第52练 产品差异化《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.1“一课一练”中第52练，练习内容为产品差异化。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.1 产品组合策略 第52练 产品差异化 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.产品差异化是指企业对同质产品在（ ）等特征上实施差别的策略。 A. 造型、规格、包装 B. 价格、渠道、促销 C. 品牌、商标、服务 D. 技术、质量、功能 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第103页内容“所谓产品差异化是指企业对同质产品在造型、规格、花色、包装等特征上实施差别的策略。”可知答案。 2.企业推出75英寸智慧物联全面屏液晶电视与其他尺寸液晶电视进行竞争，这是（ ）的差异化。 A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 价格产品 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第103页内容“例如，某企业推出75英寸智慧物联全面屏液晶电视与其他尺寸液晶电视进行竞争，这是有形产品的差异化。”可知答案。 3.新飞集团以（ ）作为自己为顾客服务的首要任务。 A. 保鲜功能 B. 小巧玲珑 C. 省电节能 D. 价格低廉 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第103页内容“而新飞集团则以省电节能作为自己为顾客服务的首要任务。”可知答案。 4.通过大型高档次的商场、信誉高有名望的商场出售产品，可以表现产品的（ ）。 A. 低价形象 B. 优质和高价形象 C. 普通形象 D. 低端形象 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第104页内容“一般来说，通过大型高档次的商场、信誉高有名望的商场出售产品，可以表现产品的优质和高价。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.企业可以通过产品整体概念的哪些层次来实现产品差异化（ ）。 A. 有形产品 B. 附加产品 C. 核心产品 D. 价格产品 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第103页内容“企业可以通过产品整体概念的不同层次来实现产品差异化。既可以通过有形产品实现差异化，亦可以通过附加产品实现差异化，甚至可以由有形产品和附加产品的差异化带来核心产品的差异化。”可知答案。 2.企业实施产品差异化策略的目的是（ ）。 A. 使自己的产品有别于竞争者的同类产品 B. 增强产品的竞争力 C. 更好地吸引消费者 D. 巩固自己的市场地位 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第103页内容“在市场竞争中，企业实施产品差异化策略，是为了使自己的产品有别于竞争者的同类产品，增强产品的竞争力，更好地吸引消费者，巩固自己的市场地位。”可知答案。 3.创造价值的办法主要有（ ）。 A. 减少服务 B. 提高价格 C. 创造差异化价值 D. 降低成本 【答案】CD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第103页内容“有学者认为，创造价值无非两种办法，一种是降低成本，另一种是创造差异化价值。”可知答案。 三、案例分析题 “小鸭”集团在市场竞争中实行“产品差异化”战略，依靠技术创新保持产品个性化、差异化，避免与其他品牌的产品同质化。“小鸭”利用杀菌技术、纳米技术等12项健康技术打造出了小鸭空调是“改善室内空气质量专家”的形象。 问题：请分析“小鸭”用的产品差异化策略。 【答案】 （1）“小鸭”集团采用的是通过产品自身因素树立产品差异化形象的策略。第一，“小鸭”集团利用杀菌技术、纳米技术等12项健康技术，实现了技术方面的创新，依靠技术创新保持产品个性化，通过技术优势建立差异化壁垒。第二，将自家产品定位为改善室内空气质量的专家，建立了健康、专业的品牌形象，增强了客户的品牌认知，避免与其他品牌的产品同质化，提升了产品竞争力。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.1“一课一练”中第52练，练习内容为产品差异化。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.1 产品组合策略 第52练 产品差异化 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.产品差异化是指企业对同质产品在（ ）等特征上实施差别的策略。 A. 造型、规格、包装 B. 价格、渠道、促销 C. 品牌、商标、服务 D. 技术、质量、功能 2.企业推出75英寸智慧物联全面屏液晶电视与其他尺寸液晶电视进行竞争，这是（ ）的差异化。 A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 价格产品 3.新飞集团以（ ）作为自己为顾客服务的首要任务。 A. 保鲜功能 B. 小巧玲珑 C. 省电节能 D. 价格低廉 4.通过大型高档次的商场、信誉高有名望的商场出售产品，可以表现产品的（ ）。 A. 低价形象 B. 优质和高价形象 C. 普通形象 D. 低端形象 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.企业可以通过产品整体概念的哪些层次来实现产品差异化（ ）。 A. 有形产品 B. 附加产品 C. 核心产品 D. 价格产品 2.企业实施产品差异化策略的目的是（ ）。 A. 使自己的产品有别于竞争者的同类产品 B. 增强产品的竞争力 C. 更好地吸引消费者 D. 巩固自己的市场地位 3.创造价值的办法主要有（ ）。 A. 减少服务 B. 提高价格 C. 创造差异化价值 D. 降低成本 三、案例分析题 “小鸭”集团在市场竞争中实行“产品差异化”战略，依靠技术创新保持产品个性化、差异化，避免与其他品牌的产品同质化。“小鸭”利用杀菌技术、纳米技术等12项健康技术打造出了小鸭空调是“改善室内空气质量专家”的形象。 问题：请分析“小鸭”用的产品差异化策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $