第62练 品牌的作用及其保护《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.4“一课一练”中第62练，练习内容为品牌的作用及其保护。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌与商标策略 第62练 品牌的作用及其保护 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.品牌是企业的一项（ ）资产。 A. 有形资产 B. 无形资产 C. 固定资产 D. 流动资产 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第119页内容“品牌是企业的一项无形资产，名牌的价值就更高。”可知答案。 2.品牌有助于稳定产品的价格，降低价格弹性，这属于品牌对（ ）的作用。 A. 生产者 B. 消费者 C. 中间商 D. 政府 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第119页内容“1.品牌对生产者的作用。(2)有助于稳定产品的价格，降低价格弹性，减少经营风险。”可知答案。 3.可口可乐靠其独特的配方百年雄踞饮料业之首，这属于什么品牌保护措施？（ ） A. 寻求法律保护 B. 寻求政府的支持和帮助 C. 运用专业防伪技术 D. 加强自我保护 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第120页内容“2.加强自我保护。有的企业为了保持其技术上的优势，宁愿放弃法律保护，而对关键的技术进行严格保密。如可口可乐就是靠其独特的配方而百年雄踞饮料业之首的。”可知答案。 4.根据法律规定，企业在当地注册的商标只能获得什么保护？（ ） A. 全球保护 B. 当地法律的保护 C. 永久保护 D. 无需保护 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第120页内容“另外，根据法律的规定，企业在当地注册的商标只能获得当地法律的保护。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.品牌对消费者的作用包括（ ）。 A. 有利于消费者识别产品的来源或生产者 B. 有利于保护消费者的利益 C. 有助于消费者选购商品，降低消费者购买成本 D. 有利于消费者形成品牌偏好 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第119-120页内容“2.品牌对消费者的作用。”可知答案。 2.品牌有助于应对竞争者进攻的原因包括（ ）。 A. 可以降低生产成本 B. 通过注册受到法律的保护 C. 防止了其他竞争者的效仿 D. 品牌是企业特有的一种资产 【答案】BCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第119页内容“由于品牌是企业特有的一种资产，通过注册受到法律的保护，防止了其他竞争者的效仿。”可知答案。 3.名牌的特点包括（ ）。 A. 具有高知名度 B. 良好的产品质量和服务 C. 深受广大生产者喜爱 D. 能给企业带来巨大经济利益 【答案】ABD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第119页内容“通常称为名牌的那些著名品牌，是指那些具有高知名度、良好的产品质量和服务，并且深受广大消费者喜爱、能给企业带来巨大经济利益的品牌。”可知答案。 三、案例分析题 某知名服装品牌近期遭遇严峻挑战，市场上涌现出大量假冒产品，这些假货不仅质量低劣，还严重损害了品牌的声誉与形象，导致消费者信任度下降，进而影响了正品销售。 问题：请分析该企业应该采取哪些措施保护自己的品牌？ 【答案】 （1）寻求法律保护。一方面，确认商标注册情况，检查企业商标是否已注册，是否在主要市场都进行了注册，如有遗漏，立即补充注册。另一方面，采取法律行动，收集假冒产品的证据，包括购买样品、拍照、录像等，向工商部门举报，要求查处假冒产品，向法院提起诉讼，要求侵权方停止侵权、赔偿损失。 （2）加强自我保护。①技术方面的保护：对产品的核心技术申请专利保护，对关键技术和配方进行严格保密。②渠道管理：建立正规的销售渠道体系，对授权经销商进行严格管理。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.4“一课一练”中第62练，练习内容为品牌的作用及其保护。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌与商标策略 第62练 品牌的作用及其保护 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.品牌是企业的一项（ ）资产。 A. 有形资产 B. 无形资产 C. 固定资产 D. 流动资产 2.品牌有助于稳定产品的价格，降低价格弹性，这属于品牌对（ ）的作用。 A. 生产者 B. 消费者 C. 中间商 D. 政府 3.可口可乐靠其独特的配方百年雄踞饮料业之首，这属于什么品牌保护措施？（ ） A. 寻求法律保护 B. 寻求政府的支持和帮助 C. 运用专业防伪技术 D. 加强自我保护 4.根据法律规定，企业在当地注册的商标只能获得什么保护？（ ） A. 全球保护 B. 当地法律的保护 C. 永久保护 D. 无需保护 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.品牌对消费者的作用包括（ ）。 A. 有利于消费者识别产品的来源或生产者 B. 有利于保护消费者的利益 C. 有助于消费者选购商品，降低消费者购买成本 D. 有利于消费者形成品牌偏好 2.品牌有助于应对竞争者进攻的原因包括（ ）。 A. 可以降低生产成本 B. 通过注册受到法律的保护 C. 防止了其他竞争者的效仿 D. 品牌是企业特有的一种资产 3.名牌的特点包括（ ）。 A. 具有高知名度 B. 良好的产品质量和服务 C. 深受广大生产者喜爱 D. 能给企业带来巨大经济利益 三、案例分析题 某知名服装品牌近期遭遇严峻挑战，市场上涌现出大量假冒产品，这些假货不仅质量低劣，还严重损害了品牌的声誉与形象，导致消费者信任度下降，进而影响了正品销售。 问题：请分析该企业应该采取哪些措施保护自己的品牌？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $