山东省 网络营销类 期末测试试题

职业学校期末考试网络营销试题

时间：60分钟        满分：100分

单选题（30）	多选题（24）	判断题（10）	名词解释（9）	综合题（27）	总分（100）

 

一、单选题（将答案填在后面的表格中，每题2分，共30分）

1.网络营销是企业（    ）的一个重要组成部分。

A. 整体营销战略       B.分项营销计划        C.短期战略        D.生产分销计划

2.实物操作无纸化（即无纸单证、票据、文件等）和支付过程无现金化（即通过电子货币方式支付）等体现了网络营销的（    ）特点。

A.成长性              B.超前性              C.经济性          D.高效性     

3.反映网络营销资源投入和建立的网络营销职能是（    ）。

A.网络品牌            B.网上销售            C.信息发布       D.销售促进

4.调查问卷问题题型的类型包括是（    ）、开放型、混合型。

A.封闭型              B.个性型              C.多样型         D.整合型

5.用户标签=（    ）+用户路径+用户场景。

A.研究对象           B.网络调研            C.固定属性        D.自然属性

6.相关群体主要有三种形式，主要团体、次要团体、（    ）。

A.期望群体           B.名人群体           C.光环群体         D.影视明星

7.在（    ）阶段，网络消费者会表达他们在产品使用过程中的满意和不满意程度。

A.产生需求           B.比较选择           C.购后评价       D.购买决定

8.（    ）不是我国网民购物方式显示出的特点。

A.购物渠道向线上转移          B.消费行为从服务消费向商品消费延伸   

C.消费行为更理性              D.更注重品质生活和品牌保障

9.目标市场定位的起点是（    ）。

A.消费者的消费心理            B.消费者的消费习惯    

C.消费者的消费水平            D.消费者的收入水平

10.产品差异性营销的特征是（    ）。

A.以多种规格的产品满足不同消费者的需要          B.建立在市场细分基础上  

C.从目标市场需求出发组织生产经营                D.形成规模经济

11.定位产品卖点通常采取FAB分析法。B代表（    ）。

A.特性               B.消费者利益            C.优势           D.缺点

12.按展现计费，即千人广告成本是（    ）。

A.CPM                B.CPC                 C.CPA              D.CPL

13.目前最常用的广告形式是（    ）。

A.横幅广告          B.按钮广告            C.弹出广告            D.对联广告

14.插播式广告是指（    ）。

A.文本链接广告       B.弹出广告           C.旗帜广告            D.按钮广告

15.（    ）就是消费者对该广告是否熟知，是否不经意间想起，是否改变或影响着消费者的认知、态度和行为。

A.经济效果           B.传播效果           C.社会效果           D.主观效果

 

题号	1	2	3	4	5	6	7	8
答案
题号	9	10	11	12	13	14	15
答案

 

二、多选题（每题3分，共24分）

1.网络营销与传统营销的主要相同点有（   ）。

A.两者都是企业的一种经营活动                      B.两者都需要通过组合发挥功能   

C.两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点      D.两者的销售渠道是一样的

2.（    ）应该放在在线调查问卷的前言里。

A.调查目的          B.调查意义         C.关于匿名的保证         D.对回答者的要求

3.在分析网民结构特征时，（    ）属于研究范畴。

A.性别              B.年龄             C.学历                 D.购物方式

4.网络消费者购买行为特征有（    ）。

A.个性消费回归            B. 网络消费不具有层次性   

C.消费主动性增强          D. 消费需求的差异性

5.市场细分的作用有（    ）。

A.挖掘新网络市场          B.分散使用企业资源     

C.增强企业应变能力        D.满足网络消费者的不同需求

6.市场细分思想的形成与发展经历了（    ）阶段。

A.大量营销          B.产品差异性营销         C.目标市场营销        D.产品组合营销

7.视频平台一般采用的广告形式有（    ）。

A.开屏广告          B.切片广告             C.对联广告             D.暂停广告

8.确定整体促销预算的方法有（    ）。

A.量力而行法        B.销售百分比法          C.竞争对等法         D.目标任务法

 

三、判断题（每题1分，共10分）