第60卷 标志设计的创意与构思《实用美术基础》山东省春季高考《数字媒体类 考纲百套卷》

编写说明：山东省春季高考《数字媒体类 考纲百套卷》，依据山东省《数字媒体类专业知识考试标准》编写。每门课程均分三层训练：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第60卷，按《实用美术基础》范围和要求编写。具体内容为: 2. 标志设计的创意与构思 （1）掌握标志的创意方法 （2）掌握标志的构思手法 2027版山东省《数字媒体类 考纲百套卷》 第60卷 《实用美术基础》 标志设计的创意与构思 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1.下列标志，应用象征法构思的是（ ）。 2.下列标志应用的构思手法是（ ）。 3.下列标志应用的构思手法是（ ）。 A. 表象法 B. 寓意法 C. 视感手法 D. 象征法 4.下列属于标志设计构思手法中的象征法的是（ ）。 A. 用书本图形表现教育机构 B. 用字母缩写表现品牌 C. 用抽象线条表现科技企业 D. 用卡通形象表现儿童品牌 5.标志设计最常见的有表象法、寓意法、视感手法、（ ）手法四种。 A. 象征法 B. 音形组字 C. 中文字型 D. 拉丁文字型 6.下列标志采用寓意法的是（ ）。 7.直接、明确、一目了然易于迅速理解和记忆的标志构思手法是（ ）。 A. 表象法 B. 象征法 C. 寓意法 D. 视感手法 8.兼顾文字说明和图案表现的优点,设计上常采用具象和抽象相结合的特点,两种视觉形式相辅相成特点的标志创意方法是（ ）。 A. 以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行创意设计 B. 以企业名称、品牌名称或文字与图案组合为出发点进行创意设计 C. 以文化理念、思想内涵为出发点进行创意设计 D. 以现成的图形为依据进行创意设计 9.以现成的图形为依据进行创意设计的优点是（ ）。 A. 公众熟悉的图像、符号的象征意义更容易被人理解,更容易让人产生共鸣和记忆 B. 强化字首特征,增强了标志的可视性 C. 可以创造突出人文概念的形象,具有较强的图形符号特征 D. 可运用象征、联想、借喻的手法进行构思,从而体现精神内涵 10.标志的构思手法中的象征法采用的是（ ）。 A. 与标志对象直接关联且具有典型特征的形象 B. 与标志内容有某种意义联系的图形、文字、符号、色彩等 C. 与标志含义相近或具有寓意的形象 D. 无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号 11.不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志的构思手法是（ ）。 A. 表象法 B. 象征法 C. 寓意法 D. 视感手法 12. 此“宝马”汽车的标志采用的创意方法是（ ）。 A. 以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行创意设计 B. 以企业名称、品牌名称或文字与图案组合为出发点进行创意设计 C. 以文化理念、思想内涵为出发点进行创意设计 D. 从历史典故、地域特征、民族文化为出发点进行创意设计 13. 此标志采用的创意方法是（ ）。 A. 以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行创意设计来 B. 以企业名称、品牌名称或文字与图案组合为出发点进行创意设计 C. 以文化理念、思想内涵为出发点进行创意设计 D. 以现成的图形为依据进行创意设计 14.此标志采用的构思手法是（ ）。 A. 表象法 B. 象征法 C. 寓意法 D. 视感手法 15. 此标志采用的构思手法是（ ）。 A. 表象法 B. 象征法 C. 寓意法 D. 视感手法 16.北京2022年冬奥会会徽“冬梦”，是以（ ）为出发点进行创意设计的。 A. 组织名称 B. 借喻的手法 C. 历史典故 D. 民族文化 17.以鸽子形象设计和平主题标志，用鸽子“和平”的文化内涵来传递理念，这种手法属于（ ）。 A. 表象法 B. 象征法 C. 历史典故法 D. 借喻法 18.某环保组织标志以一片翠绿的叶子为主体，用“绿叶”象征自然与生机，传递环保理念，这种构思手法是（ ）。 A. 表象法 B. 象征法 C. 借喻法 D. 民族文化法 19.某科技公司标志将字母“e”设计成流动的光线形态，通过线条的动态感传递科技、高效的品牌气质，这种侧重视觉感受的构思手法是（ ）。 A. 表象法 B. 象征法 C. 寓意法 D. 视感手法 20.北京2022年冬奥会会徽“冬梦”，以汉字“冬”为核心灵感进行设计，这种从（ ）出发的构思手法，让标志兼具文化内涵与辨识度。 A. 组织名称 B. 民族文化 C. 历史典故 D. 借喻手法 二、简答题（本大题共5小题，共25分） 1. 简述标志创意可以从哪几个方面进行。（5分） 2.简述标志的构思手法有哪些。 （5分） 3.简述标志的视感手法。（5分） 4.简述表象法的定义。（5分） 5.简述象征法的定义。（5分） 三、案例分析题（本大题共1小题，共5分） 1.分析如图所示的标志是从哪方面进行构思创意的，并阐述理由。 四、综合应用题（本大题共1小题，共10分） 1.(1) 该标志使用了哪种构思手法？试阐述理由。 (2) 你所知道的标志设计还有哪些构思手法？ (3) 该标志使用白色背景、青山绿水和红色文字的配色方案，运用所学色彩知识分析该标志配色的方法和原理。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司zxxk.com 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：山东省春季高考《数字媒体类 考纲百套卷》，依据山东省《数字媒体类专业知识考试标准》编写。每门课程均分三层训练：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第60卷，按《实用美术基础》范围和要求编写。具体内容为: 2. 标志设计的创意与构思 （1）掌握标志的创意方法 （2）掌握标志的构思手法 2027版山东省《数字媒体类 考纲百套卷》 第60卷 《实用美术基础》 标志设计的创意与构思 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1.下列标志，应用象征法构思的是（ ）。 【答案】D 【解析】A：直接画了小鸟形象，是表象法。B：是文字变形设计，不属于象征法。C：抽象几何图形组合，更偏向视感或寓意手法。D：心形+鸽子的组合，鸽子象征和平，心形象征关爱，用约定俗成的符号传递理念，是典型的象征法。 2.下列标志应用的构思手法是（ ）。 【答案】B 【解析】该标志以叶子为主体，利用叶子在文化中的“自然、生机”的象征意义，传递品牌的绿色环保理念，属于象征法的应用。 3.下列标志应用的构思手法是（ ）。 A. 表象法 B. 寓意法 C. 视感手法 D. 象征法 【答案】A 【解析】表象法的核心是采用与标志对象直接关联、具有典型特征的形象。该标志直接以中山的代表性山水轮廓为主体，让受众一眼就能联想到中山的地域风貌，符合表象法“直接、明确、一目了然”的特点。 4.下列属于标志设计构思手法中的象征法的是（ ）。 A. 用书本图形表现教育机构 B. 用字母缩写表现品牌 C. 用抽象线条表现科技企业 D. 用卡通形象表现儿童品牌 【答案】C 【解析】A：书本和教育机构是直接关联的典型形象，属于表象法。 B：用字母缩写表现品牌，属于音形组字/文字型设计手法，不是象征法。 C：抽象线条本身不直接代表科技，但通过大众认知中“流畅、理性、未来感”的线条气质，来象征科技企业的属性，属于象征法。 D：卡通形象和儿童品牌是直接关联的形象，属于表象法。 5.标志设计最常见的有表象法、寓意法、视感手法、（ ）手法四种。 A. 象征法 B. 音形组字 C. 中文字型 D. 拉丁文字型 【答案】A 【解析】标志设计最常见的四大构思手法为：表象法、象征法、寓意法、视感手法。 6.下列标志采用寓意法的是（ ）。 【答案】A 【解析】A选项：将品牌名与咖啡杯的形态结合，用“鱼骨”的文字图形化传递品牌名，属于寓意法。 B、C：属于音形组字/文字变形类标志，用古钱币、“中”字等元素，核心是品牌名称的图形化，不是寓意法。 D：纯文字标志，属于音形设计，不涉及寓意。 7.直接、明确、一目了然易于迅速理解和记忆的标志构思手法是（ ）。 A. 表象法 B. 象征法 C. 寓意法 D. 视感手法 【答案】A 【解析】表象法的核心定义就是：采用与标志对象直接关联且具有典型特征的形象，直接、明确、一目了然，易于受众迅速理解和记忆。 8.兼顾文字说明和图案表现的优点,设计上常采用具象和抽象相结合的特点,两种视觉形式相辅相成特点的标志创意方法是（ ）。 A. 以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行创意设计 B. 以企业名称、品牌名称或文字与图案组合为出发点进行创意设计 C. 以文化理念、思想内涵为出发点进行创意设计 D. 以现成的图形为依据进行创意设计 【答案】B 【解析】题干中“兼顾文字说明和图案表现、具象与抽象结合”，正是文字与图案组合类标志的特点。这类设计既有文字的识别性，又有图案的视觉表现力，两者相辅相成。A选项仅提到了“字首文字字母”，没有体现“图案组合”；C、D选项的描述和题干的核心特征不符。 9.以现成的图形为依据进行创意设计的优点是（ ）。 A. 公众熟悉的图像、符号的象征意义更容易被人理解,更容易让人产生共鸣和记忆 B. 强化字首特征,增强了标志的可视性 C. 可以创造突出人文概念的形象,具有较强的图形符号特征 D. 可运用象征、联想、借喻的手法进行构思,从而体现精神内涵 【答案】A 【解析】以现成的图形为依据”，核心优势就是利用公众对这些图形已有的认知和情感共鸣，让标志更容易被理解和记忆。B选项是“以字首文字字母为出发点”的特点； C、D选项是象征法、寓意法等手法的特点，不是“现成图形”创意方法的直接优点。 10.标志的构思手法中的象征法采用的是（ ）。 A. 与标志对象直接关联且具有典型特征的形象 B. 与标志内容有某种意义联系的图形、文字、符号、色彩等 C. 与标志含义相近或具有寓意的形象 D. 无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号 【答案】B 【解析】象征法的核心，是通过与标志内容有意义联系的形象，来传递抽象的理念。A选项是表象法的定义； C选项是寓意法的特点；D选项是视感手法的特点。 11.不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志的构思手法是（ ）。 A. 表象法 B. 象征法 C. 寓意法 D. 视感手法 【答案】D 【解析】题干直接描述了视感手法的定义：不依赖图形的象征或寓意，而是通过线条、色彩、形态本身带来的视觉感受来传递品牌气质。 12. 此“宝马”汽车的标志采用的创意方法是（ ）。 A. 以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行创意设计 B. 以企业名称、品牌名称或文字与图案组合为出发点进行创意设计 C. 以文化理念、思想内涵为出发点进行创意设计 D. 从历史典故、地域特征、民族文化为出发点进行创意设计 【答案】A 【解析】宝马标志的核心创意，是提取品牌全称的首字母 B、M、W，结合圆形图案进行设计，属于典型的以品牌名称的字首字母为出发点的创意方法。 13. 此标志采用的创意方法是（ ）。 A. 以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行创意设计来 B. 以企业名称、品牌名称或文字与图案组合为出发点进行创意设计 C. 以文化理念、思想内涵为出发点进行创意设计 D. 以现成的图形为依据进行创意设计 【答案】B 【解析】可口可乐的标志，直接以品牌名称的文字为核心，通过独特的斯宾塞字体设计，将文字本身作为视觉主体，属于以企业名称/文字为出发点的创意方法，兼具文字识别性和视觉表现力。 14.此标志采用的构思手法是（ ）。 A. 表象法 B. 象征法 C. 寓意法 D. 视感手法 【答案】D 【解析】抖音的标志核心是通过动态的音符形态、强烈的色彩对比和视觉节奏感，传递出音乐、动感、潮流的品牌气质。它不靠图形的象征含义，而是通过线条、色彩、形态本身的视觉冲击力来表现品牌调性，属于典型的视感手法。 15. 此标志采用的构思手法是（ ）。 A. 表象法 B. 象征法 C. 寓意法 D. 视感手法 【答案】B 【解析】回收标志的三个循环箭头，是全球公认的“循环利用、资源再生”的象征符号，用约定俗成的形象传递环保、循环的理念，属于象征法。 16.北京2022年冬奥会会徽“冬梦”，是以（ ）为出发点进行创意设计的。 A. 组织名称 B. 借喻的手法 C. 历史典故 D. 民族文化 【答案】D 【解析】“冬梦”会徽以中国汉字“冬”为核心灵感，汉字是中国民族文化的重要载体，这种从民族文化元素出发的设计，既传递了冬奥主题，也展现了中国文化特色，因此是以民族文化为出发点的。 17.以鸽子形象设计和平主题标志，用鸽子“和平”的文化内涵来传递理念，这种手法属于（ ）。 A. 表象法 B. 象征法 C. 历史典故法 D. 借喻法 【答案】B 【解析】象征法是用约定俗成、有特定文化内涵的形象，来传递抽象的理念。鸽子在全球文化中普遍象征和平，用它来设计和平主题标志，就是典型的象征法。 18.某环保组织标志以一片翠绿的叶子为主体，用“绿叶”象征自然与生机，传递环保理念，这种构思手法是（ ）。 A. 表象法 B. 象征法 C. 借喻法 D. 民族文化法 【答案】B 【解析】绿叶本身和环保没有直接的功能关联，但它被大众普遍认知为“自然、生机”的象征，用它来传递环保理念，属于象征法的应用。 19.某科技公司标志将字母“e”设计成流动的光线形态，通过线条的动态感传递科技、高效的品牌气质，这种侧重视觉感受的构思手法是（ ）。 A. 表象法 B. 象征法 C. 寓意法 D. 视感手法 【答案】D 【解析】视感手法侧重通过线条、色彩、形态的视觉感受传递品牌气质，比如用流畅的曲线表现柔和、用尖锐的折线表现科技感，这道题里的“流动光线”就是典型的视感设计。 20.北京2022年冬奥会会徽“冬梦”，以汉字“冬”为核心灵感进行设计，这种从（ ）出发的构思手法，让标志兼具文化内涵与辨识度。 A. 组织名称 B. 民族文化 C. 历史典故 D. 借喻手法 【答案】B 【解析】冬梦”会徽以汉字“冬”为灵感，汉字是中国民族文化的重要载体，这种从民族文化元素出发的设计，既传递了冬奥主题，也展现了中国文化特色。 二、简答题（本大题共5小题，共25分） 1. 简述标志创意可以从哪几个方面进行。（5分） 【答案】(1) 以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行创意设计 (2) 以企业名称、品牌名称或文字与图案组合为出发点进行创意设计 (3) 以文化理念、思想内涵为出发点进行创意设计 (4) 从历史典故、地域特征、民族文化为出发点进行创意设计 (5) 以现成的图形为依据进行创意设计 2.简述标志的构思手法有哪些。 （5分） 【答案】(1) 表象法 (2) 象征法 (3) 寓意法 (4) 视感手法 3.简述标志的视感手法。（5分） 【答案】采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意，令人难以忘记。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。 4.简述表象法的定义。（5分） 【答案】采用与标志对象直接关联且具有典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 5.简述象征法的定义。（5分） 【答案】采用与标志内容有某种意义联系的图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 三、案例分析题（本大题共1小题，共5分） 1.分析如图所示的标志是从哪方面进行构思创意的，并阐述理由。 【答案】文字与图案组合。理由：标志中 “长生树置业 home tree” 文字与 “房屋、树形” 图形相结合：具象的图形标志设计：兼顾文字说明和图案表现的优点，两种视觉形式相辅相成。 四、综合应用题（本大题共1小题，共10分） 1.(1) 该标志使用了哪种构思手法？试阐述理由。 (2) 你所知道的标志设计还有哪些构思手法？ (3) 该标志使用白色背景、青山绿水和红色文字的配色方案，运用所学色彩知识分析该标志配色的方法和原理。 【答案】(1) 表象法 (2) 象征法、寓意法、视感手法 (3) 配色方法：补色对比配色原理：绿色象征自然、健康，蓝色 (水) 象征清凉、纯净，契合 “山泉冰水” 的天然水源属性；红色文字醒目热情，与绿色形成补色对比，增强视觉冲击力，强化品牌名称识别度；白色背景作为无彩色，干净通透，既衬托出山水与文字的层次，又传递出产品纯净、清爽的气质；冷暖色调相互搭配，在鲜明对比中保持整体协调，既突出重点信息，又符合饮用水的视觉感受。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司zxxk.com 学科网（北京）股份有限公司 $