模块5 单元2 具体策略 《现代营销基础》（苏教版·凤凰职教）章节过关卷（原卷版+解析版）

《现代营销基础》（苏教版 凤凰职教） 模块5 产品策略研究 单元2 具体策略 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1.产品生命周期中，市场竞争最激烈的阶段是（ ） A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 2.某企业将同一种产品使用多个不同品牌，这种品牌策略属于（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 企业名称+个别品牌策略 3.下列不属于产品包装构成要素的是（ ） A. 首要包装 B. 次要包装 C. 运输包装 D. 绿色包装 4.新产品开发程序的第一步是（ ） A. 创意产生 B. 创意筛选 C. 产品概念形成 D. 商业分析 5.产品生命周期成长期的主要营销目标是（ ） A. 提高产品知名度 B. 扩大市场份额 C. 保持市场份额 D. 削减产品 6.品牌中可以用语言称呼表达的部分称为（ ） A. 品牌标志 B. 品牌名称 C. 商标 D. 品牌符号 7.下列属于新产品类型中“改进新产品”的是（ ） A. 全新发明的智能手机 B. 升级配置的新款汽车 C. 首次进入市场的便利店 D. 模仿竞品的零食 8.产品包装策略中，将多种相关产品放在同一包装内销售的策略是（ ） A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 复用包装策略 D. 附赠品包装策略 9.产品生命周期衰退期的营销策略核心是（ ） A. 快速渗透 B. 寻找新市场 C. 收割或放弃 D. 强化宣传 10.企业对不同类别的产品使用不同品牌，同一类别产品使用同一品牌，这是（ ） A. 统一品牌 B. 个别品牌 C. 分类品牌 D. 混合品牌 11下列不属于新产品开发意义的是（ ） A. 满足消费者新需求 B. 提升企业竞争力 C. 延长产品生命周期 D. 降低研发成本 12.产品包装的首要功能是（ ） A. 保护产品 B. 促进销售 C. 增加利润 D. 方便运输 13.品牌策略中，企业将所有产品都使用同一个品牌名称，属于（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 多品牌策略 14.新产品开发的基本要求不包括（ ） A. 符合市场需求 B. 具备技术可行性 C. 追求最高成本 D. 符合法律法规 15产品生命周期判断方法中，通过销售增长率来划分阶段的方法是（ ） A. 类比法 B. 销售增长率法 C. 普及率法 D. 曲线拟合法 二、多选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分） 16.产品生命周期成熟期的特点包括（ ） A. 销售量达到顶峰 B. 利润开始下降 C. 竞争激烈 D. 消费者对产品熟悉 17.品牌的作用包括（ ） A. 识别产品来源 B. 建立消费者忠诚 C. 形成品牌资产 D. 降低营销成本 18.产品包装策略的类型有（ ） A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 复用包装策略 D. 附赠品包装策略 19.新产品开发的形式包括（ ） A. 独立研制 B. 技术引进 C. 联合开发 D. 仿制开发 20.产品生命周期成长期的营销策略有（ ） A. 改进产品质量 B. 拓展新市场 C. 调整价格 D. 缩减生产规模 21.品牌策略的主要类型包括（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 多品牌策略 22.产品包装的构成包括（ ） A. 内包装 B. 中层包装 C. 储运包装 D. 销售包装 23.新产品推广策略的内容包括（ ） A. 目标市场选择 B. 定价策略 C. 渠道选择 D. 促销组合 24.产品生命周期介绍期的特点有（ ） A. 销售量低 B. 利润少甚至亏损 C. 竞争多 D. 消费者认知度低 25.新产品开发程序包括（ ） A. 创意产生 B. 创意筛选 C. 产品概念形成与测试 D. 商业分析 3、 判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，正确的打“T”，错误的打“F”） 26.产品生命周期是指产品从进入市场到被市场淘汰的全过程。（ ） 27.品牌就是商标，二者没有本质区别。（ ） 28.产品包装只需要具备美观功能即可，无需考虑保护功能。（ ） 29.改进新产品是指在原有产品基础上进行性能、品质等方面改进的产品。（ ） 30.产品生命周期成熟期的营销策略目标是保持市场份额，延长成熟期。（ ） 31.统一品牌策略的优点是可以分散企业经营风险。（ ） 32.组合包装策略是将多种相关产品放在同一包装内，方便消费者购买。（ ） 33.新产品开发的程序中，商业分析是在产品试制之后进行的。（ ） 34.品牌延伸策略是指将现有品牌名称用于新产品类别中。（ ） 35.产品生命周期衰退期的企业可以选择逐步减产或放弃该产品。（ ） 4、 填空题（共6题，每空1分，共10分） 36.产品生命周期的四个阶段分别是介绍期、__________、成熟期、__________。 37.品牌由__________和__________两部分构成。 38.家族品牌策略有个别品牌名称策略、__________、__________和企业名称加个别品牌的策略。 39.新产品的类型主要有全新产品、__________、__________、仿制新产品。 40.新产品开发的程序最后一步是__________。 41.品牌策略中，__________策略是指企业对不同产品使用不同品牌。 五、名词解释（共2题，每题4分，共8分） 42.产品生命周期 43.品牌 六、简答题（本大题共1小题,每题6分，共6分） 44.简述产品生命周期成长期的主要特点及对应的营销策略。 7、 综合题（本大题共1题，每题6分，共6分） 45.某食品企业计划开发一款新口味的代餐奶昔，属于改进新产品。请结合新产品开发的相关知识，回答以下问题： （1）该新产品开发的意义有哪些？ （2）简述该新产品开发的基本程序。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 《现代营销基础》（苏教版 凤凰职教） 模块5 产品策略研究 单元2 具体策略 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1.产品生命周期中，市场竞争最激烈的阶段是（ ） A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 【答案】C 【解析】成熟期市场需求趋于饱和，竞争最为激烈，企业间价格战、促销战频发,答案选C。 2.某企业将同一种产品使用多个不同品牌，这种品牌策略属于（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 企业名称+个别品牌策略 【答案】B 【解析】个别品牌策略指企业对不同类型、不同质量产品使用不同品牌，可分散风险、适应不同细分市场，答案选B。 3.下列不属于产品包装构成要素的是（ ） A. 首要包装 B. 次要包装 C. 运输包装 D. 绿色包装 【答案】D 【解析】产品包装构成包括首要包装、次要包装、运输包装，绿色包装是包装理念而非构成要素，答案选D。 4.新产品开发程序的第一步是（ ） A. 创意产生 B. 创意筛选 C. 产品概念形成 D. 商业分析 【答案】A 【解析】新产品开发程序第一步是创意产生，来自企业内部或外部渠道，答案选A。 5.产品生命周期成长期的主要营销目标是（ ） A. 提高产品知名度 B. 扩大市场份额 C. 保持市场份额 D. 削减产品 【答案】B 【解析】成长期产品被市场接受，销售快速增长，营销目标是扩大市场份额，答案选B。 6.品牌中可以用语言称呼表达的部分称为（ ） A. 品牌标志 B. 品牌名称 C. 商标 D. 品牌符号 【答案】B 【解析】品牌名称是品牌中可用语言称呼的部分，品牌标志是视觉符号，答案选B。 7.下列属于新产品类型中“改进新产品”的是（ ） A. 全新发明的智能手机 B. 升级配置的新款汽车 C. 首次进入市场的便利店 D. 模仿竞品的零食 【答案】B 【解析】改进新产品是在原有产品基础上优化性能、配置等，全新发明属于全新产品，答案选B。 8.产品包装策略中，将多种相关产品放在同一包装内销售的策略是（ ） A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 复用包装策略 D. 附赠品包装策略 【答案】B 【解析】组合包装策略将相关产品（如洗漱套装）放在同一包装，提升购买便利性与销量，答案选B。 9.产品生命周期衰退期的营销策略核心是（ ） A. 快速渗透 B. 寻找新市场 C. 收割或放弃 D. 强化宣传 【答案】C 【解析】衰退期产品需求萎缩，企业核心策略是收割利润或放弃产品，减少资源投入，答案选C。 10.企业对不同类别的产品使用不同品牌，同一类别产品使用同一品牌，这是（ ） A. 统一品牌 B. 个别品牌 C. 分类品牌 D. 混合品牌 【答案】C 【解析】分类品牌策略指企业对不同类别产品使用不同品牌，同一类别使用同一品牌，答案选C。 11下列不属于新产品开发意义的是（ ） A. 满足消费者新需求 B. 提升企业竞争力 C. 延长产品生命周期 D. 降低研发成本 【答案】D 【解析】新产品开发需要投入研发成本，不会降低成本，其余选项均为开发意义，答案选D。 12.产品包装的首要功能是（ ） A. 保护产品 B. 促进销售 C. 增加利润 D. 方便运输 【答案】A 【解析】保护产品是包装的首要功能，防止破损、变质、泄漏等,答案选A。 13.品牌策略中，企业将所有产品都使用同一个品牌名称，属于（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 多品牌策略 【答案】A 【解析】统一品牌策略指企业所有产品使用同一品牌，可降低营销成本、强化品牌形象，答案选A。 14.新产品开发的基本要求不包括（ ） A. 符合市场需求 B. 具备技术可行性 C. 追求最高成本 D. 符合法律法规 【答案】C 【解析】新产品开发需控制成本，追求性价比，而非最高成本，答案选C。 15产品生命周期判断方法中，通过销售增长率来划分阶段的方法是（ ） A. 类比法 B. 销售增长率法 C. 普及率法 D. 曲线拟合法 【答案】B 【解析】销售增长率法通过计算销售增长率划分阶段，是常用判断方法，答案选B。 二、多选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分） 16.产品生命周期成熟期的特点包括（ ） A. 销售量达到顶峰 B. 利润开始下降 C. 竞争激烈 D. 消费者对产品熟悉 【答案】ABCD 【解析】成熟期销售量达顶峰，利润下滑，竞争激烈，消费者熟悉产品，销售增长缓慢，ABCD均正确。 17.品牌的作用包括（ ） A. 识别产品来源 B. 建立消费者忠诚 C. 形成品牌资产 D. 降低营销成本 【答案】ABCD 【解析】品牌可识别产品、建立忠诚、形成资产、降低营销成本、保护企业权益，ABCD均正确。 18.产品包装策略的类型有（ ） A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 复用包装策略 D. 附赠品包装策略 【答案】ABCD 【解析】产品包装策略包括类似、组合、复用、附赠品、等级包装等类型，ABCD均正确。 19.新产品开发的形式包括（ ） A. 独立研制 B. 技术引进 C. 联合开发 D. 仿制开发 【答案】ABCD 【解析】新产品开发形式有独立研制、技术引进、联合开发、仿制开发、委托开发,ABCD均正确。 20.产品生命周期成长期的营销策略有（ ） A. 改进产品质量 B. 拓展新市场 C. 调整价格 D. 缩减生产规模 【答案】ABC 【解析】成长期需改进产品、拓展市场、调整价格、强化宣传，不应缩减生产,ABC正确。 21.品牌策略的主要类型包括（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 多品牌策略 【答案】ABCD 【解析】品牌策略包含统一、个别、分类、多品牌、品牌延伸等主要类型,ABCD均正确。 22.产品包装的构成包括（ ） A. 内包装 B. 中层包装 C. 储运包装 D. 销售包装 【答案】ABC 【解析】产品包装构成包括内包装（直接接触产品）、中层包装（保护内包装和促进销售）、储运包装（物流运输），ABC正确。 23.新产品推广策略的内容包括（ ） A. 目标市场选择 B. 定价策略 C. 渠道选择 D. 促销组合 【答案】ABCD 【解析】新产品推广策略涵盖目标市场、定价、渠道、促销、售后等全流程，ABCD均正确。 24.产品生命周期介绍期的特点有（ ） A. 销售量低 B. 利润少甚至亏损 C. 竞争多 D. 消费者认知度低 【答案】ABD 【解析】介绍期销售量低、利润少、竞争少、消费者认知低，销售增长慢，ABD正确。 25.新产品开发程序包括（ ） A. 创意产生 B. 创意筛选 C. 产品概念形成与测试 D. 商业分析 【答案】ABCD 【解析】新产品开发程序包括创意产生、筛选、概念形成与测试、商业分析、试制与试销、正式生产全面上市等，ABCD均正确。 3、 判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，正确的打“T”，错误的打“F”） 26.产品生命周期是指产品从进入市场到被市场淘汰的全过程。（ ） 【答案】T 【解析】产品生命周期定义为产品从进入市场到被淘汰的全过程，表述正确。 27.品牌就是商标，二者没有本质区别。（ ） 【答案】F 【解析】品牌是市场概念，商标是法律概念，商标是品牌的一部分，二者有本质区别，表述错误。 28.产品包装只需要具备美观功能即可，无需考虑保护功能。（ ） 【答案】F 【解析】包装首要功能是保护产品，美观是辅助功能，表述错误。 29.改进新产品是指在原有产品基础上进行性能、品质等方面改进的产品。（ ） 【答案】T 【解析】改进新产品是在原有产品基础上优化性能、品质等的产品,表述正确。 30.产品生命周期成熟期的营销策略目标是保持市场份额，延长成熟期。（ ） 【答案】T 【解析】成熟期目标是保持市场份额，延长产品生命周期，表述正确。 31.统一品牌策略的优点是可以分散企业经营风险。（ ） 【答案】F 【解析】统一品牌策略风险集中，个别品牌策略可分散风险，表述错误。 32.组合包装策略是将多种相关产品放在同一包装内，方便消费者购买。（ ） 【答案】T 【解析】组合包装策略是值将互有关联的产品放同一包装，方便消费者成套购买，表述正确。 33.新产品开发的程序中，商业分析是在产品试制之后进行的。（ ） 【答案】F 【解析】商业分析在产品试制之前，用于评估新产品商业可行性，表述错误。 34.品牌拓展策略是指将现有品牌名称用于新产品类别中。（ ） 【答案】T 【解析】品牌拓展策略是指利用已出名的现有品牌推出新产品或改良产品，有利于新产品市场的开拓，表述正确。 35.产品生命周期衰退期的企业可以选择逐步减产或放弃该产品。（ ） 【答案】T 【解析】衰退期产品已老化，逐渐被市场淘汰，企业可选择逐步减产或放弃产品，表述正确。 4、 填空题（共6题，每空1分，共10分） 36.产品生命周期的四个阶段分别是介绍期、___成长期_______、成熟期、___衰退期_______。 37.品牌由__品牌名称___和___品牌标志____两部分构成。 38.家族品牌策略有个别品牌名称策略、__单一家族品牌（同一品牌名称）策略__、__分类家族品牌策略__和企业名称加个别品牌的策略。 39.新产品的类型主要有全新产品、___改进新产品____、___换代新产品____、仿制新产品。 40.新产品开发的程序最后一步是___正式生产（全面上市）____。 41.品牌策略中，__个别品牌____策略是指企业对不同产品使用不同品牌。 五、名词解释（共2题，每题4分，共8分） 42.产品生命周期 【答案】指产品的市场寿命，即一种新产品从进入市场开始，到最终被市场淘汰为止所经历的全部时期，一般分为介绍期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，反映了产品在市场中的销售变化规律。 43.品牌 【答案】品牌是卖主为自己的产品确定的产品名称，通常由文字、标记、符号、图案或它们的组合表示，用来区别不同卖主的产品或劳务。品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志和商标三部分。 六、简答题（本大题共1小题,每题6分，共6分） 44.简述产品生命周期成长期的主要特点及对应的营销策略。 【答案】成长期主要特点： 产品被市场广泛接受，销售量快速增长； 利润大幅提升，达到生命周期峰值； 竞争者开始进入市场，竞争逐渐加剧； 生产技术成熟，成本下降； 消费者对产品认知度提高。 对应营销策略： 产品改进：提升产品质量、增加功能、优化款式，增强产品竞争力； 市场拓展：开拓新的细分市场和销售渠道，扩大市场覆盖； 价格调整：适时降低价格，吸引价格敏感型消费者，抑制竞争者； 促销强化：从告知型广告转向说服型广告，强调产品优势，建立品牌偏好。 7、 综合题（本大题共1题，每题6分，共6分） 45.某食品企业计划开发一款新口味的代餐奶昔，属于改进新产品。请结合新产品开发的相关知识，回答以下问题： （1）该新产品开发的意义有哪些？ （2）简述该新产品开发的基本程序。 【答案】（1）新产品开发意义： 1　 开发新产品是企业生存和发展的需要； 2　 开发新产品是满足不断变化的消费者需求的保证； 3　 开发新产品是科学技术进步的要求； 4　 开发新产品是企业增强市场竞争力的重要手段。 （2）新产品开发基本程序： 1　 提出目标，搜集材料； 2　 详细评核，筛选过滤； 3　 综合分析，测算效益； 4　 产品研制，系统查核； 5　 制订计划，市场试销； 6　 正式生产，全面上市。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $