项目五 学习任务四垄断竞争市场（课件）-《经济学基础》（大连理工大学出版社-第六版）同步精品课堂

学习任务四垄断竞争市场 《经济学基础》（大连理工大学出版社-第六版） 学习项目五洞悉市场结构与厂商均衡 同步精品课堂 教学目标 新课导入 课程内容 课堂练习 课堂小结 任务四：垄断竞争市场 教学目标 1.培养对经济现象的观察兴趣，感受经济学理论对现实生活的解释力； 2.树立理性的市场竞争观念，认识到差异化策略对企业发展的重要性。 情感目标 1.能识别现实中的垄断竞争行业，分析其产品差异与非价格竞争策略； 2.能运用短期/长期均衡理论，分析案例中的厂商行为与市场结果。 能力目标 1.掌握垄断竞争市场的定义、核心条件）； 2.理解垄断竞争厂商短期均衡的决策原则及四种结果，长期均衡的条件与效率特点； 3.明确垄断竞争厂商不存在规律性供给曲线的原因。 知识目标 教学重点 完全垄断市场的形成条件与基本特征； 垄断厂商需求曲线与收益曲线的关系及图形特征； 垄断厂商短期均衡和长期均衡的条件及决策过程； 价格歧视的类型、实施条件及现实应用。 教学难点 垄断厂商边际收益曲线位于需求曲线下方的原因推导； 垄断厂商不存在明确供给曲线的逻辑解释； 三级价格歧视的效率分析与福利影响； 完全竞争与完全垄断市场的效率对比及政策启示。 【新课导入】 小米手机的差异化策略 小米科技是一家专注于等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。 由于具有极高的性价比，和用户的要求完美契合，并且成功地运用一系列营销模式，所以小米手机自上市以来备受热捧，并催生出了狂热的手机发烧友———“米粉” 【新课导入】 在产品质量方面，小米手机质量好、性价比高，定位于中档机市场，价格向下看，配置向高端机看齐甚至领。 小米手机上搭载的基于android系统深入优化开发的MIUI系统更适合国人的使用习惯。 产品差异化战略 (1)口碑营销。小米手机以高配置，低价格，留住了相当多的消费者，并创造了良好的口碑。 (2)事件营销。小米手机的宣传非常成功，会在每次新品推向市场前召开发布会，利用小米手机的高配低价吸引媒体关注。 【新课导入】 营销差异化战略 (3)微博营销。 小米科技通过微博、论坛等新型互联网信息传播渠道宣传小米手机,并让这些客户参与了小米手机的开发环节,为小米手机的开发提供了大量中肯的意见。 (4)饥饿营销。小米科技通过这种销售方式赢得了国内市场。 【新课导入】 奶茶行业：喜茶（高端定位、设计感包装）、蜜雪冰城（平价策略、下沉市场）、古茗（鲜果茶特色）——产品差异显著，但可相互替代。 服装行业：ZARA（快时尚、高频上新）、优衣库（基础款、性价比）、UR（设计感、潮流导向）——品牌定位不同，但消费者可自由切换。 这些行业既不是“价格接受者”的完全竞争，也不是“一家独大”的完全垄断，而是垄断竞争市场。 一、垄断竞争市场的条件 为什么同样是奶茶，价格从10元到30元不等？ 这些品牌如何让你“只选它”？产品差异真的不可替代吗？ 如果一家奶茶店涨价20%，你会立刻转向其他品牌吗？ 一、垄断竞争市场的条件 什么是垄断竞争市场？ 许多厂商生产和销售有差别的同种产品，市场中既有垄断因素（产品差异带来的定价权），又有竞争因素（产品可替代、厂商自由进出）的市场结构。 一、垄断竞争市场的条件 一、垄断竞争市场的条件 如个人电脑在速度、型号、内存之类的配件、调制解调器和声音系统等方面都有很大的差异。 在市场中有大量的企业生产有差别的同种产品 每个厂商都会认为自己的行为影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应（如至少有50-100家） 市场中的企业数量多 进出一个行业是比较容易的 厂商的生产规模相对较小 1 2 3 12 产品存在差别且可替代： 有形差别：质量、功能、包装、设计、地理位置 无形差别：品牌形象、售后服务、广告营销、消费者偏好 一、垄断竞争市场的条件 厂商数量众多，市场份额分散： 单个厂商对市场价格只有有限控制力，无法像垄断厂商那样主导价格。 举例：餐饮行业中，单家餐馆的定价对整个区域餐饮价格影响极小。 一、垄断竞争市场的条件 行业进入与退出相对自由： 无显著的资金、技术或政策壁垒（如开一家奶茶店仅需数万元启动资金，技术门槛低）。 短期盈利会吸引新厂商进入，短期亏损会促使厂商退出，市场自我调节。 一、垄断竞争市场的条件 一、垄断竞争市场的条件 服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点饮料，酒类，水果罐头，化妆品健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。 选择一个垄断竞争行业（如美妆、餐饮、零售），分析： 行业中的产品差异体现在哪些方面？ 厂商主要通过哪些非价格竞争策略吸引消费者？ 行业的“多余生产能力”是否合理？为什么？ 小组讨论 在短期内 垄断竞争竞争的每一家厂商都可以依靠自己的产品特色对一部分消费者形成垄断地位，从而控制产量与价格，在高价少销与低价多销之间作出选择，实现利润的最大化。 二、垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争市场遵循垄断者的利润最大化规律 它选择MR=MC的产量，然后用其需求曲线找出与这种产量相一致的价格。 P P1 Q1 0 MC D MR Q AC 二、垄断竞争厂商的短期均衡 短期均衡的四种结果： 盈利：P>AC； 盈亏平衡：P=AC； 亏损但继续生产：AVC<P<AC； 停止生产：P<AVC。 二、垄断竞争厂商的短期均衡 三、垄断竞争厂商的长期均衡 长期调整逻辑：短期盈利会吸引新厂商进入，导致单个厂商需求曲线左移；短期亏损会促使厂商退出，需求曲线右移，最终经济利润为零。 效率特点：存在“多余生产能力”（产量低于完全竞争的最优产量），资源配置未达最优，但产品多样性满足了消费者差异化需求。 M E MR d(AR) LMC LAC P P0 Q0 0 Q 垄断竞争市场上的长期均衡的条件： MR=LMC，P=AR=LAC 垄断竞争厂商在长期均衡使得利润为0。 Q1 三、垄断竞争厂商的长期均衡 22 三、垄断竞争厂商的长期均衡 在长期中，经济利润会吸引新的厂商进入该行业 新的有差别的相似产品会瓜分该行业市场 竞争的结果是价格等于平均成本 每一个企业只能实现收支相抵，没有经济利润。 这时既没有新厂商进入也没有原有厂商退出该行业。 垄断竞争市场 没有具有规律性的供给曲线 厂商的产量和价格之间不再存在一一对应关系 四、垄断竞争厂商的供给曲线 课堂练习 垄断竞争市场最核心的特征是（） A.产品同质无差异 B.市场上仅有一个厂商 C.产品有差别且可相互替代 D.行业进入壁垒极高 答案：C 解析：垄断竞争市场的核心是“产品有差别但可替代”——产品差别带来一定垄断性，可替代性又保证了市场竞争；A是完全竞争特征，B、D是完全垄断特征。 课堂练习 关于垄断竞争厂商的主观需求曲线（d曲线）与客观需求曲线（D曲线），下列说法正确的是（） A.D曲线比d曲线更平缓 B.d曲线是其他厂商同步调价时的实际需求曲线 C.d曲线比D曲线更平缓 D.d曲线与D曲线永远不相交 答案：C 解析：d曲线是单个厂商预期其他厂商不调价时的需求曲线，因产品可替代，对价格更敏感，故更平缓；D曲线是其他厂商同步调价时的实际需求曲线，更陡峭；两者相交于当前价格与销量点 课堂练习 垄断竞争厂商实现短期利润最大化的均衡条件是（） A.价格（P）等于边际成本（MC） B.边际收益（MR）等于短期边际成本（SMC） C.价格（P）等于平均成本（AC） D.边际收益（MR）等于平均收益（AR） 答案：B 解析：所有市场结构下，厂商利润最大化的核心条件均为MR=MC；垄断竞争厂商短期中通过调整产量，使MR=SMC来实现利润最大化或亏损最小化。 课堂练习 垄断竞争厂商长期均衡时，下列说法正确的是（） A.厂商可获得超额经济利润 B.均衡产量位于长期平均成本（LAC）曲线最低点 C.同时满足MR=LMC=SMC且AR=LAC=SAC D.存在明确的规律性供给曲线 答案：C 解析：垄断竞争长期均衡有双重条件：边际条件MR=LMC=SMC（利润最大化），平均条件AR=LAC=SAC（经济利润为零，仅获正常利润）；长期均衡产量在LAC曲线左侧，存在“多余生产能力”，且无规律性供给曲线。 课堂练习 垄断竞争厂商不存在规律性供给曲线的原因是（） A.厂商是市场价格的接受者 B.产量与价格之间存在唯一对应关系 C.厂商对价格有一定控制力，需求曲线会随市场竞争变化而移动 D.行业进入与退出完全自由 答案：C 解析：垄断竞争厂商对价格有有限控制力，且需求曲线（d曲线）会随新厂商进入/退出而移动，导致同一价格可能对应多个产量，或同一产量对应多个价格，因此无法形成像完全竞争市场那样的规律性供给曲线。 课堂小结 本节课，我们GET了这些核心点！ 1.垄断竞争市场定义：众多厂商生产有差别的同种产品，兼具垄断（产品差异带来定价权）与竞争（产品可替代、厂商自由进出）的市场结构。 2.核心条件： -产品差别且可替代（有形：质量/包装；无形：品牌/服务/营销）； -厂商众多、份额分散，单个厂商价格控制力有限； -行业进出自由，无显著壁垒。 3.短期均衡：遵循MR=MC原则，存在盈利、盈亏平衡、亏损生产、停产四种结果。 4.长期均衡：厂商自由进出使经济利润为零，满足MR=LMC、P=AR=LAC，存在“多余生产能力”。 5.供给曲线：不存在规律性供给曲线（产量与价格无一一对应关系）。 作业布置 1.调研身边的一家垄断竞争企业（如奶茶店、服装店），撰写500字分析报告，内容包括： 企业的产品差异策略； 短期与长期的盈利预期； 非价格竞争手段。 $