第55练 新产品的概念与类型《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.3“一课一练”中第55练，练习内容为新产品的概念与类型。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.3 新产品开发与推广策略 第55练 新产品的概念与类型 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.换代产品是指产品的基本原理和用途不变，部分采用新材料、新零件或新技术，使原有的（ ）有显著改善的产品。 A. 外观 B. 价格 C. 功能和性能 D. 包装 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第110页内容“换代新产品是指产品的基本原理和用途不变，部分采用新材料、新零件或新技术，使原有的功能和性能有显著改变的产品。”可知答案。 2.企业开发完全新产品时都比较慎重，主要原因是（ ）。 A. 技术要求低 B. 失败率高、风险大 C. 市场需求小 D. 政策限制 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第110页内容“完全创新的产品的研制是一件相当困难的事情，不但要花费巨大的人力、 物力和财力，而且失败率高，风险大。因此，企业在开发全新产品时都比较慎重。”可知答案。 3.新产品是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的（ ）的产品。 A. 提高 B. 变化 C. 降低 D. 替代 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第109页内容“新产品是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品。”可知答案。 4.下列产品中，属于换代产品的是（ ）。 A. 新研制出的优质棉 B. 洗衣机从半自动到全自动 C. 产品包装改进 D. 仿制国外产品 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第110页内容“2.换代新产品。例如，洗衣机从半自动到全自动是一次性能的飞跃。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.新产品按照不同的标准有多种分类方法，综合起来一般可以分为（ ）等类别。 A. 完全创新产品 B. 换代产品 C. 改革新产品 D. 仿制新产品 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第110页内容“新产品按照不同的标准有多种分类方法。综合起来一般可分为以下几种类型。1.完全创新的产品；2.换代新产品；3.改革新产品；4.仿制新产品。”可知答案。 2.改革新产品包括下列哪些情况？（ ） A. 采用全新原理 B. 增加新功能 C. 研制多种品种、型号、规格 D. 产品用途不变，改变其品质或外观 【答案】BCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第110页内容“下列情况属于这种类型：(1)产品用途不变，通过采用新设计、新材料改变其品质；或通过采用新样式、新包装、新 厂牌改变其外观。(2)在产品原有功能用途的基础上，将其与其他产品或原材料加以组合，使其增加新功能；或通过采用新设计、新结构、新零件使其增加新用途。(3)在原有单一种类产品的基础上，研制设计出多种品种、多种型号、多种规格、多种款式的产品，加深产品线的深度，使其适应不同消费者的不同需求。”可知答案。 3.仿制新产品的开发具有积极意义，主要体现在（ ）。 A. 填补生产空白 B. 提高技术含量 C. 开发难度小 D. 风险低 【答案】AB 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第110页内容“仿制新产品的开发仍有其积极意义，尤其是落后国家对先进国家已经投入市场的产品的仿制，有利于填补国家的生产空白，提高企业的技术水平。”可知答案。 三、案例分析题 某发展中国家的汽车制造企业，通过引进国外先进技术，对国外成熟车型进行局部改进和制造，推出了适合本国消费者需求的汽车产品。该产品在国内市场上首次投放，填补了该类型产品的生产空白，受到消费者的欢迎。 问题： （1）该企业的汽车产品属于哪种类型的新产品？ （2）这种类型的新产品有什么特点？ 【答案】 （1）该企业的汽车产品属于仿制新产品。 （2）对市场上已有的产品进行局部的改进和创新，但保持基本原理和结构不 变而仿制出来的产品。在国内市场首次投放；开发难度相对较小；风险相对较低。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.3“一课一练”中第55练，练习内容为新产品的概念与类型。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.3 新产品开发与推广策略 第55练 新产品的概念与类型 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.换代产品是指产品的基本原理和用途不变，部分采用新材料、新零件或新技术，使原有的（ ）有显著改善的产品。 A. 外观 B. 价格 C. 功能和性能 D. 包装 2.企业开发完全新产品时都比较慎重，主要原因是（ ）。 A. 技术要求低 B. 失败率高、风险大 C. 市场需求小 D. 政策限制 3.新产品是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的（ ）的产品。 A. 提高 B. 变化 C. 降低 D. 替代 4.下列产品中，属于换代产品的是（ ）。 A. 新研制出的优质棉 B. 洗衣机从半自动到全自动 C. 产品包装改进 D. 仿制国外产品 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.新产品按照不同的标准有多种分类方法，综合起来一般可以分为（ ）等类别。 A. 完全创新产品 B. 换代产品 C. 改革新产品 D. 仿制新产品 2.改革新产品包括下列哪些情况？（ ） A. 采用全新原理 B. 增加新功能 C. 研制多种品种、型号、规格 D. 产品用途不变，改变其品质或外观 3.仿制新产品的开发具有积极意义，主要体现在（ ）。 A. 填补生产空白 B. 提高技术含量 C. 开发难度小 D. 风险低 三、案例分析题 某发展中国家的汽车制造企业，通过引进国外先进技术，对国外成熟车型进行局部改进和制造，推出了适合本国消费者需求的汽车产品。该产品在国内市场上首次投放，填补了该类型产品的生产空白，受到消费者的欢迎。 问题： （1）该企业的汽车产品属于哪种类型的新产品？ （2）这种类型的新产品有什么特点？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $