第60练 品牌与商标设计的基本原则《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.4“一课一练”中第60练，练习内容为品牌与商标设计的基本原则。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌与商标策略 第60练 品牌与商标设计的基本原则 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.品牌和商标设计应遵循的首要原则是（ ）。 A. 新颖别致的原则 B. 简易明朗的原则 C. 尊重风俗的原则 D. 遵守法律的原则 2.麦当劳快餐店的黄色M标记体现了品牌设计的（ ）原则？ A. 新颖别致的原则 B. 尊重风俗的原则 C. 简易明朗的原则 D. 满足需要的原则 3.品牌和商标设计要与目标市场的文化背景相适应，这体现了什么原则？（ ） A. 新颖别致的原则 B. 简易明朗的原则 C. 尊重风俗的原则 D. 满足需要的原则 4.品牌和商标的设计效仿别人，这是法律所不允许的，这体现了（ ）。 A. 新颖别致的原则 B. 简易明朗的原则 C. 尊重风俗的原则 D. 遵守法律的原则 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.品牌和商标的设计者需要具备哪些素质？（ ） A. 熟悉产品的特性和品质 B. 一定的文学和艺术修养 C. 熟悉人文知识 D. 熟悉社会生活等方面的知识 2.简易明朗的原则要求品牌和商标设计应做到（ ）。 A. 文字简明 B. 易于辨认 C. 易于读取 D. 易于记忆 3.品牌和商标设计时，以下哪些做法是正确的？（ ） A. 设计前充分了解产品特性 B. 考虑目标市场的文化背景 C. 力求简洁易记 D. 随意模仿知名品牌 三、案例分析题 某高端手表品牌计划进入中国市场，原品牌名称在英文中意为“永恒”，但直译成中文“永恒”后，消费者反映缺乏高端感。 问题：请分析这其中的原因并提出改进建议。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.4“一课一练”中第60练，练习内容为品牌与商标设计的基本原则。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌与商标策略 第60练 品牌与商标设计的基本原则 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.品牌和商标设计应遵循的首要原则是（ ）。 A. 新颖别致的原则 B. 简易明朗的原则 C. 尊重风俗的原则 D. 遵守法律的原则 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第116-117页内容“在设计品牌和商标时应遵循以下几个原则。(一)新颖别致的原则；(二)简易明朗的原则；(三)尊重风俗的原则；(四)满足需要的原则；(五)遵守法律的原则。”可知答案。 2.麦当劳快餐店的黄色M标记体现了品牌设计的（ ）原则？ A. 新颖别致的原则 B. 尊重风俗的原则 C. 简易明朗的原则 D. 满足需要的原则 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第116页内容“(二)简易明朗的原则。如麦当劳快餐店的黄色M标记，就非常容易识别和记忆。”可知答案。 3.品牌和商标设计要与目标市场的文化背景相适应，这体现了什么原则？（ ） A. 新颖别致的原则 B. 简易明朗的原则 C. 尊重风俗的原则 D. 满足需要的原则 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第117页内容“(三)尊重风俗的原则。品牌和商标的设计要与目标市场的文化背景相适应，应符合目标市场所在国的风俗习惯要求。”可知答案。 4.品牌和商标的设计效仿别人，这是法律所不允许的，这体现了（ ）。 A. 新颖别致的原则 B. 简易明朗的原则 C. 尊重风俗的原则 D. 遵守法律的原则 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第117页内容“(五)遵守法律的原则。品牌和商标的设计应遵循国家的有关法律，否则，将会受到法律的制裁。如品牌和商标的设计仿效别人，这是法律所不允许的。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.品牌和商标的设计者需要具备哪些素质？（ ） A. 熟悉产品的特性和品质 B. 一定的文学和艺术修养 C. 熟悉人文知识 D. 熟悉社会生活等方面的知识 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第116页内容“设计者不仅需要熟悉产品的特性和品质，而且需要有一定的文学和艺术修养，熟悉人文、心理和社会生活等方面的知识。”可知答案。 2.简易明朗的原则要求品牌和商标设计应做到（ ）。 A. 文字简明 B. 易于辨认 C. 易于读取 D. 易于记忆 【答案】ABD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第116页内容“(二)简易明朗的原则。品牌和商标的设计应力求文字简明，易于辨认、拼写和记忆。”可知答案。 3.品牌和商标设计时，以下哪些做法是正确的？（ ） A. 设计前充分了解产品特性 B. 考虑目标市场的文化背景 C. 力求简洁易记 D. 随意模仿知名品牌 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第116-117页内容“设计者需要熟悉产品的特性和品质；品牌和商标的设计应力求文字简明，易于辨认、拼写和记忆；品牌和商标的设计要与目标市场的文化背景相适应。”可知答案。 三、案例分析题 某高端手表品牌计划进入中国市场，原品牌名称在英文中意为“永恒”，但直译成中文“永恒”后，消费者反映缺乏高端感。 问题：请分析这其中的原因并提出改进建议。 【答案】 （1）原因：①满足需要原则的缺失。“永恒”一词虽然含义积极，但在中国消费者心中缺乏高端感，没有满足中国消费者对高端手表品牌名称的心理期待。②文化差异。西方文化中“永恒”与高端品质关联较强，中国消费者对高端品牌的命名有不同期待。③品牌定位不匹配。名称与高端手表的产品定位存在差距，难以传达产品的品质和价值。 （2）建议：①结合品牌故事，将品牌历史、工艺传承融入名称，如“永恒·匠心”、“永恒·经典”等。②考虑目标消费群体，高端手表的目标消费者追求品质、身份象征，名称应体现尊贵、独特、品质等元素，选择更具高端感的词汇，如“恒久”、“永恒纪元”等。③设计多个候选名称，进行消费者调研，选择最受欢迎的方案，同时中文名称应与英文名称在品牌理念上应保持一致，考虑视觉设计的协调性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $