项目五 任务3 计算搜索推广成本（同步练习）-《网络营销实务》（财经版第二版）同步精品课堂（原卷版+解析版）

《网络营销实务》（财经版第二版） 项目5 任务3 计算搜索推广成本 1、 单项选择题 1.网络广告中按时间付费的计费模式是（） A. CPM B. CPT C. CPC D. CPA 2.CPM 是指广告每展示（）次，广告主支付一次费用 A. 100 B. 500 C. 1000 D. 10000 3.仅在用户完成注册、购买等特定行动时才付费的模式是（） A. CPC B. CPT C. CPM D. CPA 4.搜索引擎营销最主流的付费方式是（） A. CPT B. CPM C. CPC D. CPA 5.百度搜索推广广告综合排名指数计算公式为（） A. 出价 + 质量度 B. 出价 × 质量度 C. 出价 ÷ 质量度 D. 出价 - 质量度 6.日预算＜500 元的小账户，关键词策略应以（）为主 A. 核心大词 B. 精准长尾词 C. 竞品词 D. 广泛词 7.实际点击价格的核心计算规则是（） A. 自身出价 + 0.01 B. 下一名出价 + 0.01 C. （下一名出价 × 下一名质量度）÷ 自身质量度 + 0.01 D. 自身出价 × 质量度 ÷ 下一名质量度 8.关键词质量度提升，会使实际点击价格（） A. 升高 B. 降低 C. 不变 D. 不确定 9.以下不属于质量度三要素的是（） A. 预估点击率 B. 创意相关性 C. 落地页体验 D. 关键词出价 10.日预算 500-2000 元的中账户，核心预算应投入（） A. 核心业务 B. 新渠道测试 C. 品牌 / 竞品 D. 机动预算 11.百度 oCPC 智能出价的第一阶段是（） A. 智能投放 B. 数据积累 C. 成本控制 D. 流量放大 12.广告主只为点击付费，无点击不扣费，这是（）的核心特点 A. CPT B. CPM C. CPC D. CPA 13.小预算账户（日预算＜500 元），推广计划数量建议为（） A. 1 个以内 B. 2-5 个 C. 5-15 个 D. 15 个以上 14.大预算账户（日预算＞2000 元）预算分配遵循（） A. 平均分配 B. 一九原则 C. 二八原则 D. 三七原则 15.以下适合用 CPM 模式投放的场景是（） A. 表单收集 B. 品牌曝光 C. 商品销售 D. APP 下载 二、多选题 1.常见的网络广告付费形式包括（） A. CPT B. CPM C. CPC D. CPA 2.CPT 按时间付费的特点有（） A. 时段独占 B. 成本固定 C. 强势曝光 D. 按效果计费 3.CPA 模式的适用场景有（） A. APP 下载激活 B. 电商订单 C. 表单提交 D. 品牌开屏广告 4.百度搜索推广的付费方式有（） A. CPC 竞价 B. oCPC 智能出价 C. CPM D. 直接按销售额付费 5.关键词质量度的三要素是（） A. 预估点击率 B. 创意相关性 C. 落地页体验 D. 出价高低 6.小预算账户（日预算＜500 元）的特点有（） A. 精准聚焦 B. 精简账户结构 C. 以长尾词为主 D. 广泛覆盖流量 7.出价的核心原则包括（） A. 基于预算与转化成本 B. 低价广泛、高价精确 C. 结合质量度优化 D. 分设备分时段出价 8.百度推广账户结构包含的层级有（） A. 账户 B. 推广计划 C. 推广单元 D. 关键词与创意 9.以下能降低搜索推广成本的方法有（） A. 提升关键词质量度 B. 优化落地页 C. 精准匹配关键词 D. 盲目提高出价 10.oCPC 智能出价的优势有（） A. 节省人力 B. 提升转化效率 C. 优化 ROI D. 无需数据积累 三、判断题 1.CPT 付费模式与展示量、点击量无直接关联。（ ） 2.CPM 是按用户点击次数计费的模式。（ ） 3.CPA 是风险最低的广告付费模式，因为只按实际效果付费。（ ） 4.百度搜索推广中，出价越高，质量度一定越高。（ ） 5.实际点击价格通常低于广告主设置的最高出价。（ ） 6.小预算账户应大量投放核心大词，抢占流量。（ ） 7.质量度越高，相同出价下广告排名越靠前。（ ） 8.推广计划可按照业务线、产品、地域等维度划分。（ ） 9.oCPC 智能出价不需要转化数据即可直接高效运行。（ ） 10.关键词最低展现价格与质量度无关。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《网络营销实务》（财经版第二版） 项目5 任务3 计算搜索推广成本 1、 单项选择题 1.网络广告中按时间付费的计费模式是（ ） A. CPM B. CPT C. CPC D. CPA 【答案】B 2.CPM 是指广告每展示（ ）次，广告主支付一次费用 A. 100 B. 500 C. 1000 D. 10000 【答案】C 3.仅在用户完成注册、购买等特定行动时才付费的模式是（ ） A. CPC B. CPT C. CPM D. CPA 【答案】D 4.搜索引擎营销最主流的付费方式是（ ） A. CPT B. CPM C. CPC D. CPA 【答案】C 5.百度搜索推广广告综合排名指数计算公式为（ ） A. 出价 + 质量度 B. 出价 × 质量度 C. 出价 ÷ 质量度 D. 出价 - 质量度 【答案】B 6.日预算＜500 元的小账户，关键词策略应以（ ）为主 A. 核心大词 B. 精准长尾词 C. 竞品词 D. 广泛词 【答案】B 7.实际点击价格的核心计算规则是（ ） A. 自身出价 + 0.01 B. 下一名出价 + 0.01 C. （下一名出价 × 下一名质量度）÷ 自身质量度 + 0.01 D. 自身出价 × 质量度 ÷ 下一名质量度 【答案】C 8.关键词质量度提升，会使实际点击价格（ ） A. 升高 B. 降低 C. 不变 D. 不确定 【答案】B 9.以下不属于质量度三要素的是（ ） A. 预估点击率 B. 创意相关性 C. 落地页体验 D. 关键词出价 【答案】D 10.日预算 500-2000 元的中账户，核心预算应投入（ ） A. 核心业务 B. 新渠道测试 C. 品牌 / 竞品 D. 机动预算 【答案】A 11.百度 oCPC 智能出价的第一阶段是（ ） A. 智能投放 B. 数据积累 C. 成本控制 D. 流量放大 【答案】B 12.广告主只为点击付费，无点击不扣费，这是（ ）的核心特点 A. CPT B. CPM C. CPC D. CPA 【答案】C 13.小预算账户（日预算＜500 元），推广计划数量建议为（ ） A. 1 个以内 B. 2-5 个 C. 5-15 个 D. 15 个以上 【答案】B 14.大预算账户（日预算＞2000 元）预算分配遵循（ ） A. 平均分配 B. 一九原则 C. 二八原则 D. 三七原则 【答案】C 15.以下适合用 CPM 模式投放的场景是（ ） A. 表单收集 B. 品牌曝光 C. 商品销售 D. APP 下载 【答案】B 二、多选题 1.常见的网络广告付费形式包括（ ） A. CPT B. CPM C. CPC D. CPA 【答案】ABCD 2.CPT 按时间付费的特点有（ ） A. 时段独占 B. 成本固定 C. 强势曝光 D. 按效果计费 【答案】ABC 3.CPA 模式的适用场景有（ ） A. APP 下载激活 B. 电商订单 C. 表单提交 D. 品牌开屏广告 【答案】ABC 4.百度搜索推广的付费方式有（ ） A. CPC 竞价 B. oCPC 智能出价 C. CPM D. 直接按销售额付费 【答案】ABC 5.关键词质量度的三要素是（ ） A. 预估点击率 B. 创意相关性 C. 落地页体验 D. 出价高低 【答案】ABC 6.小预算账户（日预算＜500 元）的特点有（ ） A. 精准聚焦 B. 精简账户结构 C. 以长尾词为主 D. 广泛覆盖流量 【答案】ABC 7.出价的核心原则包括（ ） A. 基于预算与转化成本 B. 低价广泛、高价精确 C. 结合质量度优化 D. 分设备分时段出价 【答案】ABCD 8.百度推广账户结构包含的层级有（ ） A. 账户 B. 推广计划 C. 推广单元 D. 关键词与创意 【答案】ABCD 9.以下能降低搜索推广成本的方法有（ ） A. 提升关键词质量度 B. 优化落地页 C. 精准匹配关键词 D. 盲目提高出价 【答案】ABC 10.oCPC 智能出价的优势有（ ） A. 节省人力 B. 提升转化效率 C. 优化 ROI D. 无需数据积累 【答案】ABC 三、判断题 1.CPT 付费模式与展示量、点击量无直接关联。（ ） 【答案】√ 2.CPM 是按用户点击次数计费的模式。（ ） 【答案】× 3.CPA 是风险最低的广告付费模式，因为只按实际效果付费。（ ） 【答案】√ 4.百度搜索推广中，出价越高，质量度一定越高。（ ） 【答案】× 5.实际点击价格通常低于广告主设置的最高出价。（ ） 【答案】√ 6.小预算账户应大量投放核心大词，抢占流量。（ ） 【答案】× 7.质量度越高，相同出价下广告排名越靠前。（ ） 【答案】√ 8.推广计划可按照业务线、产品、地域等维度划分。（ ） 【答案】√ 9.oCPC 智能出价不需要转化数据即可直接高效运行。（ ） 【答案】× 10.关键词最低展现价格与质量度无关。（ ） 【答案】× 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $