专题19 旅游促销策略与新媒体营销 2027版内蒙古（对口招生）《旅游类（旅游概论）45分钟训练卷》（原卷版+解析版）

2027版内蒙古自治区（对口招生）旅游管理类《旅游概论》45分钟训练卷专辑，由23份专题训练卷与5份综合训练卷组成。试卷通过具象化拆解核心考点、搭建系统知识网络、场景化训练强调知识应用，从而做到降低学习门槛、巩固知识体系、强化实战能力，全方位适配旅游管理类对口招生学生的备考需求。与本专辑配套的还有内蒙古自治区旅游管理类《中国旅游地理》《旅游心理学》《礼貌礼节》45分钟训练卷专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《旅游概论》 五、 旅游产品与市场营销 专题3旅游促销策略与新媒体营销 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 1.旅游促销的核心目的是（　　） A. 降低旅游产品成本 B. 传递旅游产品信息，激发购买欲望 C. 制定旅游产品价格 D. 优化旅游产品结构 2.下列属于旅游人员推销的特点是（　　） A. 传播范围广，成本低 B. 双向沟通，针对性强 C. 信息传递速度慢 D. 无法及时反馈客户需求 3.内蒙古某草原景区通过抖音发布草原风光短视频吸引游客，属于（　　） A. 传统广告促销 B. 新媒体营销 C. 公共关系促销 D. 营业推广 4.旅游企业通过举办“草原那达慕旅游节”吸引媒体报道，提升知名度，属于（　　） A. 广告促销 B. 人员推销 C. 公共关系促销 D. 折扣促销 5.下列不属于新媒体营销平台的是（　　） A. 微信公众号 B. 电视广告 C. 小红书 D. 视频号 6.旅游企业推出“转发景区推文集赞免门票”活动，属于新媒体营销中的（　　） A. 内容营销 B. 裂变营销 C. 直播营销 D. 社群营销 7.旅游促销组合中，成本最低、传播范围最广的是（　　） A. 广告促销 B. 新媒体营销 C. 人员推销 D. 营业推广 8.下列属于营业推广策略的是（　　） A. 景区邀请网红直播带货 B. 旅行社推出“买旅游套餐送接送服务” C. 发布景区形象宣传片 D. 开展旅游产品推介会 9.新媒体营销的核心优势是（　　） A. 单向传播，信息传递快 B. 精准定位，互动性强 C. 受众固定，传播范围窄 D. 成本高昂，效果难以衡量 10.关于旅游促销与新媒体营销的关系，说法正确的是（　　） A. 新媒体营销不属于旅游促销的范畴 B. 新媒体营销是旅游促销的重要组成部分 C. 旅游促销与新媒体营销相互独立 D. 传统促销完全被新媒体营销替代 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 1.旅游促销组合的主要构成要素包括（　　） A. 广告促销 B. 人员推销 C. 公共关系 D. 营业推广 2.新媒体营销的主要形式有（　　） A. 短视频营销 B. 直播营销 C. 社群营销 D. 公众号推文营销 3.旅游公共关系促销的主要目的有（　　） A. 提升旅游企业/景区知名度 B. 塑造良好的品牌形象 C. 化解旅游负面舆情 D. 直接促进旅游产品销售 4.下列属于内蒙古旅游新媒体营销特色内容的有（　　） A. 草原风光短视频 B. 蒙餐美食直播 C. 那达慕活动推广 D. 民族文化科普推文 5.旅游营业推广的特点有（　　） A. 短期性 B. 激励性 C. 针对性 D. 长期性 三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 1.旅游促销的核心是提升旅游产品的价格竞争力。（　　） 2.新媒体营销的互动性的是指企业可与用户双向沟通，及时获取反馈。（　　） 3.人员推销适合大规模、广范围的旅游促销活动。（　　4.旅游公共关系促销无需投入资金，就能实现良好的推广效果。（　　） 5.短视频营销因其直观、生动的特点，成为内蒙古草原旅游的主要新媒体推广形式。（　　） 四、填空题（本大题共2小题，每空1分，共10分） 1.旅游促销组合的四大要素分别是-------------、-------------、-------------和-------------，其中-------------是最具互动性的促销形式。 2.新媒体营销的核心优势包括-------------、-------------、-------------和-------------，常见的新媒体平台有-------------、-------------等。 五、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1.简述旅游新媒体营销的含义及核心优势。 2.简述旅游营业推广与广告促销的主要区别。 六、论述题（本大题共1小题，共10分） 结合内蒙古旅游特色，论述旅游企业应如何运用新媒体营销与传统促销组合，提升内蒙古旅游的知名度和吸引力。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 2027版内蒙古自治区（对口招生）旅游管理类《旅游概论》45分钟训练卷专辑，由23份专题训练卷与5份综合训练卷组成。试卷通过具象化拆解核心考点、搭建系统知识网络、场景化训练强调知识应用，从而做到降低学习门槛、巩固知识体系、强化实战能力，全方位适配旅游管理类对口招生学生的备考需求。与本专辑配套的还有内蒙古自治区旅游管理类《中国旅游地理》《旅游心理学》《礼貌礼节》45分钟训练卷专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《旅游概论》 五、 旅游产品与市场营销 专题3旅游促销策略与新媒体营销 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 1.旅游促销的核心目的是（　　） A. 降低旅游产品成本 B. 传递旅游产品信息，激发购买欲望 C. 制定旅游产品价格 D. 优化旅游产品结构 【答案】B 【解析】旅游促销核心是传递产品信息，吸引目标客群，激发其旅游需求和购买行为。 2.下列属于旅游人员推销的特点是（　　） A. 传播范围广，成本低 B. 双向沟通，针对性强 C. 信息传递速度慢 D. 无法及时反馈客户需求 【答案】B 【解析】人员推销可直接与客户沟通，精准对接需求，能及时获取反馈，针对性强。 3.内蒙古某草原景区通过抖音发布草原风光短视频吸引游客，属于（　　） A. 传统广告促销 B. 新媒体营销 C. 公共关系促销 D. 营业推广 【答案】B 【解析】抖音属于新媒体平台，通过其发布推广信息，属于新媒体营销范畴。 4.旅游企业通过举办“草原那达慕旅游节”吸引媒体报道，提升知名度，属于（　　） A. 广告促销 B. 人员推销 C. 公共关系促销 D. 折扣促销 【答案】C 【解析】通过举办活动吸引媒体关注，塑造良好形象、提升知名度，属于公共关系促销。 5.下列不属于新媒体营销平台的是（　　） A. 微信公众号 B. 电视广告 C. 小红书 D. 视频号 【答案】B 【解析】电视广告属于传统媒体促销，其余均为新媒体营销平台。 6.旅游企业推出“转发景区推文集赞免门票”活动，属于新媒体营销中的（　　） A. 内容营销 B. 裂变营销 C. 直播营销 D. 社群营销 【答案】B 【解析】通过用户转发、集赞实现信息裂变传播，吸引更多潜在游客，属于裂变营销。 7.旅游促销组合中，成本最低、传播范围最广的是（　　） A. 广告促销 B. 新媒体营销 C. 人员推销 D. 营业推广 【答案】B 【解析】新媒体营销依托互联网平台，无需高额投放成本，可实现广泛传播。 8.下列属于营业推广策略的是（　　） A. 景区邀请网红直播带货 B. 旅行社推出“买旅游套餐送接送服务” C. 发布景区形象宣传片 D. 开展旅游产品推介会 【答案】B 【解析】营业推广是短期激励手段，“买套餐送服务”属于直接的激励促销，吸引即时购买。 9.新媒体营销的核心优势是（　　） A. 单向传播，信息传递快 B. 精准定位，互动性强 C. 受众固定，传播范围窄 D. 成本高昂，效果难以衡量 【答案】B 【解析】新媒体可根据用户标签精准定位目标客群，且支持双向互动，能及时反馈需求。 10.关于旅游促销与新媒体营销的关系，说法正确的是（　　） A. 新媒体营销不属于旅游促销的范畴 B. 新媒体营销是旅游促销的重要组成部分 C. 旅游促销与新媒体营销相互独立 D. 传统促销完全被新媒体营销替代 【答案】B 【解析】新媒体营销是旅游促销组合中新兴且重要的形式，是传统促销的补充与延伸，未完全替代传统促销。 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 1.旅游促销组合的主要构成要素包括（　　） A. 广告促销 B. 人员推销 C. 公共关系 D. 营业推广 【答案】A, B, C, D 【解析】旅游促销组合由广告、人员推销、公共关系、营业推广四大核心要素构成，协同发挥作用。 2.新媒体营销的主要形式有（　　） A. 短视频营销 B. 直播营销 C. 社群营销 D. 公众号推文营销 【答案】A, B, C, D 【解析】以上均为新媒体营销的常见形式，依托不同新媒体平台实现推广目的。 3.旅游公共关系促销的主要目的有（　　） A. 提升旅游企业/景区知名度 B. 塑造良好的品牌形象 C. 化解旅游负面舆情 D. 直接促进旅游产品销售 【答案】A, B, C 【解析】公共关系侧重长期形象塑造和口碑传播，直接促销并非其主要目的，其余均为核心目的。 4.下列属于内蒙古旅游新媒体营销特色内容的有（　　） A. 草原风光短视频 B. 蒙餐美食直播 C. 那达慕活动推广 D. 民族文化科普推文 【答案】A, B, C, D 【解析】四项均结合内蒙古地域特色，是当地旅游新媒体营销的核心内容，贴合本地文旅特点。 5.旅游营业推广的特点有（　　） A. 短期性 B. 激励性 C. 针对性 D. 长期性 【答案】A, B, C 【解析】营业推广是短期激励手段，针对性强，旨在快速刺激需求，无长期性特点。 三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 1.旅游促销的核心是提升旅游产品的价格竞争力。（　　） 【答案】× 【解析】旅游促销核心是传递产品信息、激发需求，价格竞争力由定价策略决定，非促销核心。 2.新媒体营销的互动性的是指企业可与用户双向沟通，及时获取反馈。（　　） 【答案】√ 【解析】互动性是新媒体营销的核心优势，可实现企业与用户的实时沟通、需求反馈。 3.人员推销适合大规模、广范围的旅游促销活动。（　　） 【答案】× 【解析】人员推销成本高、范围窄，适合精准对接客户，不适合大规模广范围促销。 4.旅游公共关系促销无需投入资金，就能实现良好的推广效果。（　　） 【答案】× 【解析】公共关系促销需投入人力、物力策划活动、对接媒体，并非无需资金投入。 5.短视频营销因其直观、生动的特点，成为内蒙古草原旅游的主要新媒体推广形式。（　　） 【答案】√ 【解析】短视频可直观展示草原风光、民族特色，契合内蒙古旅游推广需求，是主要形式之一。 四、填空题（本大题共2小题，每空1分，共10分） 1.旅游促销组合的四大要素分别是-------------、-------------、-------------和-------------，其中-------------是最具互动性的促销形式。 【答案】广告促销；人员推销；公共关系；营业推广；人员推销 【解析】四大要素构成完整促销组合，人员推销可直接与客户沟通，是最具互动性的形式。 2.新媒体营销的核心优势包括-------------、-------------、-------------和-------------，常见的新媒体平台有-------------、-------------等。 【答案】精准定位；互动性强；成本较低；传播广泛；抖音；微信（或小红书、视频号，合理即可） 【解析】精准定位、互动性强等是新媒体核心优势，抖音、微信等是主流新媒体平台。 五、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1.简述旅游新媒体营销的含义及核心优势。 【答案】 ① 含义（4分）：旅游企业依托互联网新媒体平台，通过各类数字化内容，传递旅游产品信息、吸引目标客群、激发旅游需求的营销方式。 ② 核心优势（6分）：精准定位目标客群；互动性强，可实时反馈；传播范围广、速度快；营销成本较低；内容形式灵活多样。 2.简述旅游营业推广与广告促销的主要区别。 【答案】 ① 目的不同（3分）：营业推广侧重短期激励，刺激即时购买；广告促销侧重长期品牌传播，提升知名度。 ② 形式不同（3分）：营业推广多为优惠、赠品等激励手段；广告促销多为宣传片、推文等信息传播形式。 ③ 效果不同（4分）：营业推广效果即时、短期；广告促销效果持久，侧重长期品牌塑造。 六、论述题（本大题共1小题，共10分） 结合内蒙古旅游特色，论述旅游企业应如何运用新媒体营销与传统促销组合，提升内蒙古旅游的知名度和吸引力。 【答案】 核心思路：结合内蒙古草原、民族文化等特色，整合新媒体营销与传统促销优势，形成协同效应，精准触达目标客群，提升知名度与吸引力，适配对口招生考点要求。（2分） 新媒体营销应用（4分）： ① 短视频/直播营销：通过抖音、视频号发布草原风光、那达慕活动、蒙餐制作等短视频，邀请网红直播带游，直观展示内蒙古特色； ② 内容/裂变营销：微信公众号、小红书推送草原旅游攻略、民族文化科普，推出“转发集赞免门票”活动，实现信息裂变传播； ③ 社群营销：建立旅游交流社群，推送定制化产品，增强用户粘性，促进口碑传播。 传统促销组合应用（3分）： ① 公共关系：举办草原旅游节、民族文化节，邀请媒体报道，塑造“壮美草原·多彩内蒙古”品牌形象； ② 人员推销：对接区内外旅行社、企业，推出团体旅游套餐，精准拓展团体客群； ③ 广告促销：在央视、地方卫视投放内蒙古旅游形象广告，覆盖中老年等传统客群。 总结（1分）：新媒体营销精准触达年轻客群，传统促销覆盖广泛客群，二者结合，既发挥新媒体的灵活互动优势，又依托传统促销的公信力，全方位提升内蒙古旅游的知名度和吸引力，推动文旅产业发展。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $