第三单元-第1课 广而告之 课件2025-2026学年人教版初中美术七年级下册

广而告之 招贴画设计基础 人教版七年级下册第三单元 初中美术 ○ 本课学习内容 第一课招贴画的概念与功能 了解什么是招贴画，它有什么作用 3 第三课招贴画的构成要素 2 第二课 公益、商业、文化招贴的区别 招贴画的分类 第四课 招贴画的创意方法 联想、比喻、夸张、对比技巧 5 第五课招贴画的版式与色彩 联想、比喻、夸张、对彩运用 6 第六课设计实践 动手创作你的第一张招贴 什么是招贴画？ 招贴画 又称海报，是一种张贴在公共场所的视觉传播媒介。 通过图形、文字、色彩等视觉元素，向大众传递信息、宣传观点或推广产品 招贴，是最古老的广告形式之一 广而告之的官义 广 而 连接符号 表示递进关系 面向广大受众 传播范围广泛 告之 不受地域限制 告知、传达信息 让人知道、了解 产生行动或认知 广而告之=广泛地传达信息，让更多人知道 招贴画的三大功能 女 000 信息传播 文化表达 艺术审美 快速、准确地传 反映社会价值观 独特的视觉效果给 递核心信息 传递文化理念 人美的享受 o 服务于大众 回 课堂小思考 回想一下，你今天在上学路上、学校公告 栏或商场里，看到了哪些招贴或海报？ 它们分别传递了什么信息？ 我的发现1： 我的发现2： 我的发现3： 留意图形、文字、色彩，试着分析它们是如何吸引你的注意的 招贴画的分类 招贴画 公益招贴 商业招贴 文化招贴 公益招贴 商业招贴 文化招贴 传递社会正能量， 推广产品或服务，追 传播文化知识，弘 倡导文明行为， 求经济效益，常带有 扬传统文化，或 关注环保、爱心、 促销、品牌宣传目的 用于节庆、展览、 安全等主题 演出等活动宣传 公益招贴赏析 公益招贴的特点 非营利性： 不追求经济回报，服务于社会公共利益 教育性：传播正确价值观，引导公众行为 警示性：提醒人们关注社会问题 保护环境 人人有责 艺术性：用艺术手法表达社会关怀 环境保护、节约用水、文明出行、关爱弱势群体 商业招贴赏析 89 商业招贴的特点 营利性：以促进销售、推广品牌为核心目标 吸引力：运用各种手法吸引消费者注意 说服力：突出产品优势，说服消费者购买 时效性：常与促销活动挂钩，有时间限制 限时特价 新品上市、打折促销、品牌宣传、节日特惠 文化招贴赏析 文化招贴的特点 传承经典 ● 纪念性：纪念重要节日、历史人物或事件 ● 艺术性：强调文化内涵和艺术价值 教育性：传播文化知识，弘扬传统文化 装饰性：常具有较高的艺术观赏价值 传统文化、戏剧表演、艺术展览、读书 日、博物馆宣传 招贴画的构成要素 图形 文字 色彩 版式 视觉主体，最能吸引眼球 传递核心信息 营造情感氛围 组织信息结构 四大要素缺一不可，共同构成完整的招贴 要素一：图形 要素一：图形 图形的作用 吸引注意力： 人眼最先注意到图形 插图类 摄影类 传达情感： 风格多样，表达自由 直观、说服力强 图形能传递喜怒哀乐 解释说明：复杂信息用图形简化表达 抽象类 强化记忆： 8 生动的图形让人印象深刻 简洁、现代感强 要素二：文字 标题文字 说明文字 字号文字、图标题、补充明、补充说 明、位置突出，点明主题 明充、详细、详细介绍。 文字设计要点 易读性；字体清晰，获极看懂、协同性，与图形风格统一 层次感：标题、标题、标题、正文有层次。艺术性；可适 适当变形增加设计感。 可口可乐的波浪字、北京奥运的方正字 B 要素三：色彩 红色系：热情、活力、紧急 橙色系：温暖、欢快、 促销 色彩的心理感受 ● 黄色系： 明亮、警示、 快乐 ● 黄色系：明亮、 警示、 快乐 ● 绿色系：自然、 健康、环保 蓝色系： 专业、冷静、 可信 紫色系： 神秘、 高贵、优雅 主次分明：一种颜色为主 色彩搭配原则 和谐统一： 整体色调协调 对比适度：突出但不刺眼 要素四：版式 标准型 偏心型 四角型 全图型 稳重、常规 灵活、现代 稳定、严谨 视觉冲击强 版式决定了信息的阅读顺序和视觉重心 招贴画的创意方法 联想 比喻 夸张 对比 从一事物想 用熟悉事物说 突出特征， 通过对比产 到另一事物 明陌生事物 强化感受 生冲击力 好的创意能让招贴脱颖而出，让人过目难忘 创意方法一：联想 联想创意法 接近联想：时间、空间上接近的事物，如： 太阳→白天→温暖 ·相似联想：外形或性质相似的事物，如： 水滴→眼泪→节约用水 ·对比联想：性质相反的事物，如：黑 暗→光明→希望 海洋 环保 因果联想：原因与结果的联系，如： 乱砍滥伐→土地荒漠化 保护水资源公益广告：从一滴水联想到生命之源 创意方法二：比喻 吸烟=慢性自杀 砍伐=扼杀生命 用“自杀”比喻吸烟的危害 用“扼杀生命“比喻砍伐森林 比喻的作用 把抽象的危害变得具体可见把深奥的道 理变得通俗易懂用熟悉的事物解释陌生的概念 创意方法三：夸张 案例1 夸张的表现形式 体积夸张：放大或缩小到极致 牙膏太大了！ 数量夸张：多到惊人 把牙膏夸张到不合理的巨大 数量夸张：多到惊人或少到惊人 案例2 程度夸张：把程度推到极端 超现实夸张：打破物理规律 别让最后一滴水成为我们的眼泪 把水的珍贵性夸张到极致 夸张要适度，要让人一眼能看懂 创意方法四： 对北比 大小对比 前后对比 对比的种类 O 大小对比 ● 黑白对比 色彩对比 ○ 虚实对比 新旧对比 通过大小差异突出主题 通过色彩和状态的对比展示变化 ○前后对比 ◆对比越强烈，视觉冲击力越强 课堂小练习 运用创意方法，设计一句公益广告语 主题A:环境保护 主题B:文明出行 保护森林，禁止乱砍滥伐 遵守交通规则，珍爱生命 主题C:节约粮食 光盘行动，拒绝浪费 (可用：联想/比喻/夸张/对比) 联想/比喻/夸张/对比) 先思考，再动笔，创意就在生活中！ 招贴画的版式设计 对称构图 均衡构图 对称 均衡 对称构图 均衡构图 ·左右或上下完全相同 两边视觉重量相等但形态不同 庄重、稳重、正式 ·灵活、活泼、现代 ·常用于正式场合、官方宣传 ·常用于商业广告、创意设计 士999 对比与节奏 对比构图 对比构图的运用 明暗对比：白天与黑夜 色彩对比：冷色与暖色 大小对比：多与少 虚实对比： 清晰与模糊 节奏感 公AA日 节奏让画面更有韵律美 重复节奏：相同元素重复 渐变节奏：元素逐渐变化 交替节奏：两种元素交替 视觉流程设计 横向流程 视线从左到右移动，适合信息并列展示 视觉流程的作用 引导阅读：让观众按顺序接收信息 纵向流程 视线从上到下移动，符合阅读习惯 突出重点：通过位置和大小强调核心 增强美感：有序的画面更美观 S形流程 视线按S形移动，视觉趣味性强 好的版式让信息传递更有效 招贴画的色彩运用 色彩的情感表达 黑色→ 黄色→ 蓝色→ 高贵、神 红色 明亮、愉 冷静、专 秘、时尚 热情、兴奋 悦、注意 业、信任 橙色→ 紫色→ 温暖、活力 绿色→ 庄重、神 欢快 自然、清 秘、店 白色 新、环保 优雅 纯洁、干净 简约 根据招贴主题选择合适的色彩 色彩的对比与调和 色彩对比 色彩调和 VS VS 对比色搭配： 邻近色/同类色搭配： 色相环上180度相对的两种颜色， 色相环上相邻的颜色 对比强烈、醒目、有冲击力，适用 和谐统一、柔和、舒适，适用 于需要强烈视觉效果的招贴 需要温和亲切感的招贴 对比求醒目，和谐求舒适 色彩的象征性 文化领域 环保领域 商业领域 情感领域 红色：中国传统、喜 绿色：环保、自然 红色：促销、热销、 暖色系：热情、温 庆、吉祥 然、生命 紧急 暖、活力 金色：尊贵、财富、 蓝色：水资源、清 黄色：提示、 警示、 冷色系：冷静、理 辉煌 洁、海洋 吸引 性、距离 白色：西方纯洁、东 蓝色：科技、专业 方丧葬 信赖 了解色彩的象征意义， 让你的招贴更有内涵 经典招贴作品赏析 Ctel 京 传统文化+现代运动风格 希望工程 可口可乐 北京奥运会 大眼睛 特点：情感共鸣/品牌符号/文化融合 + + 招贴作品分析 别让水龙头流泪A 每一滴水，都是生命之源 优秀招贴三恰当的图形+精炼的文字+和谐的色彩+合理的版式 招贴画设计步骤 1 2 3 明确主题 收集素材 构思创意 确定要传达的 查找相关图片、 思考用什么创意 核心信息 文字资料 方法表达 5 绘制草图 确定色彩 完成作品 画出简单的 选择符合主题 绘制最终的 布局方案 的配色方案 完整招贴 设计是一个反复推敲的过程 设计实践：构思阶段 1.确定主题 你的创意草图 节约用电，人人有责 2.联想发散 电→电灯→关闭开关→省钱→环保 3.选择创意方法 4.草图构思 建议：比喻法 画一个亮着的灯泡，里面是一颗心脏 把浪费电比喻成浪费生命 拔掉电源，心脏停止跳动 文字：“浪费电=损耗生命” 先想再画，创意比技术更重要 设计实践：完成品 标题区 √自检清单 口主题明确，一眼能看懂 图形区 口图形有创意，吸引眼球 口文字简洁，有力 口色彩协调， 主次分明 说明区 口版式合理， 视觉流畅 口尺寸合适，适合张贴 品牌/来源 完成后与同学交流，听取建议 课堂小结 构成要素 创意方法 图形+文字+色彩+版式 联想+半分+修巧+对比 招贴画设计 版式设计 色彩运用 对称+均构+节奏+流程 情感+对比调和+象征 记住这三大核心，你也能设计出优秀的招贴！ 谢谢观看 谢谢观看 本课核心：[ 图形文字色彩版式 人教版七年级下册·初中美术