项目一 任务四 准备直播物料-（课件）-《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）同步精品课堂

任务四 准备直播物料 项目一 直播准备 《直播营销》 （高教版2025-教学改革成果教材） 同步精品课堂 01 学习目标 02 教学引入 03 知识讲授 04 师生互动 目录 CONTENT 05 课堂练习 06 课堂小结 民族：汉族 生日：1990-8-1 姓名：盛夏 学历：本科 学校：稻壳国际学院 人生信条：您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。 籍贯：北京东城 现居：北京东城 学习目标 理解直播物料的类型，掌握直播物料清单的基本要素。 能根据整场直播脚本填写直播物料，能根据直播物料清单整理直播样品、直播道具、准备虚拟物料。 在填写物料清单、整理直播样品、直播道具、准备虚拟物料过程中，养成严谨细致的工作态度，培养实事求是的职业精神​。​ 1 2 3 知识目标 能力目标 素养目标 教学引入 某直播团队在正式开播前，团队展开了全方位的预演测试。然而，测试过程中问题层出不穷。例如，红美人水果样品在直播中未能及时更新，展示时存有污点，而且在返场讲解时样品数量不够。当需要切开水果展示其新鲜度时，却找不到水果刀。在突出红美人橙子多汁这一卖点时，所使用的陶瓷杯不透明，难以有效地展现橙汁的量。迎合中秋主题的氛围道具光线突然变暗，虚拟背景幕布甚至接连两次掉落。在展示葡萄卖点时，活动图片出现变形以及错别字等问题。 教学引入 经过试播后的复盘，发现这些问题主要源于物料准备的不充分、缺乏对整体流程的系统调试，同时对于突发情况也缺少有效的预案。 依据试播的经验，主播小敏深刻反思并总结出宝贵的经验教训，重新梳理并精心筹备了直播物料。她确保所有物料按时准备妥当，提前进行了多轮流程测试。 教学引入 在随后举行的“迎中秋 果燃嗨”正式直播带货活动中，每个环节都实现了无缝流畅对接，样品展示清晰明确，氛围道具明亮绚丽，成功营造出浓厚的中秋氛围，主播准确无误地展示出商品的特点和优势，观众互动积极热烈。 此次直播的圆满成功，充分展示了细致且充足的直播物料准备对于直播活动的重要性，同时也提升了团队的操作能力和信心，为未来更多成功的直播活动奠定了坚实基础。 🤔思考： 直播物料准备的作用有哪些？ 直播物料的作用 辅助讲解，提高直播转化率 知识讲授 营造氛围，激发观众需求 展示样品、图片、视频等物料，可以帮助观众直观地了解商品的特点，激发购买欲望。巧妙地运用直播物料能有效促进消费决策，提升销售额和转化率。 合理使用灯光、音效、道具等物料，能营造出特定的直播氛围，有效激发需求。 直播物料是指在直播过程中与直播流程和商品展示有关的一切实体物件、虚拟素材和技术支持的总称。这些物料主要包含直播样品、直播道具以及虚拟物料等类型。直播中使用物料可以增强直播效果，创造更好的直播体验和带货氛围。直播物料的主要作用有以下几个方面： 直播物料的作用 增加互动，提升观众参与度 知识讲授 塑造形象，传递品牌理念 借助抽奖券、投票卡、答题器等物料，能增强直播互动效果，提升参与度和忠诚度。 选择符合品牌风格的物料，巧妙运用于直播中，能强化品牌形象的识别度和认可度，传递品牌理念和价值观。 师生互动 直播物料的主要作用有哪些？ 【答案】 一、辅助讲解，提高直播转化率； 二、营造氛围，激发观众需求； 三、增加互动，提升观众参与度； 四、塑造形象，传递品牌理念。 课堂练习 【答案】直播道具；虚拟物料 【解析】根据教材第36页原话“直播物料是指在直播过程中与直播流程和商品展示有关的一切实体物件、虚拟素材和技术支持的总称。这些物料主要包含直播样品、直播道具以及虚拟物料等类型”，可知答案。 填空题 直播物料主要包括直播样品、 以及 等类型。 课堂练习 【答案】直播物料是指在直播过程中与直播流程和商品展示有关的一切实体物件、虚拟素材和技术支持的总称。 【解析】根据教材第36页原话“直播物料是指在直播过程中与直播流程和商品展示有关的一切实体物件、虚拟素材和技术支持的总称”，可知答案。 名词解释 直播物料 直播物料清单的基本要素 一份完整的直播物料清单应包含以下基本要素： 一、物料负责人 直播物料清单应有明确的物料负责人，确保责任到人，便于沟通与协调。 知识讲授 填写物料清单 直播物料的准备是一项既严谨又细致的工作。首先，要依据直播脚本精准地编制物料清单，明确所需的各类样品、道具以及虚拟物料等。然后，展开全方位的物料整理，确保所有物品完备且功能正常。那么，直播物料清单包含哪些基本要素呢？ 直播物料清单的内容需要清晰明确、具体详尽，涵盖物品名称、数量、规格、用途等关键信息，避免模糊与遗漏。 直播物料清单的基本要素 二、直播主题 直播物料清单应有清晰的直播主题，以便确定所需的物料类型和直播风格。 知识讲授 填写物料清单 直播物料清单的基本要素 三、直播时间 直播物料清单应有具体的直播时间，以便合理安排物料准备的时间。 知识讲授 填写物料清单 直播物料清单的基本要素 四、样品需求 直播物料清单应有明确的样品数量、规格等信息，确保满足直播展示需求。 知识讲授 填写物料清单 直播物料清单的基本要素 五、道具需求 直播物料清单应有直播所需展示道具信息，如展示架、背景布、灯光设备等。 知识讲授 填写物料清单 直播物料清单的基本要素 六、虚拟物料需求 直播物料清单应有品牌标识、商品图片、预告图等虚拟物料的需求信息，用于直播间的装饰和宣传。 知识讲授 填写物料清单 直播物料清单的基本要素 七、交付时间要求 直播物料清单应有明确的样品、道具和虚拟物料等交付时间要求，确保所有物料按时到位。 知识讲授 填写物料清单 ⚠️：由于不同直播活动需求各异，直播物料清单并没有固定的格式和内容模板。直播团队需根据实际需求制定物料清单，以确保物料筹备的便捷性和高效性。 师生互动 你还记得一份完整的直播物料清单包含哪几个基本要素吗？ 【答案】直播物料的基本要素包括： 物料负责人 直播主题 直播时间 样品需求 道具需求 虚拟物料需求 交付时间要求 课堂练习 【答案】数量；规格 【解析】根据教材第38页原话“四、样品需求：直播物料清单应有明确的样品数量、规格等信息，确保满足直播展示需求”，可知答案。 填空题 直播物料清单中“样品需求”需明确样品 、 等信息。 课堂练习 【答案】错误 【解析】根据教材第38页原话“由于不同直播活动需求各异，直播物料清单并没有固定的格式和内容模板”，可知答案。 判断题 （ ）直播物料清单有固定的格式和内容模板。 知识讲授 在完成直播物料清单的填制之后，接下来就需要依据直播物料清单来进行直播物料的准备工作了。 在准备直播样品时，除了将清单作为主要的参考依据，还需要着重关注样品的质量，认真检查样品的状态，并切实确保其安全卫生。那么，在准备直播样品的同时，需要注意什么呢？ 整理直播样品 知识讲授 在整理直播样品时，需要注意以下方面： 直播样品整理的注意事项 整理直播样品 标题 内容 检查样品质量 确保样品的质量过关，符合标准要求。对于食品类商品，特别要关注其安全性和新鲜度。 确保型号齐全 选择合适的型号和规格，并准备足够数量的样品，以满足直播展示的需求。 注意陈列方式 根据商品特点和展示需要，合理陈列样品，突出商品的特点和优势。 注意筹备时间 在准备样品时，需注意样品的准备时间。某些样品对筹备时间有特殊需求，特别是对于保质期短的鲜活类商品，应预留合适的时间以确保其新鲜度。 准备宣传资料 准备样品的宣传资料，如产品说明书、使用指南等，以提高观众对样品的认知度和吸引力。 注意样品的保护 在准备过程中，采取适当措施保护样品，避免损坏或污染。 师生互动 你还记得整理直播样品时，需要注意什么事项吗？ 【答案】直播样品整理的注意事项： 检查样品质量 确保型号齐全 注意陈列方式 注意筹备时间 准备宣传资料 注意样品的保护 课堂练习 【答案】新鲜度 【解析】根据教材第38页原话“四、注意筹备时间：某些样品对筹备时间有特殊需求，特别是对于保质期短的鲜活类商品，应预留合适的时间以确保其新鲜度”，可知答案。 填空题 在整理直播样品时，对于保质期短的鲜活类商品，应预留合适的时间以确保其 。 课堂练习 【答案】ABCDE 【解析】根据教材第38-39页原话“直播样品整理的注意事项：一、检查样品质量；二、确保型号齐全；三、注意陈列方式；四、注意筹备时间；五、准备宣传资料；六、注意样品的保护”，可知答案。 多选题 整理直播样品时的注意事项有（ ）。 A. 检查样品质量 B. 确保型号齐全 C. 注意陈列方式 D. 注意筹备时间 E. 准备宣传资料 在整理直播道具期间，既要对道具进行测试与布置，避免直播时发生技术问题，又要兼顾道具的美观性和实用性。 知识讲授 整理直播道具 那么，直播道具有哪些呢？又被分为哪几个类型呢？ 直播道具是指在直播过程中用于辅助商品展示、营造氛围、提升互动性和观赏性的各种实体物件。直播道具包括活动介绍板、氛围道具和卖点呈现道具等，旨在帮助主播更好地吸引观众、营造直播氛围并突出商品特点。 知识讲授 整理直播道具 活动介绍板 活动介绍板是一种常用的展示道具，主要用于直观地向观众呈现促销、互动、福利等活动信息，引导观众关注和参与活动。 氛围道具 这类道具用于增强直播氛围，如使用“上架锣”增加推出新品时的仪式感，使用“下单铃”提示订单成交，使用“彩带礼花”庆祝观众数突破重要关口，提升互动和参与感。 卖点呈现道具 这类道具可以突出展示商品卖点，如用餐具展现水果新鲜度，用手电筒突出饰品的光泽和细节，有效加强商品吸引力。 知识讲授 直播道具的类型 师生互动 你还记得直播道具的类型包括哪些吗？ 【答案】直播道具的类型： 活动介绍板 氛围道具 卖点呈现道具 课堂练习 【答案】ABC 【解析】根据教材第40页原话“二、氛围道具：这类道具用于增强直播氛围，如使用“上架锣”增加推出新品时的仪式感，使用“下单铃”提示订单成交，使用“彩带礼花”庆祝观众数突破重要关口，提升互动和参与感”，可知答案。 多选题 氛围道具对直播的影响有（ ）。 A. 提升直播间活跃度 B. 增强观众参与感 C. 营造仪式感 D. 分散观众注意力 课堂练习 【答案】①C ②A ③B 【解析】根据教材第39-40页原话“一、活动介绍板：活动介绍板是一种常用的展示道具，主要用于直观地向观众呈现促销、互动、福利等活动信息，引导观众关注和参与活动；二、氛围道具：这类道具用于增强直播氛围，如使用“上架锣”增加推出新品时的仪式感，使用“下单铃”提示订单成交，使用“彩带礼花”庆祝观众数突破重要关口，提升互动和参与感；三、卖点呈现道具：这类道具可以突出展示商品卖点，如用餐具展现水果新鲜度，用手电筒突出饰品的光泽和细节，有效加强商品吸引力”，可知答案。 连线题 ①活动介绍板 A.上架锣、下单铃、彩带礼花等 ②氛围道具 B.如用餐具展现水果新鲜度，手电筒突出食 品的光泽和细节 ③卖点呈现道具 C.主要用于直观地向观众呈现促销、互动、 福利等 在整理虚拟物料时，首先需根据物料清单、直播脚本、直播商品和直播主题进行收集或制作。要特别关注虚拟物料的类型与要求，并仔细检查其完整性和准确性，以确保质量。然后，将虚拟物料有序分类，并清晰地标注其用途和属性，避免发生混淆。此外，要对虚拟物料进行持续更新，保持其时效性和相关性。 知识讲授 整理虚拟物料 虚拟物料的类型 虚拟物料的主要类型包括品牌标识、 商品图片、 预告图、 直播贴片和商品链接等。 这些元素通过直播间的屏幕或手机 App 展示, 有助于观众深入了解商品和品牌信息。 为确保直播效果, 需根据不同平台需求选择合适的尺寸、 清晰度, 并确认播放方向等, 确保在直播中能够正常显示。 知识讲授 整理虚拟物料 师生互动 你还记得虚拟物料的主要类型包括哪些吗？ 【答案】虚拟物料的主要类型包括品牌标识、 商品图片、 预告图、 直播贴片和商品链接等。 课堂练习 【答案】ABCD 【解析】根据教材第40页原话“虚拟物料的主要类型包括品牌标识、 商品图片、 预告图、 直播贴片和商品链接等”，可知答案。 多选题 虚拟物料的应用场景包括（ ）。 A. 直播预热（预告图） B. 直播中展示（商品图片、贴片） C. 品牌宣传（品牌标识） D. 引导下单（商品链接） 课堂练习 【答案】尺寸；清晰度 【解析】根据教材第40页原话“为确保直播效果, 需根据不同平台需求选择合适的尺寸、 清晰度, 并确认播放方向等, 确保在直播中能够正常显示”，可知答案。 填空题 制作虚拟物料需根据不同平台需求选择合适的 和 。 课堂练习 【答案】B 【解析】根据教材第40页原话“二、氛围道具：这类道具用于增强直播氛围，如使用“上架锣”增加推出新品时的仪式感，使用“下单铃”提示订单成交，使用“彩带礼花”庆祝观众数突破重要关口，提升互动和参与感”，可知答案。 一、单选题 1.以下属于氛围道具的是（ ）。 A. 产品说明书 B. 上架锣 C. 餐具 D. 展示架 课堂练习 【答案】A 【解析】根据教材第39页原话“二、确保型号齐全：选择合适的型号和规格，并准备足够数量的样品，以满足直播展示的需求”，可知答案。 一、单选题 2.样品整理中“型号齐全”的具体要求是（ ）。 A. 涵盖目标受众可能关注的规格 B. 越多型号越好 C. 只准备高端型号 D. 只准备基础型号 课堂练习 【答案】B 【解析】根据教材第37页原话“一、物料负责人：直播物料清单应有明确的物料负责人，确保责任到人，便于沟通与协调”，可知答案。 一、单选题 3.物料负责人的核心职责是（ ）。 A. 主播商品讲解 B. 物料的沟通、协调与责任落实 C. 设备调试 D. 观众互动 课堂练习 【答案】ABCD 【解析】根据教材第40页原话“虚拟物料的主要类型包括品牌标识、 商品图片、 预告图、 直播贴片和商品链接等”，可知答案。 二、多选题 1.虚拟物料需求要素包括的内容有（ ）。 A. 品牌标识 B. 商品图片 C. 预告图 D. 直播贴片 课堂练习 【答案】ABCDE 【解析】根据教材第37-38页原话“直播物料清单的基本要素：一、物料负责人；二、直播主题；三、直播时间；四、样品需求；五、道具需求；六、虚拟物料需求；七、交付时间要求”，可知答案。 二、多选题 2.一份完整的直播物料清单应包含的基本要素有（ ）。 A. 物料负责人 B. 直播主题 C. 直播时间 D. 样品需求 E. 道具需求 课堂练习 【答案】ABD 【解析】根据教材第39-40页中的原话“直播道具的类型：一、活动介绍板；二、氛围道具；三、卖点呈现道具”，可知答案。 二、多选题 3.直播道具包括（ ）。 A. 活动介绍板 B. 氛围道具 C. 虚拟物料 D. 卖点呈现道具 课堂练习 【答案】错误 【解析】根据教材第39页原话“在整理直播道具期间，既要对道具进行测试与布置，避免直播时发生技术问题，又要兼顾道具的美观性和实用性。”，可知答案。 三、判断题 1.整理直播道具时，不需要兼顾道具的美观性和实用性。（ ） 课堂练习 【答案】正确 【解析】根据教材第37页原话“一、物料负责人：直播物料清单应有明确的物料负责人，确保责任到人，便于沟通与协调”，可知答案。 三、判断题 2.直播物料清单必须明确物料负责人，确保责任到人。（ ） 课堂练习 【答案】错误 【解析】根据教材第40页原话“这些元素（虚拟物料）通过直播间的屏幕或手机App展示，有助于观众深入了解商品和品牌信息。”，可知答案。 三、判断题 3.虚拟物料需通过实体道具展示。（ ） 课堂小结 谢谢您的观看 同步精品课堂 $