专题18 旅游价格制定 2027版内蒙古（对口招生）《旅游类（旅游概论）45分钟训练卷》（原卷版+解析版）

2027版内蒙古自治区（对口招生）旅游管理类《旅游概论》45分钟训练卷专辑，由23份专题训练卷与5份综合训练卷组成。试卷通过具象化拆解核心考点、搭建系统知识网络、场景化训练强调知识应用，从而做到降低学习门槛、巩固知识体系、强化实战能力，全方位适配旅游管理类对口招生学生的备考需求。与本专辑配套的还有内蒙古自治区旅游管理类《中国旅游地理》《旅游心理学》《礼貌礼节》45分钟训练卷专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《旅游概论》 五、 旅游产品与市场营销 专题3旅游价格制定 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 1.旅游价格制定的核心依据是（　　） A. 企业利润目标 B. 旅游产品成本 C. 市场供求关系 D. 政府指导价格 2.下列不属于旅游价格构成要素的是（　　） A. 成本费用 B. 利润 C. 税金 D. 游客消费水平 3.内蒙古草原旅游旺季（7-8月）价格上涨，体现了定价的（　　） A. 成本导向原则 B. 需求导向原则 C. 竞争导向原则 D. 政策导向原则 4.旅游企业为吸引游客，推出“买二送一”的优惠活动，属于（　　） A. 折扣定价策略 B. 心理定价策略 C. 差别定价策略 D. 新产品定价策略 5.下列哪种定价策略最适合旅游新产品投放初期，快速抢占市场（　　） A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 满意定价 D. 差别定价 6.旅游景区门票定价时，对学生、老年人实行半价优惠，属于（　　） A. 地域差别定价 B. 时间差别定价 C. 顾客差别定价 D. 产品差别定价 7.旅游价格制定中，既要保证企业盈利，又要兼顾游客接受度，体现的定价原则是（　　） A. 合理性原则 B. 盈利性原则 C. 可行性原则 D. 公平性原则 8.下列哪项会直接导致旅游产品成本增加，进而推动价格上涨（　　） A. 游客数量减少 B. 交通费用上涨 C. 竞争对手降价 D. 政府下调税费 9.旅游企业根据竞争对手的价格，调整自身产品价格，遵循的定价原则是（　　） A. 成本导向 B. 需求导向 C. 竞争导向 D. 政策导向 10.下列关于旅游价格的说法，错误的是（　　） A. 旅游价格具有季节性波动特征 B. 旅游价格与产品质量呈正相关 C. 定价只需考虑企业自身盈利 D. 合理定价是市场竞争的重要手段 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 1.旅游价格制定的基本原则包括（　　） A. 成本导向原则 B. 需求导向原则 C. 竞争导向原则 D. 盈利性原则 2.影响旅游价格制定的因素有（　　） A. 旅游产品成本 B. 市场供求关系 C. 竞争对手价格 D. 政府宏观调控 3.旅游折扣定价策略的常见形式有（　　） A. 数量折扣 B. 季节折扣 C. 现金折扣 D. 功能折扣 4.下列属于差别定价策略的有（　　） A. 景区旺季门票涨价、淡季降价 B. 对团队游客实行优惠价 C. 同一酒店不同房型不同价格 D. 会员享受专属低价 5.旅游新产品定价策略主要包括（　　） A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 满意定价 D. 折扣定价 三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 1.旅游产品成本越高，定价就一定越高。（　　） 2.差别定价策略的核心是根据不同条件，对同一产品制定不同价格。（　　） 3.旅游企业定价的唯一目标是实现利润最大化。（　　） 4.政府对旅游价格的调控，主要是为了防止价格过高或过低，维护市场秩序。（　　） 5.季节折扣定价，本质上是根据市场供求关系调整价格的一种方式。（　　） 四、填空题（本大题共2小题，每空1分，共10分） 1.旅游价格的构成要素包括-------------、-------------和-------------，其中-------------是定价的基础。 2.旅游定价的三大导向原则分别是-------------、-------------和-------------，旅游新产品常见的定价策略有-------------、-------------和-------------。 五、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1.简述旅游折扣定价策略的含义及常见形式。 2.简述影响旅游价格制定的核心因素。 六、论述题（本大题共1小题，共10分） 结合内蒙古草原旅游产品特点，论述旅游企业应如何制定合理的旅游价格（需明确定价原则、定价策略，并说明具体应用）。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 2027版内蒙古自治区（对口招生）旅游管理类《旅游概论》45分钟训练卷专辑，由23份专题训练卷与5份综合训练卷组成。试卷通过具象化拆解核心考点、搭建系统知识网络、场景化训练强调知识应用，从而做到降低学习门槛、巩固知识体系、强化实战能力，全方位适配旅游管理类对口招生学生的备考需求。与本专辑配套的还有内蒙古自治区旅游管理类《中国旅游地理》《旅游心理学》《礼貌礼节》45分钟训练卷专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《旅游概论》 五、 旅游产品与市场营销 专题3旅游价格制定 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 1.旅游价格制定的核心依据是（　　） A. 企业利润目标 B. 旅游产品成本 C. 市场供求关系 D. 政府指导价格 【答案】B 【解析】成本是定价的基础，任何旅游价格都需覆盖产品成本，是定价的核心依据。 2.下列不属于旅游价格构成要素的是（　　） A. 成本费用 B. 利润 C. 税金 D. 游客消费水平 【答案】D 【解析】旅游价格由成本、利润、税金构成，游客消费水平是定价的影响因素，非构成要素。 3.内蒙古草原旅游旺季（7-8月）价格上涨，体现了定价的（　　） A. 成本导向原则 B. 需求导向原则 C. 竞争导向原则 D. 政策导向原则 【答案】B 【解析】旺季需求旺盛，价格随需求调整，符合需求导向定价原则。 4.旅游企业为吸引游客，推出“买二送一”的优惠活动，属于（　　） A. 折扣定价策略 B. 心理定价策略 C. 差别定价策略 D. 新产品定价策略 【答案】A 【解析】“买二送一”属于数量折扣，是折扣定价策略的一种，吸引游客增加购买量。 5.下列哪种定价策略最适合旅游新产品投放初期，快速抢占市场（　　） A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 满意定价 D. 差别定价 【答案】B 【解析】渗透定价以低价投放新产品，快速吸引顾客、抢占市场，适合初期推广。 6.旅游景区门票定价时，对学生、老年人实行半价优惠，属于（　　） A. 地域差别定价 B. 时间差别定价 C. 顾客差别定价 D. 产品差别定价 【答案】C 【解析】根据顾客身份（学生、老年人）实行不同价格，属于顾客差别定价策略。 7.旅游价格制定中，既要保证企业盈利，又要兼顾游客接受度，体现的定价原则是（　　） A. 合理性原则 B. 盈利性原则 C. 可行性原则 D. 公平性原则 【答案】A 【解析】合理性原则要求定价兼顾企业盈利与游客承受能力，符合市场规律。 8.下列哪项会直接导致旅游产品成本增加，进而推动价格上涨（　　） A. 游客数量减少 B. 交通费用上涨 C. 竞争对手降价 D. 政府下调税费 【答案】B 【解析】交通费用是旅游产品成本的重要组成部分，其上涨会直接增加成本，推动价格上升。 9.旅游企业根据竞争对手的价格，调整自身产品价格，遵循的定价原则是（　　） A. 成本导向 B. 需求导向 C. 竞争导向 D. 政策导向 【答案】C 【解析】竞争导向定价以竞争对手价格为参考，目的是提升市场竞争力。 10.下列关于旅游价格的说法，错误的是（　　） A. 旅游价格具有季节性波动特征 B. 旅游价格与产品质量呈正相关 C. 定价只需考虑企业自身盈利 D. 合理定价是市场竞争的重要手段 【答案】C 【解析】旅游定价需兼顾成本、需求、竞争等多方面，不能只考虑企业自身盈利。 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 1.旅游价格制定的基本原则包括（　　） A. 成本导向原则 B. 需求导向原则 C. 竞争导向原则 D. 盈利性原则 【答案】A, B, C, D 【解析】旅游定价需遵循成本、需求、竞争导向原则，同时兼顾盈利性，保障企业发展。 2.影响旅游价格制定的因素有（　　） A. 旅游产品成本 B. 市场供求关系 C. 竞争对手价格 D. 政府宏观调控 【答案】A, B, C, D 【解析】成本是基础，供求、竞争、政府调控均会直接影响旅游价格的制定。 3.旅游折扣定价策略的常见形式有（　　） A. 数量折扣 B. 季节折扣 C. 现金折扣 D. 功能折扣 【答案】A, B, C, D 【解析】以上四种均为旅游折扣定价的常见形式，分别针对购买数量、季节、付款方式、销售渠道设定。 4.下列属于差别定价策略的有（　　） A. 景区旺季门票涨价、淡季降价 B. 对团队游客实行优惠价 C. 同一酒店不同房型不同价格 D. 会员享受专属低价 【答案】A, B, C, D 【解析】差别定价按时间、顾客、产品差异定价，四项均符合该策略特点。 5.旅游新产品定价策略主要包括（　　） A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 满意定价 D. 折扣定价 【答案】A, B, C 【解析】撇脂、渗透、满意定价是新产品的核心定价策略，折扣定价适用于各类产品，非专属新产品。 三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 1.旅游产品成本越高，定价就一定越高。（　　） 【答案】× 【解析】定价还受供求、竞争等因素影响，成本高不一定定价高，可能为抢占市场降低定价。 2.差别定价策略的核心是根据不同条件，对同一产品制定不同价格。（　　） 【答案】√ 【解析】差别定价的核心的是依据时间、顾客、地域等差异，对同一产品设定不同价格。 3.旅游企业定价的唯一目标是实现利润最大化。（　　） 【答案】× 【解析】定价目标还包括抢占市场、稳定价格、树立品牌等，并非唯一追求利润最大化。 4.政府对旅游价格的调控，主要是为了防止价格过高或过低，维护市场秩序。（　　） 【答案】√ 【解析】政府宏观调控的核心是规范旅游价格行为，保障游客和企业的合法权益。 5.季节折扣定价，本质上是根据市场供求关系调整价格的一种方式。（　　） 【答案】√ 【解析】淡季需求不足，通过折扣吸引游客；旺季需求旺盛，价格回升，贴合供求变化。 四、填空题（本大题共2小题，每空1分，共10分） 1.旅游价格的构成要素包括-------------、-------------和-------------，其中-------------是定价的基础。 【答案】成本费用；利润；税金；成本费用 【解析】三者共同构成旅游价格，成本费用是定价的核心基础，决定价格底线。 2.旅游定价的三大导向原则分别是-------------、-------------和-------------，旅游新产品常见的定价策略有-------------、-------------和-------------。 【答案】成本导向原则；需求导向原则；竞争导向原则；撇脂定价；渗透定价；满意定价 【解析】三大导向原则是定价的核心依据，三种策略分别适用于新产品不同推广需求。 五、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1.简述旅游折扣定价策略的含义及常见形式。 【答案】 ① 含义（4分）：旅游企业为吸引游客、扩大销量，在基础价格基础上给予一定折扣的定价策略，兼顾企业销量与游客利益。 ② 常见形式（6分）：数量折扣（按购买数量优惠）、季节折扣（按淡旺季调整）、现金折扣（提前付款优惠）、功能折扣（给销售渠道的优惠）。 2.简述影响旅游价格制定的核心因素。 【答案】 ① 成本因素（3分）：旅游产品的直接成本和间接成本，是定价的底线，决定价格最低限度。 ② 供求因素（3分）：市场需求旺盛时价格上涨，需求不足时价格下降，供求关系直接影响价格波动。 ③ 竞争因素（4分）：竞争对手的定价水平直接影响企业定价，企业需根据竞争情况调整价格，提升竞争力。 六、论述题（本大题共1小题，共10分） 结合内蒙古草原旅游产品特点，论述旅游企业应如何制定合理的旅游价格（需明确定价原则、定价策略，并说明具体应用）。 【答案】 定价思路：结合内蒙古草原旅游季节性强、特色鲜明的特点，遵循成本导向、需求导向、竞争导向相结合的原则，兼顾企业盈利与游客接受度，制定灵活合理的价格，提升市场竞争力。（2分） 定价原则应用（3分）： ① 成本导向：以草原旅游产品的实际成本（蒙古包住宿、交通、餐饮、导游服务等）为基础，确保价格覆盖成本并实现合理盈利； ② 需求导向：结合草原旅游淡旺季需求差异，调整价格； ③ 竞争导向：参考区内其他草原景区、旅行社的定价，避免过高或过低定价，保持竞争力。 定价策略及具体应用（4分）： ① 差别定价策略：旺季（7-8月）适当提高门票、住宿价格，淡季（11-次年4月）推出低价套餐，对学生、老年人实行半价优惠； ② 折扣定价策略：推出团队折扣（10人以上团队享8折优惠）、季节折扣（淡季住宿5折），吸引游客； ③ 组合定价策略：将草原门票、蒙古包住宿、蒙餐体验打包成“一站式套餐”，定价低于单独购买总和，提升吸引力。 总结（1分）：合理的定价需贴合草原旅游特点，灵活运用各类策略，既保障企业盈利，又能吸引游客，推动内蒙古草原旅游可持续发展。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $