第59练 品牌与商标的概念及其区别《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.4“一课一练”中第59练，练习内容为品牌与商标的概念及其区别。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌与商标策略 第59练 品牌与商标的概念及其区别 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.商标与品牌的根本区别在于（ ）。 A. 是否具有商业价值 B. 是否经过一定的法律程序 C. 是否被消费者认可 D. 是否用于产品识别 2.下列关于商标的表述，正确的是（ ）。 A. 商标无须注册即可使用 B. 商标不受法律保护 C. 商标需要注册后才能享有使用权 D. 商标与品牌完全相同 3.商标通常不包括以下哪种要素？（ ）。 A. 文字和图形 B. 字母和数字 C. 颜色组合和声音 D. 产品配方 4.品牌主要表明的是（ ）。 A. 产品的生产和销售单位 B. 产品的质量等级 C. 产品的价格水平 D. 产品的技术含量 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.品牌是一个笼统的概念，它包括以下哪些内容？（ ） A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 商标 D. 产品配方 2.以下哪些是品牌和商标的共同目的？（ ） A. 区别于竞争者 B. 有助于消费者识别 C. 提高产品价格 D. 增加产品产量 3.关于品牌与商标的关系，以下说法正确的有（ ）。 A. 所有的商标都是品牌 B. 并非所有的品牌都是商标 C. 品牌与商标的根本区别在于是否经过法律程序 D. 一个企业的品牌和商标可以不相同 三、案例分析题 某企业生产一款名为“阳光”的饮料，该产品在市场上销售良好，但企业未将“阳光”注册为商标。后来另一家企业将“阳光”注册为商标，并要求该企业停止使用该名称。 问题：请分析该企业是否应该停止使用“阳光”名称？为什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.4“一课一练”中第59练，练习内容为品牌与商标的概念及其区别。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌与商标策略 第59练 品牌与商标的概念及其区别 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.商标与品牌的根本区别在于（ ）。 A. 是否具有商业价值 B. 是否经过一定的法律程序 C. 是否被消费者认可 D. 是否用于产品识别 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第116页内容“因此，品牌与商标的根本区别在于是否经过一定的法律程序。”可知答案。 2.下列关于商标的表述，正确的是（ ）。 A. 商标无须注册即可使用 B. 商标不受法律保护 C. 商标需要注册后才能享有使用权 D. 商标与品牌完全相同 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第116页内容“商标是商品的标记，通常包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等以及上 述要素的组合，自然人、法人或其他组织向政府有关部门申请注册后，经批准享有对其的使用权。”可知答案。 3.商标通常不包括以下哪种要素？（ ）。 A. 文字和图形 B. 字母和数字 C. 颜色组合和声音 D. 产品配方 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第116页内容“商标通常包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等以及上 述要素的组合。”可知答案。 4.品牌主要表明的是（ ）。 A. 产品的生产和销售单位 B. 产品的质量等级 C. 产品的价格水平 D. 产品的技术含量 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第116页内容“品牌主要表明产品的生产和销售单位，而商标则是区别不同产品的标记。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.品牌是一个笼统的概念，它包括以下哪些内容？（ ） A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 商标 D. 产品配方 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第116页内容“品牌是一个笼统的概念，它包括品牌名称、 品牌标志和商标等。”可知答案。 2.以下哪些是品牌和商标的共同目的？（ ） A. 区别于竞争者 B. 有助于消费者识别 C. 提高产品价格 D. 增加产品产量 【答案】AB 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第116页内容“商标与品牌既有联系又有区别。其联系主要表现为，它们都是无形资产，都具有一定专有性，其目的都是为了区别于竞争者，有助于消费者识别。”可知答案。 3.关于品牌与商标的关系，以下说法正确的有（ ）。 A. 所有的商标都是品牌 B. 并非所有的品牌都是商标 C. 品牌与商标的根本区别在于是否经过法律程序 D. 一个企业的品牌和商标可以不相同 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第116页内容“一个企业的品牌和商标可以是相同的，也可以是不相同的，所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是商标品牌与商标的根本区别在于是否经过一定的法律程序。”可知答案。 三、案例分析题 某企业生产一款名为“阳光”的饮料，该产品在市场上销售良好，但企业未将“阳光”注册为商标。后来另一家企业将“阳光”注册为商标，并要求该企业停止使用该名称。 问题：请分析该企业是否应该停止使用“阳光”名称？为什么？ 【答案】 （1）该企业应该停止使用“阳光”名称或与注册商标持有人协商解决。 （2）原因：①根据《商标法》规定，商标注册实行先申请原则，先注册者享有商标专用权。②虽然该企业先使用阳光名称，但由于未注册，该名称只是品牌而非商标，不受商标法的保护。③另一家企业注册成功后，依法享有阳光商标的专用权，有权禁止他人在相同或类似商品上使用相同或近似的商标。④品牌与商标的根本区别在于是否经过法律程序。该企业的阳光只是品牌，不是商标，因此无法获得法律保护。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $