第57练 新产品开发策略《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.3“一课一练”中第57练，练习内容为新产品开发策略。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.3 新产品开发与推广策略 第57练 新产品开发策略 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.独立研制策略是指针对现有产品存在的问题，从（ ）上开展独创性的研究。 A. 市场调研 B. 产品设计 C. 基础理论 D. 销售渠道 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第113页内容“独立研制策略是指针对现有产品存在的问题，从基础理论上开展独创性的研究，采用新的原理、新的结构、新的材料创造出具有特色的新产品，取得技术上的领先地位，从而在市场上取得优势。”可知答案。 2.引进技术策略可以节省企业的（ ）和投入的人力，赢得宝贵的时间。 A. 生产成本 B. 科研经费 C. 销售费用 D. 管理费用 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第114页内容“这可以节省企业的科研经费和投入的人力，赢得宝贵的时间，有利于提高企业的竞争能力和经济效益。”可知答案。 3.引进技术策略利用的是市场上现有的（ ）技术开发新产品。 A. 已成熟 B. 实验性 C. 未成熟 D. 落后 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第114页内容“引进技术是指利用市场上现有的已成熟的技术开发新产品。”可知答案。 4.独立研制策略创造出具有特色的新产品，采用新的原理、新的结构和（ ）。 A. 新的市场 B. 新的材料 C. 新的渠道 D. 新的价格 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第113页内容“采用新的原理、新的结构、新的材料创造出具有特色的新产品，取得技术上的领先地位。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.新产品开发策略主要包括（ ）。 A. 独立研制策略 B. 引进技术策略 C. 模仿策略 D. 自行研究与技术引进相结合的策略 【答案】ABD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第113-114页内容“三、新产品开发策略。( 一)独立研制策略；(二)引进技术策略；(三)自行研究与技术引进相结合的策略。”可知答案。 2.自行研究与技术引进相结合的策略包括（ ）情况。 A. 在消化引进技术基础上进行创新 B. 在利用本企业技术基础上引进新技术 C. 与其他企业进行横向经济联系 D. 与院校、科研单位共同研究开发 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第114页内容“这是指在充分消化引进技术的基础上，结合本企业的特点进行某些创新；或在充分利用本企业技术的基础上，引进某些新技术以弥补自己的不足。例如，可以与其他企业或院校、科研单位之间进行横向的经济联系，共同研究开发新产品。”可知答案。 3.企业可以与其他单位进行横向经济联系，共同研究开发新产品，这些单位包括（ ）。 A. 其他企业 B. 院校 C. 科研单位 D. 政府部门 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第114页内容“例如，可以与其他企业或院校、科研单位之间进行横向的经济联系，共同研究开发新产品。”可知答案。 三、案例分析题 海尔集团是中国知名的家电企业。在创建初期，海尔引进了德国利勃海尔电冰箱的生产技术，通过引进国外先进的生产技术，开发了系列新产品，不断扩大生产规模。后来，海尔经过对引进技术的消化吸收和改进，逐渐积累了电冰箱制造技术，增强了自身的技术创新能力。同时，海尔充分借助外部科学技术，与国际大公司组成技术联盟，与大专院校组建研究中心。 问题： （1）海尔在创建初期采用了什么新产品开发策略？ （2）海尔后来采用了什么策略？这种策略有什么特点？ 【答案】 （1）引进技术策略。 （2）自行研究与技术引进相结合的策略。这种策略在充分消化引进技术的基础上，结合本企业的特点进行某些创新；或在充分利用本企业技术的基础上，引进某些新技术以弥补自己的不足。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.3“一课一练”中第57练，练习内容为新产品开发策略。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.3 新产品开发与推广策略 第57练 新产品开发策略 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.独立研制策略是指针对现有产品存在的问题，从（ ）上开展独创性的研究。 A. 市场调研 B. 产品设计 C. 基础理论 D. 销售渠道 2.引进技术策略可以节省企业的（ ）和投入的人力，赢得宝贵的时间。 A. 生产成本 B. 科研经费 C. 销售费用 D. 管理费用 3.引进技术策略利用的是市场上现有的（ ）技术开发新产品。 A. 已成熟 B. 实验性 C. 未成熟 D. 落后 4.独立研制策略创造出具有特色的新产品，采用新的原理、新的结构和（ ）。 A. 新的市场 B. 新的材料 C. 新的渠道 D. 新的价格 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.新产品开发策略主要包括（ ）。 A. 独立研制策略 B. 引进技术策略 C. 模仿策略 D. 自行研究与技术引进相结合的策略 2.自行研究与技术引进相结合的策略包括（ ）情况。 A. 在消化引进技术基础上进行创新 B. 在利用本企业技术基础上引进新技术 C. 与其他企业进行横向经济联系 D. 与院校、科研单位共同研究开发 3.企业可以与其他单位进行横向经济联系，共同研究开发新产品，这些单位包括（ ）。 A. 其他企业 B. 院校 C. 科研单位 D. 政府部门 三、案例分析题 海尔集团是中国知名的家电企业。在创建初期，海尔引进了德国利勃海尔电冰箱的生产技术，通过引进国外先进的生产技术，开发了系列新产品，不断扩大生产规模。后来，海尔经过对引进技术的消化吸收和改进，逐渐积累了电冰箱制造技术，增强了自身的技术创新能力。同时，海尔充分借助外部科学技术，与国际大公司组成技术联盟，与大专院校组建研究中心。 问题： （1）海尔在创建初期采用了什么新产品开发策略？ （2）海尔后来采用了什么策略？这种策略有什么特点？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $