第61练 品牌与商标策略的选择《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.4“一课一练”中第61练，练习内容为品牌与商标策略的选择。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌与商标策略 第61练 品牌与商标策略的选择 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.企业生产经营的所有产品都采用一个品牌名称，这种策略称为（ ）。 A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 主副品牌共用策略 D. 品牌扩展策略 2.品牌扩展策略被形象地称为（ ）。 A. 搭乘名牌列车策略 B. 品牌延伸策略 C. 品牌组合策略 D. 品牌创新策略 3.企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称，这种策略称为（ ）。 A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 主副品牌共用策略 D. 品牌扩展策略 4.企业建立自己的品牌、商标，这种策略称为（ ）。 A. 他人品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 统一品牌策略 D. 自有品牌策略 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.多种商标策略的特点包括（ ）。 A. 同样的产品可以有几种商标 B. 用于同一档次水平的产品 C. 某种商标的失败不会造成全局性的影响 D. 扩大了企业商标的阵容 2.企业名称与品牌并用策略的优点包括哪些？（ ） A. 可以使新产品借助企业知名度显示出正统性 B. 可使各种不同的品牌商标表现出各种产品诱人的特征 C. 既使各品牌保持自己的特点 D. 便于消费者识别 3.他人品牌策略的优点有（ ）。 A. 可以减少对品牌的管理成本 B. 可以借用他人的管理优势 C. 可以借用他人的企业信誉来实现销售 D. 可以建立自己的品牌资产 三、案例分析题 海尔集团从1984年到1991年的7年时间里，只生产一种产品——“海尔”牌电冰箱。当“海尔”品牌成为中国家电产品驰名商标后，海尔集团利用“海尔”名牌效应扩展到空调、洗衣机、微波炉、电视机、手机等几十个门类的产品。 问题：请分析海尔集团采用了什么品牌策略？这种策略成功的关键因素是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.4“一课一练”中第61练，练习内容为品牌与商标策略的选择。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌与商标策略 第61练 品牌与商标策略的选择 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.企业生产经营的所有产品都采用一个品牌名称，这种策略称为（ ）。 A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 主副品牌共用策略 D. 品牌扩展策略 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第117页内容“统一品牌策略是指企业生产经营的所有产品都采用一个品牌名称。”可知答案。 2.品牌扩展策略被形象地称为（ ）。 A. 搭乘名牌列车策略 B. 品牌延伸策略 C. 品牌组合策略 D. 品牌创新策略 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第118页内容“企业成功运用这种策略既可以节约推出新品牌的促销费用，又可使新产品搭乘原品牌声誉的便车，得到消费者承认，起到“借船出海”“借势造势”的作用，有人便形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。”可知答案。 3.企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称，这种策略称为（ ）。 A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 主副品牌共用策略 D. 品牌扩展策略 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第118页内容“个别品牌策略是指企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称。”可知答案。 4.企业建立自己的品牌、商标，这种策略称为（ ）。 A. 他人品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 统一品牌策略 D. 自有品牌策略 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第117页内容“1.自有品牌策略。企业建立自己的品牌、商标，有利于吸引更多的品牌忠诚者，有利于细分市场和树立良好的企业形象，可以使企业的产品得到法律的保护。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.多种商标策略的特点包括（ ）。 A. 同样的产品可以有几种商标 B. 用于同一档次水平的产品 C. 某种商标的失败不会造成全局性的影响 D. 扩大了企业商标的阵容 【答案】ACD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第118页内容“多种商标策略是指企业生产的产品分别采用多种商标命名，同样的产品可以有几种商标。 企业采用不同的商标，用于不同档次水平的产品，使企业的信誉建立在多种商标的基础上，某种商标的失败并不会造成全局性的影响，同时也扩大了企业商标的阵容，有利于壮大企业声势。”可知答案。 2.企业名称与品牌并用策略的优点包括哪些？（ ） A. 可以使新产品借助企业知名度显示出正统性 B. 可使各种不同的品牌商标表现出各种产品诱人的特征 C. 既使各品牌保持自己的特点 D. 便于消费者识别 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第118页内容“企业生产的产品同时使用企业名称和各产品自己的品牌商标，可以使新产品借助企业知名度而显示出其正统性而非杂牌货，同时又可使各种不同的品牌商标表现出各种产品诱人的特征，既使各品牌保持自己的特点，又便于消费者识别。”可知答案。 3.他人品牌策略的优点有（ ）。 A. 可以减少对品牌的管理成本 B. 可以借用他人的管理优势 C. 可以借用他人的企业信誉来实现销售 D. 可以建立自己的品牌资产 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第117页内容“企业使用他人的品牌，可以减少对品牌的管理成本，同时可以借用他人的管理优势和企业信誉来实现企业的销售。”可知答案。 三、案例分析题 海尔集团从1984年到1991年的7年时间里，只生产一种产品——“海尔”牌电冰箱。当“海尔”品牌成为中国家电产品驰名商标后，海尔集团利用“海尔”名牌效应扩展到空调、洗衣机、微波炉、电视机、手机等几十个门类的产品。 问题：请分析海尔集团采用了什么品牌策略？这种策略成功的关键因素是什么？ 【答案】 （1）海尔集团采用的是品牌扩展策略。（2）因素：①建立了强势品牌。7年时间专注打造电冰箱品牌，确保海尔成为驰名商标后再扩展。②品牌核心价值一致。所有产品都体现海尔的品质和服务理念，保持品牌形象的一致性。③完善的销售与服务网络。利用健全的全国性销售与服务网络，为新产品提供渠道支持。④产品质量的保证。扩展的每个产品都保持高质量标准，不因扩展而降低品质。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $