第50练 产品整体概念《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.1“一课一练”中第50练，练习内容为产品整体概念。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.1 产品组合策略 第50练 产品整体概念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.产品整体概念中最主要的部分是（ ）。 A. 产品有形层 B. 产品核心层 C. 产品延伸层 D. 产品包装层 2.随着科学技术的发展，不同企业提供的同类产品在核心利益上（ ）。 A. 差异越来越大 B. 保持不变 C. 完全不同 D. 越来越接近 3.在现代营销中，产品的狭义理解强调的是（ ）。 A. 产品的物质属性 B. 产品的服务属性 C. 产品的品牌价值 D. 产品的延伸利益 4.产品延伸层是指消费者购买产品时获得的（ ）。 A. 基本效用 B. 产品质量 C. 附加服务和利益 D. 产品特色 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.产品有形层主要包括的内容包括（ ）。 A. 产品质量 B. 品牌 C. 售后服务 D. 包装 2.产品整体概念包含的层次有（ ）。 A. 产品核心层 B. 产品有形层 C. 产品延伸层 D. 产品价格层 3.以下属于非物质形态产品的有（ ）。 A. 产品包装 B. 企业信誉 C. 产品保证 D. 售后服务 三、案例分析题 某手机厂商推出一款新手机，在产品发布会上重点介绍了该手机的独特外观设计、高清摄像头、大容量电池、品牌代言人以及“一年内免费换新”的服务承诺。 问题：请分析该厂商是如何运用产品整体概念进行营销的。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第6单元主题6.1“一课一练”中第50练，练习内容为产品整体概念。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.1 产品组合策略 第50练 产品整体概念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.产品整体概念中最主要的部分是（ ）。 A. 产品有形层 B. 产品核心层 C. 产品延伸层 D. 产品包装层 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第99页内容“产品核心层是整体产品概念的基础层次，也是产品整体概念中最主要的部分。”可知答案。 2.随着科学技术的发展，不同企业提供的同类产品在核心利益上（ ）。 A. 差异越来越大 B. 保持不变 C. 完全不同 D. 越来越接近 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第99页内容“随着科学技术的不断发展，不同的企业提供的同类产品在核心利益上越来越接近，几乎没有什么大的差别。”可知答案。 3.在现代营销中，产品的狭义理解强调的是（ ）。 A. 产品的物质属性 B. 产品的服务属性 C. 产品的品牌价值 D. 产品的延伸利益 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第98页内容“通常人们把产品理解为具有某种物质形状并能提供某种用途的物品。它强调的是产品的物质属性，这是对产品概念的狭义理解。”可知答案。 4.产品延伸层是指消费者购买产品时获得的（ ）。 A. 基本效用 B. 产品质量 C. 附加服务和利益 D. 产品特色 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第99页内容“产品延伸层是指消费者购买某种产品时所获得的附加服务和利益的总和。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.产品有形层主要包括的内容包括（ ）。 A. 产品质量 B. 品牌 C. 售后服务 D. 包装 【答案】ABD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第99页内容“它是产品核心所展示的外部特征，主要包括产品质量、特色、款式、品牌、商标、包装等。”可知答案。 2.产品整体概念包含的层次有（ ）。 A. 产品核心层 B. 产品有形层 C. 产品延伸层 D. 产品价格层 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第98页内容“产品整体概念分为三个层次:产品核心层、产品有形层和产品延伸层。”可知答案。 3.以下属于非物质形态产品的有（ ）。 A. 产品包装 B. 企业信誉 C. 产品保证 D. 售后服务 【答案】BCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第98页内容“非物质形态的产品包括可以给消费者带来附加利益的售后服务、企业信誉、产品保证等。”可知答案。 三、案例分析题 某手机厂商推出一款新手机，在产品发布会上重点介绍了该手机的独特外观设计、高清摄像头、大容量电池、品牌代言人以及“一年内免费换新”的服务承诺。 问题：请分析该厂商是如何运用产品整体概念进行营销的。 【答案】 （1）产品核心层营销：大容量电池满足消费者对手机续航的基本需求；高清摄像头满足消费者拍照、视频通话的基本功能需求。这些是产品提供的核心效用和利益。 （2）产品有形层营销：独特外观设计满足消费者对产品审美和个性化的需求；品牌代言人提升品牌形象和知名度，增强消费者信任。这些是产品的外部特征，是吸引消费者的重要方面。 （3）产品延伸层营销：“一年内免费换新”服务承诺为消费者提供额外的保障和价值。这属于附加服务和利益，能够增强产品竞争力。 （4）该厂商全面运用了产品整体概念的三个层次，通过三个层次的协同营销，满足了消费者的多元化需求，在核心功能基础上，通过有形层和延伸层创造差异化价值。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $