第51卷 网络营销-网络营销广告策划 重庆市（高职分类考试）《电子商务类（电子商务基础与实务）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：重庆市高等职业教育分类考试专业综合理论测试《电子商务基础与实务》考点双析卷专辑，依据《重庆市高等职业教育分类考试专业综合理论测试 电子商务类考试说明》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生高职分类考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第51-52卷精准对标《重庆市电子商务类专业综合理论考试纲要》-课程一 电子商务基础与实务： （七）网络营销 4．网络营销广告策划 重庆市会计类专业综合理论考试 《电子商务基础与实务》考点双析卷 第51卷 网络营销广告策划 教师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 1．网络广告策划的效益性原则强调（   ） A．增加广告投入 B．以最低成本实现最大效果 C．忽视广告效果 D．随意制定预算 【答案】B 2．网络广告策划的创新性原则主要体现在（   ） A．广告内容和形式的独特性 B．广告投放平台的普遍性 C．广告预算的高额性 D．广告目标的模糊性 【答案】A 3．网络广告策划的创新性原则要求广告（   ） A．模仿竞争对手的广告 B．内容和形式独特新颖 C．内容陈旧乏味 D．形式单一固定 【答案】B 4．网络广告策划的基本原则不包括（   ） A．目标性原则 B．随意性原则 C．创新性原则 D．效益性原则 【答案】B 5．网络广告策划过程中，首先要明确的是（   ） A．广告预算 B．广告目标 C．广告投放平台 D．广告设计风格 【答案】B 6．网络广告策划中，确定目标受众是为了（   ） A．随意投放广告 B．提高广告的精准度 C．增加广告成本 D．忽视受众需求 【答案】B 7．网络广告策划中，目标性原则的核心是（   ） A．广告目标模糊不清 B．广告目标具体可衡量 C．不考虑广告目标 D．广告目标与企业目标无关 【答案】B 8．网络广告策划的合规性原则要求广告（   ） A．遵守法律法规 B．可以发布虚假广告 C．侵犯他人权益 D．违反行业规范 【答案】A 9．某企业通过策划一场公益活动，邀请知名人士参与，吸引了大量媒体和消费者的关注，从而提升了品牌形象。这种营销方式属于以下哪种营销策略（   ） A．事件营销 B．络广告营销 C．核爆式营销 D．整合营销 【答案】A 【详解】事件营销是通过策划具有新闻价值、社会影响或名人效应的事件，吸引媒体和消费者的关注，提升品牌形象 10．以下哪项不属于网店推广策划的内容（   ） A．确定店标和店名 B．巧用签名档 C．宝贝关键词设定 D．实体店装修 【答案】D 【详解】实体店装修不属于网店推广策划的内容，而确定店标和店名、巧用签名档和宝贝关键词设定都是网店推广策划的重要内容。故选D。 11．某手机品牌通过策划“新品发布会直播”事件，同时在微博、抖音、官网等平台同步传播，这种方式属于（   ） A．单一营销 B．整合营销 C．核爆式营销 D．电子邮件营销 【答案】B 12．某品牌通过策划“明星直播带货破亿”事件，吸引媒体和消费者关注，提升品牌知名度，这种方式属于（   ） A．搜索引擎营销 B．事件营销 C．视频营销 D．电子邮件营销 【答案】B 13．以下哪项不属于网络营销的经济性特点（   ） A．降低广告制作成本 B．减少店面租赁成本 C．增加物流运输成本 D．降低人员管理成本 【答案】C 14．某企业在百度搜索中投放广告，当用户搜索 “家用跑步机” 时，该企业的广告会出现在搜索结果中，这种营销方式属于（   ） A．微信营销 B．搜索引擎营销 C．微博营销 D．互联网直播营销 【答案】B 【详解】搜索引擎营销通过搜索引擎平台（如百度）投放广告，针对用户搜索关键词展示，符合题干描述；A 依托微信，C 依托微博，D 依托直播平台，故选 B。 15．某旅游平台通过分析用户搜索“五一旅游攻略”的数据，推送相关旅游产品广告，这种方式属于（   ） A．搜索引擎营销 B．微信营销 C．事件营销 D．电子邮件营销 【答案】A 二、判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 16．网络广告的策划过程包括明确广告目标、确定目标受众、设计广告内容等环节。( ) 【答案】√ 17．网络广告策划的效益性原则就是要尽可能降低广告成本，不考虑广告效果。( ) 【答案】× 18．网络广告策划不需要遵循任何法律法规。( ) 【答案】× 19．网络广告策划的目标性原则要求广告目标要模糊，便于灵活调整。( ) 【答案】× 20．网络广告策划的合规性原则要求广告内容必须符合国家法律法规和行业规范。( ) 【答案】√ 21．网络广告策划的创新性原则是提高广告吸引力的关键。( ) 【答案】√ 22．网络广告策划不需要遵循任何原则，随意设计即可。( ) 【答案】× 23．网络广告策划的创新性原则要求广告内容和形式具有独特性，吸引消费者注意。( ) 【答案】√ 24．微博营销是以内容为核心，以创意为导向，利用精心策划的视频内容实现商品营销与品牌传播的一种营销方式。( ) 【答案】× 25．网络广告策划的目标性原则要求广告目标与企业的整体营销目标一致。( ) 【答案】√ 26．电子商务中的网络营销不需要考虑广告策略的冲击。( ) 【答案】× 【详解】网络营销需要考虑广告策略的冲击，以制定更有效的营销方案。 27．在设计网店推广策划时，店标和店名的选择对网店的推广效果没有影响。( ) 【答案】× 【详解】店标和店名的选择是网店推广策划中的重要环节，一个好的店标和店名能够提升网店的知名度和品牌形象，从而对网店的推广效果产生积极影响。因此该说法错误。 28．搜索引擎优化（SEO）需要较长时间才能看到效果，搜索引擎广告（SEM）可快速获取排名和曝光。( ) 【答案】√ 【详解】SEO 需优化网站内容、积累权重，见效较慢；SEM 通过付费直接获取排名，见效快，符合两者的实际效果差异，所以该说法正确。 29．网络广告相比传统广告，不具有可重复性和可检索性。( ) 【答案】× 30．关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。( ) 【答案】√ 三、简答题（本大题共4小题，每题10分，共40分） 31．网络广告策划应遵循哪些基本原则？ 【答案】（1）目标性原则：网络广告策划首先要明确广告目标，即广告活动要达到的预期效果。 （2）创新性原则：网络广告数量众多，竞争激烈，只有具有创新性的广告才能吸引消费者的注意力，脱颖而出。 （3）效益性原则：网络广告策划要考虑广告的投入与产出比，以最小的广告成本获得最大的广告效果。 （4）合规性原则：网络广告策划必须遵守国家相关的法律法规和行业规范，不得发布虚假、违法、违规的广告信息，不得侵犯他人的知识产权、肖像权、隐私权等合法权益。 （5）针对性原则：网络广告策划要根据目标受众的特点和需求，制定有针对性的广告策略。 32．网络广告策划的流程包括哪些主要环节？ 【答案】网络广告策划是一个系统的过程，主要包括以下环节： （1）明确广告目标（2）市场调研与受众分析（3）制定广告策略（4）广告创意与设计（5）确定广告预算（6）广告投放与实施（7）广告效果监测与评估（8）广告效果优化与调整 33．分析网络广告的优势有哪些。 【答案】（1）网络广告是多维广告； （2）拥有最有活力的消费群体； （3）制作成本低，速度快，更改灵活； （4）具有交互性和纵深性； （5）能进行完善的统计； （6）投放更具有针对性； （7）受众关注度高； （8）缩短了媒体投放的进程； （9）具有最广阔的传播范围； （10）具有可重复性和可检索性； （11）具有价格优势。 34．网络广告营销的特性。 【答案】1．覆盖面广 2．形式多样 3．信息量大 4．高效传播 5．互动性强 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：重庆市高等职业教育分类考试专业综合理论测试《电子商务基础与实务》考点双析卷专辑，依据《重庆市高等职业教育分类考试专业综合理论测试 电子商务类考试说明》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生高职分类考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第51-52卷精准对标《重庆市电子商务类专业综合理论考试纲要》-课程一 电子商务基础与实务： （七）网络营销 4．网络营销广告策划 重庆市会计类专业综合理论考试 《电子商务基础与实务》考点双析卷 第51卷 网络营销广告策划 教师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 1．网络广告策划的效益性原则强调（   ） A．增加广告投入 B．以最低成本实现最大效果 C．忽视广告效果 D．随意制定预算 【答案】B 2．网络广告策划的创新性原则主要体现在（   ） A．广告内容和形式的独特性 B．广告投放平台的普遍性 C．广告预算的高额性 D．广告目标的模糊性 【答案】A 3．网络广告策划的创新性原则要求广告（   ） A．模仿竞争对手的广告 B．内容和形式独特新颖 C．内容陈旧乏味 D．形式单一固定 【答案】B 4．网络广告策划的基本原则不包括（   ） A．目标性原则 B．随意性原则 C．创新性原则 D．效益性原则 【答案】B 5．网络广告策划过程中，首先要明确的是（   ） A．广告预算 B．广告目标 C．广告投放平台 D．广告设计风格 【答案】B 6．网络广告策划中，确定目标受众是为了（   ） A．随意投放广告 B．提高广告的精准度 C．增加广告成本 D．忽视受众需求 【答案】B 7．网络广告策划中，目标性原则的核心是（   ） A．广告目标模糊不清 B．广告目标具体可衡量 C．不考虑广告目标 D．广告目标与企业目标无关 【答案】B 8．网络广告策划的合规性原则要求广告（   ） A．遵守法律法规 B．可以发布虚假广告 C．侵犯他人权益 D．违反行业规范 【答案】A 9．某企业通过策划一场公益活动，邀请知名人士参与，吸引了大量媒体和消费者的关注，从而提升了品牌形象。这种营销方式属于以下哪种营销策略（   ） A．事件营销 B．络广告营销 C．核爆式营销 D．整合营销 【答案】A 【详解】事件营销是通过策划具有新闻价值、社会影响或名人效应的事件，吸引媒体和消费者的关注，提升品牌形象 10．以下哪项不属于网店推广策划的内容（   ） A．确定店标和店名 B．巧用签名档 C．宝贝关键词设定 D．实体店装修 【答案】D 【详解】实体店装修不属于网店推广策划的内容，而确定店标和店名、巧用签名档和宝贝关键词设定都是网店推广策划的重要内容。故选D。 11．某手机品牌通过策划“新品发布会直播”事件，同时在微博、抖音、官网等平台同步传播，这种方式属于（   ） A．单一营销 B．整合营销 C．核爆式营销 D．电子邮件营销 【答案】B 12．某品牌通过策划“明星直播带货破亿”事件，吸引媒体和消费者关注，提升品牌知名度，这种方式属于（   ） A．搜索引擎营销 B．事件营销 C．视频营销 D．电子邮件营销 【答案】B 13．以下哪项不属于网络营销的经济性特点（   ） A．降低广告制作成本 B．减少店面租赁成本 C．增加物流运输成本 D．降低人员管理成本 【答案】C 14．某企业在百度搜索中投放广告，当用户搜索 “家用跑步机” 时，该企业的广告会出现在搜索结果中，这种营销方式属于（   ） A．微信营销 B．搜索引擎营销 C．微博营销 D．互联网直播营销 【答案】B 【详解】搜索引擎营销通过搜索引擎平台（如百度）投放广告，针对用户搜索关键词展示，符合题干描述；A 依托微信，C 依托微博，D 依托直播平台，故选 B。 15．某旅游平台通过分析用户搜索“五一旅游攻略”的数据，推送相关旅游产品广告，这种方式属于（   ） A．搜索引擎营销 B．微信营销 C．事件营销 D．电子邮件营销 【答案】A 二、判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 16．网络广告的策划过程包括明确广告目标、确定目标受众、设计广告内容等环节。( ) 【答案】√ 17．网络广告策划的效益性原则就是要尽可能降低广告成本，不考虑广告效果。( ) 【答案】× 18．网络广告策划不需要遵循任何法律法规。( ) 【答案】× 19．网络广告策划的目标性原则要求广告目标要模糊，便于灵活调整。( ) 【答案】× 20．网络广告策划的合规性原则要求广告内容必须符合国家法律法规和行业规范。( ) 【答案】√ 21．网络广告策划的创新性原则是提高广告吸引力的关键。( ) 【答案】√ 22．网络广告策划不需要遵循任何原则，随意设计即可。( ) 【答案】× 23．网络广告策划的创新性原则要求广告内容和形式具有独特性，吸引消费者注意。( ) 【答案】√ 24．微博营销是以内容为核心，以创意为导向，利用精心策划的视频内容实现商品营销与品牌传播的一种营销方式。( ) 【答案】× 25．网络广告策划的目标性原则要求广告目标与企业的整体营销目标一致。( ) 【答案】√ 26．电子商务中的网络营销不需要考虑广告策略的冲击。( ) 【答案】× 【详解】网络营销需要考虑广告策略的冲击，以制定更有效的营销方案。 27．在设计网店推广策划时，店标和店名的选择对网店的推广效果没有影响。( ) 【答案】× 【详解】店标和店名的选择是网店推广策划中的重要环节，一个好的店标和店名能够提升网店的知名度和品牌形象，从而对网店的推广效果产生积极影响。因此该说法错误。 28．搜索引擎优化（SEO）需要较长时间才能看到效果，搜索引擎广告（SEM）可快速获取排名和曝光。( ) 【答案】√ 【详解】SEO 需优化网站内容、积累权重，见效较慢；SEM 通过付费直接获取排名，见效快，符合两者的实际效果差异，所以该说法正确。 29．网络广告相比传统广告，不具有可重复性和可检索性。( ) 【答案】× 30．关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。( ) 【答案】√ 三、简答题（本大题共4小题，每题10分，共40分） 31．网络广告策划应遵循哪些基本原则？ 【答案】（1）目标性原则：网络广告策划首先要明确广告目标，即广告活动要达到的预期效果。 （2）创新性原则：网络广告数量众多，竞争激烈，只有具有创新性的广告才能吸引消费者的注意力，脱颖而出。 （3）效益性原则：网络广告策划要考虑广告的投入与产出比，以最小的广告成本获得最大的广告效果。 （4）合规性原则：网络广告策划必须遵守国家相关的法律法规和行业规范，不得发布虚假、违法、违规的广告信息，不得侵犯他人的知识产权、肖像权、隐私权等合法权益。 （5）针对性原则：网络广告策划要根据目标受众的特点和需求，制定有针对性的广告策略。 32．网络广告策划的流程包括哪些主要环节？ 【答案】网络广告策划是一个系统的过程，主要包括以下环节： （1）明确广告目标（2）市场调研与受众分析（3）制定广告策略（4）广告创意与设计（5）确定广告预算（6）广告投放与实施（7）广告效果监测与评估（8）广告效果优化与调整 33．分析网络广告的优势有哪些。 【答案】（1）网络广告是多维广告； （2）拥有最有活力的消费群体； （3）制作成本低，速度快，更改灵活； （4）具有交互性和纵深性； （5）能进行完善的统计； （6）投放更具有针对性； （7）受众关注度高； （8）缩短了媒体投放的进程； （9）具有最广阔的传播范围； （10）具有可重复性和可检索性； （11）具有价格优势。 34．网络广告营销的特性。 【答案】1．覆盖面广 2．形式多样 3．信息量大 4．高效传播 5．互动性强 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $