山东省 2024年 职业中专 电子商务类 《网络营销》期中考试试题

职业学校网络营销期中试卷

(满分100分，考试时间60分钟)

一、单项选择题(共25个小题，每小题2分，共50分)

1.4C策略包括消费者的欲望和需求、(  )、便利和沟通。

A .成本B.利润C .消费者的个性化D.促销

2.用户的互联网浏览喜好，包括打开频率较高的聊天软件、常用的搜索网站、购物喜好平台等。这是用户标签里的(  )

A.固定属性B .用户路径C .用户黏性D .用户场景

3.消费品生产企业以消费者为直接客户，(  )网站是它们的首选。

A.品牌型B .服务型C.销售型D.调查型

4.FAQ是指 (  )。

A .自动回复助手B .常见问题解答C .语音助手D.问题解答机器人

5.可以树立企业品牌形象，提升品牌知名度，增强网站曝光率的网络营销工具是(  )。

A.社会化媒体B .网络广告C .搜索引擎D.电子邮件

6. (  )是通过特定的概念诉求，以摆事实讲道理的方式，使客户走进企业设定的“思维圈”，以文字的方式，采用强有力的针对性心理攻势，迅速实现产品销售的一种营销模式。

A.搜索引擎营销B.软文营销C.视频营销D.文章营销

7.中国互联网络信息中心每年发布两次《中国互联网络发展状况统计报告》。这是属于(  )

A.网上直接调研B.网上间接调研C.观察法D.电子邮件调查法

8.在问卷中注意设置题量要合理，以(  )题为佳。

A .10-15  B.10-20   C.15-20   D .5-15

9.截至2019年6月，(  )网民群体占比最高。

A.40-49岁B.50岁及以上C.20-29岁D.10-19岁

10.用户标签=(  )+用户路径+用户场景

A .用户黏性B.用户属性C .用户习惯D.固定属性

11. 小郎酒“扫描赢红包”活动增加了品牌与消费者之间的互动性，通过扫描、赢红包建立起消费者数据库，既激活了消费者兴趣，又收集了消费者信息。这满足了网络目标用户哪种需求特点? (  )

A.购物社交化B.注重体验C.主动性增强D.共享理念提升

12.小明从淘宝官方购买了价值千元的名牌球鞋，又上拼多多购买了9.9三双的袜子，这体现了(  )特征

A.消费需求的差异性B .个性消费的回归C .需求具有交叉性D .主动性增强

13.不同职业的消费者，对产品的需求和爱好往往不尽一致。比如时装模特，漂亮的服饰和化妆品更为重要。这属于影响网络消费者购买行为的(  )。

A.内在因素B .外在因素C.相关群体D.主要团体

14.企业面向整个市场大量生产销售同一品种规格的产品，试图满足所有消费者对同类产品的需求，这是市场细分思想的 (  )阶段。

A .大量营销B .产品差异性营销C .目标市场营销D.市场细分

15.七喜汽水宣称自己是“非可乐”型饮料，是代替可口可乐和百事的清凉解渴饮料。这属于网络目标市场定位的(  )策略。

A.另辟蹊径式定位B .比附定位C .利益定位D.填空补缺式

16. 以下不属于FBA分析法的是(  )

A.特性B.特点C.利益D.优势

17.网络广告通过采用文字介绍、声音、图像、颜色、音乐等一体的丰富表现手段，可以是消费者全方位亲身体验产品和服务。这体现网络广告(  )特点。

A.交互性强B.针对性强C.传播范围广D.强烈的感官性

18.AISAS法则中，I表示(  )。

A .引起注意  B.产生兴趣0   C.口碑分享  D .付诸行动

19.百度搜索竞价广告采用的计费方式是(  )。

A.CPC   B.CPM   C.CPA   D.CPL

20.以下属于自然搜索结果的展现形式的是(  )

A .推广B.广告C .自然搜索D.推广链接

21. 小郎酒“扫描赢红包”活动增加了品牌与消费者之间的互动性，通过扫描、赢红包建立起消费者数据库，既激活了消费者兴趣，又收集了消费者信息。这满足了网络目标用户哪种需求特点? (  )

A.购物社交化B.注重体验C.主动性增强D.共享理念提升

22.小明从淘宝官方购买了价值千元的名牌球鞋，又上拼多多购买了9.9三双的袜子，这体现了(  )特征

A.消费需求的差异性B .个性消费的回归C .需求具有交叉性D .主动性增强

23.不同职业的消费者，对产品的需求和爱好往往不尽一致。比如时装模特，漂亮的服饰和化妆品更为重要。这属于影响网络消费者购买行为的(  )。

A.内在因素B .外在因素C.相关群体D.主要团体

24.企业面向整个市场大量生产销售同一品种规格的产品，试图满足所有消费者对同类产品的需求，这是市场细分思想的 (  )阶段。

A .大量营销B .产品差异性营销C .目标市场营销D.市场细分

25.七喜汽水宣称自己是“非可乐”型饮料，是代替可口可乐和百事的清凉解渴饮

料。这属于网络目标市场定位的(  )策略。

A.另辟蹊径式定位B .比附定位C .利益定位D.填空补缺式

        将选择题的答案涂到下列答案选区，一个题对应一个答案，多涂、涂错不得分。

1【A】【B】【C】【D】    6【A】【B】【C】【D】    11【A】【B】【C】【D】

2【A】【B】【C】【D】    7【A】【B】【C】【D】    12【A】【B】【C】【D】

3【A】【B】【C】【D】    8【A】【B】【C】【D】    13【A】【B】【C】【D】

4【A】【B】【C】【D】    9【A】【B】【C】【D】    14【A】【B】【C】【D】

5【A】【B】【C】【D】    10【A】【B】【C】【D】   15【A】【B】【C】【D】

 

16【A】【B】【C】【D】    21【A】【B】C】【D】

17【A】【B】【C】【D】    22【A】【B】【C】【D】

18【A】【B】【C】【D】    23【A】【B】【C】【D】

19【A】【B】【C】【D】    24【A】【B】【C】【D】

20【A】【B】【C】【D】    25【A】【B】【C】【D】

二、简答题(每小题5分，共30分)

1.网络营销的职能可以在很多方面发挥作用，网络营销的基本职能有哪些？