第67练 成本导向定价法《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第7单元主题7.2“一课一练”中第67练，练习内容为成本导向定价法。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第7单元 价格策略 主题7.2 定价方法 第67练 成本导向定价法 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.成本导向定价法是以（ ）为基本依据来确定价格的？ A. 竞争对手的价格 B. 产品单位成本 C. 消费者的需求 D. 市场供求关系 2.成本加成定价法的计算公式为（ ）。 A. 单位产品价格=单位变动成本+目标利润 B. 单位产品价格=单位产品总成本/(1+目标利润率) C. 单位产品价格=单位产品总成本×(1+目标利润率) D. 单位产品价格=固定成本/销量+单位变动成本 3.目标收益定价法又称为（ ）。 A. 投资收益率定价法 B. 成本加成定价法 C. 盈亏平衡定价法 D. 边际成本定价法 4.某企业年固定成本10万元，单位变动成本30元/件，年产量2000件，则盈亏平衡点价格为（ ）。 A. 50元/件 B. 60元/件 C. 80元/件 D. 100元/件 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.采用成本加成定价法时，确定合理的目标利润率需要考虑的因素有（ ）。 A. 市场环境 B. 行业特点 C. 竞争对手的价格 D. 消费者的购买力 2.目标收益定价法的基本步骤包括（ ）。 A. 分析竞争对手的定价策略 B. 确定单位产品目标利润额 C. 计算单位产品价格 D. 确定目标收益率 3.成本导向定价法的局限性包括（ ）。 A. 忽视了市场需求 B. 忽视了竞争状况 C. 忽视了价格水平的变化 D. 与定价目标相脱节 三、案例分析题 某家具制造企业年固定成本为120万元，计划年产量为3000件，每件家具的变动成本为600元。该企业采用成本加成定价法，目标利润率为30%。 问题：请计算该企业每件家具的定价，并分析成本加成定价法的优缺点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第7单元主题7.2“一课一练”中第67练，练习内容为成本导向定价法。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第7单元 价格策略 主题7.2 定价方法 第67练 成本导向定价法 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.成本导向定价法是以（ ）为基本依据来确定价格的？ A. 竞争对手的价格 B. 产品单位成本 C. 消费者的需求 D. 市场供求关系 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第130页内容“成本导向定价法就是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格，是中外企业最常用、最基本的定价方法。”可知答案。 2.成本加成定价法的计算公式为（ ）。 A. 单位产品价格=单位变动成本+目标利润 B. 单位产品价格=单位产品总成本/(1+目标利润率) C. 单位产品价格=单位产品总成本×(1+目标利润率) D. 单位产品价格=固定成本/销量+单位变动成本 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第131页内容“其计算公式为：单位产品价格=单位产品总成本×(1+目标利润率)。”可知答案。 3.目标收益定价法又称为（ ）。 A. 投资收益率定价法 B. 成本加成定价法 C. 盈亏平衡定价法 D. 边际成本定价法 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第131页内容“目标收益定价法又称投资收益率定价法，是根据企业的投资总额、预期销量和投资回收期等因素来确定价格。”可知答案。 4.某企业年固定成本10万元，单位变动成本30元/件，年产量2000件，则盈亏平衡点价格为（ ）。 A. 50元/件 B. 60元/件 C. 80元/件 D. 100元/件 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第132页内容“盈亏平衡点价格=固定总成本÷销量+单位变动成本。”可知盈亏平衡点价格=100000/2000+30=80元/件。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.采用成本加成定价法时，确定合理的目标利润率需要考虑的因素有（ ）。 A. 市场环境 B. 行业特点 C. 竞争对手的价格 D. 消费者的购买力 【答案】AB 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第131页内容“采用成本加成定价法，确定合理的目标利润率是一个关键问题，而目标利润率的确定必须考虑市场环境、行业特点等多种因素。”可知答案。 2.目标收益定价法的基本步骤包括（ ）。 A. 分析竞争对手的定价策略 B. 确定单位产品目标利润额 C. 计算单位产品价格 D. 确定目标收益率 【答案】BCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第131-132页内容“若采用目标收益定价法确定价格，其基本步骤为：1.确定目标收益率；2.确定单位产品目标利润额；3. 计算单位产品价格。”可知答案。 3.成本导向定价法的局限性包括（ ）。 A. 忽视了市场需求 B. 忽视了竞争状况 C. 忽视了价格水平的变化 D. 与定价目标相脱节 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第132页内容“从本质上说，成本导向定价法是一种卖方定价导向。它忽视了市场需求、竞争和价格水平的变化，在有些时候与定价目标相脱节，不能与之很好地配合。”可知答案。 三、案例分析题 某家具制造企业年固定成本为120万元，计划年产量为3000件，每件家具的变动成本为600元。该企业采用成本加成定价法，目标利润率为30%。 问题：请计算该企业每件家具的定价，并分析成本加成定价法的优缺点。 【答案】 （1）家具定价的计算过程： 单位产品固定成本=1200000/3000=400元 单位产品总成本=400+600=1000元 单位产品价格=1000×(1+30%)=1300元 （2）成本加成定价法的优点：①简化了定价工作，便于企业开展经济核算。②若某个行业的所有企业都使用这种定价方法，他们的价格就会趋于相似，因而价格竞争就会减到最少。③在成本加成的基础上制定出来的价格对买方和卖方来说都比较公平。 （3）成本加成定价法的缺点：在用成本加成方法计算价格时，成本的确定是在假设销售量达到某一水平的基础上进行的。因此，若产品销售出现困难，则很难实现预期利润，甚至成本补偿也变得不现实。此外，该方法忽视了市场需求和竞争状况的变化。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $