8.1 自主创业 公平竞争 课件-2025-2026学年高中政治统编版选择性必修二法律与生活

8.1 自主创业 公平竞争 1.7.2013 同学们好！今天我们来学习第八课的第一框——自主创业，公平竞争。在当今这个充满机遇与挑战的时代，创业已经成为许多年轻人实现自我价值的重要途径。但创业之路并非一帆风顺，它不仅需要激情和创意，更需要法律的护航和公平的环境。这节课，我们将一起探讨如何迈出创业的第一步，以及如何在激烈的市场竞争中做到公平合法。 ‹#› 必备 清单 01 经营者应如何合法经营？ 02 创业者如何依法创办企业（步骤）？ 03 市场经济对公平竞争有哪些要求？ 04 常见的不正当竞争行为有哪些表现？ 1.7.2013 在正式开始学习之前，我们先来看一下今天这节课需要掌握的几个核心问题。首先，我们会了解作为一名经营者，应该如何合法经营。其次，我们将重点学习创业者依法创办企业的具体步骤。接着，我们会探讨市场经济对公平竞争的基本要求。最后，也是非常重要的一点，我们将识别并分析几种典型的不正当竞争行为。带着这些问题，让我们开始今天的学习。 ‹#› 第一目 迈出创业第一步 从想法到企业的落地实操指南 1.7.2013 好了，现在让我们进入第一目的学习：迈出创业第一步。这一部分将为大家详细拆解从一个想法到一家合法企业诞生的全过程。我们会了解如何选择合适的经营主体，需要准备哪些法律文件，以及如何完成必要的行政程序。这不仅是理论知识，更是未来大家可能会亲身实践的宝贵经验。 ‹#› 1、第一步：明确经营主体 (1)形式：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。 (2)区别：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。 经营主体形态分类 个体工商户 个人独资企业 合伙企业 有限责任公司 股份有限公司 承担无限责任 如个体工商户、个人独资企业等，企业财产不足清偿债务时，投资人需以个人全部财产清偿。 承担有限责任 如有限责任公司，公司资产不足以清偿债务时，股东个人财产不受牵连。 【法律规定】《中华人民共和国公司法》：有限责任公司由五十个以下股东出资设立；只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。 【无限责任】当企业全部财产不足以清偿债务时，投资人应以个人全部财产用于清偿。 一、迈出创业第一步 【有限责任】公司债务超过全部资产时，以公司资产为限，个人财产不受牵连。股东以其认缴的出资额或认购股份为限承担责任。 1.7.2013 创业的第一步，就是明确你的经营主体。你可以选择成为个体工商户，也可以创办个人独资企业、合伙企业，或者更规范的有限责任公司。这几种形式有什么区别呢？关键在于成立条件和责任承担方式。比如，个体工商户和个人独资企业的出资人需要承担无限责任，这意味着如果企业经营不善，你个人的财产也可能被用来偿还债务。而有限责任公司的股东则以其出资额为限承担责任，这在一定程度上保护了个人财产。 ‹#› 市场主体类型 成立条件 出资人责任承担 适合场景 个体工商户 自然人即可，手续简单 无限连带责任 规模小的零售、服务类 个人独资企业 1名自然人出资，有固定经营场所 无限连带责任 规模较小、投资人愿独自担风险 合伙企业 2名以上合伙人，需书面合伙协议 普通合伙人：无限连带责任 有限合伙人：有限责任 资金、技能互补的小型创业项目 有限责任公司 股东2-50人，需制定公司章程 以认缴出资额为限承担有限责任 有一定规模、希望降低风险的项目 股份有限公司 发起人2-200人，设立程序严格 以其认购的股份为限承担有限责任 成熟、大规模且需要融资的公司 一、迈出创业第一步 —— 选择市场主体类型 1.7.2013 为了让大家更清晰地理解不同经营主体的特点，我们来看这张对比表。从成立条件来看，个体工商户最简单，而股份有限公司则最复杂。从责任承担来看，个体工商户和个人独资企业是无限连带责任，而有限责任公司和股份有限公司则是有限责任。大家可以根据自己的创业项目规模、风险承受能力和团队构成，来选择最适合自己的市场主体类型。 ‹#› ① 内容：设立有限责任公司的，应当由股东共同制定公司章程，并在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本、股东的出资额、机构等事项。 ② 意义：确立了股东的权利义务关系，有助于促进公司的规范运行。 一、迈出创业第一步 2、第二步：符合法律规定，准备相应的文件 1.7.2013 选好了经营主体，第二步就是准备相应的法律文件。对于创办公司来说，最重要的文件就是公司章程。它就像是公司的“宪法”，规定了公司的基本事项，比如公司叫什么名字、在哪办公、做什么业务，以及各位股东的权利和义务。制定一份清晰、规范的公司章程，是公司能够合法、有序运行的基础。 ‹#› 公司的组织机构图 相关链接 股东会/股东大会 董事会 监事会 董事长 财务部门 行政部门 生产经营部门 总经理 监督机构 执行机构 决策机构 优点：权责明确，互相制衡，提高运行效率和管理的科学性。 有限责任公司 股份有限公司 负责处理公司重大经营管理事宜 对董事会和经理的工作进行监督 负责公司的日常经营 1.7.2013 一个规范的公司，内部需要有合理的组织机构。通常包括决策机构、执行机构和监督机构。股东会是决策机构，决定公司的重大事项；董事会和总经理是执行机构，负责日常经营管理；监事会则是监督机构，确保公司的运营符合法律和公司章程的规定。这种“三权分立”的结构，能够实现权责明确、互相制衡，从而提高公司的运行效率和管理的科学性。 ‹#› 一、迈出创业第一步 3、第三步：行政程序 — 办理企业登记，领取营业执照 (1) 申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。 (2) 企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。 1.7.2013 准备好了内部文件，接下来就要走行政程序了。第三步，也是非常关键的一步，就是办理企业登记，领取营业执照。营业执照是企业合法经营的凭证，没有它，任何经营活动都是非法的。同时，大家要注意，申请人必须对提交材料的真实性负责。未来如果企业信息发生变更，比如换了地址、改了经营范围，也需要及时办理变更登记。 ‹#› （1）国家实行企业信息公示制度。 4、第四步：企业信息公示制度 （2）需要公示的信息： 企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。 注意：涉及商业秘密的信息，不需要向社会公开。 一、迈出创业第一步 1.7.2013 领取营业执照后，并不意味着万事大吉。第四步，我们要了解企业信息公示制度。国家要求企业将其生产经营信息通过“国家企业信用信息公示系统”向社会公开。这既是为了保障消费者的知情权，也是为了维护公平的市场秩序。当然，涉及商业秘密的信息是受到保护的，不需要公开。 ‹#› 一、迈出创业第一步 5、第五步：创业之路，法律相伴（创业者要具备法律意识） （1）原因：在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。 （2）要求：创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。 拓展提升：企业成功的因素 ① 企业要制定正确的经营战略，明确自身发展方向与目标。 ② 提高自主创新能力，依靠科技进步、科学管理等手段，形成价格、产品质量、服务水平、品牌效应等方面的竞争优势。 ③ 企业要诚信经营，通过产品和服务在市场上树立良好的信誉和企业形象，赢得消费者信任。 ④ 积极创建和维护自有品牌，打造品牌知名度与美誉度，提升企业核心竞争力。 1.7.2013 最后一步，也是贯穿创业始终的一步，就是要具备法律意识。很多创业项目失败，并非因为项目不好，而是因为创业者缺乏必要的法律知识，导致踩了法律的“红线”。因此，大家在创业前一定要学习相关法律，学会风险管理。当然，除了法律，制定正确的经营战略、坚持自主创新、诚信经营、打造品牌，这些都是企业走向成功的重要因素。 ‹#› 1、选择经营主体 2、符合法律规定，准备相应的文件 3、办理企业登记，领取营业执照 5、了解相关法律规定，学会风险管理 4、企业登记的相关信息应当依法及时公示 自主创业五步走 小结：创业者如何依法创办企业（步骤） 1.7.2013 好了，我们来总结一下依法创办企业的五个步骤：首先，选择合适的经营主体；其次，准备好公司章程等法律文件；然后，办理企业登记，领取营业执照；接着，依法公示企业信息；最后，也是最重要的，要时刻保持法律意识，做好风险管理。这五个步骤环环相扣，缺一不可。 ‹#› 第二目 市场竞争讲公平 1.7.2013 迈出了创业的第一步，我们就进入了广阔的市场。市场就像一个竞技场，既有合作，也有竞争。接下来，我们进入第二目的学习：市场竞争讲公平。我们将探讨市场经济对公平竞争的要求，以及如何识别和抵制那些破坏公平的不正当竞争行为。 ‹#› 典型的“傍品牌搭便车”，属于不正当竞争，应该禁止。 【看图说话】仔细观察两组图片，这是一种什么行为？ 1.7.2013 大家请看屏幕上的这些图片。“康帅博”方便面、“旺好”牛奶、“奥利粤”饼干……这些是不是很眼熟？它们故意模仿知名品牌的包装和名称，让消费者产生混淆。这种行为，我们称之为“傍名牌”或“搭便车”，是一种典型的不正当竞争行为，严重损害了被模仿企业的利益和消费者的知情权，是法律所禁止的。 ‹#› 1、市场经济要求公平竞争 我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。 (1)依据 (2)要求: 经营者应当遵守规则，公平竞争。 知识拓展：不正当竞争 （1）含义：是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。 （2）突出特点：就是通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。 二、市场竞争讲公平 公平竞争包括： • 禁止不正当竞争行为 • 禁止限制竞争行为 • 禁止垄断行为 1.7.2013 市场经济的核心是公平竞争。我国法律为此制定了明确的规则，要求所有经营者都必须遵守。那么，什么是不正当竞争呢？简单来说，就是经营者通过不正当手段，损害他人利益，来为自己谋取不正当利益的行为。它的特点就是弄虚作假、损人利己，破坏了正常的市场秩序。 ‹#› 2.不正当竞争行为的表现： (1)“搭便车”的混淆行为 经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。 ①含义： ②危害： 这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。 ③法律要求： 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。 仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但商品质量合格。 假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣）。 二、市场竞争讲公平 1.7.2013 我们来看第一种不正当竞争行为：“搭便车”的混淆行为。这种行为通过假冒或仿冒知名品牌，让消费者误以为是正品。这里要区分“仿冒”和“假冒”，仿冒的产品质量可能是合格的，但它依然误导了消费者；而假冒则是彻头彻尾的伪劣产品。无论哪种，都损害了被仿冒企业的信誉和消费者的利益，是法律明确禁止的。 ‹#› 《反不正当竞争法》规定的混淆行为（表） 擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。 擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等。 ① 擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识； ② ③ 【相关链接】 二、市场竞争讲公平 1.7.2013 《反不正当竞争法》对混淆行为有非常具体的规定。比如，不能擅自使用别人有影响力的商品名称、包装；不能冒用别人的企业名称、姓名；也不能盗用别人的域名、网站名称等。这些行为都属于混淆行为，是法律严厉打击的对象。大家看这张图，左边是知名品牌“茶颜悦色”，右边是仿冒的“茶颜观色”，这就是典型的混淆行为。 ‹#› 二、市场竞争讲公平 2. 不正当竞争行为的表现： （2）利用广告进行虚假宣传的行为 ①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。（自我虚假宣传） ②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。（帮助他人虚假宣传） 💡 知识拓展：广告法常见“违禁词” ❌ 与“最”相关：全网最低、最佳、第一、最好、最大等 ❌ 与“绝对”相关：绝对有效、绝对保真、绝对第一、完美无瑕 ❌ 与“级/极”相关：国家级、顶级工艺、极品、极佳、终极体验 ❌ 与“领袖”相关：第一品牌、领军品牌、王牌、世界领先 注：使用此类极限词进行宣传，容易构成虚假宣传，面临行政处罚。 1.7.2013 第二种常见的不正当竞争行为是虚假宣传。比如，夸大产品功效、虚构用户好评、伪造获奖荣誉等。此外，帮助其他商家刷单、刷好评，也属于虚假宣传的范畴。为了规范广告行为，《广告法》还规定了一些违禁词，比如“最”、“绝对”、“第一”等极限词，都是不允许在广告中使用的。 ‹#› 2.不正当竞争行为的表现： (3)其他不正当竞争行为 ① 商业诋毁行为：捏造、散布虚假事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。 ② 不当有奖销售行为：采用谎称有奖或故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售。 ③ 商业贿赂行为：经营者为了获取交易机会或竞争优势，向交易相对方提供财物或其他利益。 ④ 网络及其他行为：侵犯商业秘密，或利用技术手段妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或服务正常运行。 商业诋毁 不当有奖销售 商业贿赂 互联网不正当竞争 二、市场竞争讲公平 —— 其他不正当竞争行为 1.7.2013 除了混淆行为和虚假宣传，还有一些其他类型的不正当竞争行为。比如，捏造、散布虚假事实来诋毁竞争对手的商业信誉，这叫商业诋毁；设置欺骗性的有奖销售，引诱消费者购买，这叫不当有奖销售；为了交易机会而进行贿赂，这叫商业贿赂；还有侵犯商业秘密、恶意破坏竞争对手的网络服务等行为，都属于法律禁止的不正当竞争。 ‹#› 学以致用 判断下列案例属于哪种不正当竞争行为？ 1. 某市破获特大制售假冒LV、GUCCI等名牌包案件，涉案金额巨大。 混淆行为（“搭便车”） 2. “美团”设置不合理条件迫使商户仅与其合作。 妨碍其他经营者提供服务 3. 厦门一公司天猫网店刷单炒信吃到20万元罚单。 虚假宣传 4. 江苏某公司在多场直播中，将北京某公司的新风产品与他们的新风产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对北京某公司的产品进行评价。 商业诋毁 5. 某房地产公司举行有奖促销活动，姚某购房后抽中中央空调一台，但该公司以房子太小为由拒绝兑现奖品。 不当有奖销售 6. 投标人与招标的主管负责人相互串通，通过10万元的“好处费”让自己中标。 商业贿赂 1.7.2013 理论学习完了，我们来实践一下。这里有几个案例，请大家判断一下它们分别属于哪种不正当竞争行为。第一个案例，制售假冒名牌包，显然是混淆行为。第二个，美团强迫商户“二选一”，属于妨碍其他经营者提供服务。第三个，刷单炒信，是虚假宣传。第四个，直播中诋毁竞品，是商业诋毁。第五个，抽奖不兑现，是不当有奖销售。最后一个，招投标行贿，是商业贿赂。大家都判断对了吗？ ‹#› 1、要公平竞争和依法经营，反对不正当竞争，不得实施混淆行为、虚假宣传及法律禁止实施的其他不正当竞争行为。 2、要诚信经营，保护消费者合法权益，应当保证消费者安全消费的权利，保障消费者的知情权，尊重消费者的自主选择权。 3、要依法纳税 经营者应 如何经营 补充总结：经营者应如何经营 1.7.2013 学完了不正当竞争，我们来总结一下，作为一名经营者，到底应该如何经营？首先，要坚持公平竞争和依法经营，坚决抵制各种不正当竞争行为。其次，要诚信经营，切实保护消费者的合法权益，比如安全权、知情权和自主选择权。最后，要依法履行纳税义务，这是企业的社会责任。 ‹#› 知识小结 自主创业 公平竞争 迈出创业第一步 1. 经营主体的选择 2. 应当符合法律规定，并准备相应的文件 3. 办理企业登记，领取营业执照 4. 企业信息公示制度 5. 了解相关法律规定，学会风险管理 市场竞争 讲公平 市场经营者要公平竞争 典型不正当竞争行为 “混淆行为”（“搭便车”） 利用广告虚假宣传的行为 其他：商业诋毁、不当有奖销售 商业贿赂等行为 1.7.2013 最后，我们通过这张知识结构图来回顾一下本节课的全部内容。我们从“自主创业”和“公平竞争”两个方面展开。在自主创业部分，我们学习了创办企业的五个步骤，从选择经营主体到办理登记，再到后续的公示和风险管理，每一步都至关重要。在公平竞争部分，我们明确了市场对公平竞争的要求，并重点分析了混淆行为、虚假宣传、商业诋毁等几种典型的不正当竞争行为。希望通过今天的学习，大家对创业的法律规范和市场竞争的公平性有了更深刻的认识，为未来的职业发展打下坚实的法律基础。 ‹#› $