第52卷 社交电商的类型及运用【考点】《电子商务基础》四川省（对口招生）《财经商贸类考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：四川省对口招生《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲——财经商贸类》编写。本专辑涵盖四门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第52卷为考点训练卷，按《电子商务基础》范围和要求编写。具体内容为:社交电商的类型及运用。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第52卷 《电子商务基础》 社交电商的类型及运用 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 1、 单项选择题（本大题共15小题，每题3分，共45分。在每小题列出的四个备选选项中，只有一个正确答案） 1、以社交关系、人脉分享、社群传播为核心载体开展商品交易的新型电商模式是（） A. 传统 B2C 电商 B. 社交电商 C. 大宗 B2B 电商 D. 纯线下实体商务 【答案】 B 【解析】社交电商是以社交关系为基础，借助社交平台分享、传播、裂变完成交易的新型电商模式 2、依托微信朋友圈、微信群、熟人推荐进行商品分销售卖，该社交电商类型属于（） A. 社群电商 B. 内容电商 C. 直播电商 D. 平台自营电商 【答案】 A 【解析】 社群电商依托微信群、朋友圈、熟人社群关系开展分享分销，是社交电商基础分类之一 3、电商商家通过短视频种草、图文测评吸引粉丝下单，这种新模式为（） A. 内容电商B. 批发电商C. 跨境传统电商D. 本地单一电商 【答案】 A 【解析】内容电商以优质图文、短视频、测评内容为载体，吸引用户兴趣，引导消费下单 4、消费者通过直播间观看主播实时讲解、演示商品并即时下单购买，该模式是（） A. 会员电商B. 直播电商C. C2C 二手电商D. 企业集采电商 【答案】 B 【解析】 直播电商是电商核心新模式，依靠主播实时直播展示商品、互动引流、即时成交 5、以会员制度、积分返利、社交裂变拉新为主要运营方式的社交电商是（） A. 综合货架电商B. 会员制社交电商C. 垂直品类电商D. 外贸电商 【答案】 B 【解析】 会员制社交电商核心特点为会员入驻、返利分佣、社交裂变、层级化分享带货 6、下列选项中，不属于社交电商核心特征的是（） A. 强社交关系黏性B. 口碑传播裂变C. 完全依赖货架搜索D. 用户自主分享传播 【答案】 C 【解析】完全依赖货架搜索是传统电商特征，社交电商依靠社交分享、口碑裂变，不依托单一搜索模式 7、去中心化是社交电商区别于传统搜索式电商的重要特点，其含义是（） A. 流量集中于大型购物平台B. 流量分散在社交场景、私域流量中 C. 仅依靠广告投放获取流量D. 交易流程完全统一标准化 【答案】 B 【解析】社交电商去中心化，流量分散在微信、社群、短视频等多元社交私域场景 8、社区团购作为电商新模式，其核心交易单元是（） A. 城市大型商超B. 社区团长与周边居民社群C. 跨国外贸企业D. 零散独立个体散户 【答案】 B 【解析】 社区团购以社区为单位，依托社区团长整合周边居民需求，集中预售、统一配送 9、社交电商交易成交的核心推动力是（） A. 硬性广告强制推送B. 社交信任与口碑推荐 C. 线下门店强制消费D. 单一低价无底线竞争 【答案】 B 【解析】社交电商依托熟人信任、粉丝信任、口碑推荐促成交易，信任关系是成交核心 10、电商新模式中，将线上私域流量沉淀、维护、反复转化的运营模式称为（） A. 公域流量运营B. 私域流量电商C. 远程国内电商D. 全球跨境电商 【答案】 B 【解析】私域流量电商指商家自主掌控粉丝、社群、用户资源，长期维护、多次复购转化的新型运营模式 11、达人、网红通过个人 IP 影响力输出内容，引导粉丝消费的电商模式为（） A. 达人流量电商B. 工业 B2B 电商C. 传统零售电商D. 间接实物电商 【答案】 A 【解析】 达人电商、网红 IP 电商属于电商新模式，依靠个人影响力实现流量变现与商品销售 12、下列属于社区团购典型特点的是（） A. 预售集中采购、统一配送自提B. 单件包邮、单独发货 C. 无门槛零散零售D. 只售卖高端奢侈品 【答案】 A 【解析】 社区团购实行预售制、集中大批量采购、统一配送到站点，用户就近自提，降低物流与采购成本 13、兴趣电商依托用户浏览偏好、兴趣标签精准推送商品，其本质优势是（） A. 人找货传统模式B. 货找人精准匹配C. 地域严格限制交易D. 中间环节大幅增加 【答案】 B 【解析】兴趣电商颠覆传统 “人找货”，通过大数据标签精准推送，实现 “货找人” 的新型营销模式 14、拼团砍价、多人组队低价购买商品，是哪类社交电商的典型玩法（） A. 团购拼单类社交电商B. 企业采购类 B2B 电商 C. 专业定制 C2B 电商 D. 线下 O2O 服务电商 【答案】 A 【解析】拼团、砍价、组队让利是拼单团购类社交电商标志性营销玩法 15、相较于传统电商，电子商务新模式发展的核心趋势是（） A. 场景单一、形式固化B. 社交化、碎片化、精准化 C. 完全脱离网络运行 D. 只做实物不做服务 【答案】 B 【解析】电商发展新模式整体呈现社交融合、碎片化消费、大数据精准营销、场景多元化的发展趋势 2、 多项选择题（本大题共10小题，每题4分，共40分。在每小题列出的四个备选选项中，有两个或两个以上正确答案，多选、错选、漏选均不得分） 1.社交电商主要包含的细分类型有（） A. 社群电商B. 内容电商C. 直播电商D. 会员社交电商 【答案】 ABCD 【解析】考纲核心考点，社交电商四大主流分类：社群电商、内容电商、直播电商、会员制社交电商 2.直播电商作为热门电商新模式，其核心优势包括（） A. 实时互动直观展示商品B. 缩短消费者决策时间 C. 场景化营销感染力强D. 完全不存在售后纠纷 【答案】 ABC 【解析】直播电商依旧存在售后、退换货等纠纷问题，D 错误；其余三项均为教材明确的直播电商优势 3.私域流量电商运营的主要载体有（） A. 微信社群B. 个人朋友圈C. 品牌粉丝群D. 大型传统货架商城 【答案】 ABC 【解析】传统货架商城属于公域流量，不属于私域运营载体；社群、朋友圈、粉丝群是私域核心阵地 4.下列属于电子商务交易新模式的有（） A. 兴趣电商B. 社区团购C. 传统批量 B2B D. 短视频种草电商 【答案】 ABD 【解析】传统批量 B2B 为经典传统电商模式，不属于新型模式；兴趣电商、社区团购、短视频电商均为新兴模式 5.社群电商日常运营的关键做法包含（） A. 维护社群用户关系B. 定期分享商品福利活动 C. 开展社群专属优惠秒杀D. 恶意刷屏、强行推销商品 【答案】 ABC 【解析】强行推销、恶意刷屏会破坏社群黏性，违背社群电商运营规范，属于错误操作 6.兴趣电商与传统电商的区别主要体现在（） A. 传统电商是人找货B. 兴趣电商是货找人 C. 兴趣电商依托兴趣标签推送D. 传统电商依赖关键词搜索 【答案】 ABCD 【解析】四项完整概括兴趣电商与传统货架电商的核心区别 7.社区团购电商模式的优势有（） A. 集中采购降低进货成本B. 就近自提减少物流损耗 C. 贴合居民日常消费需求D. 无任何运营成本与管理要求 【答案】 ABC 【解析】社区团购需要团长管理、站点运营、供应链维护，存在合理运营成本，D 表述错误 8.内容电商常用的内容表现形式包括（） A. 种草图文文案B. 好物测评短视频C. 趣味生活分享内容D. 纯空白无介绍商品链接 【答案】 ABC 【解析】优质内容输出是内容电商核心，无介绍空白链接不属于有效内容形式 9.社交电商常见的裂变营销玩法有（） A. 好友拼单优惠B. 分享领券返利C. 邀请新人奖励D. 强制捆绑绑定消费 【答案】 ABC 【解析】 强制捆绑消费属于违规营销，不符合社交电商合规运营要求 10.新时代电子商务整体发展新趋势包含（） A. 线上线下深度融合B. 数字化智能化升级C. 绿色电商合规发展D. 社交赋能全域经营 【答案】 ABCD 【解析】四项全部为四川中职电商对口考纲要求掌握的电商未来发展新模式与行业趋势 3、 判断题（本大题共5小题，每3分，共15分。正确的打“√”，错误的打“×”） 1.社交电商打破了传统电商依靠搜索获取商品的单一模式，依托社交场景完成交易。（） 【答案】 √ 【解析】社交电商依托社交场景、社交关系，突破传统搜索式购物局限 2.直播电商只能售卖服装、美妆实物商品，无法售卖餐饮、课程等服务类产品。（） 【答案】 × 【解析】直播电商商品范围广泛，既包含实物商品，也涵盖本地生活、线上课程、票务等服务类商品 3.社区团购以社区为单位，采用预售模式，能够有效降低库存积压风险。（） 【答案】 √ 【解析】预售按需采购，以销定采，减少库存积压、商品损耗，是社区团购重要经营优势 4.内容电商的核心是只发广告，不需要优质内容输出和粉丝价值沉淀。（） 【答案】 × 【解析】内容电商核心是优质内容吸引用户、沉淀粉丝、建立信任，硬广推销无法长期稳定运营 5.私域流量具有可反复触达、低成本、高黏性的特点，是电商新模式重要发展方向（） 【答案】 √ 【解析】 私域流量低成本、高复购、可自主运营，是现阶段社交电商、新型电商的核心发展方向 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：四川省对口招生《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲——财经商贸类》编写。本专辑涵盖四门课程，且每门课程均采用三阶递进式训练体系：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第52卷为考点训练卷，按《电子商务基础》范围和要求编写。具体内容为:社交电商的类型及运用。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第52卷 《电子商务基础》 社交电商的类型及运用 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 1、 单项选择题（本大题共15小题，每题3分，共45分。在每小题列出的四个备选选项中，只有一个正确答案） 1、以社交关系、人脉分享、社群传播为核心载体开展商品交易的新型电商模式是（） A. 传统 B2C 电商 B. 社交电商 C. 大宗 B2B 电商 D. 纯线下实体商务 2、依托微信朋友圈、微信群、熟人推荐进行商品分销售卖，该社交电商类型属于（） A. 社群电商 B. 内容电商 C. 直播电商 D. 平台自营电商 3、电商商家通过短视频种草、图文测评吸引粉丝下单，这种新模式为（） A. 内容电商B. 批发电商C. 跨境传统电商D. 本地单一电商 4、消费者通过直播间观看主播实时讲解、演示商品并即时下单购买，该模式是（） A. 会员电商B. 直播电商C. C2C 二手电商D. 企业集采电商 5、以会员制度、积分返利、社交裂变拉新为主要运营方式的社交电商是（） A. 综合货架电商B. 会员制社交电商C. 垂直品类电商D. 外贸电商 6、下列选项中，不属于社交电商核心特征的是（） A. 强社交关系黏性B. 口碑传播裂变C. 完全依赖货架搜索D. 用户自主分享传播 7、去中心化是社交电商区别于传统搜索式电商的重要特点，其含义是（） A. 流量集中于大型购物平台B. 流量分散在社交场景、私域流量中 C. 仅依靠广告投放获取流量D. 交易流程完全统一标准化 8、社区团购作为电商新模式，其核心交易单元是（） A. 城市大型商超B. 社区团长与周边居民社群C. 跨国外贸企业D. 零散独立个体散户 9、社交电商交易成交的核心推动力是（） A. 硬性广告强制推送B. 社交信任与口碑推荐 C. 线下门店强制消费D. 单一低价无底线竞争 10、电商新模式中，将线上私域流量沉淀、维护、反复转化的运营模式称为（） A. 公域流量运营B. 私域流量电商C. 远程国内电商D. 全球跨境电商 11、达人、网红通过个人 IP 影响力输出内容，引导粉丝消费的电商模式为（） A. 达人流量电商B. 工业 B2B 电商C. 传统零售电商D. 间接实物电商 12、下列属于社区团购典型特点的是（） A. 预售集中采购、统一配送自提B. 单件包邮、单独发货 C. 无门槛零散零售D. 只售卖高端奢侈品 13、兴趣电商依托用户浏览偏好、兴趣标签精准推送商品，其本质优势是（） A. 人找货传统模式B. 货找人精准匹配C. 地域严格限制交易D. 中间环节大幅增加 14、拼团砍价、多人组队低价购买商品，是哪类社交电商的典型玩法（） A. 团购拼单类社交电商B. 企业采购类 B2B 电商 C. 专业定制 C2B 电商 D. 线下 O2O 服务电商 15、相较于传统电商，电子商务新模式发展的核心趋势是（） A. 场景单一、形式固化B. 社交化、碎片化、精准化 C. 完全脱离网络运行 D. 只做实物不做服务 2、 多项选择题（本大题共10小题，每题4分，共40分。在每小题列出的四个备选选项中，有两个或两个以上正确答案，多选、错选、漏选均不得分） 1.社交电商主要包含的细分类型有（） A. 社群电商B. 内容电商C. 直播电商D. 会员社交电商 2.直播电商作为热门电商新模式，其核心优势包括（） A. 实时互动直观展示商品B. 缩短消费者决策时间 C. 场景化营销感染力强D. 完全不存在售后纠纷 3.私域流量电商运营的主要载体有（） A. 微信社群B. 个人朋友圈C. 品牌粉丝群D. 大型传统货架商城 4.下列属于电子商务交易新模式的有（） A. 兴趣电商B. 社区团购C. 传统批量 B2B D. 短视频种草电商 5.社群电商日常运营的关键做法包含（） A. 维护社群用户关系B. 定期分享商品福利活动 C. 开展社群专属优惠秒杀D. 恶意刷屏、强行推销商品 6.兴趣电商与传统电商的区别主要体现在（） A. 传统电商是人找货B. 兴趣电商是货找人 C. 兴趣电商依托兴趣标签推送D. 传统电商依赖关键词搜索 7.社区团购电商模式的优势有（） A. 集中采购降低进货成本B. 就近自提减少物流损耗 C. 贴合居民日常消费需求D. 无任何运营成本与管理要求 8.内容电商常用的内容表现形式包括（） A. 种草图文文案B. 好物测评短视频C. 趣味生活分享内容D. 纯空白无介绍商品链接 9.社交电商常见的裂变营销玩法有（） A. 好友拼单优惠B. 分享领券返利C. 邀请新人奖励D. 强制捆绑绑定消费 10.新时代电子商务整体发展新趋势包含（） A. 线上线下深度融合B. 数字化智能化升级C. 绿色电商合规发展D. 社交赋能全域经营 3、 判断题（本大题共5小题，每3分，共15分。正确的打“√”，错误的打“×”） 1.社交电商打破了传统电商依靠搜索获取商品的单一模式，依托社交场景完成交易。（） 2.直播电商只能售卖服装、美妆实物商品，无法售卖餐饮、课程等服务类产品。（） 3.社区团购以社区为单位，采用预售模式，能够有效降低库存积压风险。（） 4.内容电商的核心是只发广告，不需要优质内容输出和粉丝价值沉淀。（） 5.私域流量具有可反复触达、低成本、高黏性的特点，是电商新模式重要发展方向（） 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $