第45卷 网络营销-网络营销概念 重庆市（高职分类考试）《电子商务类（电子商务基础与实务）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：重庆市高等职业教育分类考试专业综合理论测试《电子商务基础与实务》考点双析卷专辑，依据《重庆市高等职业教育分类考试专业综合理论测试 电子商务类考试说明》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生高职分类考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第45-46卷精准对标《重庆市电子商务类专业综合理论考试纲要》-课程一 电子商务基础与实务： （七）网络营销 1．了解网络营销的概念。 重庆市会计类专业综合理论考试 《电子商务基础与实务》考点双析卷 第45卷 网络营销概念 教师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 1．在使用 AIGC 工具辅助新媒体运营的过程中，最后一个必要环节是（   ） A．输入指令 B．选择 AI 模型 C．内容生成 D．人工审核与优化 【答案】D 2．网络促销中最常用的促销方式为（   ） A．买就送 B．购物送券 C．积分促销策略 D．网上折扣 【答案】D 3．下列关于网络营销的说法，正确的是（   ） A．网络营销就是电子商务 B．网络营销等于网上销售 C．网络营销是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动 D．网络营销就是虚拟营销 【答案】C 4． 是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。（   ） A．广义的网络营销 B．狭义的网络营销 C．传统市场营销 D．网上购物活动 【答案】B 5．广义的网络营销是指以 为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。（   ） A．国际互联网络 B．内联网 C．EDI网络 D．外联网 【答案】A 6．网络营销对传统营销方式产生了巨大的影响其中说法错误的是（   ） A．实施客户关系管理是网络营销成功的关键 B．网络营销的企业竞争是一种以市场为焦点的竞争形态 C．基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异 D．逐步体现市场的个性化最终应以每一个用户的需求来组织生产和销售 【答案】B 7．下列不属于网上市场调研优势的是（   ） A．网上市场调研的真实性 B．网上市场调研的互动性 C．网上市场调研的及时性 D．网上市场调研的便捷性和经济性 【答案】A 8．没有离线商店的虚拟零售企业是Internet商务的产物，网上销售是（   ） A．企业销售惟一手段 B．对企业销售没有贡献的 C．企业销售的辅助手段 D．企业拓展市场的重要手段 【答案】A 9．电子商务中“长尾理论”说明（   ） A．热门商品主导市场 B．小众商品聚合价值 C．价格决定一切 D．线下门店不可替代 【答案】B 10．网络营销策略调查报告中，通常不包括哪项内容？（   ） A．产品特点 B．网店经营特色 C．实体店装修风格 D．营销策略 【答案】C 11．网络营销主要基于什么进行（   ） A．电视网络 B．国际互联网络 C．无线电网络 D．有线电视网络 【答案】B 12．小刘在购买笔记本电脑时，对比了10个品牌的配置、价格和用户评价，最终选择了性价比最高的一款。小刘的购买动机属于网络消费者心理动机中的（   ） A．感性动机 B．理智动机 C．惠顾动机 D．需求动机 【答案】B 13．小陈在社交平台看到朋友都在使用某品牌运动鞋，于是也网购了一双，以便和朋友有共同话题。小陈的购买动机属于网络消费者心理动机中的（   ） A．理智动机 B．感性动机 C．惠顾动机 D．需求动机 【答案】B 14．小王近期失业，经济拮据，在网上优先购买打折的米面粮油等生活必需品。小王的购买动机主要源于马斯洛需求层次理论中的（   ） A．生理需求 B．安全需求 C．社交需求 D．尊重需求 【答案】A 15．某妈妈为宝宝购买了带有安全认证的婴儿床，担心普通婴儿床存在甲醛超标问题。该妈妈的购买动机主要源于马斯洛需求层次理论中的（   ）    A．自我实现需求 B．尊重需求 C．安全需求 D．社交需求 【答案】C 二、判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 16．品牌建设在网络营销中不重要，低价才是王道。( ) 【答案】× 17．进行网络市场调研比传统市场调研成本更高、周期更长。( ) 【答案】× 18．“长尾理论”认为，电商企业应只关注少数热门商品。( ) 【答案】× 19．与传统的四大传播媒体广告相比，互联网是一个全新的广告媒体，它使网络广告具有得天独厚的优势。( ) 【答案】√ 20．网络营销与传统营销之间相互独立、互不干扰。( ) 【答案】× 21．网络营销就是在网上进行商品销售。( ) 【答案】× 22．网络营销以现代营销理论为基础，区别于传统营销的根本原因是网络本身的特性和消费者需求的个性回归。( ) 【答案】√ 23．网络营销中，顾客服务策略不再重要，因为交易主要在线上完成( ) 【答案】× 24．网络营销就是以国际互联网络为主要手段进行的营销活动( ) 【答案】√ 25．网络消费者通过活动或购物来赚取积分，积分可以用于购物抵扣现金或领取礼品。( ) 【答案】√ 【详解】网络消费者通过活动或购物来赚取积分，积分可以用于购物抵扣现金或领取礼品。 26．在没有进行营销之前一切数据都是公开的。( ) 【答案】× 【详解】在没有进行营销之前一切数据都是保密的。 27．网络广告制作成本高、时效短。( ) 【答案】× 【详解】网络广告制作成本低、时效长。 28．事件营销是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。( ) 【答案】√ 【详解】事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，是集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。 29．网络用户的范围小于网民的范围，网络用户的范围大于网络消费者的范围。( ) 【答案】× 【详解】网络用户的范围大于网民的范围，因为网络用户还包括法人用户;网民的范围大于网络消费者的范围，因为网民中有部分是潜在网络消费者。 30．中国网民一是指半年内使用过互联网的10周岁及以上的中国公民。( ) 【答案】× 【详解】中国网民一是指半年内使用过互联网的6周岁及以上的中国公民。 三、简答题（本大题共4小题，每题10分，共40分） 31．简述网络市场调研的概念。 【答案】网络市场调研是指通过互联网针对特定营销环境进行简单调查设计、搜集资料和初步分析，为企业的经营决策提供数据支持和分析依据的活动。 32．为什么说网络营销适合地方土特产的销售？ 【答案】虽然非均质产品网络营销难度较大，但消费者偏爱独特性，喜欢购买身边没有的商品，更追求原产地产品，而且网络营销能减少中间环节，所以非常适合地方土特产的销售。 33．简述网上产品的概念。 【答案】网上产品目前没有统一的定义，一般来说，凡是在互联网上销售的产品都属于网上产品的范畴。在网络营销中，产品一般分为五个层次：核心利益层次、有形产品层次、期望产品层次、延伸产品层次和潜在产品层次。 34．简述网络商务信息收集的基本要求和途径。 【答案】网络商务信息收集的基本要求包括及时、准确、适度和经济。及时要求信息收集要迅速，能够及时反映市场动态和变化，为企业决策提供时效性强的信息。准确要求收集的信息真实可靠，避免虚假信息对企业决策造成误导。适度要求收集的信息数量和质量要适中，既能满足企业的决策需求，又不会造成信息过载。经济要求在收集信息时要考虑成本效益，选择成本低、效果好的收集方式。网络商务信息收集的途径主要有搜索引擎，通过输入关键词，获取相关的网页信息；专业网站和论坛，如行业协会网站、专业论坛等，能获取行业内的专业信息和最新动态；社交媒体平台，通过关注相关的企业、机构和个人，了解行业动态和消费者反馈；数据库，购买专业的商业数据库，获取权威、准确的信息；电子邮件，订阅相关的行业资讯邮件，定期接收最新信息。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：重庆市高等职业教育分类考试专业综合理论测试《电子商务基础与实务》考点双析卷专辑，依据《重庆市高等职业教育分类考试专业综合理论测试 电子商务类考试说明》（2025年）编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生高职分类考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第45-46卷精准对标《重庆市电子商务类专业综合理论考试纲要》-课程一 电子商务基础与实务： （七）网络营销 1．了解网络营销的概念。 重庆市会计类专业综合理论考试 《电子商务基础与实务》考点双析卷 第45卷 网络营销概念 教师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 1．在使用 AIGC 工具辅助新媒体运营的过程中，最后一个必要环节是（   ） A．输入指令 B．选择 AI 模型 C．内容生成 D．人工审核与优化 2．网络促销中最常用的促销方式为（   ） A．买就送 B．购物送券 C．积分促销策略 D．网上折扣 3．下列关于网络营销的说法，正确的是（   ） A．网络营销就是电子商务 B．网络营销等于网上销售 C．网络营销是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动 D．网络营销就是虚拟营销 4． 是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。（   ） A．广义的网络营销 B．狭义的网络营销 C．传统市场营销 D．网上购物活动 5．广义的网络营销是指以 为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。（   ） A．国际互联网络 B．内联网 C．EDI网络 D．外联网 6．网络营销对传统营销方式产生了巨大的影响其中说法错误的是（   ） A．实施客户关系管理是网络营销成功的关键 B．网络营销的企业竞争是一种以市场为焦点的竞争形态 C．基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异 D．逐步体现市场的个性化最终应以每一个用户的需求来组织生产和销售 7．下列不属于网上市场调研优势的是（   ） A．网上市场调研的真实性 B．网上市场调研的互动性 C．网上市场调研的及时性 D．网上市场调研的便捷性和经济性 8．没有离线商店的虚拟零售企业是Internet商务的产物，网上销售是（   ） A．企业销售惟一手段 B．对企业销售没有贡献的 C．企业销售的辅助手段 D．企业拓展市场的重要手段 9．电子商务中“长尾理论”说明（   ） A．热门商品主导市场 B．小众商品聚合价值 C．价格决定一切 D．线下门店不可替代 10．网络营销策略调查报告中，通常不包括哪项内容？（   ） A．产品特点 B．网店经营特色 C．实体店装修风格 D．营销策略 11．网络营销主要基于什么进行（   ） A．电视网络 B．国际互联网络 C．无线电网络 D．有线电视网络 12．小刘在购买笔记本电脑时，对比了10个品牌的配置、价格和用户评价，最终选择了性价比最高的一款。小刘的购买动机属于网络消费者心理动机中的（   ） A．感性动机 B．理智动机 C．惠顾动机 D．需求动机 13．小陈在社交平台看到朋友都在使用某品牌运动鞋，于是也网购了一双，以便和朋友有共同话题。小陈的购买动机属于网络消费者心理动机中的（   ） A．理智动机 B．感性动机 C．惠顾动机 D．需求动机 14．小王近期失业，经济拮据，在网上优先购买打折的米面粮油等生活必需品。小王的购买动机主要源于马斯洛需求层次理论中的（   ） A．生理需求 B．安全需求 C．社交需求 D．尊重需求 15．某妈妈为宝宝购买了带有安全认证的婴儿床，担心普通婴儿床存在甲醛超标问题。该妈妈的购买动机主要源于马斯洛需求层次理论中的（   ）    A．自我实现需求 B．尊重需求 C．安全需求 D．社交需求 二、判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分） 16．品牌建设在网络营销中不重要，低价才是王道。( ) 17．进行网络市场调研比传统市场调研成本更高、周期更长。( ) 18．“长尾理论”认为，电商企业应只关注少数热门商品。( ) 19．与传统的四大传播媒体广告相比，互联网是一个全新的广告媒体，它使网络广告具有得天独厚的优势。( ) 20．网络营销与传统营销之间相互独立、互不干扰。( ) 21．网络营销就是在网上进行商品销售。( ) 22．网络营销以现代营销理论为基础，区别于传统营销的根本原因是网络本身的特性和消费者需求的个性回归。( ) 23．网络营销中，顾客服务策略不再重要，因为交易主要在线上完成( ) 24．网络营销就是以国际互联网络为主要手段进行的营销活动( ) 25．网络消费者通过活动或购物来赚取积分，积分可以用于购物抵扣现金或领取礼品。( ) 26．在没有进行营销之前一切数据都是公开的。( ) 27．网络广告制作成本高、时效短。( ) 28．事件营销是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。( ) 29．网络用户的范围小于网民的范围，网络用户的范围大于网络消费者的范围。( ) 30．中国网民一是指半年内使用过互联网的10周岁及以上的中国公民。( ) 三、简答题（本大题共4小题，每题10分，共40分） 31．简述网络市场调研的概念。 32．为什么说网络营销适合地方土特产的销售？ 33．简述网上产品的概念。 34．简述网络商务信息收集的基本要求和途径。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $