭借信用先使用商品，再按期还款，题干表述正确 三、综合题（本大题共1题，共10分。其中简答题6分，填空题4分） 某电商企业主营家居用品销售，在经营过程中发现，随着国家乡村振兴政策推进，农村人口消费能力提升，且农村消费者更注重产品实用性和性价比；同时，当地气候湿润，消费者对防潮家居用品需求旺盛。此外，企业还面临着同类家居电商的激烈竞争，需要结合当地人口结构、自然环境等因素调整营销方案，才能提升市场占有率。 1.结合案例，分析影响该电商企业营销活动的宏观环境因素有哪些？请分别说明各因素在案例中的具体体现。 【答案】：影响该企业营销活动的宏观环境因素有3个，具体体现如下：① 政治法律环境（2分）：国家乡村振兴政策推进，属于国家方针政策，影响农村消费市场（1分）；② 人口环境（2分）：农村人口消费能力提升，农村消费者的需求特点，体现人口地理分布和人口消费特征对营销的影响（1分）；③ 自然环境（2分）：当地气候湿润，消费者对防潮家居用品需求旺盛，体现自然环境中气候因素的影响（1分）。（注：答对1个因素及体现得2分，答对3个得满分，不结合案例不得分） 2. 案例中“同类家居电商的激烈竞争”属于________环境因素；“当地气候湿润”属于宏观环境中的________环境。 【答案】微观（2分）；自然（2分）。（注：两空答案唯一，不得替换其他表述） 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $