第53练 产品生命周期理论《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.2“一课一练”中第53练，练习内容为产品生命周期理论。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.2 产品生命周期策略 第53练 产品生命周期理论 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.产品生命周期是指一项新产品研制成功后，从投入市场销售开始，经过销售成长阶段，直至（ ）为止的全过程。 A. 销售下降 B. 被市场淘汰 C. 利润为零 D. 竞争者退出 2.产品生命周期可分为（ ）个阶段。 A. 两 B. 三 C. 四 D. 五 3.产品生命周期表明了产品在各阶段的（ ）。 A. 销售趋势 B. 发展趋势 C. 利润趋势 D. 竞争趋势 4.产品生命周期理论是预测产品发展前景的（ ） A. 基础 B. 结论 C. 依据 D. 出发点 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.产品生命周期包括的阶段有（ ）。 A. 产出期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 2.将产品生命周期划分为不同阶段，其作用为（ ）。 A. 表明产品在各阶段的发展趋势 B. 是预测产品发展前景的出发点 C. 便于分析产品的营销状况 D. 便于制定不同的营销策略 3.产品生命周期曲线可以反映产品的（ ）变化。 A. 销售量 B. 利润 C. 时间 D. 成本 三、案例分析题 某产品上市后，销售额和利润的变化趋势如下：第一年销售额低、利润负；第二年销售额增长、利润上升；第三年销售额达到顶峰、利润最高；第四年销售额开始下降、利润减少。 问题：请按时间顺序指出该产品经历的阶段，并说明每个阶段的曲线特征。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.2“一课一练”中第53练，练习内容为产品生命周期理论。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.2 产品生命周期策略 第53练 产品生命周期理论 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.产品生命周期是指一项新产品研制成功后，从投入市场销售开始，经过销售成长阶段，直至（ ）为止的全过程。 A. 销售下降 B. 被市场淘汰 C. 利润为零 D. 竞争者退出 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第104页内容“产品生命周期是指一项新产品研制成功后，从投入市场销售开始，经过销售成长阶段，直至被市场淘汰为止的全过程。”可知答案。 2.产品生命周期可分为（ ）个阶段。 A. 两 B. 三 C. 四 D. 五 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第104页内容“产品生命周期可分为四个阶段:投入期、成长期、成熟期和衰退期。”可知答案。 3.产品生命周期表明了产品在各阶段的（ ）。 A. 销售趋势 B. 发展趋势 C. 利润趋势 D. 竞争趋势 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第104页内容“产品生命周期表明了产品在各阶段的发展趋势，是预测产品发展前景的出发点。”可知答案。 4.产品生命周期理论是预测产品发展前景的（ ） A. 基础 B. 结论 C. 依据 D. 出发点 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第104页内容“产品生命周期表明了产品在各阶段的发展趋势，是预测产品发展前景的出发点。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.产品生命周期包括的阶段有（ ）。 A. 产出期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 【答案】BCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第104页内容“产品生命周期可分为四个阶段:投入期、成长期、成熟期和衰退期。”可知答案。 2.将产品生命周期划分为不同阶段，其作用为（ ）。 A. 表明产品在各阶段的发展趋势 B. 是预测产品发展前景的出发点 C. 便于分析产品的营销状况 D. 便于制定不同的营销策略 【答案】CD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第104页内容“划分产品生命周期的各个阶段，便于企业根据产品不同阶段的特征，分析产品的营销状况，并在不同发展阶段制定不同的营销策略。”可知答案。 3.产品生命周期曲线可以反映产品的（ ）变化。 A. 销售量 B. 利润 C. 时间 D. 成本 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第104页内容“图6-1 产品生命周期曲线。”可知产品生命周期曲线主要反映产品销售量随时间变化的情况，同时也反映了利润的变化趋势。 三、案例分析题 某产品上市后，销售额和利润的变化趋势如下：第一年销售额低、利润负；第二年销售额增长、利润上升；第三年销售额达到顶峰、利润最高；第四年销售额开始下降、利润减少。 问题：请按时间顺序指出该产品经历的阶段，并说明每个阶段的曲线特征。 【答案】 第一年为投入期，此时销售额低、利润负，曲线初始阶段，缓慢上升。第二年为成长期，此时销售额增长、利润上升，曲线快速上升。第三年为成熟期，此时销售额顶峰、利润最高，曲线达到最高点。第四年为衰退期，此时销售额下降、利润减少，曲线开始下降。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $