《市场营销》课题12能分析背景企业在产品生命周期各阶段的营销策略 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

湖北省春季财经类电子商务、市场营销专业技能高考考试《市场营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加湖北省财经类高考的电子商务、市场营销专业的学生。与本专辑配套的还有湖北省春季财经类电子商务、市场营销专业技能高考考试《基础会计》、《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场营销》 项目五：产品策略 课题十二：能分析背景企业在产品生命周期各阶段的营销策略 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 1. 某初创企业推出一款全新智能健康手环，市场对产品功能不熟悉，消费者认知度低。该企业应采取的最佳策略是（ ） A. 高价格、低促销 B. 低价格、低促销 C. 高价格、高促销 D. 低价格、高促销 2. 某科技公司研发出一种新型电池技术，市场潜力巨大但消费者对价格敏感。该公司应采取（ ） A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 3. 某药企推出一款治疗罕见病的特效药，目标患者群体小且集中，患者对价格不敏感。该药企应采取（ ） A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 4. 某食品企业推出一款新型健康零食，市场竞争激烈，消费者对价格敏感。该企业应采取（ ） A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 5. 某企业推出一款创新产品，市场上尚无直接竞争者，但消费者需要教育。该企业应优先考虑（ ） A. 降低价格快速占领市场 B. 大量投放广告进行消费者教育 C. 减少营销投入，控制成本 D. 立即进入国际市场 6. 某品牌的智能手环进入成长期，销量快速增长，但竞争者开始进入市场。该企业应采取的策略是（ ） A. 保持产品不变，等待市场饱和 B. 提高产品质量，增加新功能，加强品牌建设 C. 立即大幅降价 D. 减少广告投入 7. 某新能源汽车品牌在成长期，市场需求旺盛，但产能不足。该企业应优先（ ） A. 降低价格吸引更多消费者 B. 扩大生产规模，增加分销渠道 C. 削减研发投入 D. 退出市场 8. 某饮料品牌的果茶产品进入成长期，市场上出现了大量仿制品。该企业应采取（ ） A. 降价打价格战 B. 加强品牌宣传，突出产品独特性 C. 放弃该产品 D. 减少广告投入 9. 某手机品牌的旗舰机型进入成长期，销量快速增长。该企业应如何调整产品线（ ） A. 停止生产其他机型 B. 推出不同配置、不同价格的衍生型号 C. 只生产单一型号 D. 降低所有产品价格 10. 某电商平台的新业务进入成长期，用户增长迅速。该平台应优先（ ） A. 减少营销投入 B. 增加用户获取投入，优化用户体验 C. 提高服务价格 D. 停止技术研发 11. 某知名碳酸饮料品牌进入成熟期，市场饱和，竞争激烈。该企业应采取的策略是（ ） A. 退出市场 B. 寻找新用户、新市场，推出新口味 C. 大幅降价 D. 停止广告投放 12. 某家电品牌的空调产品处于成熟期，利润开始下降。该企业应采取（ ） A. 维持策略，不做任何改变 B. 产品改进（增加智能功能、节能技术） C. 立即停产 D. 大幅提价 13. 某洗发水品牌在成熟期面临大量竞争者，市场份额稳定但增长乏力。该企业应采取（ ） A. 降价促销 B. 推出针对细分市场的新产品（如去屑、柔顺、防脱系列） C. 减少广告投入 D. 退出市场 14. 某连锁快餐品牌进入成熟期，门店数量饱和。该企业应采取的策略是（ ） A. 关闭部分门店 B. 改进菜单，推出健康新品，升级店面形象 C. 降低食品质量以控制成本 D. 停止所有促销活动 15. 某手机品牌在成熟期面临激烈的价格竞争。该企业不应采取的策略是（ ） A. 加强品牌建设，突出高端形象 B. 推出中低端子品牌应对竞争 C. 盲目降价进入恶性价格战 D. 增加售后服务价值 16. 某企业的胶卷产品进入衰退期，市场需求持续下降。该企业应采取（ ） A. 继续投入大量广告 B. 大幅降价清理库存，逐步退出市场 C. 扩大生产规模 D. 进入新市场 17. 某品牌的MP3播放器产品进入衰退期，但仍有少量忠实用户。该企业可采取（ ） A. 维持策略，继续服务忠实用户 B. 立即停产 C. 大幅降价促销 D. 投资研发新产品替代 18. 某企业的黑白电视产品早已进入衰退期，几乎无市场需求。该企业应采取（ ） A. 收缩策略，集中资源于其他产品 B. 继续生产 C. 加大广告投入 D. 降价促销 19. 某品牌的DVD播放机进入衰退期，该企业还有大量库存。该企业应立即采取（ ） A. 维持原价等待市场回暖 B. 降价清理库存，回收资金 C. 增加广告投入 D. 扩大生产规模 20. 某企业面临多种产品处于不同生命周期阶段，其整体策略应是（ ） A. 对所有产品采用相同策略 B. 根据各产品所处阶段制定差异化策略 C. 只关注成熟期产品 D. 只关注成长期产品 二、判断题（本大题共30小题，每题2分，共60分） 21.产品生命周期各阶段的划分是绝对的，每个产品都有明确的阶段界限。（ ） 22. 某科技公司研发出一种新型电池技术，市场潜力大且消费者对价格敏感。该公司应采取高价格、低促销的缓慢撇脂策略。（ ） 23. 某药企推出一款治疗罕见病的特效药，目标患者群体小且对价格不敏感。该药企应采取高价格、低促销的缓慢撇脂策略。（ ） 24. 某食品企业推出一款新型健康零食，市场竞争激烈且消费者对价格敏感。该企业应采取低价格、高促销的快速渗透策略。（ ） 25. 导入期企业应优先考虑降低价格以快速占领市场，无需投入大量促销费用。（ ） 26. 导入期产品通常竞争者较少，企业可以采取高价策略快速回收研发成本。（ ） 27. 某企业推出一款创新产品，市场上尚无直接竞争者。该企业应优先考虑大量投放广告进行消费者教育。（ ） 28. 某品牌的智能手环进入成长期，竞争者开始进入市场。该企业应保持产品不变，等待市场自然发展。（ ） 29. 某新能源汽车品牌在成长期，市场需求旺盛但产能不足。该企业应优先扩大生产规模，增加分销渠道。（ ） 30. 某饮料品牌的果茶产品进入成长期，市场上出现了大量仿制品。该企业应降价打价格战。（ ） 31. 某手机品牌的旗舰机型进入成长期，销量快速增长。该企业应推出不同配置、不同价格的衍生型号。（ ） 32. 成长期企业应减少广告投入，因为产品知名度已经建立。（ ） 33. 成长期企业可以适当降低价格，以吸引更多价格敏感型消费者。（ ） 34. 某电商平台的新业务进入成长期，用户增长迅速。该平台应减少营销投入，控制成本。（ ） 35. 成长期企业应关注产品差异化，以建立竞争优势。（ ） 36. 某知名碳酸饮料品牌进入成熟期，市场饱和。该企业应寻找新用户、新市场，推出新口味。（ ） 37. 某家电品牌的空调产品处于成熟期，利润开始下降。该企业应维持现有策略，不做任何改变。（ ） 38. 某洗发水品牌在成熟期面临大量竞争者，该企业应推出针对细分市场的新产品（如去屑、柔顺、防脱系列）。（ ） 39. 成熟期企业应大幅降价以应对竞争。（ ） 40. 某连锁快餐品牌进入成熟期，门店数量饱和。该企业应改进菜单，推出健康新品，升级店面形象。（ ） 41. 成熟期企业可以进入新的地域市场来扩大销售。（ ） 42. 成熟期是产品生命周期中最长的阶段，企业应尽量延长这一阶段。（ ） 43. 某手机品牌在成熟期面临激烈的价格竞争，该企业应盲目降价进入恶性价格战。（ ） 44. 某企业的胶卷产品进入衰退期，市场需求持续下降。该企业应继续投入大量广告挽救产品。（ ） 45. 某品牌的MP3播放器产品进入衰退期，但仍有少量忠实用户。该企业可采取维持策略，继续服务忠实用户。（ ） 46. 某企业的黑白电视产品早已进入衰退期，几乎无市场需求。该企业应采取收缩策略，集中资源于其他产品。（ ） 47. 衰退期企业应降低价格清理库存，快速回收资金。（ ） 48. 衰退期企业只能选择退出市场，没有其他选择。（ ） 49. 某品牌DVD播放机进入衰退期，有大量库存。该企业应维持原价等待市场回暖。（ ） 50. 衰退期产品的竞争者数量通常会增加。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 湖北省春季财经类电子商务、市场营销专业技能高考考试《市场营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加湖北省财经类高考的电子商务、市场营销专业的学生。与本专辑配套的还有湖北省春季财经类电子商务、市场营销专业技能高考考试《基础会计》、《电子商务基础》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场营销》 项目五：产品策略 课题十二：能分析背景企业在产品生命周期各阶段的营销策略 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单选题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 1. 某初创企业推出一款全新智能健康手环，市场对产品功能不熟悉，消费者认知度低。该企业应采取的最佳策略是 A. 高价格、低促销 B. 低价格、低促销 C. 高价格、高促销 D. 低价格、高促销 答案：C 解析：全新产品导入期，消费者认知度低，需要高促销建立知名度；高价格可快速回收研发成本，适合快速撇脂策略。 2. 某科技公司研发出一种新型电池技术，市场潜力巨大但消费者对价格敏感。该公司应采取 A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 答案：C 解析：市场潜力大、消费者价格敏感，应采取快速渗透策略：低价格快速占领市场，高促销快速建立知名度。 3. 某药企推出一款治疗罕见病的特效药，目标患者群体小且集中，患者对价格不敏感。该药企应采取 A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 答案：B 解析：目标市场小、患者价格不敏感，应采取缓慢撇脂策略：高价格获取高利润，低促销（无需大规模广告）。 4. 某食品企业推出一款新型健康零食，市场竞争激烈，消费者对价格敏感。该企业应采取 A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 答案：C 解析：竞争激烈、价格敏感，应采取快速渗透策略：低价格吸引消费者，高促销建立品牌认知。 5. 某企业推出一款创新产品，市场上尚无直接竞争者，但消费者需要教育。该企业应优先考虑 A. 降低价格快速占领市场 B. 大量投放广告进行消费者教育 C. 减少营销投入，控制成本 D. 立即进入国际市场 答案：B 解析：创新产品需要消费者教育，应大量投放广告、提供试用等，让消费者了解产品价值。 6. 某品牌的智能手环进入成长期，销量快速增长，但竞争者开始进入市场。该企业应采取的策略是 A. 保持产品不变，等待市场饱和 B. 提高产品质量，增加新功能，加强品牌建设 C. 立即大幅降价 D. 减少广告投入 答案：B 解析：成长期竞争者增多，应通过提高质量、增加功能、加强品牌实现差异化，巩固市场地位。 7. 某新能源汽车品牌在成长期，市场需求旺盛，但产能不足。该企业应优先 A. 降低价格吸引更多消费者 B. 扩大生产规模，增加分销渠道 C. 削减研发投入 D. 退出市场 答案：B 解析：成长期供不应求，应扩大生产规模、拓展分销渠道，满足市场需求，扩大份额。 8. 某饮料品牌的果茶产品进入成长期，市场上出现了大量仿制品。该企业应采取 A. 降价打价格战 B. 加强品牌宣传，突出产品独特性 C. 放弃该产品 D. 减少广告投入 答案：B 解析：面对仿制品，应加强品牌建设，突出产品独特卖点，建立品牌壁垒。 9. 某手机品牌的旗舰机型进入成长期，销量快速增长。该企业应如何调整产品线？ A. 停止生产其他机型 B. 推出不同配置、不同价格的衍生型号 C. 只生产单一型号 D. 降低所有产品价格 答案：B 解析：成长期可扩展产品线，推出不同配置、价格的型号，满足不同细分市场需求。 10. 某电商平台的新业务进入成长期，用户增长迅速。该平台应优先 A. 减少营销投入 B. 增加用户获取投入，优化用户体验 C. 提高服务价格 D. 停止技术研发 答案：B 解析：成长期应持续投入获取用户，同时优化体验提高留存率，巩固市场地位。 11. 某知名碳酸饮料品牌进入成熟期，市场饱和，竞争激烈。该企业应采取的策略是 A. 退出市场 B. 寻找新用户、新市场，推出新口味 C. 大幅降价 D. 停止广告投放 答案：B 解析：成熟期可通过寻找新用户（如年轻人）、进入新市场（如海外）、产品改进（新口味）延长生命周期。 12. 某家电品牌的空调产品处于成熟期，利润开始下降。该企业应采取 A. 维持策略，不做任何改变 B. 产品改进（增加智能功能、节能技术） C. 立即停产 D. 大幅提价 答案：B 解析：成熟期可通过产品改进（增加新功能、提升性能）重新吸引消费者，延长成熟期。 13. 某洗发水品牌在成熟期面临大量竞争者，市场份额稳定但增长乏力。该企业应采取 A. 降价促销 B. 推出针对细分市场的新产品（如去屑、柔顺、防脱系列） C. 减少广告投入 D. 退出市场 答案：B 解析：成熟期可通过市场细分，推出针对不同需求的产品，开拓新的细分市场。 14. 某连锁快餐品牌进入成熟期，门店数量饱和。该企业应采取的策略是 A. 关闭部分门店 B. 改进菜单，推出健康新品，升级店面形象 C. 降低食品质量以控制成本 D. 停止所有促销活动 答案：B 解析：成熟期可通过产品改进和形象升级重新吸引消费者，延长成熟期。 15. 某手机品牌在成熟期面临激烈的价格竞争。该企业不应采取的策略是 A. 加强品牌建设，突出高端形象 B. 推出中低端子品牌应对竞争 C. 盲目降价进入恶性价格战 D. 增加售后服务价值 答案：C 解析：盲目降价进入恶性价格战会损害品牌形象和利润，应通过品牌、服务等非价格竞争手段应对。 16. 某企业的胶卷产品进入衰退期，市场需求持续下降。该企业应采取 A. 继续投入大量广告 B. 大幅降价清理库存，逐步退出市场 C. 扩大生产规模 D. 进入新市场 答案：B 解析：衰退期市场需求下降，应降价清理库存，逐步退出市场，避免资源浪费。 17. 某品牌的MP3播放器产品进入衰退期，但仍有少量忠实用户。该企业可采取 A. 维持策略，继续服务忠实用户 B. 立即停产 C. 大幅降价促销 D. 投资研发新产品替代 答案：A 解析：对于仍有忠实用户的产品，可采取维持策略，继续服务小众市场，同时开发替代产品。 18. 某企业的黑白电视产品早已进入衰退期，几乎无市场需求。该企业应采取 A. 收缩策略，集中资源于其他产品 B. 继续生产 C. 加大广告投入 D. 降价促销 答案：A 解析：产品已无市场需求，应采取收缩策略，停止生产，将资源转移到有潜力的产品上。 19. 某品牌的DVD播放机进入衰退期，该企业还有大量库存。该企业应立即采取 A. 维持原价等待市场回暖 B. 降价清理库存，回收资金 C. 增加广告投入 D. 扩大生产规模 答案：B 解析：衰退期有库存积压，应降价清理库存，快速回收资金，减少损失。 20. 某企业面临多种产品处于不同生命周期阶段，其整体策略应是 A. 对所有产品采用相同策略 B. 根据各产品所处阶段制定差异化策略 C. 只关注成熟期产品 D. 只关注成长期产品 答案：B 解析：企业应根据各产品所处的生命周期阶段，制定差异化的营销策略，优化产品组合。 二、判断题（本大题共30小题，每题2分，共60分） 21.产品生命周期各阶段的划分是绝对的，每个产品都有明确的阶段界限。 答案：× 解析：产品生命周期的阶段划分是相对的，不同产品的各阶段长度差异很大，界限并不总是清晰。 22. 某科技公司研发出一种新型电池技术，市场潜力大且消费者对价格敏感。该公司应采取高价格、低促销的缓慢撇脂策略。 答案：× 解析：市场潜力大、消费者价格敏感，应采取快速渗透策略（低价格+高促销），而非缓慢撇脂策略。 23. 某药企推出一款治疗罕见病的特效药，目标患者群体小且对价格不敏感。该药企应采取高价格、低促销的缓慢撇脂策略。 答案：√ 解析：目标市场小、患者价格不敏感，应采取缓慢撇脂策略：高价格获取高利润，低促销（无需大规模广告）。 24. 某食品企业推出一款新型健康零食，市场竞争激烈且消费者对价格敏感。该企业应采取低价格、高促销的快速渗透策略。 答案：√ 解析：竞争激烈、价格敏感，应采取快速渗透策略：低价格吸引消费者，高促销建立品牌认知。 25. 导入期企业应优先考虑降低价格以快速占领市场，无需投入大量促销费用。 答案：× 解析：导入期消费者对产品不熟悉，促销费用（广告、试用等）是关键，仅降价不足以打开市场。 26. 导入期产品通常竞争者较少，企业可以采取高价策略快速回收研发成本。 答案：√ 解析：导入期市场尚未形成，竞争者较少，采用撇脂定价（高价）可在短期内快速回收研发和推广成本。 27. 某企业推出一款创新产品，市场上尚无直接竞争者。该企业应优先考虑大量投放广告进行消费者教育。 答案：√ 解析：创新产品需要消费者教育，应大量投放广告、提供试用等，让消费者了解产品价值。 28. 某品牌的智能手环进入成长期，竞争者开始进入市场。该企业应保持产品不变，等待市场自然发展。 答案：× 解析：成长期竞争者增多，应通过提高质量、增加功能、加强品牌实现差异化，不能被动等待。 29. 某新能源汽车品牌在成长期，市场需求旺盛但产能不足。该企业应优先扩大生产规模，增加分销渠道。 答案：√ 解析：成长期供不应求，应扩大生产规模、拓展分销渠道，满足市场需求，扩大份额。 30. 某饮料品牌的果茶产品进入成长期，市场上出现了大量仿制品。该企业应降价打价格战。 答案：× 解析：面对仿制品，应加强品牌建设，突出产品独特性，而非单纯降价。价格战会损害利润。 31. 某手机品牌的旗舰机型进入成长期，销量快速增长。该企业应推出不同配置、不同价格的衍生型号。 答案：√ 解析：成长期可扩展产品线，推出不同配置、价格的型号，满足不同细分市场需求。 32. 成长期企业应减少广告投入，因为产品知名度已经建立。 答案：× 解析：成长期应保持或增加广告投入，但可将广告重点从建立知名度转向品牌偏好和差异化。 33. 成长期企业可以适当降低价格，以吸引更多价格敏感型消费者。 答案：√ 解析：成长期可适当降价以扩大市场份额，吸引价格敏感消费者。 34. 某电商平台的新业务进入成长期，用户增长迅速。该平台应减少营销投入，控制成本。 答案：× 解析：成长期应持续投入获取用户，同时优化体验提高留存率，减少投入会错失增长机会。 35. 成长期企业应关注产品差异化，以建立竞争优势。 答案：√ 解析：随着竞争者进入，企业应通过产品差异化（增加功能、改进质量）建立竞争优势。 36. 某知名碳酸饮料品牌进入成熟期，市场饱和。该企业应寻找新用户、新市场，推出新口味。 答案：√ 解析：成熟期可通过寻找新用户（如年轻人）、进入新市场（如海外）、产品改进（新口味）延长生命周期。 37. 某家电品牌的空调产品处于成熟期，利润开始下降。该企业应维持现有策略，不做任何改变。 答案：× 解析：成熟期应积极采取措施（产品改进、市场改进、营销组合改进），被动维持会导致利润持续下降。 38. 某洗发水品牌在成熟期面临大量竞争者，该企业应推出针对细分市场的新产品（如去屑、柔顺、防脱系列）。 答案：√ 解析：成熟期可通过市场细分，推出针对不同需求的产品，开拓新的细分市场。 39. 成熟期企业应大幅降价以应对竞争。 答案：× 解析：盲目降价进入恶性价格战会损害品牌形象和利润，应优先考虑非价格竞争手段。 40. 某连锁快餐品牌进入成熟期，门店数量饱和。该企业应改进菜单，推出健康新品，升级店面形象。 答案：√ 解析：成熟期可通过产品改进和形象升级重新吸引消费者，延长成熟期。 41. 成熟期企业可以进入新的地域市场来扩大销售。 答案：√ 解析：市场改进策略包括进入新的地域市场或新的细分市场，是成熟期常用的增长方式。 42. 成熟期是产品生命周期中最长的阶段，企业应尽量延长这一阶段。 答案：√ 解析：大多数产品在成熟期停留时间最长，企业应通过策略延长成熟期，获取最大利润。 43. 某手机品牌在成熟期面临激烈的价格竞争，该企业应盲目降价进入恶性价格战。 答案：× 解析：盲目降价会损害品牌形象和利润，应通过品牌建设、产品差异化、服务提升等手段应对竞争。 44. 某企业的胶卷产品进入衰退期，市场需求持续下降。该企业应继续投入大量广告挽救产品。 答案：× 解析：衰退期市场整体萎缩，增加广告投入通常效果有限，应控制成本，考虑退出或收缩。 45. 某品牌的MP3播放器产品进入衰退期，但仍有少量忠实用户。该企业可采取维持策略，继续服务忠实用户。 答案：√ 解析：对于仍有忠实用户的产品，可采取维持策略，继续服务小众市场，同时开发替代产品。 46. 某企业的黑白电视产品早已进入衰退期，几乎无市场需求。该企业应采取收缩策略，集中资源于其他产品。 答案：√ 解析：产品已无市场需求，应采取收缩策略，停止生产，将资源转移到有潜力的产品上。 47. 衰退期企业应降低价格清理库存，快速回收资金。 答案：√ 解析：衰退期有库存积压，应降价清理库存，快速回收资金，减少损失。 48. 衰退期企业只能选择退出市场，没有其他选择。 答案：× 解析：衰退期企业可选择维持、收缩或放弃三种策略，根据产品竞争力和市场前景决定。 49. 某品牌DVD播放机进入衰退期，有大量库存。该企业应维持原价等待市场回暖。 答案：× 解析：衰退期市场不会回暖，应降价清理库存，避免更大损失。 50. 衰退期产品的竞争者数量通常会增加。 答案：× 解析：衰退期利润下降，部分企业退出，竞争者数量通常减少。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $