项目五 学习任务三完全垄断市场（课件）-《经济学基础》（大连理工大学出版社-第六版）同步精品课堂

学习任务三 完全垄断市场 《经济学基础》（大连理工大学出版社-第六版） 学习项目五 洞悉市场结构与厂商均衡 同步精品课堂 教学目标 新课导入 课程内容 课堂练习 课堂小结 任务三：完全垄断市场 教学目标 1.认识垄断市场对经济效率、消费者福利的双重影响，树立理性的市场竞争观念； 2.培养运用经济学理论分析现实经济问题的兴趣，加深对反垄断政策等经济规制手段的理解。 情感目标 1.能够运用 MR=MC 原则分析垄断厂商的短期与长期利润最大化决策； 2.能够对比完全竞争与完全垄断市场，辨析两类市场中厂商行为及效率的差异。 能力目标 1.掌握完全垄断市场的定义、形成条件及基本特征； 2.理解垄断厂商的收益曲线的形状及内在联系； 3.熟练掌握垄断厂商短期均衡和长期均衡的条件。 知识目标 教学重点 完全垄断市场的形成条件与基本特征； 垄断厂商需求曲线与收益曲线的关系及图形特征； 垄断厂商短期均衡和长期均衡的条件及决策过程； 价格歧视的类型、实施条件及现实应用。 教学难点 垄断厂商边际收益曲线位于需求曲线下方的原因推导； 垄断厂商不存在明确供给曲线的逻辑解释； 三级价格歧视的效率分析与福利影响； 完全竞争与完全垄断市场的效率对比及政策启示。 【新课导入】 京东诉阿里巴巴“二选一”案—— 国内互联网反垄断领域的一个里程碑 阿里巴巴的"二选一"行为对京东造成了严重损害，并限制、排除了市场竞争，一审判决其向京东赔偿10亿元。 　　垄断的含义：完全垄断市场是指一家厂商控制某种产品的市场。 一、完全垄断市场的条件 6 1.水利 2.石油 3.电信业 4.铁路 5.航空 6.烟草 7.金融 8.证券 9.天然气 10.电力 满足完全垄断市场的条件： 1 市场上仅有一个厂商生产和销售某一商品。 2 这种商品不存在任何相近的替代品。 3 其他任何厂商进入该市场极为困难，或者是根本不可能的。 4 单独决定价格。 一、完全垄断市场的条件 7 某自来水供应商的收益表 水的生产量（吨） 价格（元） 总收益（元） 平均收益（元） 边际收益（元） （Q） （P) TR=P×Q AR=TR/Q MR=△TR/Q 0 11 0 － 1 10 10 10 10 2 9 18 9 8 3 8 24 8 6 4 7 28 7 4 5 6 30 6 2 6 5 30 5 0 7 4 28 4 -2 二、完全垄断厂商的需求曲线和收益 　　1．需求曲线：d曲线是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。 　　2．平均收益AR与边际收益MR：在完全垄断市场上，价格仍等于平均收益。P=AR ＞MR d (AR) Q P 0 MR O TR TR 垄断厂商的总收益曲线 Q 垄断厂商的需求曲线和收益曲线的上述特征，对于其他的不完全竞争市场下的厂商也同样适用。 二、完全垄断厂商的需求曲线和收益 9 　　 　　在完全垄断市场上，厂商仍依据MR=MC的原则来决定产量。 　　在短期均衡时，垄断厂商是盈利还是亏损，主要取决于市场价格与平均成本的比较。 三、完全垄断厂商的短期均衡 超额利润 （1）若P=AR＞AC,厂商获得超额利润。 P Q 0 d (AR) MR MC AC P1 Q1 图5-7 完全垄断厂商的短期均衡（盈利） 既定的生产规模下调整产量和价格 均衡条件 MR=MC 三、完全垄断厂商的短期均衡 11 （2）若P=AR=AC,厂商获得正常利润 P Q 0 d (AR) MR MC AC P1 Q1 既定的生产规模下调整产量和价格 均衡条件 MR=MC 图5-7 完全垄断厂商的短期均衡（盈亏平衡） 三、完全垄断厂商的短期均衡 12 （3）当P=AR＜AC，AR＞AVC，厂商亏损,但仍继续生产 P Q 0 d (AR) MR P1 MC AC AVC Q1 可见，垄断并不保证一定能获取超额利润。能否获得利润，取决于社会需求。 既定的生产规模下调整产量和价格 均衡条件 MR=MC 图5-7 完全垄断厂商的短期均衡（亏损但继续生产） 三、完全垄断厂商的短期均衡 13 （4） P=AR=AVC，厂商亏损且是停止营业点 P Q 0 D (AR) MR AC MC AVC P4 Q4 既定的生产规模下调整产量和价格 均衡条件 MR=MC 图5-7 完全垄断厂商的短期均衡（停止营业点） 三、完全垄断厂商的短期均衡 14 （5） P=AR<AVC，厂商亏损且停止生产 P Q 0 D (AR) MR AC MC AVC P4 Q4 既定的生产规模下调整产量和价格 均衡条件 MR=MC 图5-7 完全垄断厂商的短期均衡（停止生产） 三、完全垄断厂商的短期均衡 15 凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格有一定控制力的情况下，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期供给曲线的。 只有完全竞争市场有供给曲线！ 四、完全垄断厂商的供给 16 在长期中，垄断厂商可以通过调节产量与价格来实现利润最大化。 均衡条件: MR=LMC=SMC 垄断厂商在长期中也能获得超额利润。(P＞AC，获得超额利润。) 五、完全垄断厂商的长期均衡 17 P Q O SAC1 SMC1 d (AR) MR Q1 P1 SAC2 SMC2 Q2 P2 LAC LMC 均衡条件 MR = LMC = SMC 五、完全垄断厂商的长期均衡 产品以相同价格出售给不同的消费者。 （一）单一定价 六、完全垄断厂商的定价策略 低价多销-- 产品需求 富有弹性 (通信产品） 高价少销-- 产品需求 缺乏弹性（石油） （二）价格歧视 价格歧视： 　　指厂商在同一时间内对同一成本的产品向不同顾客收取不同的价格。 六、完全垄断厂商的定价策略 20 事例： 工业用电--居民用电（0.761 元/千瓦时；0.560元/千瓦时） 工业用水--居民用水（2.5 元/吨；3.63 元/吨） 六、完全垄断厂商的定价策略 第一，必须是完全垄断的市场。在竞争性市场上，竞争者会以竞争价格来破坏差别价格。 第二，必须能够把不同市场或市场的各个部分有效地分割开来。否则，产品将由低价市场流向高价市场。 第三，各个市场必须具有不同的需求价格弹性。如果各个市场弹性相同，就谈不上差别价格。 21 （三）价格歧视的类型 六、完全垄断厂商的定价策略 一级 价格歧视 三级 价格歧视 二级 价格歧视 22 一级价格歧视：完全垄断厂商根据每个消费者对买进每一单位产品愿意并能够支付的最高价格 　　例1国外私人医生对富人和穷人收取不同的价格 　　例2艺术品的拍卖市场 六、完全垄断厂商的定价策略 23 二级价格歧视：是指垄断厂商根据不同的购买量实行不同的价格，这样可以榨取相当一部分消费者的剩余。 如规定买五送一，买十送三； 六、完全垄断厂商的定价策略 两部收费 　　两部收费指厂商要求消费者为购买商品的权利预先支付一定的费用（入门费），然后再为向购买的每单位产品支付一个额外的费用（使用费）。 　如出租车的起步价和所走路程的价格 　电话的月租费和话费等 六、完全垄断厂商的定价策略 三级价格歧视：是指垄断者对同样的产品在不同的市场(或对不同的消费群体)采取不同的销售价格。 六、完全垄断厂商的定价策略 课堂练习 下列哪一项不属于完全垄断市场的形成条件？（ ） A. 市场上仅有一个厂商生产和销售某一商品 B. 这种商品不存在任何相近的替代品 C. 其他厂商进入该市场极为困难或不可能 D. 厂商是市场价格的接受者 答案：D 解析：完全垄断厂商是市场价格的制定者，而非接受者；A、B、C 三项均为完全垄断市场的核心形成条件。 课堂练习 关于完全垄断厂商的需求曲线与边际收益曲线，下列说法正确的是（ ） A. 边际收益曲线（MR）位于需求曲线（d）的上方 B. 边际收益（MR）等于平均收益（AR） C. 边际收益曲线（MR）位于需求曲线（d）的下方，且 MR < AR D. 边际收益曲线与需求曲线完全重合 答案：C 解析：垄断厂商的需求曲线向右下方倾斜，每增加一单位销量，价格会下降，因此边际收益（MR）始终小于平均收益（AR），且 MR 曲线位于需求曲线下方。 课堂练习 完全垄断厂商实现短期利润最大化的均衡条件是（ ） A. 价格（P）等于边际成本（MC） B. 边际收益（MR）等于边际成本（MC） C. 价格（P）等于平均成本（AC） D. 边际收益（MR）等于平均成本（AC） 答案：B 解析：无论何种市场结构，厂商利润最大化的核心条件均为MR = MC；垄断厂商在短期中通过调整产量，使 MR=SMC 来实现利润最大化。 课堂练习 关于完全垄断厂商的供给曲线，下列说法正确的是（ ） A. 存在一条向右上方倾斜的规律性供给曲线 B. 不存在具有规律性的供给曲线 C. 供给曲线与边际成本（MC）曲线重合 D. 供给曲线与完全竞争厂商的供给曲线相同 答案：B 解析：垄断厂商是价格制定者，其产量与价格的组合不唯一，因此不存在具有规律性的供给曲线；只有完全竞争市场才有明确的供给曲线。 课堂练习 电力公司对工业用电和居民用电收取不同价格，这种定价策略属于（ ） A. 一级价格歧视 B. 二级价格歧视 C. 三级价格歧视 D. 单一定价 答案：C 解析：三级价格歧视是指垄断者对不同的市场或消费群体收取不同价格；工业用电与居民用电属于不同的市场群体，因此属于三级价格歧视。 课堂小结 本节课，我们GET了这些核心点！ 市场特征与形成条件：完全垄断市场由单一厂商控制，核心条件为：市场唯一卖者、产品无相近替代品、行业进入壁垒极高、厂商可自主定价。 需求与收益规律：垄断厂商的需求曲线（d=AR）向右下方倾斜，边际收益（MR）曲线位于其下方，且始终满足 MR < AR。 短期均衡：核心条件为 MR = SMC，厂商可能盈利、盈亏平衡，或在亏损时选择继续生产 / 停止生产。 长期均衡：核心条件为 MR = LMC = SMC，厂商可通过调整生产规模，长期获得超额利润（P > AC）。 供给曲线特殊性：垄断厂商不存在规律性供给曲线，因其产量与价格的组合不唯一。 定价策略： 单一定价：根据需求弹性选择高价少销（如石油）或低价多销（如通信产品）。 价格歧视：需满足 “完全垄断、市场可分割、需求弹性不同” 三个条件，分为一级（完全价格歧视）、二级（按消费量分段）、三级（按市场 / 群体）价格歧视。 作业布置 1.对比完全竞争市场和完全垄断市场的经济效率，思考为什么各国政府通常会制定反垄断法来规制垄断行为？ $