专题16 旅游活动与产业认知 2027版内蒙古（对口招生）《旅游类（旅游概论）45分钟训练卷》（原卷版+解析版）

2027版内蒙古自治区（对口招生）旅游管理类《旅游概论》45分钟训练卷专辑，由23份专题训练卷与5份综合训练卷组成。试卷通过具象化拆解核心考点、搭建系统知识网络、场景化训练强调知识应用，从而做到降低学习门槛、巩固知识体系、强化实战能力，全方位适配旅游管理类对口招生学生的备考需求。与本专辑配套的还有内蒙古自治区旅游管理类《中国旅游地理》《旅游心理学》《礼貌礼节》45分钟训练卷专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《旅游概论》 五、 旅游产品与市场营销 专题1旅游产品构成与生命周期管理 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 1.旅游产品的核心部分是（　　） A. 旅游服务 B. 旅游资源 C. 旅游纪念品 D. 旅游交通 2.下列属于旅游产品“有形部分”的是（　　） A. 导游讲解服务 B. 旅游酒店客房 C. 旅游咨询服务 D. 游览体验 3.旅游产品生命周期的初始阶段是（　　） A. 成长期 B. 成熟期 C. 导入期 D. 衰退期 4.旅游产品导入期的核心特征是（　　） A. 销量激增，利润最高 B. 销量低，知名度低 C. 销量稳定，竞争激烈 D. 销量下滑，产品淘汰 5.下列不属于旅游产品整体构成的是（　　） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 延伸产品 D. 虚拟产品 6.旅游产品成长期的营销策略重点是（　　） A. 开拓市场，提高知名度 B. 稳定市场，维持利润 C. 压缩成本，退出市场 D. 降低价格，吸引客源 7.当旅游产品进入成熟期，市场竞争的核心是（　　） A. 价格竞争 B. 产品差异化竞争 C. 渠道竞争 D. 宣传竞争 8.下列属于旅游产品延伸部分的是（　　） A. 景区门票 B. 酒店接送服务 C. 游览体验 D. 旅游大巴 9.旅游产品衰退期的正确应对策略是（　　） A. 加大宣传，提升销量 B. 产品创新，焕发活力 C. 保持原价，稳定客户 D. 放弃宣传，等待淘汰 10.内蒙古草原旅游产品中，“蒙古族风情体验”属于（　　） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 延伸产品 D. 辅助产品 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 1.旅游产品整体构成包括（　　） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 延伸产品 D. 附加产品 2.旅游产品导入期的主要营销策略有（　　） A. 加大宣传推广力度 B. 开展试体验活动 C. 制定较高定价 D. 拓展销售渠道 3.旅游产品成熟期的特征包括（　　） A. 销量达到顶峰 B. 利润水平最高 C. 市场竞争激烈 D. 产品同质化严重 4.下列属于旅游产品有形部分的有（　　） A. 旅游景区设施 B. 旅游餐饮菜品 C. 导游服务 D. 旅游纪念品 5.延长旅游产品生命周期的方法有（　　） A. 产品创新升级 B. 拓展新市场 C. 优化营销策略 D. 降低产品价格 三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 1.旅游产品的核心部分是旅游资源，没有旅游资源就没有旅游产品。（　　） 2.旅游产品的有形部分是实现核心价值的载体，不可或缺。（　　） 3.旅游产品成长期的利润会随着销量的增长而持续上升。（　　） 4.旅游产品衰退期必须立即退出市场，否则会持续亏损。（　　） 5.延伸产品的质量直接影响旅游者的整体旅游体验。（　　） 四、填空题（本大题共2小题，每空1分，共10分） 1.旅游产品整体构成包括-------------、-------------和-------------三个层次，其中-------------是旅游产品的核心。 2.旅游产品生命周期依次经历-------------、-------------、-------------、-------------四个阶段，其中-------------阶段市场竞争最激烈。 五、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1.简述旅游产品整体构成的三个层次及其含义。 2.简述旅游产品成熟期的特征及核心营销策略。 六、论述题（本大题共1小题，共10分） 结合内蒙古草原旅游产品，论述旅游产品生命周期各阶段的特征及相应的营销策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 2027版内蒙古自治区（对口招生）旅游管理类《旅游概论》45分钟训练卷专辑，由23份专题训练卷与5份综合训练卷组成。试卷通过具象化拆解核心考点、搭建系统知识网络、场景化训练强调知识应用，从而做到降低学习门槛、巩固知识体系、强化实战能力，全方位适配旅游管理类对口招生学生的备考需求。与本专辑配套的还有内蒙古自治区旅游管理类《中国旅游地理》《旅游心理学》《礼貌礼节》45分钟训练卷专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《旅游概论》 五、 旅游产品与市场营销 专题1旅游产品构成与生命周期管理 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 1.旅游产品的核心部分是（　　） A. 旅游服务 B. 旅游资源 C. 旅游纪念品 D. 旅游交通 【答案】A 【解析】旅游产品核心是无形的旅游服务，满足旅游者核心需求，其他选项均为延伸或辅助部分。 2.下列属于旅游产品“有形部分”的是（　　） A. 导游讲解服务 B. 旅游酒店客房 C. 旅游咨询服务 D. 游览体验 【答案】B 【解析】有形部分是可感知的实物载体，客房属于有形部分，其余均为无形服务。 3.旅游产品生命周期的初始阶段是（　　） A. 成长期 B. 成熟期 C. 导入期 D. 衰退期 【答案】C 【解析】旅游产品生命周期依次为导入期、成长期、成熟期、衰退期，初始阶段为导入期。 4.旅游产品导入期的核心特征是（　　） A. 销量激增，利润最高 B. 销量低，知名度低 C. 销量稳定，竞争激烈 D. 销量下滑，产品淘汰 【答案】B 【解析】导入期产品刚推出，市场认知度低，销量少，多处于亏损或微利状态。 5.下列不属于旅游产品整体构成的是（　　） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 延伸产品 D. 虚拟产品 【答案】D 【解析】旅游产品整体构成包括核心、有形、延伸三部分，虚拟产品不属于其构成范畴。 6.旅游产品成长期的营销策略重点是（　　） A. 开拓市场，提高知名度 B. 稳定市场，维持利润 C. 压缩成本，退出市场 D. 降低价格，吸引客源 【答案】A 【解析】成长期产品知名度提升，销量上升，重点是扩大市场份额，提高品牌影响力。 7.当旅游产品进入成熟期，市场竞争的核心是（　　） A. 价格竞争 B. 产品差异化竞争 C. 渠道竞争 D. 宣传竞争 【答案】B 【解析】成熟期市场饱和，同类产品多，核心竞争在于产品创新、差异化，吸引细分客源。 8.下列属于旅游产品延伸部分的是（　　） A. 景区门票 B. 酒店接送服务 C. 游览体验 D. 旅游大巴 【答案】B 【解析】延伸产品是附加服务，接送服务属于延伸部分，其余为核心或有形部分。 9.旅游产品衰退期的正确应对策略是（　　） A. 加大宣传，提升销量 B. 产品创新，焕发活力 C. 保持原价，稳定客户 D. 放弃宣传，等待淘汰 【答案】B 【解析】衰退期可通过产品升级、创新，挖掘新需求，延长生命周期，而非盲目放弃。 10.内蒙古草原旅游产品中，“蒙古族风情体验”属于（　　） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 延伸产品 D. 辅助产品 【答案】A 【解析】核心产品是满足旅游者核心需求的部分，风情体验是草原旅游的核心吸引力。 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 1.旅游产品整体构成包括（　　） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 延伸产品 D. 附加产品 【答案】A, B, C 【解析】旅游产品整体构成分为核心、有形、延伸三部分，附加产品属于延伸部分的范畴。 2.旅游产品导入期的主要营销策略有（　　） A. 加大宣传推广力度 B. 开展试体验活动 C. 制定较高定价 D. 拓展销售渠道 【答案】A, B, D 【解析】导入期需扩大知名度，可通过宣传、试体验、拓渠道实现，高定价不利于市场开拓。 3.旅游产品成熟期的特征包括（　　） A. 销量达到顶峰 B. 利润水平最高 C. 市场竞争激烈 D. 产品同质化严重 【答案】A, C, D 【解析】成熟期销量峰值后趋于稳定，利润开始下降，竞争激烈且产品同质化明显。 4.下列属于旅游产品有形部分的有（　　） A. 旅游景区设施 B. 旅游餐饮菜品 C. 导游服务 D. 旅游纪念品 【答案】A, B, D 【解析】有形部分是可触摸、可感知的实物，导游服务属于无形的核心服务。 5.延长旅游产品生命周期的方法有（　　） A. 产品创新升级 B. 拓展新市场 C. 优化营销策略 D. 降低产品价格 【答案】A, B, C 【解析】产品创新、拓新市场、优化营销可延长生命周期，单纯降价无法从根本上解决衰退问题。 三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 1.旅游产品的核心部分是旅游资源，没有旅游资源就没有旅游产品。（　　） 【答案】× 【解析】旅游产品核心是旅游服务，旅游资源是产品的依托，而非核心部分。 2.旅游产品的有形部分是实现核心价值的载体，不可或缺。（　　） 【答案】√ 【解析】有形部分（如酒店、交通）是无形服务的载体，支撑核心价值的实现。 3.旅游产品成长期的利润会随着销量的增长而持续上升。（　　） 【答案】× 【解析】成长期销量上升，但营销成本也增加，利润不会持续上升，呈稳步增长态势。 4.旅游产品衰退期必须立即退出市场，否则会持续亏损。（　　） 【答案】× 【解析】衰退期可通过产品创新、市场细分等策略焕发活力，无需盲目退出。 5.延伸产品的质量直接影响旅游者的整体旅游体验。（　　） 【答案】√ 【解析】延伸产品（如售后、附加服务）是体验的重要组成部分，影响整体满意度。 四、填空题（本大题共2小题，每空1分，共10分） 1.旅游产品整体构成包括-------------、-------------和-------------三个层次，其中-------------是旅游产品的核心。 【答案】核心产品；有形产品；延伸产品；核心产品 【解析】旅游产品以核心服务为核心，有形产品为载体，延伸产品为补充，构成完整体系。 2.旅游产品生命周期依次经历-------------、-------------、-------------、-------------四个阶段，其中-------------阶段市场竞争最激烈。 【答案】导入期；成长期；成熟期；衰退期；成熟期 【解析】旅游产品生命周期四阶段依次递进，成熟期市场饱和、产品同质化，竞争最激烈。 五、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1.简述旅游产品整体构成的三个层次及其含义。 【答案】 ① 核心产品（3分）：是旅游产品的核心，指能满足旅游者核心需求的无形旅游服务，如游览体验、导游服务等。 ② 有形产品（3分）：是核心产品的载体，指可感知、可触摸的实物部分，如酒店、交通、旅游纪念品等。 ③ 延伸产品（4分）：是附加服务和利益，指在核心、有形产品之外提供的额外服务，如接送、售后咨询、旅游保险等，提升旅游体验。 2.简述旅游产品成熟期的特征及核心营销策略。 【答案】 特征（5分）：① 销量达到顶峰，随后趋于稳定；② 市场饱和，同类产品竞争激烈；③ 产品同质化严重；④ 利润水平开始下降。 核心营销策略（5分）：① 产品创新，打造差异化（如增加新体验、升级服务）；② 市场细分，精准定位客源；③ 优化服务质量，提升客户忠诚度；④ 控制成本，维持利润水平。 六、论述题（本大题共1小题，共10分） 结合内蒙古草原旅游产品，论述旅游产品生命周期各阶段的特征及相应的营销策略。 【答案】 旅游产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期、衰退期，内蒙古草原旅游产品各阶段特征及营销策略如下：（1分） 1. 导入期（2分）：特征：产品刚推出，知名度低，销量少，多为本地客源，利润微薄。营销策略：加大宣传（如推广草原风光、民俗文化），开展试体验活动，与旅行社合作拓展渠道，吸引首批客源。 2. 成长期（2分）：特征：知名度提升，销量快速增长，客源扩展至周边省市，利润稳步上升，同类产品开始出现。营销策略：丰富产品内容（如增加那达慕体验、牧户家访），扩大宣传范围，优化服务设施，提升品牌影响力。 3. 成熟期（2分）：特征：销量达到顶峰，客源覆盖全国，市场饱和，竞争激烈，产品同质化，利润开始下滑。营销策略：产品创新（如推出草原研学、康养旅游），细分客源市场（如针对亲子、老年群体），提升服务质量，打造特色品牌，控制运营成本。 4. 衰退期（2分）：特征：销量下滑，客源减少，部分产品被市场淘汰，利润持续下降。营销策略：对产品进行升级改造（如结合科技打造沉浸式体验），拓展新市场（如海外客源），淘汰低效产品，聚焦核心优势，延长产品生命周期。 综上，内蒙古草原旅游产品需根据各生命周期阶段的特征，灵活调整营销策略，实现可持续发展。（1分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $