第52卷 网络营销-网络营销广告策划 重庆市（高职分类考试）《电子商务类（电子商务基础与实务）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：重庆市高等职业教育分类考试专业综合理论测试《电子商务基础与实务》考点双析卷专辑，依据《重庆市高等职业教育分类考试专业综合理论测试 电子商务类考试说明》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生高职分类考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第51-52卷精准对标《重庆市电子商务类专业综合理论考试纲要》-课程一 电子商务基础与实务： （七）网络营销 4．网络营销广告策划 重庆市会计类专业综合理论考试 《电子商务基础与实务》考点双析卷 第52卷 网络营销广告策划 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 1．网络广告策划的合规性原则要求广告（   ） A．遵守法律法规 B．可以发布虚假广告 C．侵犯他人权益 D．违反行业规范 【答案】A 2．某企业通过策划一场公益活动，邀请知名人士参与，吸引了大量媒体和消费者的关注，从而提升了品牌形象。这种营销方式属于以下哪种营销策略（   ） A．事件营销 B．络广告营销 C．核爆式营销 D．整合营销 【答案】A 【详解】事件营销是通过策划具有新闻价值、社会影响或名人效应的事件，吸引媒体和消费者的关注，提升品牌形象 3．网络广告策划中，目标性原则的核心是（   ） A．广告目标模糊不清 B．广告目标具体可衡量 C．不考虑广告目标 D．广告目标与企业目标无关 【答案】B 【解析】略 4．以下哪项不属于网店推广策划的内容（   ） A．确定店标和店名 B．巧用签名档 C．宝贝关键词设定 D．实体店装修 【答案】D 【详解】实体店装修不属于网店推广策划的内容，而确定店标和店名、巧用签名档和宝贝关键词设定都是网店推广策划的重要内容。故选D。 5．某品牌通过策划“明星直播带货破亿”事件，吸引媒体和消费者关注，提升品牌知名度，这种方式属于（   ） A．搜索引擎营销 B．事件营销 C．视频营销 D．电子邮件营销 【答案】B 6．以下哪一项不是网络营销中常见的促销手段（   ） A．搜索引擎优化 B．社交媒体营销 C．电视广告 D．电子邮件营销 【答案】C 【详解】网络营销中常见的促销手段包括搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等，而电视广告则属于传统营销手段。故选C。 7．某企业通过 “百度推广” 平台，为 “少儿英语培训” 关键词出价，当用户搜索该关键词时，企业的广告优先展示，这种搜索引擎营销方法属于（   ） A．搜索引擎优化（SEO） B．免费自然排名推广 C．关键词竞价排名 D．网站内容优化 【答案】C 【详解】关键词竞价排名是通过向平台付费出价，获取关键词搜索结果优先展示位的营销方法；A、B、D 均为免费提升排名的方法，与 “付费出价” 不符，故选 C。 8．各个商家做搜索引擎竞价广告，竞争的目标是（   ） A．广告的排名 B．广告的数量 C．广告的外观 D．广告的链接 【答案】A 9．某企业在百度搜索中投放广告，当用户搜索 “家用跑步机” 时，该企业的广告会出现在搜索结果中，这种营销方式属于（   ） A．微信营销 B．搜索引擎营销 C．微博营销 D．互联网直播营销 【答案】B 【详解】搜索引擎营销通过搜索引擎平台（如百度）投放广告，针对用户搜索关键词展示，符合题干描述；A 依托微信，C 依托微博，D 依托直播平台，故选 B。 10．核爆式营销是通过什么来开展网络营销的（   ） A．付费广告 B．发起人提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播 C．电子邮件 D．社交媒体推广 【答案】B 【详解】核爆式营销是通过发起人提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来开展网络营销。故选B。 11．以下哪种不是网络广告的特点？（   ） A．传播范围广 B．受时间限制 C．互动性强 D．对象明确 【答案】B 【详解】网络广告不受时间限制，可以随时提供。 12．以下哪项不是网络营销中常用的付费推广方法（   ） A．关键词广告 B．社交媒体推广（非付费） C．竞价排名 D．每次点击收费广告（PPC） 【答案】B 【详解】社交媒体推广（非付费）不属于网络营销中常用的付费推广方法，而关键词广告、竞价排名和每次点击收费广告（PPC）都是网络营销中常用的付费推广方法。故选B。 13． 是指以一排文字作为一个广告，单击文字可以进入相应的广告页面，这是一种对浏览者干扰最少，但却较有效果的网络广告形式。（   ） A．旗帜广告 B．标识广告 C．文本链接广告 D．对联广告 【答案】C 14．微信营销中，“朋友圈广告” 的精准投放依据是（   ） A．随机推送，不考虑用户特征 B．用户的兴趣标签、地理位置等 C．仅根据用户性别 D．必须用户主动关注 【答案】B 【详解】朋友圈广告依托用户数据精准投放，B 正确。A、C、D 错误。 15．网络广告的哪种形式会在用户浏览网页时自动弹出（   ） A．横幅广告 B．弹窗广告 C．视频广告 D．文本链接广告 【答案】B 二、判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 16．网络广告营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。( ) 【答案】× 17．网络广告不能进行效果统计。( ) 【答案】× 18．原生广告的特点是融入平台内容中，形式和风格与平台内容相似。( ) 【答案】√ 【详解】原生广告的显著特点就是融入平台内容中，其形式和风格与平台内容相似，这样能给用户带来较好的体验，减少用户对广告的抵触情绪。所以该说法正确。 19．网络广告的要素包括广告主、广告内容和广告受众。( ) 【答案】√ 【详解】广告主是发起广告活动的主体，广告内容是广告传递的信息，广告受众是广告的接收对象，这三者是构成网络广告必不可少的要素。所以该说法正确。 20．弹窗广告不会引起用户的反感。( ) 【答案】× 21．网络广告的CPC计费方式是按广告展示次数付费。( ) 【答案】× 22．网络广告的受众关注度低于传统广告。( ) 【答案】× 23．网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户。( ) 【答案】√ 【详解】网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户。 24．网络广告只能以图片的形式出现。( ) 【答案】× 【详解】网络广告可以以多种形式出现，包括图片、文字、动画、视频等。PPT中也提到了网络广告的主要形式包括旗帜广告、按钮式广告、漂浮式广告、自动弹出式广告和富媒体广告等，因此该说法错误 25．电子商务中的网络营销不需要考虑广告策略的冲击。( ) 【答案】× 【详解】网络营销需要考虑广告策略的冲击，以制定更有效的营销方案。 26．在设计网店推广策划时，店标和店名的选择对网店的推广效果没有影响。( ) 【答案】× 【详解】店标和店名的选择是网店推广策划中的重要环节，一个好的店标和店名能够提升网店的知名度和品牌形象，从而对网店的推广效果产生积极影响。因此该说法错误。 27．网络广告策划的效益性原则就是要尽可能降低广告成本，不考虑广告效果。( ) 【答案】× 28．网络广告策划的目标性原则要求广告目标要模糊，便于灵活调整。( ) 【答案】× 29．网络广告策划不需要遵循任何原则，随意设计即可。( ) 【答案】× 30．网络广告策划的创新性原则是提高广告吸引力的关键。( ) 【答案】√ 三、简答题（本大题共4小题，每题10分，共40分） 31．列举网络广告相比传统广告的 5 项优势。 【答案】①多维广告；②拥有最有活力的消费群体；③制作成本低、速度快、更改灵活； ④具有交互性和纵深性；⑤能进行完善的统计；⑥投放更具针对性； ⑦受众关注度高；⑧缩短媒体投放进程；⑨传播范围广； ⑩可重复性和可检索性；⑪价格优势。 32．解释网络广告的含义，并说明其与传统广告的区别。 【答案】网络广告是利用互联网进行的广告宣传活动，通过网络平台向目标受众传递广告信息 。与传统广告相比，有诸多区别：（1）传播范围：网络广告借助互联网，传播范围广，能覆盖全球用户 。而传统广告如报纸、电视广告，受地域、时间限制 。例如网络广告可让全球消费者随时看到，电视广告则受播出时段和地域限制 。（2）互动性：网络广告互动性强，用户可与广告互动，如点击链接、参与活动等 。传统广告多为单向传播，消费者处于被动接收状态 。比如网络广告的评论区可让用户发表意见，传统广告则难以实现 。（3）精准定位：网络广告能通过数据分析等手段精准定位目标受众 。传统广告难以做到如此精准，投放针对性相对较弱 。如网络广告可根据用户浏览、购买记录推送相关广告 。（4）成本：相比传统广告，网络广告成本相对较低 。传统广告制作、投放成本高，如电视广告制作和播出费用高昂 。网络广告制作和投放成本相对灵活 。 33．画中画广告的特点是什么？ 【答案】画中画广告一般出现在产品新闻或者热点内容的页面，与新闻或信息紧密结合，使访客在浏览自己感兴趣的内容的过程中接收广告的信息。 34．什么是富媒体广告？ 【答案】富媒体不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和 / 或交互性的信息传播方法，包含流媒体、声音、Flash 以及 Java、Javascript、DHTML 等程序设计语言中的一种或者几种的组合。以富媒体技术设计的广告就叫作富媒体广告。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 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B．广告的数量 C．广告的外观 D．广告的链接 9．某企业在百度搜索中投放广告，当用户搜索 “家用跑步机” 时，该企业的广告会出现在搜索结果中，这种营销方式属于（   ） A．微信营销 B．搜索引擎营销 C．微博营销 D．互联网直播营销 10．核爆式营销是通过什么来开展网络营销的（   ） A．付费广告 B．发起人提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播 C．电子邮件 D．社交媒体推广 11．以下哪种不是网络广告的特点？（   ） A．传播范围广 B．受时间限制 C．互动性强 D．对象明确 12．以下哪项不是网络营销中常用的付费推广方法（   ） A．关键词广告 B．社交媒体推广（非付费） C．竞价排名 D．每次点击收费广告（PPC） 13． 是指以一排文字作为一个广告，单击文字可以进入相应的广告页面，这是一种对浏览者干扰最少，但却较有效果的网络广告形式。（   ） A．旗帜广告 B．标识广告 C．文本链接广告 D．对联广告 14．微信营销中，“朋友圈广告” 的精准投放依据是（   ） A．随机推送，不考虑用户特征 B．用户的兴趣标签、地理位置等 C．仅根据用户性别 D．必须用户主动关注 15．网络广告的哪种形式会在用户浏览网页时自动弹出（   ） A．横幅广告 B．弹窗广告 C．视频广告 D．文本链接广告 二、判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 16．网络广告营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。( ) 17．网络广告不能进行效果统计。( ) 18．原生广告的特点是融入平台内容中，形式和风格与平台内容相似。( ) 19．网络广告的要素包括广告主、广告内容和广告受众。( ) 20．弹窗广告不会引起用户的反感。( ) 21．网络广告的CPC计费方式是按广告展示次数付费。( ) 22．网络广告的受众关注度低于传统广告。( ) 23．网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户。( ) 24．网络广告只能以图片的形式出现。( ) 25．电子商务中的网络营销不需要考虑广告策略的冲击。( ) 26．在设计网店推广策划时，店标和店名的选择对网店的推广效果没有影响。( ) 27．网络广告策划的效益性原则就是要尽可能降低广告成本，不考虑广告效果。( ) 28．网络广告策划的目标性原则要求广告目标要模糊，便于灵活调整。( ) 29．网络广告策划不需要遵循任何原则，随意设计即可。( ) 30．网络广告策划的创新性原则是提高广告吸引力的关键。( ) 三、简答题（本大题共4小题，每题10分，共40分） 31．列举网络广告相比传统广告的 5 项优势。 32．解释网络广告的含义，并说明其与传统广告的区别。 33．画中画广告的特点是什么？ 34．什么是富媒体广告？ 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $