项目四 学习任务二寻求增加利润的途径—成本理论（课件）-《经济学基础》（大连理工大学出版社-第六版）同步精品课堂

学习任务二：寻求增加利润的途径——成本理论 《经济学基础》（大连理工大学出版社-第六版） 学习项目四 透视厂商行为 同步精品课堂 教学目标 新课导入 课程内容 课堂练习 课堂小结 任务二：寻求增加利润的途径——成本理论 教学目标 1.树立 “理性经营、精打细算” 的经营意识； 2.能用经济学视角拆解企业成本问题的兴趣，提升经济分析与理性决策的素养。 情感目标 1.能结合案例分析企业成本构成； 2.能运用短期成本曲线分析企业成本变化规律； 3.能结合规模经济理论，分析企业长期扩张中的成本变化趋势。 能力目标 1.掌握供给的定义，区分个人供给与市场供给的关系； 2. 能梳理影响供给的核心因素并分析各因素对供给的影响机制； 3. 掌握供给的表示方法，理解供给定律的基本内容。 知识目标 教学重点 成本分类（固定 / 可变、显性 / 隐性、会计 / 经济成本） 短期成本（TC/TFC/TVC/AC/AFC/AVC/MC）的定义、公式与曲线特征 经济利润与会计利润的区分 教学难点 短期成本曲线（MC/AC/AVC）的 U 型成因与联动关系 长期平均成本曲线（LAC）的包络线逻辑与规模经济影响 隐性成本对企业决策的影响 奶茶店老板每天开门，不管卖不卖奶茶，都要付房租、水电，这部分钱是什么？ 每多做一杯奶茶，需要额外的原料和人工，这部分成本又是什么？ 为什么有的奶茶店开得越大，每杯奶茶的成本反而越低？而有的企业一旦扩张，成本就会飙升，甚至亏损？ 【新课导入】 （一）成本的含义 成本： 　　是指企业使用生产要素所付出的代价。 一、成本的含义及分类 （二）成本的分类 一、成本的含义及分类 厂商在生产过程中按市场价格直接支付的一切费用。 会计成本 企业在生产经营中因使用各种生产要素所支付的代价。 经济成本 厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。 显成本 厂商自己所拥有的用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。 隐成本 （二）成本的分类 （一）短期成本的构成 短期总成本 短期平均成本 短期边际成本 短期成本 可变成本 固定成本 二、短期成本分析 　　1．短期总成本（TC）:包括固定成本和变动成本两部分。 TC=FC+VC 　　2．固定成本（FC）：是指厂商在短期内为生产一定数量的产品对不变生产要素所支付的总成本。 　　3．可变成本（VC）：是厂商在短期内生产一定的产品对可变生产要素支付的总成本。 二、短期成本分析 （一）短期成本的构成 2．短期平均成本与边际成本 　　短期平均成本（AC）： AC = TC/Q 　　AC分为平均固定成本和平均可变成本。 AC = AFC + AVC 　　 AFC = FC/Q 　　 AVC = VC/Q 二、短期成本分析 （一）短期成本的构成 二、短期成本分析 边际成本（Marginal Cost，MC）：是产量增加1单位引起的总成本的增量。 MC=△TC/△Q （一）短期成本的构成 二、短期成本分析 产量 固定成本 可变成本 总成本 边际成本 平均固定成本 平均可变成本 平均总成本 0 20 0 20 — — — — 1 20 10 30 10 20 10 30 2 20 15 35 5 10 7.5 17.5 3 20 25 45 10 6.67 8.33 15 4 20 40 60 15 5 10 15 5 20 65 85 25 4 13 17 6 20 100 120 35 3.33 16.67 20 （一）短期成本的构成 （二）短期成本曲线及其形状 二、短期成本分析 （二）短期成本曲线及其形状 1．曲线呈U型 C 0 Q AC AVC AFC MC A（ 停止营业点） B （收支相抵点） MC曲线、AVC曲线、AC曲线都是“U”型的。 二、短期成本分析 （二）短期成本曲线及其形状 Q C AC MC N MC<AC, AC↓ MC>AC, AC↑ MC=AC, AC最低 2．边际成本和平均总成本、平均可变成本之间的关系 　（1）边际成本（MC）和平均总成本（AC）之间的关系 二、短期成本分析 （二）短期成本曲线及其形状 因为： 　　MC<AVC,AVC↓ 　　MC>AVC, AVC↑ 　　MC=AVC,AVC最低 Q C AVC N MC （2）边际成本（MC）和平均可变成本（AVC）之间的关系 二、短期成本分析 （二）短期成本曲线及其形状 （3）短期平均成本（AC）与平均可变成本（AVC）的关系 C 0 Q AC AVC 二、短期成本分析 （二）短期成本曲线及其形状 1．总成本、总变动成本与总产量 　　总产量先以递增的速度增加，然后以递减的速度增加；TC和VC先以递减的速度增加，然后以递增的速度增加。 2．平均成本、平均变动成本与平均产量 　　APL 先上升,到最高点后再下降，AC、AVC则都先下降，到最低点后再上升，APL 达到最高点时，AVC达到最低点。 （三）短期成本函数与短期生产函数 二、短期成本分析 3．边际成本与边际产量 　　边际产量先上升，到达最高点，然后下降，相交于APL 曲线最高点。边际成本先下降，到达最低点，然后上升，先后与平均变动成本及平均成本最低点相交。边际产量到最高点时，边际成本达到最低点。 （三）短期成本函数与短期生产函数 二、短期成本分析 1．长期总成本（LTC）： 　　是指厂商在长期中，在各种产量水平上，通过改变生产规模所能达到的最低总成本。 2．长期平均成本（LAC） 　　（1）长期平均成本曲线的构成 　　长期平均成本（LAC）是长期中平均每单位产品的成本。 三、长期成本分析 3．长期边际成本 　　长期边际成本（LMC）是长期中每增加一单位产品所增加的成本。 三、长期成本分析 长期总成本（LTC） LTC在所有短期总成本曲线的下方， 而在长期总成本曲线的每一点上都 有一条短期总成本曲线与之相切。 Ø 长期总成本曲线是无数条短期总成本曲线的包络曲线。 Ø 长期中生产每一个特定产量花费的成本在所有短期成本中最低，这种 状态必然通过某一个短期内的最优选择来实现。 　　假设可供厂商选择的生产规模只有三种，规模依次为： SAC3、SAC2、SAC1。 SAC1 SAC2 SAC3 C1 C2 C3 Q1 Q2 Q3 Q2’ Q1′ O C Q 三、长期成本分析 LAC C Q SAC 存在无数个生产规模，有无数条SAC曲线，得到LAC曲线是无数条SAC曲线的包络线。 三、长期成本分析 三、长期成本分析 长期边际成本会随着产量增加最初在LAC下方逐渐下降，之后转而增加，并最终穿过LAC曲线的最低点，上升到长期平均成本曲线的上方。 三、长期边际成本曲线 三、长期边际成本曲线 虽然长期边际成本曲线也是U形，但它并不是所有短期边际成本的包络曲线 课堂练习 关于成本的含义，以下说法正确的是（ ） A. 成本仅指企业生产过程中支付给工人的工资 B. 成本是企业使用生产要素所付出的代价 C. 成本不包括企业使用自有资金的机会成本 D. 成本只包含生产过程中的直接材料费用 答案：B 解析：成本是企业使用生产要素（如劳动、资本、土地、企业家才能）所付出的代价，既包括显性成本（如工资、原材料费），也包括隐性成本（如自有资金的机会成本）。A、D 选项只强调了部分成本，C 选项忽略了机会成本。 课堂练习 短期总成本（TC）的构成是（ ） A. 固定成本（FC）+ 可变成本（VC） B. 固定成本（FC）+ 边际成本（MC） C. 可变成本（VC）+ 边际成本（MC） D. 平均固定成本（AFC）+ 平均可变成本（AVC） 答案：A 解析：短期总成本（TC）由固定成本（FC，不随产量变化）和可变成本（VC，随产量变化）两部分构成，即 TC=FC+VC。 课堂练习 当边际成本（MC）小于平均总成本（AC）时，平均总成本（AC）会（ ） A. 上升 B. 下降 C. 保持不变 D. 先上升后下降 答案：B 解析：根据成本曲线的关系，当边际成本（MC）小于平均总成本（AC）时，每增加一单位产量所增加的成本低于当前的平均成本，会拉低平均成本，因此 AC 会下降；当 MC 大于 AC 时，AC 会上升；当 MC=AC 时，AC 达到最低点。 课堂练习 长期平均成本曲线（LAC）是无数条短期平均成本曲线（SAC）的（ ） A. 包络线 B. 平行线 C. 相交线 D. 垂直线 答案：A 解析：在长期中，企业可以调整生产规模，选择最优的短期生产方式，因此长期平均成本曲线（LAC）是无数条短期平均成本曲线（SAC）的包络线，代表了不同产量下的最低平均成本。 课堂练习 关于长期边际成本曲线（LMC），以下说法错误的是（ ） A. LMC 曲线呈 U 型 B. LMC 曲线是所有短期边际成本曲线的包络线 C. LMC 曲线会穿过 LAC 曲线的最低点 D. LMC 反映了长期中每增加一单位产量所增加的成本 答案：B 解析：LMC 曲线呈 U 型，会穿过 LAC 曲线的最低点，反映了长期中产量增加带来的成本增量。但 LMC 不是所有短期边际成本曲线的包络线，只有 LAC 是 SAC 的包络线。 课堂小结 本节课，我们GET了这些核心点！ 知识框架梳理： - 成本的含义及分类：会计成本（显性）vs 经济成本（含隐性）；固定成本（不随产量变）vs 可变成本（随产量变） - 短期成本：TC = TFC + TVC；AC = AFC + AVC；MC 与 AC、AVC 的联动关系（MC 穿过两者最低点）；U 型曲线源于边际报酬递减规律 - 长期成本：LAC 是 SAC 的包络线，规模经济 / 不经济决定其形状；LMC 穿过 LAC 最低点 核心逻辑：企业成本决策的本质是在短期受边际报酬约束，在长期靠规模与要素组合优化，最终目标是实现成本最小化与利润最大化。 作业布置 1.选择一家你熟悉的企业（如奶茶店、互联网平台、制造工厂），分析其短期成本构成（固定 / 可变成本）和长期成本变化趋势（规模经济 / 不经济阶段），撰写 300 字左右的分析报告。 思考：如果企业想突破短期边际报酬递减的限制，有哪些可行的技术或管理手段？ $