第64练 影响商品定价的因素《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第7单元主题7.1“一课一练”中第64练，练习内容为影响商品定价的因素。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第7单元 价格策略 主题7.1 定价原理 第64练 影响商品定价的因素 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.价格需求弹性系数的计算公式为（ ）。 A. 价格变动百分比÷需求量变动百分比 B. 需求量变动百分比÷价格变动百分比 C. 价格变动量÷需求量变动量 D. 需求量变动量÷价格变动量 2.商品价格的基础是（ ）。 A. 商品价值 B. 产品成本 C. 市场需求 D. 竞争状况 3.产品处于成长期时，企业应采取的定价策略是（ ）。 A. 双高或双低价格策略 B. 大幅度降低产品价格 C. 适当降低产品价格 D. 稳定价格策略 4.政府为了维护经济秩序，可能通过以下哪种方式对价格进行干预？（ ）。 A. 提高产品质量 B. 增加广告投入 C. 规定毛利率 D. 改善售后服务 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.影响商品定价的因素包括以下哪些方面？（ ） A. 产品成本 B. 市场需求 C. 竞争因素 D. 产品生命周期 2.企业在定价时需要了解竞争对手的哪些信息？（ ） A. 竞争对手的价格策略 B. 竞争对手的实力 C. 竞争对手的企业文化 D. 竞争对手的员工数量 3.以下关于消费心理对定价影响的说法，正确的有（ ）。 A. 很多消费者存在“一分钱一分货”的观念 B. 涨价一定会减少购买量 C. 消费者有时会从价格上判断商品的好坏 D. 消费者心理对定价的影响是复杂的 三、案例分析题 某家电企业推出了一款新型智能冰箱，该产品采用了多项创新技术，拥有自主专利。上市初期，市场上尚无同类竞品。企业经过核算，该冰箱的单位生产成本为3000元。企业管理层正在讨论如何为这款新产品定价。营销总监建议将价格定为8000元，以树立高端品牌形象；财务总监则建议定价4500元，以确保销量和市场占有率。 问题：影响该智能冰箱定价的主要因素有哪些？请结合案例材料进行分析。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第7单元主题7.1“一课一练”中第64练，练习内容为影响商品定价的因素。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第7单元 价格策略 主题7.1 定价原理 第64练 影响商品定价的因素 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.价格需求弹性系数的计算公式为（ ）。 A. 价格变动百分比÷需求量变动百分比 B. 需求量变动百分比÷价格变动百分比 C. 价格变动量÷需求量变动量 D. 需求量变动量÷价格变动量 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第127页内容“通常可用下式表示：价格需求弹性系数=需求量变动百分比÷价格变动百分比。”可知答案。 2.商品价格的基础是（ ）。 A. 商品价值 B. 产品成本 C. 市场需求 D. 竞争状况 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第126页内容“商品的价值是构成价格的基础。”可知答案。 3.产品处于成长期时，企业应采取的定价策略是（ ）。 A. 双高或双低价格策略 B. 大幅度降低产品价格 C. 适当降低产品价格 D. 稳定价格策略 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第127页内容“比如，产品在投入期，可采取双高或双低价格策略；在成长期，可采取稳定价格策略；在成熟期，应适当降低产品价格；在衰退期，应大幅度降低产品价格。”可知答案。 4.政府为了维护经济秩序，可能通过以下哪种方式对价格进行干预？（ ）。 A. 提高产品质量 B. 增加广告投入 C. 规定毛利率 D. 改善售后服务 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第128页内容“政府的干预包括规定毛利率，规定最高、最低限价，限制价格的浮动幅度或者规定价格变动的审批手续，实行价格补贴等。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.影响商品定价的因素包括以下哪些方面？（ ） A. 产品成本 B. 市场需求 C. 竞争因素 D. 产品生命周期 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第126页内容“概括起来，大体上有产品成本、市场需求、竞争因素、产品生命周期和其他因素五个方面。”可知答案。 2.企业在定价时需要了解竞争对手的哪些信息？（ ） A. 竞争对手的价格策略 B. 竞争对手的实力 C. 竞争对手的企业文化 D. 竞争对手的员工数量 【答案】AB 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第127页内容“其次，要了解竞争对手的价格策略，以及竞争对手的实力。”可知答案。 3.以下关于消费心理对定价影响的说法，正确的有（ ）。 A. 很多消费者存在“一分钱一分货”的观念 B. 涨价一定会减少购买量 C. 消费者有时会从价格上判断商品的好坏 D. 消费者心理对定价的影响是复杂的 【答案】ACD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第128页内容“在现实生活中，很多消费者存在“一分钱一分货”的观念。面对不太熟悉的商品，消费者常常从价格上判断商品的好坏，从经验上把价格同商品的使用价值挂钩。消费者心理和习惯上的反应是很复杂的，某些情况下会出现完全相反的反应。例如，在一般情况下，涨价会减少购买，但有时却会引起抢购，反而会增加购买。”可知答案。 三、案例分析题 某家电企业推出了一款新型智能冰箱，该产品采用了多项创新技术，拥有自主专利。上市初期，市场上尚无同类竞品。企业经过核算，该冰箱的单位生产成本为3000元。企业管理层正在讨论如何为这款新产品定价。营销总监建议将价格定为8000元，以树立高端品牌形象；财务总监则建议定价4500元，以确保销量和市场占有率。 问题：影响该智能冰箱定价的主要因素有哪些？请结合案例材料进行分析。 【答案】 影响商品定价的因素主要包括五个方面：第一，产品成本。该冰箱的单位生产成本为3000元，这是定价的最低界限。产品价格必须高于成本，企业才能补偿生产耗费并获得盈利。第二，市场需求。作为新型智能冰箱，消费者对其功能和创新技术有潜在需求，需求状况将直接影响定价水平。第三，竞争因素。该产品拥有自主专利，上市初期市场上尚无同类竞品，处于接近完全垄断的状态，企业具有较强的定价自主权。第四，产品生命周期。该产品处于投入期，可采取双高或双低价格策略。第五，其他因素。包括企业或产品的形象，营销总监提出树立高端品牌形象的需求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $