第三单元-第1课 广而告之 课件2025-2026学年人教版初中美术七年级下册

广而告之 招贴创意设计 人教版·七年级下册·美术 课程导航 认识广告 广告要素 经典赏析 创意方法 设计实践 广告的定义 与发展 品牌/消费者/ 媒介解析 百年广告案 例拆解 从提案到落 地全流程 头脑风暴与 执行技巧 身边的广告 校园海报 户外广告 网络广告 公交站广告牌、商场橱窗 手机开屏广告、视频贴片 艺术节海报、运动会标语 广告,无处不在 广告的起源 水滨滨 公告图 墙雷涂 果 报级 活宾印刷 事 结 远古时代 古罗马时期 工业革命 数字时代 印刷术时代 广告,是人类信息传播的本能需求 什么是广告 广告,又称招贴 遵循美的原则,将主题相关的视觉 元素有机组合,快速传递信息的艺术形式 传递信息 引导行动 吸引注意 让更多 人知道 促进参 第一时间抓住眼球 与或购买 广告的四大功能 信息传达 引起注意 通过视觉冲击力 吸引目标受众 传递产品、服务 或理念的核心信息 引导行为 品牌塑造 促使受众产生 购买或参与行动 建立和强化 品牌形象 广告的分类 商业广告 推广商品或服务追求经济效益商品促销海报 公益广告 传播公益理念 社会责任导向环保宣传海报 文化广告 传播文化信息艺术审美导向博物馆展览海报 商业广告 推销商品·创造价值 饮销广告 服装品牌广告 传递产品核心卖点 目标明确 以消费者为目标 传递产品核心卖点 视觉醒目 运用夸张手法 突出产品优势 行动导向 引导购买决策 促进消费行为 商业广案例2 电子产品广告 促进消费行为 公益广告 关爱社会·传播正能量 环境保护 文明出行 社会公德 绿色低碳 保护地球家园 安全出行 遵守交通规则 互帮互助 共建美好社会 文化广告 传播文化·提升审美 艺术性 1. 文化溶划 强调视觉美感注重创意表达 纪念性 2. 博物馆展览 音乐会海报 读书节宣传 纪念重要事件传承文化记忆 教育性 3 4 传播知识信息提升公众素养 独特性 体现文化特色彰显艺术品味 招贴设计三要素 文字 色彩 图形 A BC 视觉吸引·辅助表意 传递信息·明确诉求 文字是招贴的心脏,清 晰传达核心内容 营造氛围·强化记忆 色彩是招贴的灵魂, 留下深刻印象 图形是招贴的眼睛, 第一时间抓住注意力 图形要素 具象图形 1.吸引注意 摄影照片、手绘插画 图形是最先被看到的元素 点:真实可信、直观明了 应用:纪实类、人物类广告 2.辅助理解 帮助传达文字无法表达的信息 抽象图形 3.情感共鸣 几何图形、符号图标 引发受众的情感反应 点:简洁概括、联想丰富 应用:科技类、概念类广告 4.强化记忆 让人记住广告的核心信息 图形创意方法 异形同构 正负反转 将两种无关事物巧妙组合 利用图底关系创造双重视觉 形象置换 重复强调 单一元素的重复产生强烈视觉 用一物代替另一物的关键部分 创意是招贴设计的灵魂 文字的力量 主标题: 字号最大、最醒目,传递核心信息 宋体:横细竖粗,典雅清晰,适合正式场合 (如活动名称、产品名称) 说明文字: 黑体:笔画等粗,醒目有力,适合标题强调 字号中等,补充详细信息 (如时间、地点、内容) 楷体:方正平直,易于阅读,适合正文说明 落款信息: 字号最小,标注来源和联系方式 (如主办单位、联系方式) 隶书:蚕头燕尾,古朴典雅,适合传统文化 字体设计方法 2 形象化设计 装饰化设计 将文字笔画与形象事物相结合 应用:活动主题、品牌名称 在笔画上添加点线面装饰 应用:节日活动、时尚主题 变形化设计 抽象化设计 用几何图形重新构成文字 应用:科技主题、现代风格 对笔画进行夸张变形处理 应用:运动主题、娱乐活动 字体设计要兼顾观赏效果和使用目的 色彩要素 色彩的情感表达 红色 蓝色 黄色 黑色 绿色 稳重、神秘、高端 热情、活力、紧迫 冷静、专业、科技 快乐、温暖、注意 自然、健康、环保 促销、警示、运动 企业、科技、环保 环保、健康、有机 奢侈品、时尚、专业 儿童、节日、提醒 选择颜色要考虑主题、受众和情感诉求 版式设计四原则 对齐 亲密 建立秩序感,让版 版面整洁有序 规整·统一·清晰 相关元素靠近, 划分信息层次 分组·归类·关联 亲密 重复 通过对比突出重点, 制造焦点 差异·强调·强化 重复色彩、字体, 强化视觉风格 统一·连续·焦点 灵活运用四原则,创造协调的版式 经典广告赏析一 闪强《水墨的年代》作品分析 作品名称:《保护野生动物》作品分析 作品名称:《保护野生动物》 类型:公益类招贴 作品名称:《水墨的年代》 作者:靳坛强 类型:文化类招贴 图形:水墨山水元素,传统与现代结合 文字:书法风格标题,竖排版式 图形:大象剪影为主体,触目惊心的视觉冲击 文字:简洁有力的主题语,"没有买卖就没有伤害" 色彩:黑白色调,强烈对比 创意:正负形手法,剪影与大象轮廓结合 色彩:水墨灰为主,淡雅蓝绿点缀 创意:传统文化元素,简约意境表达 经典广告赏析二 3 2 ABSOLUT VODKA 优秀广告的共同特点:创意独特、视觉简洁、印象深刻 超现实主义创意 改变世界的理念 简约主义设计,改世界 极简主义风格 创意方法一:夸张与拟人 夸张手法 拟人手法 通过放大或缩小事物特征,强调核心卖点 赋予事物人的特征,让形象更亲切 案例广告 安全广告 环保广告 小动物走人行道 传递文明出行理念 杯子放大到超越人物 表现冰爽解渴 地球流汗思考, 呼吁关注气候变化 薯片广告 特点总结 特点总结 亲切可爱 引发共鸣 易于理解 突破常规 视觉冲击 印象深刻 薯片放大到房子大 小,表现酥脆过瘾 22m 创意方法二:比喻与替代 比喻手法 替代手法 用一事物说明另一事 物,揭示内在联系 用一元素代替另一元 素,创造新形象 健康主题案例: 血管像水管一样堵 塞(比喻不健康生 活习惯的危害) 节约用水案例: 禁烟广告案例: 环保主题案例: 用眼泪代替水龙头 (表达水资源珍贵) 地球像煎蛋一样在 煎熬(比喻全球变 暖的严峻形势) 用烟代替牙齿 (直观展示吸烟危害) 形象直观 易于理解 印象深刻 出其不意 幽默风趣 警示作用强 创意方法三:正负形与同构 正负形手法 利用图形与背景的相互 关系,创造双重形象 图底互换 一图双关 同构手法 将两个不同事物巧妙组合,产生新的含义 元素融合 创意联想 设计流程 步骤2 步骤1 确定广告的核心 信息和目标受众 提炼关键词、明确设计方向 发散思维, 寻找独特的创意角度 头脑风暴、思维导图 放大4 步骤3 将创意转化为具体 的视觉形式 选择版式、安排元素 调整色彩、 检查细节 注重整体效果 优化文字、 遵循设计流程,让创作更加系统 实践任务实践任务 为校园艺术节设计一幅公益广告 1.环保主题 2.文明主题 3.阅读主题 保护环境、节约资源 绿色校园、从我做起 校园文明、行为规范 友爱互助、和谐相处 热爱阅读、书香校园 知识就是力量 包含三要素:图形、文字、色彩缺一不可 运用版式原则:至少运用两种版式原则 主题明确:让人一眼看懂你要传达的信息 创意新颖:有自己的独特想法和创意 创作时间:25分钟 分层创作指导 创新层 基础层 提升层 完成一幅基本完整的广告 完成一幅有一定创意的广告 完成一幅富有创意的广告 确定主题、列出信息清单; 绘制简单草图;运用基本的 图形和文字;注意色彩搭配 尝试字体设计;运用版式原则; 注意图形创意;提升色彩搭配 运用创意手法(夸张、比喻等) 尝试正负形、同构等技巧;融入 个人风格;作品有独特亮点 作品评价标准 2视觉冲击 信息传达 创意表现 整体效果 3 图形是否有吸引力、 色彩是否和谐醒目 整体视觉效果如何 是否有独特创意、创 意与主题是否契合、 是否打破常规思维 版面是否整洁有序、 各要素是否协调、 完成度如何 主题是否突出、 信息是否清晰、 是否让人一眼看懂 30分 30分 25分 15分 评价维度·全面客观 课堂小结 节点 图形、文字 文字、色彩 子点 定义 设计要素 广告认知 功能 分类 广而告之 对张 夸张 模它、 替代 负形 同构 对齐 亲密、 人、建议 版式原则 创意方法 重复、对比 掌握设计语言,创意点亮生活 课后拓展 任务一 任务二 任务三 为社区环保公益活动设计招贴 关注设计趋势 收集生活中的优秀广告 M 记录2-3个印象深刻的广告案例 要求:分析其设计要素和创意方法 了解数字时代广告设计的新发展 方向:社交媒体广告、动态海报、 关注身边的环境问题,用设计 传递环保理念 AI辅助设计 要求:运用本课所学知识,体现创 意与美观 推荐网站 推荐书籍 站酷、Behance、设计之家 感谢聆听 创意设计,让生活更精彩 人教版·七年级下册·美术 $