第58卷 活动策划《公共关系》四川省高职单招《公共管理与服务类考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：四川省高职单招《公共管理与服务类考纲百套卷》，依据《四川省2023年普通高校招生职业技能考试大纲公共管理与服务类》编写。本专辑涵盖四门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第58卷为考点训练卷，按《公共关系》范围和要求编写。具体内容为: 58. 掌握：公共关系策划 四川省《公共管理与服务类考纲百套卷》 第58卷 《公共关系》 活动策划 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题共15小题，每题4分，共60分。每小题所给的四个选项中，只有一个正确答案，错选或漏选均不得分。） 1. 公共关系策划的首要步骤是（ ） A. 评估效果 B. 调查研究 C. 编制预算 D. 确定目标 2. 公关策划中，确定目标应遵循的原则是（ ） A. 随意制定 B. 模糊宽泛 C. 具体、可衡量、可实现、相关、有时限 D. 越高越好 3. 公关策划方案的核心内容是（ ） A. 场地布置 B. 活动预算 C. 人员名单 D. 活动主题与策略 4. 在公关策划中，SWOT分析法中的“O”代表（ ） A. 机会 B. 优势 C. 劣势 D. 威胁 5. 策划一场公关活动，编制预算时应考虑（ ） A. 随意估算 B. 只考虑直接费用 C. 不考虑人力成本 D. 直接费用和不可预见费 6. 公关策划中，选择传播渠道的依据是（ ） A. 费用越低越好 B. 目标公众的媒介习惯 C. 领导喜好 D. 渠道越新颖越好 7. 策划方案中，时间进度安排应（ ） A. 详细到每个环节的起止时间 B. 只有开始和结束时间 C. 不需要具体时间 D. 只写日期，不写时刻 8. 评估公关活动效果的方法不包括（ ） A. 媒体曝光量统计 B. 受众问卷调查 C. 凭感觉判断 D. 销售数据变化 9. 公关策划中，头脑风暴法常用于（ ） A. 确定预算 B. 产生创意 C. 评估效果 D. 安排人员 10. 撰写策划方案时，背景分析部分应包含（ ） A. 组织现状、问题、机会 B. 纪念品样式 C. 主持人台词 D. 活动聚餐菜单 11. 公关策划中的“目标公众”是指（ ） A. 所有社会大众 B. 组织内部员工 C. 政府官员 D. 与活动相关的特定群体 12. 一个完整的公关策划方案应包含（ ） A. 只有活动流程 B. 只有预算 C. 背景、目标、策略、预算、评估 D. 只有口号 13. 在策划大型活动时，制定应急预案的目的是（ ） A. 应对突发事件，保障安全 B. 增加预算 C. 显示专业 D. 应付检查 14. 公关策划中，选择活动日期的原则是（ ） A. 任意选择 B. 避开重大节假日和竞争对手活动 C. 选择周末 D. 选择领导方便的时间 15. 策划方案审批通过后，下一步应（ ） A. 直接执行 B. 放弃执行 C. 细化执行方案，分工到人 D. 重新策划 二、判断题（本大题共9小题，每小题3分，共27分。正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”） 16. 公关策划就是写一份活动方案，不需要调研。（ ） 17. SMART原则中的“M”代表可衡量。（ ） 18. 策划方案中，预算可以写“待定”，无需具体数字。（ ） 19. 评估公关效果仅看媒体报道数量即可。（ ） 20. 头脑风暴法要求参与者自由联想，不批评他人观点。（ ） 21. 策划方案的目标公众越宽泛越好。（ ） 22. 办活动不需要考虑天气因素，因为室内活动不受影响。（ ） 23. 策划方案中的时间进度应用甘特图或表格表示。（ ） 24. 危机公关策划应在危机发生后临时制定。（ ） 三.综合题（本大题共1题，共13分） 25. 2031年2月，四川省成都市某环保科技公司成立五周年，计划举办一场“绿色未来”主题庆典暨环保论坛。公司公关部需策划此次活动，提升品牌形象。 1.请为该活动制定一份简要的策划方案提纲。（5分） 2.活动目标应如何设定？请写出两个具体目标。（4分） 3.为了评估活动效果，可以采取哪些方法？（4分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：四川省高职单招《公共管理与服务类考纲百套卷》，依据《四川省2023年普通高校招生职业技能考试大纲公共管理与服务类》编写。本专辑涵盖四门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第58卷为考点训练卷，按《公共关系》范围和要求编写。具体内容为: 58. 掌握：公共关系策划 四川省《公共管理与服务类考纲百套卷》 第58卷 《公共关系》 活动策划 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题共15小题，每题4分，共60分。每小题所给的四个选项中，只有一个正确答案，错选或漏选均不得分。） 1. 公共关系策划的首要步骤是（ ） A. 评估效果 B. 调查研究 C. 编制预算 D. 确定目标 【答案】B 【解析】B正确。策划必须从调查研究开始，了解组织现状、公众态度、问题与机会，为后续决策提供依据。A错误，评估是最后一步；C错误，预算是调研之后制定；D错误，目标应在调研基础上确定。 2. 公关策划中，确定目标应遵循的原则是（ ） A. 随意制定 B. 模糊宽泛 C. 具体、可衡量、可实现、相关、有时限 D. 越高越好 【答案】C 【解析】C正确。SMART原则是目标设定的国际通用标准，确保目标清晰有效。A错误，随意无效；B错误，模糊无法衡量；D错误，过高不可实现。 3. 公关策划方案的核心内容是（ ） A. 场地布置 B. 活动预算 C. 人员名单 D. 活动主题与策略 【答案】D 【解析】D正确。主题和策略决定了公关活动的整体方向和传播效果，是方案灵魂。A、B、C均为执行细节，不是核心。 4. 在公关策划中，SWOT分析法中的“O”代表（ ） A. 机会 B. 优势 C. 劣势 D. 威胁 【答案】A 【解析】A正确。SWOT分析中：S（Strengths）优势，W（Weaknesses）劣势，O（Opportunities）机会，T（Threats）威胁。B、C、D均不正确。 5. 策划一场公关活动，编制预算时应考虑（ ） A. 随意估算 B. 只考虑直接费用 C. 不考虑人力成本 D. 直接费用和不可预见费 【答案】D 【解析】D正确。合理预算应包括所有直接支出（场地、物料、人员等），并留出5%-10%的不可预见费应对突发情况。A、B、C均不完整或不专业。 6. 公关策划中，选择传播渠道的依据是（ ） A. 费用越低越好 B. 目标公众的媒介习惯 C. 领导喜好 D. 渠道越新颖越好 【答案】B 【解析】B正确。应根据目标公众经常接触的媒体（如年轻人用社交媒体，老年人看电视）来精准选择传播渠道。A、C、D主观且无效。 7. 策划方案中，时间进度安排应（ ） A. 详细到每个环节的起止时间 B. 只有开始和结束时间 C. 不需要具体时间 D. 只写日期，不写时刻 【答案】A 【解析】A正确。详细的时间表（甘特图等）能确保各环节有序衔接，责任到人。B、C、D过于笼统，易导致混乱和延误。 8. 评估公关活动效果的方法不包括（ ） A. 媒体曝光量统计 B. 受众问卷调查 C. 凭感觉判断 D. 销售数据变化 【答案】C 【解析】C正确。评估必须基于客观数据，感觉主观且不可靠。A、B、D均为科学的评估方法。 9. 公关策划中，头脑风暴法常用于（ ） A. 确定预算 B. 产生创意 C. 评估效果 D. 安排人员 【答案】B 【解析】B正确。头脑风暴是集体自由联想、激发创意的常用方法。A、C、D不需要创意，不适合。 10. 撰写策划方案时，背景分析部分应包含（ ） A. 组织现状、问题、机会 B. 纪念品样式 C. 主持人台词 D. 活动聚餐菜单 【答案】A 【解析】A正确。背景分析是策划的基础，需阐明组织内外部环境、面临的挑战和机遇。B、C、D均为执行细节，不属于背景分析。 11. 公关策划中的“目标公众”是指（ ） A. 所有社会大众 B. 组织内部员工 C. 政府官员 D. 与活动相关的特定群体 【答案】D 【解析】D正确。目标公众是公关活动重点沟通的对象，需根据活动目的筛选（如潜在客户、社区代表、媒体等）。A过于宽泛；B、C片面。 12. 一个完整的公关策划方案应包含（ ） A. 只有活动流程 B. 只有预算 C. 背景、目标、策略、预算、评估 D. 只有口号 【答案】C 【解析】C正确。专业方案必须系统完整，涵盖调研、目标、策略、实施细则、预算和评估方法。A、B、D严重缺失。 13. 在策划大型活动时，制定应急预案的目的是（ ） A. 应对突发事件，保障安全 B. 增加预算 C. 显示专业 D. 应付检查 【答案】A 【解析】A正确。应急预案是为了处理火灾、踩踏、恶劣天气等突发情况，确保人身和财产安全。B、C、D不是主要目的。 14. 公关策划中，选择活动日期的原则是（ ） A. 任意选择 B. 避开重大节假日和竞争对手活动 C. 选择周末 D. 选择领导方便的时间 【答案】B 【解析】B正确。应避免与公众重要活动（如节假日）或同行同类活动冲突，以保证参与率和媒体关注度。A错误；C、D片面。 15. 策划方案审批通过后，下一步应（ ） A. 直接执行 B. 放弃执行 C. 细化执行方案，分工到人 D. 重新策划 【答案】C 【解析】C正确。方案获批后，需制定更详细的执行计划（任务清单、负责人、时间节点等），确保落地。A会因细节缺失而失败；B、D错误。 二、判断题（本大题共9小题，每小题3分，共27分。正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”） 16. 公关策划就是写一份活动方案，不需要调研。（ ） 【答案】× 【解析】错误。调研是策划的基础。 17. SMART原则中的“M”代表可衡量。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。Measurable。 18. 策划方案中，预算可以写“待定”，无需具体数字。（ ） 【答案】× 【解析】错误。预算应尽量具体。 19. 评估公关效果仅看媒体报道数量即可。（ ） 【答案】× 【解析】错误。应多维评估，包括认知、态度、行为。 20. 头脑风暴法要求参与者自由联想，不批评他人观点。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。这是头脑风暴的原则。 21. 策划方案的目标公众越宽泛越好。（ ） 【答案】× 【解析】错误。应精准定位。 22. 办活动不需要考虑天气因素，因为室内活动不受影响。（ ） 【答案】× 【解析】错误。天气影响交通、参与意愿等，需要预案。 23. 策划方案中的时间进度应用甘特图或表格表示。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。直观清晰。 24. 危机公关策划应在危机发生后临时制定。（ ） 【答案】× 【解析】错误。应提前制定危机预案。 三.综合题（本大题共1题，共13分） 25. 2031年2月，四川省成都市某环保科技公司成立五周年，计划举办一场“绿色未来”主题庆典暨环保论坛。公司公关部需策划此次活动，提升品牌形象。 1.请为该活动制定一份简要的策划方案提纲。（5分） 2.活动目标应如何设定？请写出两个具体目标。（4分） 3.为了评估活动效果，可以采取哪些方法？（4分） 【参考答案及评分标准】 （1）策划方案提纲：背景分析（行业形象、公司成就）、目标（提升美誉度，吸引新客户）、目标公众（政府、媒体、客户、社区）、活动主题、时间地点、内容流程、预算、人员分工、应急预案、评估方法。（5分） （2）具体目标：媒体正面报道不少于20篇；参会公众满意度90%以上。（4分） （3）评估方法：媒体报道监测、现场问卷、网络声量分析、活动后销售额变化、嘉宾反馈。（4分） （总分13分，根据要点给分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $