第2单元 主题2.1 宏观市场营销环境分析 《市场营销基础》（高教版第二版）单元过关卷（原卷版+解析版）

《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 宏观市场营销环境分析 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1.市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，以下哪项不属于市场营销宏观环境要素？（ ） A.人口环境 B.经济环境 C.供应商 D.政治法律环境 2.构成市场的第一位因素是？（ ） A.经济 B.人口 C.技术 D.政治 3.根据第七次全国人口普查数据，我国乡村人口约占总人口的百分比是？（ ） A.26.11% B.36.11% C.46.11% D.56.11% 4.以下哪项属于人口结构的范畴？（ ） A.人口数量 B.人口增长速度 C.人口的地理分布 D.家庭结构 5.经济环境指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，以下哪项不属于经济环境的构成内容？（ ） A.经济发展水平 B.产业结构 C.宗教信仰 D.消费结构 6.我国地区经济发展逐步形成了三大地带的发展格局，以下排列正确的是？（ ） A.西部、中部、东部 B.东部、中部、西部 C.中部、东部、西部 D.东部、西部、中部 7.消费者在一定时期内可用于消费的货币总额称为？（ ） A.国民收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.消费支出 8.恩格尔系数越大，说明该家庭的生活水平越？（ ） A.高 B.低 C.不变 D.无法判断 9.以下哪项不属于技术环境对市场营销的影响？（ ） A.新技术促使新产业和新行业的出现 B.技术革命改变了人们的生活方式 C.各国法律对营销组合要素的不同规定 D.新技术缩短了产品的生命周期 10.以下关于自然环境的说法，不正确的是？（ ） A.自然资源短缺日趋严重 B.能源成本呈上升趋势 C.环境污染程度在逐步减轻 D.政府对自然资源管理的干预日益加强 11.社会文化环境的核心是？（ ） A.宗教信仰 B.价值观念 C.审美观念 D.消费习俗 12.到2040年我国将出现严重的人口老龄化现象，这将使以下哪类市场十分兴旺？（ ） A.儿童玩具市场 B.年轻人服装市场 C.保健用品市场 D.高科技产品市场 13.企业的营销调研在受教育程度高的国家或地区可以采取的方式是？（ ） A.必须派专人进行现场演示 B.可在当地雇佣调研人员或委托当地调研公司 C.不能开展调研 D.只能使用问卷调查 14.政治环境中，国家通过征收个人收入调节税来调节消费者收入，这将直接影响？（ ） A.企业的生产成本 B.消费者的购买力 C.产品的质量 D.竞争对手的数量 15.以下关于法律环境对市场营销的影响，说法正确的是？（ ） A.法律环境仅对本国企业有效 B.国际营销只需遵守本国的法律制度 C.企业开展营销活动必须了解并遵守相关法律法规 D.法律环境不会影响企业的营销组合 二、多选题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 1.人口结构主要包括哪些方面？（ ） A.年龄结构 B.性别结构 C.家庭结构 D.社会结构 E.民族结构 2.以下哪些属于经济环境的内容？（ ） A.经济发展水平 B.产业结构 C.消费水平 D.宗教信仰 E.消费结构 3.市场营销宏观环境包括以下哪些要素？（ ） A.人口环境 B.经济环境 C.自然环境 D.社会文化环境 E.政治法律环境 4.以下关于人口数量与增长速度对企业营销影响的说法，正确的有？（ ） A.人口越多市场潜在容量越大 B.人口增长必然带来市场机会 C.人口增长可能导致人均收入下降 D.人口增长对交通运输产生压力 E.人口增长可能增大企业产品成本 5.社会文化环境包括以下哪些内容？（ ） A.教育状况 B.宗教信仰 C.价值观念 D.消费习俗 E.审美观念 6.以下关于政治环境对企业营销活动影响的说法，正确的有？（ ） A.政局稳定有利于营造良好的营销环境 B.战争、暴乱等政治事件可能对企业营销产生不利影响 C.国家的方针政策会影响消费者的购买力 D.国际关系不影响企业的营销活动 E.政治局势指企业营销所处的国家或地区的政治稳定状况 7.以下哪些属于人们审美观念的变化趋势？（ ） A.追求健康美 B.追求形式美 C.追求环境美 D.追求朴素美 E.追求复古美 8.企业在国际营销活动中，关于法律环境的说法正确的有？（ ） A.既要遵守本国的法律制度 B.要了解和遵守市场国的法律制度 C.需了解有关的国际法规和国际惯例 D.只需要遵守市场国的法律即可 E.法律环境对国际企业的营销活动有深刻影响 9.以下哪些属于自然环境的内容？（ ） A.自然资源状况 B.地形地貌 C.气候条件 D.人口数量 E.环境保护状况 10.以下关于消费习俗的说法，正确的有？（ ） A.消费习俗是人们历代传承下来的一种消费方式 B.不同的消费习俗具有不同的商品需要 C.消费习俗对企业营销没有影响 D.了解目标市场消费者的禁忌和习俗是企业搞好市场营销的重要前提 E.消费习俗是在长期经济与社会活动中所形成的一种消费习惯 三、情景分析题（本大题共1大题，共20分） 情景一 某家电企业计划进入东南亚市场，在制定营销策略前，企业对目标市场的宏观环境进行了全面分析。调研发现：东南亚地区人口众多且增长迅速，年龄结构较为年轻；经济发展水平参差不齐，新加坡、马来西亚等国人均收入较高，而越南、柬埔寨等国人均收入较低；各国消费者的饮食习惯、宗教信仰差异很大，如马来西亚以穆斯林为主，泰国以佛教为主；各国政府对进口家电有不同的法规要求，部分国家还对节能环保有严格标准。 请根据以上材料，回答下列问题： 1.根据材料分析，东南亚市场的人口环境为企业带来了哪些营销机会？（4分） 2.材料中东南亚各国的经济发展水平参差不齐，这对企业的定价策略和产品策略分别有何影响？请结合教材内容分析。（6分） 3.材料提到东南亚各国消费者的宗教信仰差异很大，企业应如何应对这一社会文化环境因素？（4分） 4.结合材料分析，东南亚各国政府对家电进口的法规要求和节能环保标准属于宏观环境中的哪个因素？企业应如何应对？（6分） 四、案例分析题（本大题共1大题，共20分） 案例一 近年来，随着我国人口结构变化和经济发展，某知名食品企业面临市场转型的挑战。数据显示：我国老龄化程度不断加深，到2040年将出现严重的人口老龄化；同时第七次人口普查显示乡村人口占比下降至36.11%；居民消费结构持续升级，恩格尔系数逐年下降，消费者对食品的品质、健康和营养提出了更高要求。面对这些变化，该企业决定调整营销策略：一方面开发适合老年人的低糖、低脂、高营养食品；另一方面加大在农村市场的推广力度，推出适合农村消费水平的产品线。 请根据以上材料，回答下列问题： 1.材料中提到的我国人口老龄化趋势，属于人口环境中的哪个方面？这一趋势对食品企业的营销意味着什么？（4分） 2.材料中乡村人口占比下降至36.11%，该企业反而加大农村市场推广力度的决策是否合理？请结合人口环境中的社会结构知识进行分析。（8分） 3.恩格尔系数逐年下降说明我国居民的消费结构发生了怎样的变化？企业开发高品质健康食品的决策与这一趋势有何关系？（8分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 宏观市场营销环境分析 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1.市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，以下哪项不属于市场营销宏观环境要素？（ ） A.人口环境 B.经济环境 C.供应商 D.政治法律环境 【答案】C 【解析】市场营销宏观环境要素包括人口、经济、技术、自然、社会文化及政治法律等因素。供应商属于微观环境要素。因此本题答案为C。 2.构成市场的第一位因素是？（ ） A.经济 B.人口 C.技术 D.政治 【答案】B 【解析】人口是构成市场的第一位因素，因为市场是由那些想购买商品同时又具有购买力的人构成的。因此本题答案为B。 3.根据第七次全国人口普查数据，我国乡村人口约占总人口的百分比是？（ ） A.26.11% B.36.11% C.46.11% D.56.11% 【答案】B 【解析】根据第七次全国人口普查数据，乡村人口约占总人口的36.11%。因此本题答案为B。 4.以下哪项属于人口结构的范畴？（ ） A.人口数量 B.人口增长速度 C.人口的地理分布 D.家庭结构 【答案】D 【解析】人口结构主要包括人口的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构以及民族结构。家庭结构属于人口结构的范畴。因此本题答案为D。 5.经济环境指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，以下哪项不属于经济环境的构成内容？（ ） A.经济发展水平 B.产业结构 C.宗教信仰 D.消费结构 【答案】C 【解析】经济环境包括社会经济制度、经济发展水平、产业结构、劳动力结构、物资资源状况、消费水平和消费结构等。宗教信仰属于社会文化环境。因此本题答案为C。 6.我国地区经济发展逐步形成了三大地带的发展格局，以下排列正确的是？（ ） A.西部、中部、东部 B.东部、中部、西部 C.中部、东部、西部 D.东部、西部、中部 【答案】B 【解析】我国地区经济发展很不平衡，逐步形成了东部、中部、西部三大地带和东高西低的发展格局。因此本题答案为B。 7.消费者在一定时期内可用于消费的货币总额称为？（ ） A.国民收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.消费支出 【答案】B 【解析】个人可支配收入是指消费者在一定时期内可用于消费的货币总额。因此本题答案为B。 8.恩格尔系数越大，说明该家庭的生活水平越？（ ） A.高 B.低 C.不变 D.无法判断 【答案】B 【解析】恩格尔系数是食物支出占家庭消费总支出的比重，恩格尔系数越大，说明家庭收入中用于食物的比重越大，生活水平越低。因此本题答案为B。 9.以下哪项不属于技术环境对市场营销的影响？（ ） A.新技术促使新产业和新行业的出现 B.技术革命改变了人们的生活方式 C.各国法律对营销组合要素的不同规定 D.新技术缩短了产品的生命周期 【答案】C 【解析】各国法律对营销组合要素的不同规定属于政治法律环境的影响，而非技术环境的影响。因此本题答案为C。 10.以下关于自然环境的说法，不正确的是？（ ） A.自然资源短缺日趋严重 B.能源成本呈上升趋势 C.环境污染程度在逐步减轻 D.政府对自然资源管理的干预日益加强 【答案】C 【解析】当前环境污染问题严峻，并未逐步减轻，这也是企业营销需要关注的自然环境因素。因此本题答案为C。 11.社会文化环境的核心是？（ ） A.宗教信仰 B.价值观念 C.审美观念 D.消费习俗 【答案】B 【解析】价值观念是人们对社会生活中各种事物的态度和看法，消费者对商品的需求和购买行为深受价值观念的影响。因此本题答案为B。 12.到2040年我国将出现严重的人口老龄化现象，这将使以下哪类市场十分兴旺？（ ） A.儿童玩具市场 B.年轻人服装市场 C.保健用品市场 D.高科技产品市场 【答案】C 【解析】随着人口老龄化加剧，诸如保健用品、营养品、老年人生活必需品等市场将会十分兴旺。因此本题答案为C。 13.企业的营销调研在受教育程度高的国家或地区可以采取的方式是？（ ） A.必须派专人进行现场演示 B.可在当地雇佣调研人员或委托当地调研公司 C.不能开展调研 D.只能使用问卷调查 【答案】B 【解析】企业的营销调研在受教育程度高的国家和地区可在当地雇佣调研人员或委托当地的调研公司、机构完成具体项目。因此本题答案为B。 14.政治环境中，国家通过征收个人收入调节税来调节消费者收入，这将直接影响？（ ） A.企业的生产成本 B.消费者的购买力 C.产品的质量 D.竞争对手的数量 【答案】B 【解析】国家通过征收个人收入调节税调节消费者收入，将会影响消费者的购买力，进而影响市场需求。因此本题答案为B。 15.以下关于法律环境对市场营销的影响，说法正确的是？（ ） A.法律环境仅对本国企业有效 B.国际营销只需遵守本国的法律制度 C.企业开展营销活动必须了解并遵守相关法律法规 D.法律环境不会影响企业的营销组合 【答案】C 【解析】对企业来说，法律是评判企业营销活动的准则，企业开展市场营销活动，必须了解并遵守国家或政府颁布的有关法律、法规。因此本题答案为C。 二、多选题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 1.人口结构主要包括哪些方面？（ ） A.年龄结构 B.性别结构 C.家庭结构 D.社会结构 E.民族结构 【答案】ABCDE 【解析】人口结构主要包括人口的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构以及民族结构。因此本题答案为ABCDE。 2.以下哪些属于经济环境的内容？（ ） A.经济发展水平 B.产业结构 C.消费水平 D.宗教信仰 E.消费结构 【答案】ABCE 【解析】经济环境包括经济发展水平、产业结构、消费水平、消费结构等。宗教信仰属于社会文化环境。因此本题答案为ABCE。 3.市场营销宏观环境包括以下哪些要素？（ ） A.人口环境 B.经济环境 C.自然环境 D.社会文化环境 E.政治法律环境 【答案】ABCDE 【解析】市场营销宏观环境要素包括人口、经济、技术、自然、社会文化及政治法律等因素。因此本题答案为ABCDE。 4.以下关于人口数量与增长速度对企业营销影响的说法，正确的有？（ ） A.人口越多市场潜在容量越大 B.人口增长必然带来市场机会 C.人口增长可能导致人均收入下降 D.人口增长对交通运输产生压力 E.人口增长可能增大企业产品成本 【答案】ACDE 【解析】人口越多市场潜在容量越大；但人口增长也可能带来负面影响。人口增长并非必然带来市场机会。因此本题答案为ACDE。 5.社会文化环境包括以下哪些内容？（ ） A.教育状况 B.宗教信仰 C.价值观念 D.消费习俗 E.审美观念 【答案】ABCDE 【解析】社会文化环境主要包括教育状况、宗教信仰、价值观念、消费习俗和审美观念等因素。因此本题答案为ABCDE。 6.以下关于政治环境对企业营销活动影响的说法，正确的有？（ ） A.政局稳定有利于营造良好的营销环境 B.战争、暴乱等政治事件可能对企业营销产生不利影响 C.国家的方针政策会影响消费者的购买力 D.国际关系不影响企业的营销活动 E.政治局势指企业营销所处的国家或地区的政治稳定状况 【答案】ABCE 【解析】政局稳定有利于企业营销；战争暴乱等不利；方针政策会影响购买力；国际关系也会影响营销。D选项错误。因此本题答案为ABCE。 7.以下哪些属于人们审美观念的变化趋势？（ ） A.追求健康美 B.追求形式美 C.追求环境美 D.追求朴素美 E.追求复古美 【答案】ABC 【解析】审美观念的变化主要表现在追求健康美、追求形式美、追求环境美三个方面。因此本题答案为ABC。 8.企业在国际营销活动中，关于法律环境的说法正确的有？（ ） A.既要遵守本国的法律制度 B.要了解和遵守市场国的法律制度 C.需了解有关的国际法规和国际惯例 D.只需要遵守市场国的法律即可 E.法律环境对国际企业的营销活动有深刻影响 【答案】ABCE 【解析】国际营销企业既要遵守本国法律，也要遵守市场国法律和国际法规。D选项过于片面。因此本题答案为ABCE。 9.以下哪些属于自然环境的内容？（ ） A.自然资源状况 B.地形地貌 C.气候条件 D.人口数量 E.环境保护状况 【答案】ABCE 【解析】自然环境主要包括自然资源状况、地形地貌和气候条件、交通运输条件、环境保护状况等。人口数量属于人口环境。因此本题答案为ABCE。 10.以下关于消费习俗的说法，正确的有？（ ） A.消费习俗是人们历代传承下来的一种消费方式 B.不同的消费习俗具有不同的商品需要 C.消费习俗对企业营销没有影响 D.了解目标市场消费者的禁忌和习俗是企业搞好市场营销的重要前提 E.消费习俗是在长期经济与社会活动中所形成的一种消费习惯 【答案】ABDE 【解析】消费习俗是人们历代传承下来的消费方式，不同习俗有不同的商品需要，了解禁忌习俗是企业营销的重要前提。C选项错误。因此本题答案为ABDE。 三、情景分析题（本大题共1大题，共20分） 情景一 某家电企业计划进入东南亚市场，在制定营销策略前，企业对目标市场的宏观环境进行了全面分析。调研发现：东南亚地区人口众多且增长迅速，年龄结构较为年轻；经济发展水平参差不齐，新加坡、马来西亚等国人均收入较高，而越南、柬埔寨等国人均收入较低；各国消费者的饮食习惯、宗教信仰差异很大，如马来西亚以穆斯林为主，泰国以佛教为主；各国政府对进口家电有不同的法规要求，部分国家还对节能环保有严格标准。 请根据以上材料，回答下列问题： 1.根据材料分析，东南亚市场的人口环境为企业带来了哪些营销机会？（4分） 【答案】东南亚地区人口众多且增长迅速，意味着市场潜在容量大，人口越多，对家电等日用品的需求量也越多，市场规模也就越大。同时，年龄结构较为年轻，意味着未来消费潜力巨大。 【解析】人口是构成市场的第一位因素，人口的多少直接决定市场的潜在容量。年轻的人口结构意味着该市场具有长期增长潜力。 2.材料中东南亚各国的经济发展水平参差不齐，这对企业的定价策略和产品策略分别有何影响？请结合教材内容分析。（6分） 【答案】经济发展水平比较高的地区在市场营销方面，强调产品款式、性能及特色，品质竞争多于价格竞争；而在经济发展水平较低的地区，则较侧重于产品的功能及实用性，价格因素比产品品质更为重要。因此，企业在收入较高的国家应注重产品品质和款式，在收入较低的国家应侧重产品功能和实用性，采取更有竞争力的价格策略。 【解析】经济发展阶段不同，居民收入不同，顾客对产品的需求也不一样，企业应根据不同经济发展水平的地区采取不同的营销策略。 3.材料提到东南亚各国消费者的宗教信仰差异很大，企业应如何应对这一社会文化环境因素？（4分） 【答案】宗教是影响人们消费行为的重要因素之一。企业应该针对不同宗教组织设计适当方案，把影响大的宗教组织作为自己的重要公共关系对象，以避免由于矛盾和冲突给企业营销活动带来损失。同时要了解目标市场消费者的禁忌、习俗、信仰等。 【解析】宗教信仰是社会文化环境的重要组成部分，企业营销者必须充分重视并据此调整营销策略。 4.结合材料分析，东南亚各国政府对家电进口的法规要求和节能环保标准属于宏观环境中的哪个因素？企业应如何应对？（6分） 【答案】属于政治法律环境因素中的法律环境。对企业来说，法律是评判企业营销活动的准则。企业开展市场营销活动，必须了解并遵守目标市场国家或政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律、法规。企业应仔细研究各国的法规要求，确保产品符合进口国的标准，特别是节能环保标准，必要时调整产品设计和生产流程以符合当地法律要求。 【解析】政治法律环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，法律为企业规定商贸活动的行为准则，企业必须依法经营。 四、案例分析题（本大题共1大题，共20分） 案例一 近年来，随着我国人口结构变化和经济发展，某知名食品企业面临市场转型的挑战。数据显示：我国老龄化程度不断加深，到2040年将出现严重的人口老龄化；同时第七次人口普查显示乡村人口占比下降至36.11%；居民消费结构持续升级，恩格尔系数逐年下降，消费者对食品的品质、健康和营养提出了更高要求。面对这些变化，该企业决定调整营销策略：一方面开发适合老年人的低糖、低脂、高营养食品；另一方面加大在农村市场的推广力度，推出适合农村消费水平的产品线。 请根据以上材料，回答下列问题： 1.材料中提到的我国人口老龄化趋势，属于人口环境中的哪个方面？这一趋势对食品企业的营销意味着什么？（4分） 【答案】属于人口环境中的年龄结构。到2040年我国将出现严重的人口老龄化，诸如保健用品、营养品、老年人生活必需品等市场将会十分兴旺。食品企业应抓住这一趋势，开发适合老年人需求的健康食品。 【解析】不同年龄的消费者对商品的需求不一样，人口老龄化将催生出庞大的银发市场，企业应及时调整产品策略。 2.材料中乡村人口占比下降至36.11%，该企业反而加大农村市场推广力度的决策是否合理？请结合人口环境中的社会结构知识进行分析。（8分） 【答案】该决策是合理的。虽然乡村人口占比下降，但36.11%的乡村人口仍然是一个巨大的市场。这一社会结构的客观因素决定了企业在国内市场中要重视农民这一重要的营销对象，尤其是一些中小企业更应注意开发适合在乡村使用的商品以满足农民的需求。此外，随着农村经济发展和农民收入的提高，农村消费市场潜力依然巨大。 【解析】乡村人口占比虽然下降，但绝对数量仍然可观，农村市场具有巨大的开发潜力。 3.恩格尔系数逐年下降说明我国居民的消费结构发生了怎样的变化？企业开发高品质健康食品的决策与这一趋势有何关系？（8分） 【答案】恩格尔系数是食物支出占家庭消费总支出的比重，恩格尔系数逐年下降说明居民消费水平在不断提高，消费者有更多的可支配收入用于其他消费。消费结构的变化表现为消费者从满足基本温饱需求向追求更高品质的生活方式转变。企业开发高品质健康食品的决策正好顺应了这一消费结构升级的趋势，满足了消费者对食品品质、健康和营养的更高要求。 【解析】经济发展水平影响消费结构和消费水平，随着居民收入增加，消费结构会从基本需求向更高层次需求转变。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $