《市场营销》课题13能为背景企业设计产品品牌及包装策略 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

湖北省春季财经类电子商务、市场营销专业技能高考考试《市场营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加湖北省财经类高考的电子商务、市场营销专业的学生。与本专辑配套的还有湖北省春季财经类电子商务、市场营销专业技能高考考试《基础会计》、《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场营销》 项目五：产品策略 课题十三：能为背景企业设计产品品牌及包装策略 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 1. 某企业生产的所有产品（冰箱、电视、洗衣机）都使用同一个品牌名称，这属于（ ） A. 个别品牌策略 B. 统一品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 多品牌策略 2. 统一品牌策略的主要优点是（ ） A. 风险分散，一个产品失败不影响其他产品 B. 节省品牌推广费用，有利于新产品推出 C. 可以针对不同市场进行精确定位 D. 品牌之间相互竞争，提升整体份额 3. 统一品牌策略的主要缺点是（ ） A. 品牌推广费用高 B. 一个产品出问题可能影响整个品牌形象 C. 不利于新产品推出 D. 品牌知名度低 4. 某企业生产的洗衣粉和洗发水使用不同品牌名称，这属于（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 无品牌策略 5. 个别品牌策略的主要优点是（ ） A. 节省品牌推广费用 B. 风险分散，一个产品失败不影响其他品牌 C. 品牌知名度提升快 D. 管理简单 6. 宝洁公司旗下拥有海飞丝、飘柔、潘婷等多个洗发水品牌，这属于（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 无品牌策略 7. 某企业采用“企业名称+个别品牌”的策略，如“海尔-小王子”冰箱，这属于（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 企业名称加个别品牌策略 8. 企业名称加个别品牌策略的主要优点是（ ） A. 完全独立，风险隔离 B. 既利用企业品牌信誉，又突出产品个性 C. 节省所有推广费用 D. 品牌数量最少 9. 某企业生产的高端产品和低端产品使用不同品牌，这是为了避免（ ） A. 品牌延伸过度 B. 高端品牌形象被低端产品稀释 C. 市场细分 D. 渠道冲突 10. 某企业推出新产品时，借用已有成功品牌的名称，这称为（ ） A. 品牌延伸 B. 品牌收缩 C. 品牌剥离 D. 品牌授权 11. 某企业将其生产的多种调味品采用相似的包装图案和色彩，这属于（ ） A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 复用包装策略 D. 附赠品包装策略 12. 某牙膏品牌在牙膏管上印有“扫描二维码抽奖”活动，这属于（ ） A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 附赠品包装策略 D. 改变包装策略 13. 某化妆品企业将洗发水、护发素、发膜组合在一起销售，这属于（ ） A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 复用包装策略 D. 等级包装策略 14. 某茶叶品牌采用精美的铁盒包装，消费者喝完茶叶后可用铁盒装其他物品，这属于（ ） A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 复用包装策略 D. 附赠品包装策略 15. 某企业根据节日（春节、中秋节）推出特别版包装，这属于（ ） A. 等级包装策略 B. 改变包装策略 C. 组合包装策略 D. 附赠品包装策略 16. 某食品企业将其产品分为普通包装和礼盒包装，分别面向自用和送礼市场，这属于（ ） A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 等级包装策略 D. 复用包装策略 17. 某儿童食品品牌在包装内附赠小玩具，这属于（ ） A. 组合包装策略 B. 复用包装策略 C. 附赠品包装策略 D. 等级包装策略 18. 某企业发现其产品包装陈旧，决定全面更新包装设计，这属于（ ） A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 改变包装策略 D. 等级包装策略 19. 某高端化妆品品牌推出限量版包装，其主要目的是（ ） A. 降低成本 B. 提升品牌形象，刺激收藏和购买 C. 增加产品重量 D. 简化生产流程 20. 某企业推出新产品时，采用“企业品牌+产品品牌”策略（如“美的-冷静星”空调）。该策略的主要优势是（ ） A. 完全隔离风险 B. 节省所有品牌推广费用 C. 借助企业品牌信誉，同时突出产品特色 D. 品牌数量最少 二、判断题（本大题共30小题，每题2分，共60分） 21.统一品牌策略是指企业将所有产品使用同一个品牌名称。（ ） 22. 统一品牌策略的主要优点是风险分散，一个产品失败不影响其他产品。（ ） 23. 个别品牌策略是指企业对不同产品使用不同的品牌名称。（ ） 24. 宝洁公司旗下拥有多个洗发水品牌，属于统一品牌策略。（ ） 25. 分类品牌策略是指对不同类别的产品使用不同的品牌名称。（ ） 26. 企业名称加个别品牌策略既利用企业品牌信誉，又突出产品个性。（ ） 27. 品牌延伸是指利用已有成功品牌名称推出新产品。（ ） 28. 企业将高端产品和低端产品使用不同品牌，是为了节省推广费用。（ ） 29. 个别品牌策略的缺点之一是品牌推广费用较高。（ ） 30. 统一品牌策略适合产品线单一或各类产品质量相当的企业。（ ） 31. 某企业生产的高端和低端产品使用同一品牌，可能导致高端品牌形象被稀释。（ ） 32. 分类品牌策略可以避免不同类别产品之间的形象冲突。（ ） 33. 类似包装策略是指企业将所有产品采用相似的包装图案和色彩。（ ） 34. 组合包装策略是将关联产品组合在同一包装中销售。（ ） 35. 复用包装策略是指包装在产品使用后还可用于其他用途。（ ） 36. 附赠品包装策略是指在包装内附赠小礼品或开展促销活动。（ ） 37. 等级包装策略是指根据产品档次采用不同等级的包装。（ ） 38. 改变包装策略是指根据节日、季节或市场变化更新包装设计。（ ） 39. 类似包装策略的缺点是可能无法突出单个产品的特色。（ ） 40. 组合包装策略可以促进关联产品的销售。（ ） 41. 复用包装策略有助于提升品牌环保形象。（ ） 42. 附赠品包装策略主要适用于儿童产品和促销品。（ ） 43. 某企业发现产品包装陈旧，决定全面更新设计，这属于改变包装策略。（ ） 44. 等级包装策略中，礼盒包装通常比普通包装价格更高。（ ） 45. 某高端化妆品品牌推出限量版包装，主要目的是降低生产成本。（ ） 46. 某企业推出新产品时采用“企业品牌+产品品牌”策略，可以借助企业品牌信誉。（ ） 47. 某食品企业将普通包装和礼盒包装同时销售，可以满足不同消费需求。（ ） 48. 品牌延伸如果过度使用，可能导致品牌形象稀释。（ ） 49. 某企业将所有产品使用统一品牌，可以降低新产品推广的失败风险。（ ） 50. 个别品牌策略适合产品差异大、风险承受能力强的企业。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 湖北省春季财经类电子商务、市场营销专业技能高考考试《市场营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加湖北省财经类高考的电子商务、市场营销专业的学生。与本专辑配套的还有湖北省春季财经类电子商务、市场营销专业技能高考考试《基础会计》、《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场营销》 项目五：产品策略 课题十三：能为背景企业设计产品品牌及包装策略 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 1. 某企业生产的所有产品（冰箱、电视、洗衣机）都使用同一个品牌名称，这属于 A. 个别品牌策略 B. 统一品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 多品牌策略 答案：B 解析：统一品牌策略是指企业将所有产品都使用同一个品牌名称，如海尔、松下。优点是节省品牌推广费用，有利于新产品推出。 2. 统一品牌策略的主要优点是 A. 风险分散，一个产品失败不影响其他产品 B. 节省品牌推广费用，有利于新产品推出 C. 可以针对不同市场进行精确定位 D. 品牌之间相互竞争，提升整体份额 答案：B 解析：统一品牌策略的优点是节省品牌推广费用，借助已有品牌知名度，有利于新产品快速被市场接受。 3. 统一品牌策略的主要缺点是 A. 品牌推广费用高 B. 一个产品出问题可能影响整个品牌形象 C. 不利于新产品推出 D. 品牌知名度低 答案：B 解析：统一品牌策略的缺点是风险集中，一个产品出现问题（如质量事故）可能牵连整个品牌形象。 4. 某企业生产的洗衣粉和洗发水使用不同品牌名称，这属于 A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 无品牌策略 答案：C 解析：分类品牌策略是指对不同类别的产品使用不同的品牌名称，如洗衣粉用一个品牌，洗发水用另一个品牌。 5. 个别品牌策略的主要优点是 A. 节省品牌推广费用 B. 风险分散，一个产品失败不影响其他品牌 C. 品牌知名度提升快 D. 管理简单 答案：B 解析：个别品牌策略的优点之一是风险分散，一个产品出现问题，不会影响企业其他品牌。 6. 宝洁公司旗下拥有海飞丝、飘柔、潘婷等多个洗发水品牌，这属于 A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 无品牌策略 答案：B 解析：个别品牌策略是指企业对不同产品使用不同的品牌名称。宝洁的多个洗发水品牌正是这一策略的典型。 7. 某企业采用“企业名称+个别品牌”的策略，如“海尔-小王子”冰箱，这属于 A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 企业名称加个别品牌策略 答案：D 解析：企业名称加个别品牌策略是将企业品牌与产品个别品牌结合，既利用企业品牌信誉，又突出产品个性。 8. 企业名称加个别品牌策略的主要优点是 A. 完全独立，风险隔离 B. 既利用企业品牌信誉，又突出产品个性 C. 节省所有推广费用 D. 品牌数量最少 答案：B 解析：该策略结合了统一品牌和个别品牌的优点：企业品牌提供信誉背书，个别品牌突出产品特色。 9. 某企业生产的高端产品和低端产品使用不同品牌，这是为了避免 A. 品牌延伸过度 B. 高端品牌形象被低端产品稀释 C. 市场细分 D. 渠道冲突 答案：B 解析：将高端和低端产品使用不同品牌，可以避免低端产品稀释高端品牌形象，如丰田（大众）和雷克萨斯（豪华）。 10. 某企业推出新产品时，借用已有成功品牌的名称，这称为 A. 品牌延伸 B. 品牌收缩 C. 品牌剥离 D. 品牌授权 答案：A 解析：品牌延伸是指利用已有成功品牌名称推出新产品，如小米从手机延伸到电视、空气净化器。 11. 某企业将其生产的多种调味品采用相似的包装图案和色彩，这属于 A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 复用包装策略 D. 附赠品包装策略 答案：A 解析：类似包装策略是指企业将所有产品采用相似的包装图案、色彩和风格，形成统一的家族形象，节省设计费用。 12. 某牙膏品牌在牙膏管上印有“扫描二维码抽奖”活动，这属于 A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 附赠品包装策略 D. 改变包装策略 答案：C 解析：附赠品包装策略是指在包装内附赠小礼品或开展促销活动，刺激消费者购买。 13. 某化妆品企业将洗发水、护发素、发膜组合在一起销售，这属于 A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 复用包装策略 D. 等级包装策略 答案：B 解析：组合包装策略是将关联产品组合在同一包装中销售，如洗发水+护发素套装，方便消费者使用。 14. 某茶叶品牌采用精美的铁盒包装，消费者喝完茶叶后可用铁盒装其他物品，这属于 A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 复用包装策略 D. 附赠品包装策略 答案：C 解析：复用包装策略是指包装在产品使用后还可用于其他用途，如铁盒可作储物盒，增加产品价值。 15. 某企业根据节日（春节、中秋节）推出特别版包装，这属于 A. 等级包装策略 B. 改变包装策略 C. 组合包装策略 D. 附赠品包装策略 答案：B 解析：改变包装策略是指根据节日、季节或市场变化更新包装设计，吸引消费者关注。 16. 某食品企业将其产品分为普通包装和礼盒包装，分别面向自用和送礼市场，这属于 A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 等级包装策略 D. 复用包装策略 答案：C 解析：等级包装策略是指根据产品档次采用不同等级的包装，如普通装和礼盒装，满足不同消费需求。 17. 某儿童食品品牌在包装内附赠小玩具，这属于 A. 组合包装策略 B. 复用包装策略 C. 附赠品包装策略 D. 等级包装策略 答案：C 解析：附赠品包装策略通过在包装内附赠小玩具、卡片等，吸引儿童消费者购买。 18. 某企业发现其产品包装陈旧，决定全面更新包装设计，这属于 A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 改变包装策略 D. 等级包装策略 答案：C 解析：改变包装策略是指更新包装设计，以适应市场变化、提升产品形象或吸引新消费者。 19. 某高端化妆品品牌推出限量版包装，其主要目的是 A. 降低成本 B. 提升品牌形象，刺激收藏和购买 C. 增加产品重量 D. 简化生产流程 答案：B 解析：限量版包装通过稀缺性提升品牌形象，刺激消费者收藏和购买欲望，适用于高端品牌。 20. 某企业推出新产品时，采用“企业品牌+产品品牌”策略（如“美的-冷静星”空调）。该策略的主要优势是 A. 完全隔离风险 B. 节省所有品牌推广费用 C. 借助企业品牌信誉，同时突出产品特色 D. 品牌数量最少 答案：C 解析：企业名称加个别品牌策略借助企业品牌信誉，又突出产品特色，是兼顾风险控制和品牌推广的有效策略。 二、判断题（本大题共30小题，每题2分，共60分） 21.统一品牌策略是指企业将所有产品使用同一个品牌名称。 答案：√ 解析：统一品牌策略如海尔、松下，所有产品共用一个品牌，优点是节省推广费用，利于新产品推出。 22. 统一品牌策略的主要优点是风险分散，一个产品失败不影响其他产品。 答案：× 解析：统一品牌策略的缺点是风险集中，一个产品出问题可能影响整个品牌形象。风险分散是个别品牌策略的优点。 23. 个别品牌策略是指企业对不同产品使用不同的品牌名称。 答案：√ 解析：个别品牌策略如宝洁的海飞丝、飘柔、潘婷，每个产品有独立品牌。 24. 宝洁公司旗下拥有多个洗发水品牌，属于统一品牌策略。 答案：× 解析：宝洁的多个洗发水品牌属于个别品牌策略，每个品牌独立定位和运营。 25. 分类品牌策略是指对不同类别的产品使用不同的品牌名称。 答案：√ 解析：分类品牌策略如企业将洗衣粉用一个品牌，洗发水用另一个品牌。 26. 企业名称加个别品牌策略既利用企业品牌信誉，又突出产品个性。 答案：√ 解析：如“海尔-小王子”冰箱，结合了企业品牌信誉和产品个性特色。 27. 品牌延伸是指利用已有成功品牌名称推出新产品。 答案：√ 解析：品牌延伸如小米从手机延伸到电视、空气净化器，利用已有品牌知名度。 28. 企业将高端产品和低端产品使用不同品牌，是为了节省推广费用。 答案：× 解析：主要目的是避免低端产品稀释高端品牌形象，如丰田和雷克萨斯的分品牌策略。 29. 个别品牌策略的缺点之一是品牌推广费用较高。 答案：√ 解析：个别品牌需要为每个品牌单独推广，费用较高；统一品牌可共享推广资源。 30. 统一品牌策略适合产品线单一或各类产品质量相当的企业。 答案：√ 解析：统一品牌策略要求产品质量稳定，各类产品质量相当，否则可能互相影响。 31. 某企业生产的高端和低端产品使用同一品牌，可能导致高端品牌形象被稀释。 答案：√ 解析：低端产品可能拉低品牌整体形象，影响高端产品的溢价能力。 32. 分类品牌策略可以避免不同类别产品之间的形象冲突。 答案：√ 解析：分类品牌策略将不同类别的产品用不同品牌，避免形象冲突，如食品品牌和化工品牌分开。 33. 类似包装策略是指企业将所有产品采用相似的包装图案和色彩。 答案：√ 解析：类似包装策略形成统一的家族形象，节省设计费用，如康师傅系列产品包装风格相似。 34. 组合包装策略是将关联产品组合在同一包装中销售。 答案：√ 解析：组合包装如洗发水+护发素套装、牙膏+牙刷套装，方便消费者使用。 35. 复用包装策略是指包装在产品使用后还可用于其他用途。 答案：√ 解析：复用包装如茶叶铁盒可作储物盒，增加产品附加值和环保性。 36. 附赠品包装策略是指在包装内附赠小礼品或开展促销活动。 答案：√ 解析：附赠品包装如儿童食品附赠小玩具、牙膏附赠牙刷，刺激购买。 37. 等级包装策略是指根据产品档次采用不同等级的包装。 答案：√ 解析：等级包装如普通装和礼盒装，满足自用和送礼不同需求。 38. 改变包装策略是指根据节日、季节或市场变化更新包装设计。 答案：√ 解析：改变包装如春节推出红色喜庆包装、圣诞节推出节日主题包装。 39. 类似包装策略的缺点是可能无法突出单个产品的特色。 答案：√ 解析：类似包装使所有产品外观相似，难以突出单个产品的独特卖点。 40. 组合包装策略可以促进关联产品的销售。 答案：√ 解析：组合包装将关联产品一起销售，带动配套产品销售，如相机配存储卡。 41. 复用包装策略有助于提升品牌环保形象。 答案：√ 解析：复用包装减少浪费，体现环保理念，提升品牌社会形象。 42. 附赠品包装策略主要适用于儿童产品和促销品。 答案：√ 解析：附赠品包装对儿童（玩具）和促销品（赠品）效果显著，能刺激冲动购买。 43. 某企业发现产品包装陈旧，决定全面更新设计，这属于改变包装策略。 答案：√ 解析：改变包装策略适用于包装陈旧、需要提升形象或适应市场变化的情况。 44. 等级包装策略中，礼盒包装通常比普通包装价格更高。 答案：√ 解析：礼盒包装成本更高，且满足送礼需求，定价通常高于普通包装。 45. 某高端化妆品品牌推出限量版包装，主要目的是降低生产成本。 答案：× 解析：限量版包装主要目的是提升品牌形象、创造稀缺感，刺激收藏和购买，而非降低成本。 46. 某企业推出新产品时采用“企业品牌+产品品牌”策略，可以借助企业品牌信誉。 答案：√ 解析：“企业名称加个别品牌”策略借助企业品牌信誉，降低新产品市场进入风险。 47. 某食品企业将普通包装和礼盒包装同时销售，可以满足不同消费需求。 答案：√ 解析：普通包装满足自用需求，礼盒包装满足送礼需求，扩大目标市场。 48. 品牌延伸如果过度使用，可能导致品牌形象稀释。 答案：√ 解析：品牌延伸过度，如品牌用于不相关产品，可能导致消费者认知模糊，稀释品牌价值。 49. 某企业将所有产品使用统一品牌，可以降低新产品推广的失败风险。 答案：√ 解析：统一品牌借助已有品牌知名度，降低新产品推广风险，提高成功率。 50. 个别品牌策略适合产品差异大、风险承受能力强的企业。 答案：√ 解析：个别品牌策略推广费用高，适合产品差异大、有足够资源且风险承受能力强的企业。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $