【电子商务类】河南商丘市民权县职业教育培训中心2025-2026学年下学期高一电子商务基础期中试卷（不含答案）

民权县职业教育培训中心 2025-2026学年第二学期25级电子商务基础期中试卷 (时间：90分钟总分：100分) 得分： 一、单选题（本大题共20小题，每小题2分共40分） 斯 1.菲利普科特勒1983年提出的市场营销定义核心强调（) A.以企业利润为中心 B.以交换过程满足人类需求 数 甘 C.以价格战为主要手段 D.以渠道建设为首要目标 其 2.网络营销在销售环节的最大优势是() 肿 盛 长 A.需要多级分销商 B距离和时间差均为"零” 龄 C.只能销售实体产品 D依赖线下门店 如 3.以下哪项不是网络营销策略的组成部分() A.品牌策略 B.价格策略 急 C.顾客服务策略 D.物流运输策略 浆 4.网络营销策略中，哪一项是以企业网站建设为基础，通过推广 获得公众认知() A.价格策略 B.品牌策略 C.渠道策略 D.顾客服务策略 5.核心产品必须具有反映顾客核心需求的() A.个性化需求 B.价格需求 C.品牌需求 D.基本效用或利益 6.网络商务信息的特点不包括() A.检索难度小 B.准确性高 C.便于存储 D.时效性强 7网络商务信息收集的四项基本要求中，强调信息使用价值与时间成 正比的是() A.及时 B.准确 C.适度 D.经济 8在网络商务信息收集的途径中，被称为海洋中的导航灯的是() A.电子邮件 B.搜索引擎 C.BBS D.新闻组 9.以下哪种网络商务信息收集途径允许用户在公共电子白板上发布 信息或提出看法() A.搜索引擎 B.电子邮件 C.BBS D.新闻组 10.网络广告信息的特点不包括() A.更新快 B.容量大 C.具有链接作用 D.互动性弱 11.旗帜广告通常以横幅的方式出现在网页的哪个位置() A.底部 B.顶部 C.左侧 D.右侧 12.以下哪种搜索引擎是通过“蜘蛛”程序自动搜集信息的() A.目录式搜索引擎 B.全文搜索引擎 C.元搜索引擎 D.以上都不是 13.搜索引擎营销(SEM)的特点之一是用户主导性。这意味着( A.用户可以完全控制搜索结果的内容 B.用户自行决定使用哪个搜索引擎以及点击哪些搜索结果 C.用户必须按照搜索引擎的推荐进行操作 D.用户只能看到付费广告内容 14.企业开展搜索引擎营销的基本方法不包括() A.登录搜索引擎 B.搜索引擎优化 C.社交媒体推广 D.关键词广告 15.微信营销的主要方式之一是通过微信二维码吸引用户关注公众 号或添加好友。这种方式的特点是() A.营销目标精准，传播时效性强 B.互动性高，用户参与度高 C成本高，效果显著 D.仅限于线上推广 16.微博营销的主要方式是什么() A.发布长篇企业新闻 B.发布简短实时信息 C.发布广告图片 D.发布视频广告 17.以下哪项不属于直播营销的主要策略（) A.直播+广告营销 B.直播+互动营销 C.直播+传统广告 D.直播+电子商务模式 18.核爆式营销主要是利用什么方式开展网络营销() A.企业付费投放广告 B用户之间的主动传播 C.明星代言推广 D.线下活动宣传 19.核爆式营销中，信息传递范围从小向大扩散的特性体现了什么() A.信息的感染力 B.信息的可复制性 C.信息的扩散性 D.信息的易传递性 20.完成订单处理不包括() A.与客户核对地址信息 B.引导客户在网站上完成下单 C.手动合并订单 D.查看客户备注信息 二.判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 21.传统营销仅关注销售行为，不涉及市场调研。() 22.4P理论完全取代了4C理论在网络营销中的应用。() 23.网络营销的决策响应速度比传统营销更快。() 24.网络营销中的产品策略强调产品的整体概念，包括核心产品、形 式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品。() 25.搜索引擎是互联网上进行信息资源搜索和定位的基本工具。() 26.网络广告主通常是企业，因为广告的商业性决定了这一点。() 27.元搜索引擎没有自己的数据，而是同时在多个搜索引擎上搜索并 整合结果。() 28.搜索引擎营销(SEM)的效果主要表现为网站访问量的增加，而 不是直接转化为收益。() 29.微信营销只能通过公众号进行，不能通过个人号进行。() 30.核爆式营销的效果可以通过跟踪和管理来优化。() 三、填空题（每空1分，共10分） 31 是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。 是核心产品借以实现的形式。 32 策略是网络营销定价中除免费策略外，对消费者最 具吸引力的定价方式。 33.减价拍卖又称“ ”和“ ”,是指价格下 行的方式。 34. 是一切经济活动的终极目标。 35.搜索引擎优化的英文简称是 每次点击收费广告的 英文简称是 36.核爆式营销的基本要素之一是提供有价值的产品或服务，例如免 费资源、趣味内容或 37.退换货是指客户对收到的商品 之后产生的退货或换 货的行为。 答题卡 一、选择题 1 23 4 5 6 8 10 11 12 13 14 15 16 17 1819 20 二、判断题 21 22 2324 25 26 27282930 三、填空题 31 32 33 34 35 36 37 四.名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 38.网络营销策略 39.延伸产品 40.搜索引擎SE 41.社会化媒体营销 四.简答题（本大题共4小题，每小题7分，共28分） 42.简述网络营销与传统营销的不同点。 43.请简要说明网络广告的要素。 44.简述网络营销定价策略有哪些。 45.简述电子商务客户服务的内容。