第51练 产品组合的概念与策略《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.1“一课一练”中第51练，练习内容为产品组合的概念与策略。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.1 产品组合策略 第51练 产品组合的概念与策略 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.产品组合的宽度是指（ ）。 A. 产品项目的数量 B. 产品线的数量 C. 产品的规格数量 D. 产品的品牌数量 2.产品组合是指企业生产经营的（ ）的组合方式。 A. 产品项目 B. 产品线 C. 产品项目和产品线 D. 产品品牌 3.宝洁公司克雷丝牙膏有3种规格和2种配方，则克雷丝的产品组合深度是（ ）。 A. 2 B. 3 C. 5 D. 6 4.专门生产女性化妆品的日用化学品厂采用的是（ ）。 A. 市场专业化组合 B. 单一化组合 C. 产品专业化组合 D. 多样化组合 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.产品组合方式策略包括（ ）。 A. 单一化组合 B. 市场专业化组合 C. 产品专业化组合 D. 多样化组合 2.缩减产品组合的主要方式有（ ）。 A. 产品进行标准化、专业化生产 B. 保留原有产品线，减少产品项目 C. 停止生产，购入同类产品继续销售 D. 增加新产品线 3.高端产品组合策略的好处有（ ）。 A. 提高企业现有产品的声望 B. 容易为企业带来丰厚的利润 C. 有利于带动企业生产技术水平提高 D. 扩大市场占有率 三、案例分析题 美国派克钢笔质优价昂，被视为身份的象征。然而1982年上任的总经理詹姆斯·彼得森盲目地推出每支售价3美元的低端“派克”笔，由此毁坏了“派克”在消费者心目中的形象，结果丧失了部分高端市场。 问题：请分析派克失败的原因，并说明低端产品组合策略的风险。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.1“一课一练”中第51练，练习内容为产品组合的概念与策略。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.1 产品组合策略 第51练 产品组合的概念与策略 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.产品组合的宽度是指（ ）。 A. 产品项目的数量 B. 产品线的数量 C. 产品的规格数量 D. 产品的品牌数量 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第100页内容“产品组合的宽度，也称产品组合的广度，是指一个企业生产经营的产品大类有多少，也就是说拥有多少种产品线。”可知答案。 2.产品组合是指企业生产经营的（ ）的组合方式。 A. 产品项目 B. 产品线 C. 产品项目和产品线 D. 产品品牌 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第99页内容“产品组合是指企业生产经营的全部产品项目和产品线的组合方式。”可知答案。 3.宝洁公司克雷丝牙膏有3种规格和2种配方，则克雷丝的产品组合深度是（ ）。 A. 2 B. 3 C. 5 D. 6 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第100页内容“例如，在美国宝洁公司的众多产品线中，有一条牙膏产品线，生产格利、克雷丝、登奎尔3种品牌的牙膏，所以该产品线有3个产品项目。其中克雷丝牙膏有3种规格和2种配方，则克雷丝的产品组合深度就是6。”可知答案。 4.专门生产女性化妆品的日用化学品厂采用的是（ ）。 A. 市场专业化组合 B. 单一化组合 C. 产品专业化组合 D. 多样化组合 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第100页内容“市场专业化组合，指用多条产品线和多个产品项目来满足某一专门目标市场需求的组合方式。如专门生产女性化妆品的日用化学品厂，生产多种产品系列，有护肤产品系列、化妆美容产品系列、美体产品系列等。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.产品组合方式策略包括（ ）。 A. 单一化组合 B. 市场专业化组合 C. 产品专业化组合 D. 多样化组合 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第100-101页内容“1.产品组合方式策略。(1)单一化组合；(2)市场专业化组合；(3)产品专业化组合；(4)多样化组合；(5)选择性组合。”可知答案。 2.缩减产品组合的主要方式有（ ）。 A. 产品进行标准化、专业化生产 B. 保留原有产品线，减少产品项目 C. 停止生产，购入同类产品继续销售 D. 增加新产品线 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第101页内容“减少产品组合的主要方式有：(1)产品进行标准化、专业化生产。(2)保留原有产品线，减少产品项目。(3)停止生产，购人同类产品继续销售等。”可知答案。 3.高端产品组合策略的好处有（ ）。 A. 提高企业现有产品的声望 B. 容易为企业带来丰厚的利润 C. 有利于带动企业生产技术水平提高 D. 扩大市场占有率 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第102页内容“实行这种产品策略的好处有：①可以提高企业现有产品的声望，提高企业产品的市场地位；②容易为企业带来丰富的利润；③有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高。”可知答案。 三、案例分析题 美国派克钢笔质优价昂，被视为身份的象征。然而1982年上任的总经理詹姆斯·彼得森盲目地推出每支售价3美元的低端“派克”笔，由此毁坏了“派克”在消费者心目中的形象，结果丧失了部分高端市场。 问题：请分析派克失败的原因，并说明低端产品组合策略的风险。 【答案】 （1）失败原因：①品牌定位存在冲突.派克一直以高端形象存在，低端产品与品牌定位不符。②损害品牌的形象。3美元的低端产品毁坏了派克在消费者心目中的高端形象。③目标客户错位。低端产品无法满足原有高端客户的需求。④决策具有盲目性，没有充分评估对品牌形象的影响。 （2）风险：①如果处理不当，可能会影响企业原有产品的市场声誉和损害名牌产品的市场形象。②把高端品牌使用在低端产品上，有可能损害原品牌的高品质形象。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $