《市场营销》课题1市场营销的概念及营销观念的演变 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

湖北省春季财经类电子商务、市场营销专业技能高考考试《市场营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加湖北省财经类高考的电子商务、市场营销专业的学生。与本专辑配套的还有湖北省春季财经类电子商务、市场营销专业技能高考考试《基础会计》、《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场营销》 项目一：市场营销概述 课题一：市场营销的概念及营销观念的演变 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 1. 市场营销的核心是（ ） A. 销售产品 B. 满足顾客需求 C. 降低生产成本 D. 提高产品质量 2. 下列哪项是市场营销的起点（ ） A. 产品生产 B. 市场调研 C. 广告宣传 D. 售后服务 3. “市场营销的目的是使推销成为多余”，这句话体现了（ ） A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念 4. 下列哪项不属于市场营销组合（4P）的要素（ ） A. 产品 B. 价格 C. 利润 D. 促销 5. 五种营销观念出现的先后顺序是（ ） A. 生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念 B. 产品观念→生产观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念 C. 生产观念→推销观念→产品观念→市场营销观念→社会营销观念 D. 推销观念→生产观念→产品观念→市场营销观念→社会营销观念 6. “我生产什么，顾客就买什么”，这句话反映的是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 7. “顾客喜欢质量最好、性能最优的产品”，这句话反映的是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 8. “如果不主动推销，顾客就不会主动购买”，这句话反映的是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 9. “顾客需要什么，我们就生产什么”，这句话反映的是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 10. “企业在满足顾客需求的同时，还要考虑社会整体利益”，这句话反映的是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 11. 生产观念盛行的主要背景是（ ） A. 产品供过于求 B. 产品供不应求 C. 市场竞争激烈 D. 顾客需求多样化 12. 推销观念与市场营销观念的根本区别在于（ ） A. 推销观念以产品为中心，市场营销观念以顾客为中心 B. 推销观念以利润为中心，市场营销观念以销量为中心 C. 推销观念只关注生产，市场营销观念只关注促销 D. 推销观念适用于买方市场，市场营销观念适用于卖方市场 13. 下列哪项是市场营销观念的典型口号（ ） A. “顾客是上帝” B. “质量第一” C. “产量就是效益” D. “推销为王” 14. 社会营销观念是对下列哪项观念的补充和修正（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 15. 下列哪项最符合社会营销观念的要求（ ） A. 生产最便宜的产品 B. 生产质量最好的产品 C. 生产顾客满意且环保的产品 D. 生产销量最大的产品 16. 企业奉行“以产定销”理念，这属于（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 17. 企业奉行“以销定产”理念，这属于（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 18. 下列哪项关于营销观念的说法是正确的（ ） A. 生产观念和产品观念都是顾客导向 B. 推销观念和市场营销观念都是企业导向 C. 市场营销观念是顾客导向 D. 所有营销观念都以顾客为中心 19. 企业认为“消费者最关心的是产品价格，应致力于提高生产效率和降低成本”，这属于（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 20. 下列哪项关于营销观念演变的说法是正确的（ ） A. 各种营销观念是相互替代的关系 B. 各种营销观念可以并存，企业可根据情况选择 C. 社会营销观念已经完全取代了市场营销观念 D. 生产观念在现代社会已经完全过时 二、判断题（本大题共30小题，每题2分，共60分） 21.产品观念强调产品功能，容易忽视消费者需求的多样性。（ ） 22. 市场营销的核心概念包括需要、欲望和需求。（ ） 23. 市场营销只包括销售和广告活动。（ ） 24. 营销组合4P包括产品、价格、渠道和促销。（ ） 25. 市场营销的目的是使推销成为多余。（ ） 26. 五种营销观念出现的先后顺序是：生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念。（ ） 27. 生产观念和产品观念都属于以顾客为中心的营销观念。（ ） 28. 推销观念适用于买方市场环境。（ ） 29. 市场营销观念的核心是“以产定销”。（ ） 30. 社会营销观念要求企业在满足顾客需求的同时兼顾社会利益。（ ） 31. “我生产什么，顾客就买什么”反映的是生产观念。（ ） 32. “顾客喜欢质量最好、性能最优的产品”反映的是推销观念。（ ） 33. “如果不主动推销，顾客就不会主动购买”反映的是推销观念。（ ） 34. “顾客需要什么，我们就生产什么”反映的是市场营销观念。（ ） 35. 生产观念盛行的主要背景是产品供过于求。（ ） 36. 产品观念容易导致“营销近视症”。（ ） 37. 推销观念与市场营销观念的根本区别在于起点不同。（ ） 38. 社会营销观念是对生产观念的补充和修正。（ ） 39. “顾客是上帝”体现了市场营销观念。（ ） 40. “产量就是效益”体现了产品观念。（ ） 41. 企业奉行“以产定销”理念，属于生产观念。（ ） 42. 企业奉行“以销定产”理念，属于市场营销观念。（ ） 43. 在物资短缺时期，生产观念具有现实意义。（ ） 44. 在产品同质化严重的市场，产品观念最能满足顾客需求。（ ） 45. 推销观念在非渴求商品（如保险、百科全书）领域仍然适用。（ ） 46. 市场营销观念适用于所有类型的企业和产品。（ ） 47. 社会营销观念要求企业放弃利润追求。（ ） 48. 绿色营销是社会营销观念的具体体现。（ ） 49. 各种营销观念是相互替代的关系，新观念出现后旧观念就不再使用。（ ） 50. 生产观念在现代社会已经完全过时。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 湖北省春季财经类电子商务、市场营销专业技能高考考试《市场营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加湖北省财经类高考的电子商务、市场营销专业的学生。与本专辑配套的还有湖北省春季财经类电子商务、市场营销专业技能高考考试《基础会计》、《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场营销》 项目一：市场营销概述 课题一：市场营销的概念及营销观念的演变 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 1. 市场营销的核心是 A. 销售产品 B. 满足顾客需求 C. 降低生产成本 D. 提高产品质量 答案：B 解析：现代市场营销的核心是满足顾客需求，通过创造和传递顾客价值来获得回报。 2. 下列哪项是市场营销的起点？ A. 产品生产 B. 市场调研 C. 广告宣传 D. 售后服务 答案：B 解析：市场营销始于市场调研，通过了解顾客需求来指导产品开发与营销策略。 3. “市场营销的目的是使推销成为多余”，这句话体现了 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念 答案：C 解析：市场营销观念强调以顾客为中心，通过满足需求实现自动销售，使推销变得多余。 4. 下列哪项不属于市场营销组合（4P）的要素？ A. 产品 B. 价格 C. 利润 D. 促销 答案：C 解析：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），利润不是4P要素。 5. 五种营销观念出现的先后顺序是 A. 生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念 B. 产品观念→生产观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念 C. 生产观念→推销观念→产品观念→市场营销观念→社会营销观念 D. 推销观念→生产观念→产品观念→市场营销观念→社会营销观念 答案：A 解析：营销观念演变顺序：生产观念（19世纪末）→产品观念（20世纪初）→推销观念（1930年代）→市场营销观念（1950年代）→社会营销观念（1970年代）。 6. “我生产什么，顾客就买什么”，这句话反映的是 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 答案：A 解析：生产观念认为消费者喜欢买得到、买得起的产品，企业重点是提高生产效率和扩大分销。 7. “顾客喜欢质量最好、性能最优的产品”，这句话反映的是 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 答案：B 解析：产品观念认为消费者喜欢高质量、高性能的产品，企业重点致力于制造优质产品。 8. “如果不主动推销，顾客就不会主动购买”，这句话反映的是 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 答案：C 解析：推销观念认为消费者有购买惰性，企业必须通过大量推销和促销来刺激购买。 9. “顾客需要什么，我们就生产什么”，这句话反映的是 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 答案：D 解析：市场营销观念以顾客为中心，强调先发现需求，再组织生产。 10. “企业在满足顾客需求的同时，还要考虑社会整体利益”，这句话反映的是 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 答案：D 解析：社会营销观念要求在满足顾客需求的同时，兼顾社会整体利益（环境保护、资源节约等）。 11. 生产观念盛行的主要背景是 A. 产品供过于求 B. 产品供不应求 C. 市场竞争激烈 D. 顾客需求多样化 答案：B 解析：生产观念盛行于卖方市场（产品供不应求），企业关注的是提高产量、降低成本。 12. 推销观念与市场营销观念的根本区别在于 A. 推销观念以产品为中心，市场营销观念以顾客为中心 B. 推销观念以利润为中心，市场营销观念以销量为中心 C. 推销观念只关注生产，市场营销观念只关注促销 D. 推销观念适用于买方市场，市场营销观念适用于卖方市场 答案：A 解析：推销观念以产品为中心，先生产后推销；市场营销观念以顾客为中心，先发现需求后生产。 13. 下列哪项是市场营销观念的典型口号？ A. “顾客是上帝” B. “质量第一” C. “产量就是效益” D. “推销为王” 答案：A 解析：“顾客是上帝”体现了以顾客为中心的市场营销观念。 14. 社会营销观念是对下列哪项观念的补充和修正？ A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 答案：D 解析：社会营销观念在市场营销观念基础上增加了社会责任维度，避免企业只关注顾客忽视社会利益。 15. 下列哪项最符合社会营销观念的要求？ A. 生产最便宜的产品 B. 生产质量最好的产品 C. 生产顾客满意且环保的产品 D. 生产销量最大的产品 答案：C 解析：社会营销观念要求顾客满意与社会利益相统一，如环保产品、绿色包装。 16. 企业奉行“以产定销”理念，这属于 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 答案：A 解析：“以产定销”是先生产后销售，以企业为中心，属于生产观念。 17. 企业奉行“以销定产”理念，这属于 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 答案：D 解析：“以销定销”（应为“以销定产”）是根据市场需求组织生产，以顾客为中心，属于市场营销观念。 18. 下列哪项关于营销观念的说法是正确的？ A. 生产观念和产品观念都是顾客导向 B. 推销观念和市场营销观念都是企业导向 C. 市场营销观念是顾客导向 D. 所有营销观念都以顾客为中心 答案：C 解析：市场营销观念是顾客导向，生产观念、产品观念、推销观念都是企业导向。 19. 企业认为“消费者最关心的是产品价格，应致力于提高生产效率和降低成本”，这属于 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 答案：A 解析：强调提高生产效率和降低成本，符合生产观念的特征。 20. 下列哪项关于营销观念演变的说法是正确的？ A. 各种营销观念是相互替代的关系 B. 各种营销观念可以并存，企业可根据情况选择 C. 社会营销观念已经完全取代了市场营销观念 D. 生产观念在现代社会已经完全过时 答案：B 解析：不同营销观念可以并存，企业可根据产品特点、市场环境选择适合的营销哲学。生产观念在某些供不应求的场景仍适用。 二、判断题（本大题共30小题，每题2分，共60分） 21.产品观念强调产品功能，容易忽视消费者需求的多样性。 答案：√ 解析：产品观念过分关注产品本身，忽视顾客需求变化，容易导致产品与市场脱节。 22. 市场营销的核心概念包括需要、欲望和需求。 答案：√ 解析：需要是基本感受缺失，欲望是需要指向具体产品的形式，需求是有购买能力的欲望。 23. 市场营销只包括销售和广告活动。 答案：× 解析：市场营销包括市场调研、产品开发、定价、渠道、促销、售后服务等多个环节，销售和广告只是其中一部分。 24. 营销组合4P包括产品、价格、渠道和促销。 答案：√ 解析：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。 25. 市场营销的目的是使推销成为多余。 答案：√ 解析：市场营销观念强调以顾客为中心，通过满足需求实现自动销售，使推销变得多余。 26. 五种营销观念出现的先后顺序是：生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念。 答案：√ 解析：营销观念演变顺序：生产观念（19世纪末）→产品观念（20世纪初）→推销观念（1930年代）→市场营销观念（1950年代）→社会营销观念（1970年代）。 27. 生产观念和产品观念都属于以顾客为中心的营销观念。 答案：× 解析：生产观念和产品观念都属于企业导向，以企业自身为中心；市场营销观念才是顾客导向。 28. 推销观念适用于买方市场环境。 答案：× 解析：推销观念适用于卖方市场向买方市场过渡时期，产品开始供过于求，需要主动推销。 29. 市场营销观念的核心是“以产定销”。 答案：× 解析：市场营销观念的核心是“以销定产”（根据需求组织生产），而非“以产定销”。 30. 社会营销观念要求企业在满足顾客需求的同时兼顾社会利益。 答案：√ 解析：社会营销观念要求在满足顾客需求的同时，兼顾社会整体利益（环境保护、资源节约等）。 31. “我生产什么，顾客就买什么”反映的是生产观念。 答案：√ 解析：生产观念认为消费者喜欢买得到、买得起的产品，企业重点是提高生产效率。 32. “顾客喜欢质量最好、性能最优的产品”反映的是推销观念。 答案：× 解析：这反映的是产品观念，认为消费者喜欢高质量、高性能的产品。 33. “如果不主动推销，顾客就不会主动购买”反映的是推销观念。 答案：√ 解析：推销观念认为消费者有购买惰性，企业必须通过大量推销和促销来刺激购买。 34. “顾客需要什么，我们就生产什么”反映的是市场营销观念。 答案：√ 解析：市场营销观念以顾客为中心，强调先发现需求，再组织生产。 35. 生产观念盛行的主要背景是产品供过于求。 答案：× 解析：生产观念盛行于卖方市场（产品供不应求），企业关注的是提高产量、降低成本。 36. 产品观念容易导致“营销近视症”。 答案：√ 解析：产品观念过分关注产品本身，忽视顾客需求的变化，容易导致“营销近视症”。 37. 推销观念与市场营销观念的根本区别在于起点不同。 答案：√ 解析：推销观念以企业为起点（先生产后推销），市场营销观念以市场为起点（先发现需求后生产）。 38. 社会营销观念是对生产观念的补充和修正。 答案：× 解析：社会营销观念是对市场营销观念的补充和修正，增加了社会责任维度。 39. “顾客是上帝”体现了市场营销观念。 答案：√ 解析：“顾客是上帝”体现了以顾客为中心的市场营销观念。 40. “产量就是效益”体现了产品观念。 答案：× 解析：“产量就是效益”体现了生产观念，强调提高产量；产品观念强调提高质量。 41. 企业奉行“以产定销”理念，属于生产观念。 答案：√ 解析：“以产定销”是先生产后销售，以企业为中心，属于生产观念。 42. 企业奉行“以销定产”理念，属于市场营销观念。 答案：√ 解析：“以销定产”是根据市场需求组织生产，以顾客为中心，属于市场营销观念。 43. 在物资短缺时期，生产观念具有现实意义。 答案：√ 解析：在供不应求的卖方市场，提高产量和降低成本是主要任务，生产观念适用。 44. 在产品同质化严重的市场，产品观念最能满足顾客需求。 答案：× 解析：产品同质化严重时，顾客更关注价格和服务，市场营销观念和社会营销观念更为适用。 45. 推销观念在非渴求商品（如保险、百科全书）领域仍然适用。 答案：√ 解析：对于顾客一般不主动购买的商品，推销观念仍有其适用价值。 46. 市场营销观念适用于所有类型的企业和产品。 答案：× 解析：市场营销观念虽具有普遍指导意义，但在某些特殊领域（如垄断行业、公益组织）可能需要调整。 47. 社会营销观念要求企业放弃利润追求。 答案：× 解析：社会营销观念要求企业在追求利润的同时兼顾社会利益，而非放弃利润。 48. 绿色营销是社会营销观念的具体体现。 答案：√ 解析：绿色营销强调环保和可持续发展，是社会营销观念的应用。 49. 各种营销观念是相互替代的关系，新观念出现后旧观念就不再使用。 答案：× 解析：不同营销观念可以并存，企业可根据产品特点、市场环境选择适合的营销哲学。 50. 生产观念在现代社会已经完全过时。 答案：× 解析：在供不应求的场景（如某些新兴市场、特殊时期），生产观念仍有适用价值。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $