项目五 学习任务一如何划分市场（课件）-《经济学基础》（大连理工大学出版社-第六版）同步精品课堂

学习任务一 如何划分市场 《经济学基础》（大连理工大学出版社-第六版） 学习项目五 洞悉市场结构与厂商均衡 同步精品课堂 教学目标 新课导入 课程内容 课堂练习 课堂小结 学习任务一：如何划分市场 教学目标 1.树立辩证看待市场竞争与垄断的科学观念； 2.增强对市场经济运行规律的敬畏感，理解规范市场秩序、维护公平竞争的重要性。 情感目标 1.能运用市场结构划分标准分析现实经济中的典型行业判断其所属的市场类型； 2.提升从经济现象中提炼理论、用理论解释现实的逻辑思维能力。 能力目标 1.掌握市场结构的核心划分标准； 2.识记并理解四种主要市场类型的基本特点。 知识目标 教学重点 市场结构的四大划分标准； 四种主要市场类型的核心特征及典型案例。 教学难点 区分不同市场类型的关键边界； 运用市场结构理论分析现实中复杂的行业现象，理解市场结构与经济效率的内在关联。 菜市场：相同商品的价格却是近乎没有差异的。 石油市场：必须接受仅有的几家石油公司，并为此支付它们所要求的报酬。 【新课导入】 中国彩电行业的价格战 　　20世纪80年代，彩电在中国刚刚兴起，由于需求增加，彩电价格高、利润厚，几年以后，大量的企业进入该行业，从而使彩电的供给大量增加。20世纪90年代末，彩电需求基本饱和，由于各家产品没有多大的品质差异，于是竞争的手段只能是价格。 【案例导入】 7 8 　　指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。 市　场 （Market) 一、“看不见的手”——市场 　　指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。 行　业 (industry) 二、市场结构及划分的标准 市场结构 市场的组织和构成，它会影响厂商的行为和活动。 每个买者和卖者与市场的规模相比微乎其微，因而他们各自没有能力影响市场价格。 某个企业可以影响出售商品的市场价格，就是说该企业有市场势力。 竞争 垄断 如何判断市场的垄断与竞争程度?从以下要素判断: 01 市场上厂商的数量 03 单个厂商对市场价格的控制程度 02 厂商之间各自提供的产品的差异程度 04 厂商进入或者退出一个行业的难易程度 二、市场结构及划分的标准 11 （1）市场上厂商的数目参与者越多 　　竞争程度可能就越高，否则竞争程度就越低。 二、市场结构及划分的标准 12 （2）厂商所生产的产品的差别程度 　　产品差别是同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。产品差异引起垄断。 　　 二、市场结构及划分的标准 13 （3）单个厂商对市场价格的控制程度 　　凡是产品交易价格是由市场供求关系来决定的市场，其竞争程度就比较高。 二、市场结构及划分的标准 （4）厂商进入或退出一个行业的难易程度 　　一个行业的进入门槛越高，进入限制越多，企业就越难进入，从而垄断程度越高。 　 二、市场结构及划分的标准 形成垄断的原因 资源壁垒 规模经济 的需要 法律壁垒 技术壁垒 1.资源壁垒： 例:南非德比尔斯公司控制了全世界钻石资源的80%，其他企业就很难进入钻石行业。 二、市场结构及划分的标准 17 2.规模经济： 厂商的平均成本在很高的产量水平上仍随着产量的增加而递减，也就是说，存在着规模经济。 3.技术壁垒：掌握某种生产技术或诀窍 二、市场结构及划分的标准 立法（指法律限制进入某些行业）： 　　①特许经营 　　②许可证制度。 　　③专利制。 市场结构及划分的标准 二、市场结构及划分的标准 19 二、市场结构及划分的标准 市场结构 完全竞争市场 不完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场 用四大标准分析奶茶行业、 电信行业的市场结构特点？ 小组讨论 　　根据竞争和垄断程度的强弱将市场被划分为四个类型。它们是完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头市场。 市场类型 厂商数量 产品差异 厂商对价格的控制 进出行业的难易 接近哪种商品市场 完全竞争市场 很多 几乎没有 厂商只能被动地接受市场价格 很容易 农产品 垄断竞争市场 较多 有很小的差异 厂商对价格有很小的影响力 较容易 服装 、 餐饮 寡头垄断市场 很少只有几个 有差异或 者无差别 厂商对价格有较大的影响力 困难 汽车 、 钢铁 、 石油 垄断市场 只有一个 只有一种产品，没有替代品 价格受厂商的控制 不可能 自来水 、 电力 二、市场结构及划分的标准 22 课堂练习 下列关于 “市场” 和 “行业” 的说法，正确的是（ ） A. 市场和行业是完全相同的概念 B. 行业是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点 C. 市场是指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体 D. 市场侧重交易关系，行业侧重生产主体 答案：D 解析： A 错误：市场和行业是两个不同概念。 B 错误：B 选项描述的是 “市场” 的定义，而非 “行业”。 C 错误：C 选项描述的是 “行业” 的定义，而非 “市场”。 D 正确：市场侧重商品交换的场所或关系，行业侧重生产同类商品的厂商总体。 课堂练习 以下哪一项不属于市场结构的划分标准？（ ） A. 市场上厂商的数量 B. 厂商所生产产品的差别程度 C. 单个厂商对市场价格的控制程度 D. 厂商的生产技术水平 答案：D 解析： 市场结构的四大划分标准是： 市场上厂商的数量 厂商所生产产品的差别程度 单个厂商对市场价格的控制程度 厂商进入或退出一个行业的难易程度 厂商的生产技术水平是影响生产效率的因素，不是划分市场结构的标准。 课堂练习 下列行业中，最接近完全竞争市场特点的是（ ） A. 电力供应行业 B. 农产品（如小麦）市场 C. 智能手机行业 D. 航空运输业 答案：B 解析： 完全竞争市场的特点是：厂商数量极多、产品无差别、厂商对价格无控制力、进出行业极容易。 A（电力）属于完全垄断市场；C（智能手机）和 D（航空）属于寡头垄断市场；B（农产品市场）最符合完全竞争市场的特征。 课堂练习 垄断竞争市场和寡头垄断市场的主要区别在于（ ） A. 厂商数量的多少 B. 产品是否有差别 C. 厂商对价格的控制程度 D. 以上都是 答案：D 解析： 垄断竞争市场：厂商数量较多，产品有差别，厂商对价格有很小的控制力，进出行业较容易（如服装、餐饮）。 寡头垄断市场：厂商数量很少，产品有差别或无差别，厂商对价格有较大的影响力，进出行业困难（如汽车、钢铁）。 因此，厂商数量、产品差别、价格控制力都是两者的主要区别。 课堂练习 某企业通过控制某种关键矿产资源的绝大部分储量，从而在相关产品市场上占据了垄断地位，这种垄断形成的原因属于（ ） A. 技术壁垒 B. 资源壁垒 C. 法律壁垒 D. 规模经济 答案：B 解析： 资源壁垒：指厂商控制了生产某种商品的全部或基本资源，从而排除了其他厂商生产该商品的可能性。 技术壁垒：指厂商掌握了某种生产技术或诀窍。 法律壁垒：指通过立法（如特许经营、许可证、专利制）限制进入。 规模经济：指厂商的平均成本随产量增加而递减，形成自然垄断。题干中企业通过控制关键矿产资源形成垄断，属于资源壁垒。 课堂小结 本节课，我们GET了这些核心点！ 市场是 “看不见的手”，通过价格机制调节资源配置；行业是生产同类商品的厂商总体。 市场结构的四大划分标准：厂商数量、产品差异程度、厂商对价格的控制程度、进入 / 退出壁垒。 四种市场类型（完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断）的核心特征及典型案例。 方法总结： 判断市场类型的 “四步法”：看厂商数量、看产品差异、看价格控制力、看进入壁垒。 学会用市场结构理论分析现实行业的思维方式，从理论回归现实，再从现实提炼理论。 易错点提醒： 区分垄断竞争与寡头垄断的关键：厂商数量、产品差异及价格控制力的差异。 明确 “完全竞争市场” 是理想理论模型，现实中仅存在接近的行业（如农产品）。 作业布置 1.选择一个熟悉的行业（如奶茶行业、快递行业、汽车行业），搜集相关数据，分析其市场结构类型，撰写 200-300 字短评，说明判断依据及该市场结构对消费者和行业发展的影响。 $