第56练 新产品开发程序《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.3“一课一练”中第56练，练习内容为新产品开发程序。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.3 新产品开发与推广策略 第56练 新产品开发程序 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.新产品构思的重要来源是（ ），他们对原有产品的使用意见往往是新产品构思的重要来源。 A. 竞争对手 B. 科技人员 C. 顾客 D. 中间商 2.企业对新产品未来的销售额、成本和利润进行估计，预计该产品能否实现企业经营目标的过程是（ ）。 A. 产生构思 B. 试制新产品 C. 商业分析 D. 筛选构思 3.企业开发新产品是一项十分复杂而风险又很大的工作，存在（ ）的双重可能性。 A. 盈利与亏损 B. 成功与失败 C. 快与慢 D. 大与小 4.开发新产品的最后一个程序是（ ）。 A. 试销 B. 商业分析 C. 正式上市 D. 试制新产品 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.试制新产品阶段主要包括的工作有（ ）。 A. 研制样品 B. 功能试验 C. 消费试验 D. 市场调研 2.在筛选构思过程中，企业应着重考虑的方面包括（ ）。 A. 构思方案是否有利于企业目标的实现 B. 企业的生产条件是否适应 C. 竞争对手的反应 D. 政府政策 3.试销过程中应重视回收市场反馈的信息，包括（ ）。 A. 有关产品本身的信息 B. 消费者对营销策略的意见 C. 中间商的意见 D. 顾客的重复购买率 三、案例分析题 某电子企业在筛选新产品构思时，收到了10个构思方案。企业首先根据自身目标和资源条件进行了初步筛选，淘汰了3个市场机会小或企业没有生产能力去实现的构思。然后，企业利用加权平均评分方法对剩余的7个构思进行了谨慎筛选，最终确定了2个构思方案进入下一阶段。 问题： （1）该企业的筛选过程分为哪两步？ （2）初步筛选的依据是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.3“一课一练”中第56练，练习内容为新产品开发程序。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.3 新产品开发与推广策略 第56练 新产品开发程序 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.新产品构思的重要来源是（ ），他们对原有产品的使用意见往往是新产品构思的重要来源。 A. 竞争对手 B. 科技人员 C. 顾客 D. 中间商 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第111页内容“顾客是产品的需求者和使用者，他们对原有产品的使用意见，往往是新产品构思的重要来源。”可知答案。 2.企业对新产品未来的销售额、成本和利润进行估计，预计该产品能否实现企业经营目标的过程是（ ）。 A. 产生构思 B. 试制新产品 C. 商业分析 D. 筛选构思 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第112页内容“构思方案是否有利于企业目标的实现。各个企业在筛选构思的过程中，应根据其追求的目标不同而有所侧重。如有的企业追求的是最大利润，有的追求的是稳定销量，有的追求的则是最佳声誉等。”可知答案。 3.企业开发新产品是一项十分复杂而风险又很大的工作，存在（ ）的双重可能性。 A. 盈利与亏损 B. 成功与失败 C. 快与慢 D. 大与小 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第110页内容“开发新产品是一项十分复杂而风险又很大的工作，存在成功与失败的双重可能性。”可知答案。 4.开发新产品的最后一个程序是（ ）。 A. 试销 B. 商业分析 C. 正式上市 D. 试制新产品 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第111页内容“企业研制开发新产品一般都要经历产生构思、筛选构思、商业分析、试制新产品、试销和正式上市六个阶段。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.试制新产品阶段主要包括的工作有（ ）。 A. 研制样品 B. 功能试验 C. 消费试验 D. 市场调研 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第112-113页内容“试制新产品阶段主要包括三方面的工作。 一是研制样品，即把可行的新产品构思方案由 概念的产品试制成具体的产品。二是对新产品进行功能试验。三是对新产品样品进行消费试验。”可知答案。 2.在筛选构思过程中，企业应着重考虑的方面包括（ ）。 A. 构思方案是否有利于企业目标的实现 B. 企业的生产条件是否适应 C. 竞争对手的反应 D. 政府政策 【答案】AB 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第112页内容“企业应着重考虑两个方面：一是构思方案是否有利于企业目标的实现。各个企业在筛选构思的过程中，应根据其追求的目标不同而有所侧重。如有的企业追求的是最大利润，有的追求的是稳定销量，有的追求的则是最佳声誉等。二是企业的生产条件是否适应所构思的新产品。”可知答案。 3.试销过程中应重视回收市场反馈的信息，包括（ ）。 A. 有关产品本身的信息 B. 消费者对营销策略的意见 C. 中间商的意见 D. 顾客的重复购买率 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第113页内容“试销过程中应重视回收市场反馈的信息。如有关产品本身的信息、消费者或中间商对产品其他相关方面(企业营销策略等)的意见、顾客对该商品的重复购买率等。”可知答案。 三、案例分析题 某电子企业在筛选新产品构思时，收到了10个构思方案。企业首先根据自身目标和资源条件进行了初步筛选，淘汰了3个市场机会小或企业没有生产能力去实现的构思。然后，企业利用加权平均评分方法对剩余的7个构思进行了谨慎筛选，最终确定了2个构思方案进入下一阶段。 问题： （1）该企业的筛选过程分为哪两步？ （2）初步筛选的依据是什么？ 【答案】 （1）该企业的筛选过程分为初步筛选和谨慎筛选。 （2）初步筛选根据企业目标和资源条件评价市场机会的大小，淘汰那些市场机会小或企业没有生产能力去 实现的构思。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $