8.1 自主创业 公平竞争 课件-2025-2026学年高中政治统编版选择性必修二法律与生活

课堂导入：胖东来的“ 麻烦事” 大家知道胖东来吗？胖东来以温暖周到的服务和物美价廉的商品收到消费者的喜爱。但是去年这家企业遇到了一件麻烦事儿，这件麻烦事儿还被写进了今年最高人民法院工作报告，究竟是什么事呢？让我回顾事件背景。这样的事件在市场竞争中其实不少见，今天就让我们化身案件观察员，通过学习8课自主创业公平竞争的知识对本次事件进行剖析 8.1 自主创业 公平竞争 第八课 自主创业与诚信经营 开课学校：山立学校 开课教师：魏晓雯 【政治认同】 通过了解我国对市场主体登记、信息公示的法律规定，以及对不正当竞争行为的规制，认同国家运用法律手段维护市场秩序，坚定走中国特色社会主义法治道路的信心。 【科学精神】 能够辨析不同企业形式的区别、区分混淆行为与商标侵权、区分虚假宣传与正常广告，理性看待市场竞争中的各种现象。 【法治观念】 掌握自主创业的基本法律要求（企业形式、登记、信息公示），理解市场竞争的自愿、平等、公平、诚信原则，识别不正当竞争行为，增强依法经营、依法维权的意识。 【公共参与】 能够模拟创业者进行企业形式选择和登记准备；在现实生活中能够识别并抵制不正当竞争行为，做诚信守法的市场参与者。 核心素养及教学目标 总议题：法律守护创业路——从“胖东来维权案”看自主创业与诚信经营 子议题一：创业梦想如何照进现实？——从“ 证” 开始 子议题二：市场竞争如何守住边界？——以“ 法” 为尺 议题一 ：创业梦想如何照进现实？——从“ 证” 开始 问题1:你在工商信息截图中看到了哪些关键内容？据此判断胖东来是一家什么类型的企业？这类型的企业有什么特点？（提示：P71） 观察一：企业身世大揭密 组织结构严格 发起人<50人 股东以认缴出资承担有限责任。 公司债务超过其全部资产时，以公司资产为限，个人财产不受牵连 如果我没有那么多钱，就想开个小卖部，我也要注册成有限责任公司吗？ 问题2:根据以下场景选择合适的市场主体？（自主思考1分钟） 观察一：企业身世大揭密 场景 适用的市场主体 选用理由 老师的妈妈想在仙游县城开一家扁食店，一个人干，规模不大。 老师的两个好朋友想合伙开一个网店，卖仙游特产。 小陈有雄厚的资金，想邀请老师一起开一家大公司，做连锁品牌。 个体工商户 合伙企业 有限责任公司或股份有限公司 启示：创业第一步要选择合适的市场主体 投资小、经营灵活、设立简便 共享资源、分担风险 有利于融资和风险控制 老师有三个创业想法，请大家帮忙参谋一下，分别应该选择什么企业形式？ 市场主体类型 成立条件 出资人责任承担 适合场景 个体工商户 个人独资企业 合伙企业 有限责任公司 股份有限公司 自然人即可，手续简单 1名自然人出资，有固定经营场所 2名以上合伙人，书面合伙协议 股东2-50 人，制定公司章程 2-200人 无限连带责任 无限连带责任 普通合伙人无限连带责任；有限合伙人有限责任 以认缴出资额为限承担有限责任 以其认购的股份为限对公司承担责任 规模小的零售、服务类 规模较小、投资人愿意独自承担风险 资金、技能互补的小型项目 有一定规模、希望降低风险的创业项目 成熟、大规模公司设立程序严格 (1)形式：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。 (2)区别：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。 经营主体形态 组织结构严格 股东以认缴出资或认购股份承担有限责任 组织结构简单 出资人对经营主体的债务承担无限责任 个体工商户 个人独资企业 合伙企业 有限责任公司 股份有限公司 一、迈出创业第一步 1.创业的第1步：考虑创办什么样的经营主体 P70-71 P71 相关链接1： 分为普通合伙企业和有限合伙企业。 二者主要区别：是否向社会募股集资（发行股票） 确定好经营主体，我们就可以准备相应的文件方便后续的企业登记。以有限责任公司为例 2.创业的第2步：符合法律规定条件，准备相应的文件 ①内容：设立有限责任公司的，应当由股东共同制定公司章程，并在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本，股东的出资额，机构等事项。 ②意义：这些文件确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。 一、迈出创业第一步 P71-1 一个运转良好的公司离不开结构严密的组织架构 公司的组织机构图 股东会 董事会 监事会 总经理 生产经营部门 财政部门 行政部门 有限责任公司 监督机构 决策机构 执行机构 董事长 （一切书面文件准备就绪，我们就可以到相关部门办理企业登记，领取营业执照了） 3.创业的第3步：办理企业登记，领取营业执照 ①申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。 ②未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。 ③企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。 一、迈出创业第一步 P72-1 4.创业的第4步：企业登记的相关信息依法及时公示 国家实行企业信息公示制度 ①企业从事生产经营活动过程中形成的信息。 ②政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息；应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。 一、迈出创业第一步 P72-2 注意：涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开 登记完成后我们还要及时公示相关信息，当然不是所有信息都公开 探究：成成小峰经常在网上各个平台发表作品，宣传自己的工作室，作品受到许多网友喜爱，因此他们打算在淘宝、小红书、抖音等平台开个网店，把作品卖向全国，那么问题来了，开网店要不要办理工商登记，领取营业执照？P72相关链接 《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定：电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识； 相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。 5.创业的第5步：创业之路，法律相伴 ①原因：在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。 ②要求：创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。 一、迈出创业第一步 P72-3 （至此我们已经拿到参与市场经营的入场券了，当然这并不是高枕无忧了，创业之路还要有法律相伴） 议题二：市场竞争如何守住边界？——以“ 法” 为尺 观察二：火眼金睛，辨析不正当竞争 问题1:不正当竞争是针对经营者的行为，柴怼怼是否可以认定为经营者？ 问题2:柴怼怼宣称自己的玉石产品比胖东来“更具性价比”是否构成虚假宣传？是否有其他的不正当的行为？有何依据？（小组讨论3分钟） 问题1：身份判断 柴怼怼辩称：“我只是博主，不开卖货链接，不是经营者。”你是否赞同？ 判断：__________ 理由：_______________ 问题2：行为定性 1. 柴怼怼称“我的玉石比胖东来更具性价比”是否构成虚假宣传？ 判断：__________ 依据：_______________ 2. 贬低胖东来玉石、引导观众购买自家产品是否构成商业诋毁？ 判断：__________ 依据：_______________ 3. 本案是否存在“搭便车”混淆行为？ 判断：__________ 依据：_______________ 不赞同 柴怼怼从事商品经营、引流带货，可认定为经营者。 构成 对产品质量、价格等作出令人误解的商业宣传，误导消费者 构成 编造传播虚假信息，损害竞争对手的商业信誉、名誉 不构成 未仿冒或假冒胖东来名称、包装、标识，不构成混淆。 1.市场经营者要公平竞争 二、市场竞争讲公平 P73-1 (1)依据：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。 (2)要求：经营者应当遵守规则，公平竞争。 拓展：公平竞争包括禁止不正当竞争行为；禁止限制竞争行为；禁止垄断行为。 【提醒】：不正当竞争 （1）含义：是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。 （2）突出特点：就是通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。 2.不正当竞争行为的表现 (1)“ 搭便车” 行为（混淆行为） 经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。 ①含义： ②危害： 既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。 ③法律要求： 经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。 仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的； 假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。 二、市场竞争讲公平 P73-2 P73 相关链接 《反不正当竞争法》规定的混淆行为主要包括： (1)擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识； (2)擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。 (3)擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。 《反不正当竞争法》规定的混淆行为 2.不正当竞争行为的表现 （2）利用广告进行虚假宣传行为 广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规。 ①反对原因： A、经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。 （自己宣传自己） ②法律要求： B、经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。 （帮助他人宣传：如 刷单/ 探店等） 二、市场竞争讲公平 P74-1 (3)其他不正当竞争行为 ①商业诋毁行为 ②不当有奖销售行为 ③商业贿赂行为 ④侵犯商业秘密行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。 商业诋毁 不当有奖销售 商业贿赂 互联网不正当竞争 二、市场竞争讲公平 2.不正当竞争行为的表现 P74-2 ①商业诋毁行为：编造、传播虚假信息，损害对手商业信誉 案例：胖东来案中，柴怼怼无依据说胖东来玉石 “质劣价高”，贬低对手。 ②不当有奖销售行为：欺骗性抽奖、奖品不兑现、设置陷阱 案例：商场抽奖说送空调，事后以 “消费不够” 为由拒绝给奖品。 ③商业贿赂行为：用回扣、好处费获取交易机会 案例：供应商给超市采购经理送红包，以求商品能上架销售。 ④侵犯商业秘密 / 网络不正当竞争：盗取信息、破坏对手网络服务 案例：公司偷走对手客户名单；软件恶意拦截、卸载竞争对手 APP。 案例一：厦门风狮和糕点礼盒包装上的字体、配色与福建老字号黄则和高度相似。 案例二：某主播在直播售卖福建特产茉莉花茶时宣称茶叶来自百年古树茶叶，具有降血压、降血脂、抗癌的功效。 案例三：某红木家具厂老板林某指使员工在莆田本地多个微信群、论坛在多个公开平台宣称同行仙源堂的红木家具用的都是假料，外面贴皮里面灌水泥，买了就上当。市场监管部门经检测后认证所有产品均符合红木国家标准。 案例四：某外卖商家在外卖平台批量下单后又取消订单，干扰同行接单； 案例五：杭州某电商公司为提升网店排名，雇佣“刷手”虚假下单1200余单，并编造“质量很好”“回购多次”等好评300余条。 学以致用 判断下列案例属于哪种不正当竞争行为？ 混淆行为（“搭便车”） 虚假宣传 商业诋毁 妨碍或者破坏其他经营者提供服务 虚假宣传 合议庭充分审理全部证据后认为，柴怼怼应当被认定为经营者。《中华人民共和国反不正当竞争法》及相关司法解释的规定，因不正当竞争行为受到损害的，经营者的赔偿数额按照被侵权人实际损失确定，实际损失难以计算的，按侵权人因侵权所获利益确定。若二者均难以确定，可根据侵权行为情节判决给予500万元以下赔偿。法院认定，柴怼怼发布的视频恶意歪曲真实情况，累计播放量超700万次，引发公众对胖东来的不当猜疑，导致胖东来多年积累的公众信任度受损，判令其立即停止侵权，删除侵权视频，在相关平台公开发表道歉声明，并赔偿各项损失。共计260万元。 法治是最好的营商环境，诚信是最亮眼的商业名片。 习近平总书记早在2024年就提出：法治是最好的营商环境，今天我们还可以再加上一句诚信是最亮的商业名片。希望同学们将来无论是否创业，都要做一个守法的公民、诚信的参与者，让法律成为我们一生的护身符！ 课堂小结 迈出创业第一步 市场竞争讲公平 自主创业 公平竞争 1.“ 混淆为” 行为 2.应当符合法律规定，并准备相应的文件 1.经营主体的选择 2.利用广告虚假宣传的行为 3.其他不正当竞争的行为 3.办理企业登记，领取营业执照 5.了解相关法律规定，学会风险管理 市场经营者要公平竞争 不正当竞争行为 4.企业信息公示制度 1.（2025·江苏高考）汪某大学毕业后，与三位同学均以股东身份各出资10万元，设立主营人工智能产品服务的有限责任公司。公司成立后发展势头迅猛，获利颇丰。竞争对手甲企业在网络上散布不实消息，对公司恶意诋毁，致使公司商业信誉受损而负债20万元，汪某深受打击，情绪低落。根据材料，以下说法正确的是（    ） A．汪某及三位同学创业选择的组织形式属于非法人组织 B．在公司章程中应当载明汪某及三位同学各自的出资额 C．汪某有权基于商业信誉受损获得甲企业精神损害赔偿 D．汪某及三位同学以自己的财产对20万元债务承担责任 B 课堂巩固 精神损害赔偿自然人的人格权受到损害的情形 2、甲厂为一白酒生产企业，该厂产品质量不高，销路不畅。该厂在市场调查中发现，乙厂所生产的“云仙”牌46度白酒远比本厂的“云河”牌白酒更受欢迎。为占领市场，该厂遂在本厂低档白酒上使用了与“云仙”牌完全相同的酒瓶、装潢和标签，在市场上销售。此行为使乙厂声誉大跌，消费者纷纷投诉，指责乙厂，乙厂降价但产品仍然滞销，造成严重经济损失。 甲厂的行为属于不正当竞争吗？你的依据是什么？ 提示：甲厂的行为属于不正当竞争。甲厂利用乙厂已经建立的商业信誉，通过仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为损害了乙厂的商业信誉，并对消费者构成欺诈，属于不正当竞争。 课堂巩固 $