四川省商贸学校 2025-2026 学年上学期中专二年级期末考试《网络推广实务》试卷

四川省商贸学校 2025-2026 学年上学期中专二年级期末考试 《网络推广实务》试卷 （考试形式：闭卷笔试，满分100分。考试用时90分钟） 班级：__________ 姓名：__________ 学号：__________ 得分：__________ 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 2 分，共 40 分） 1.网络推广的核心目的是通过各类网络渠道，提升产品、品牌或服务的曝光度与影响力，最终实现（） A. 增加网站点击量 B. 达成转化（成交、留资等） C. 提升服务器性能 D. 降低网络运营成本 2.下列各项中，不属于网络推广核心渠道的是（） A. 搜索引擎 B. 短视频平台 C. 线下传单发放 D. 社交平台 3.搜索引擎推广中，用户通过输入关键词搜索相关信息，最先展示在搜索结果首页的推广形式是（） A. 自然搜索结果 B. 付费竞价推广 C. 网站导航链接 D. 广告弹窗 4.网络推广中，关键词的选择直接影响推广效果，下列关于关键词分类的说法，正确的是（） A. 核心关键词搜索量低、针对性强 B. 长尾关键词搜索量高、竞争激烈 C. 核心关键词是推广的核心，搜索量高、相关性强 D. 长尾关键词与推广主题无关 5.微信公众号推广属于哪种类型的网络推广方式（） A. 搜索引擎推广 B. 社交平台推广 C. 短视频推广 D. 邮件推广 6.网络推广中，“UV”这一指标指的是（） A. 页面浏览次数 B. 独立访客数 C. 点击量 D. 转化率 7.下列不属于短视频推广核心技巧的是（） A. 优化视频标题与封面 B. 保持视频内容原创性 C. 频繁删除已发布视频 D. 提升视频互动率 8.邮件推广的核心优势是（） A. 完全免费，无需任何成本 B. 精准触达目标用户，转化率高 C. 可以随意发送垃圾邮件 D. 覆盖范围比所有渠道都广 9.网络推广中，软文推广的核心是通过撰写有价值的文章，植入推广信息，其主要目的是（） A. 单纯提升文章阅读量 B. 传递品牌价值，引导用户关注 C. 增加网站代码数量 D. 提升电脑运行速度 10.搜索引擎优化（SEO）的核心是通过优化网站结构和内容，提升网站在自然搜索结果中的排名，其特点是（） A. 付费即可快速排名 B. 免费、长期有效，需持续优化 C. 只能优化一个关键词 D. 排名一旦提升就不会下降 11.社交平台推广中，社群推广的核心是通过建立精准社群，开展互动推广，其首要步骤是（） A. 发布广告刷屏 B. 精准定位目标用户，建立社群 C. 随意邀请陌生人入群 D. 关闭社群互动功能 12.下列属于网络推广负面处理的正确做法是（） A. 无视负面信息，任其传播 B. 删除负面信息后不做任何回应 C. 及时回应、核实情况，妥善解决并公示 D. 与发布负面信息的用户争吵 13.网络推广中，付费推广与免费推广的核心区别是（） A. 付费推广效果一定比免费推广好 B. 付费推广需要投入资金，见效较快；免费推广无需付费，见效较慢 C. 免费推广完全没有效果 D. 付费推广不需要优化，直接就能有效果 14.小红书平台的推广核心优势是（） A. 以图文、短视频形式，适合种草推广，用户信任度高 B. 主要用于企业招聘 C. 只能发布文字内容 D. 推广成本比所有平台都高 15.网络推广效果监测中，反映推广转化效果的核心指标是（） A. 访客数（UV） B. 转化率 C. 页面浏览量（PV） D. 推广费用 16.下列不属于搜索引擎推广渠道的是（） A. 百度 B. 搜狗 C. 抖音 D. 360搜索 17.网络推广中，内容推广的核心原则是（） A. 内容越多越好，无需考虑质量 B. 内容需贴合目标用户需求，具有价值 C. 只发布广告信息，不提供任何有用内容 D. 内容抄袭他人，节省时间 18.直播推广中，提升直播推广效果的关键是（） A. 直播时间越长越好 B. 精准定位目标用户，做好直播内容策划与互动 C. 不做任何准备，随意直播 D. 只讲解产品，不与用户互动 19.网络推广的第一步是（） A. 选择推广渠道 B. 明确推广目标与目标用户 C. 投放推广费用 D. 发布推广内容 20.下列关于网络推广合规性的说法，正确的是（） A. 可以发布虚假宣传信息，提升推广效果 B. 可以随意使用他人商标和图片 C. 需遵守《网络广告法》，杜绝虚假、违规推广 D. 可以泄露用户个人信息，用于精准推广 二、多项选择题（本大题共 8 小题，每小题 3 分，共 24 分） 1.网络推广的核心特点包括（） A. 覆盖范围广，不受时空限制 B. 精准性强，可定向触达目标用户 C. 成本可控，可根据效果调整投入 D. 完全不需要线下配合，只做线上推广 2.搜索引擎推广的主要形式包括（） A. 付费竞价推广（SEM） B. 搜索引擎优化（SEO） C. 短视频直播 D. 社群推广 3.社交平台推广的主要渠道包括（） A. 微信（公众号、视频号） B. 微博 C. 小红书 D. 百度搜索 4.网络推广中，选择关键词的核心原则有（） A. 相关性强，与推广主题一致 B. 搜索量适中，避免过于热门或冷门 C. 竞争度适中，便于提升排名 D. 随意选择，无需考虑相关性 5.软文推广的主要特点有（） A. 隐蔽性强，植入推广信息不生硬 B. 传递价值，提升用户信任度 C. 可长期传播，持续产生推广效果 D. 完全免费，无需任何投入 6.网络推广效果监测的主要指标包括（） A. 流量指标（UV、PV、点击率） B. 转化指标（转化率、成交率） C. 成本指标（推广费用、获客成本） D. 设备指标（电脑型号、手机品牌） 7.短视频推广的核心运营技巧包括（） A. 优化视频标题、封面，提升点击率 B. 保持内容原创，打造差异化内容 C. 引导用户互动（点赞、评论、转发） D. 批量搬运他人视频，节省时间 8.网络推广合规运营的核心要求包括（） A. 杜绝虚假宣传、夸大宣传 B. 保护用户隐私，不泄露用户信息 C. 尊重知识产权，不盗用他人内容 D. 可以随意发布任何推广信息，无需审核 三、判断题（本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分） 1.网络推广就是在网上发布广告，不需要制定推广计划和策略。（） 2.搜索引擎优化（SEO）是免费推广方式，一旦优化到位，排名就会永久稳定。（） 3.长尾关键词虽然搜索量低，但针对性强，转化率通常比核心关键词高。（） 4.社交平台推广的核心是频繁发布广告信息，不需要与用户互动。（） 5.软文推广的核心是撰写高质量、有价值的内容，而不是单纯植入广告。（） 6.网络推广效果监测不重要，只要投放推广费用，就一定能有效果。（） 7.短视频推广中，视频完播率、互动率越高，越容易获得平台流量推荐。（） 8.付费推广不需要优化关键词和推广内容，只要投入更多资金，就能提升效果。（） 9.网络推广中，负面信息处理不及时，会严重影响品牌形象和推广效果。（） 10.所有网络推广渠道都适合所有产品，选择渠道时无需考虑产品特点和目标用户。（） 四、简答题（本大题共 3 小题，每题 5 分，共 15 分） 1.简述网络推广的定义，并列举3种常见的网络推广渠道。 2.简述搜索引擎优化（SEO）与付费竞价推广（SEM）的核心区别（至少3点）。 3.简述短视频推广的核心流程，并说明每个流程的关键操作。 五、案例分析题（本大题共 1 小题，共 11 分） 某初创美妆品牌，主要面向 18-25 岁年轻女性，主打平价彩妆（口红、眼影、粉底液等），品牌知名度低，预算有限，目前仅在微信朋友圈发布简单广告，无其他推广渠道。推广一段时间后，出现以下问题：品牌曝光量极低，很少有用户了解该品牌；推广内容单一，仅发布产品图片，无实用价值，用户互动少；没有进行效果监测，无法判断推广效果，也不知道如何优化；部分广告被用户投诉为“垃圾广告”，影响品牌口碑。 请结合网络推广实务知识回答： （1）该美妆品牌目前网络推广存在哪些主要问题？（3 分） （2）结合品牌特点和预算情况，指出该品牌适合的网络推广渠道有哪些？（4 分） （3）针对上述存在的问题，提出具体可落地、可操作的网络推广改进措施。（4 分） 第 1 页 共 5页 学科网（北京）股份有限公司 参考答案 一、单项选择题 1.B 2.C 3.B 4.C 5.B 6.B 7.C 8.B 9.B 10.B 11.B 12.C 13.B 14.A 15.B 16.C 17.B 18.B 19.B 20.C 二、多项选择题 1.ABC 2.AB 3.ABC 4.ABC 5.ABC 6.ABC 7.ABC 8.ABC 三、判断题 1.× 2.× 3.√ 4.× 5.√ 6.× 7.√ 8.× 9.√ 10.× 四、简答题 1.定义：网络推广是指企业或个人利用互联网平台和数字技术，通过各类网络渠道发布推广信息，提升产品、品牌或服务的曝光度、影响力和知名度，最终实现转化目标的一系列运营活动。（2 分） 常见渠道：①搜索引擎推广（百度、搜狗等）；②社交平台推广（微信、微博、小红书等）；③短视频推广（抖音、快手等）；④软文推广；⑤邮件推广（答出3点即可得3分）。 2.① 成本不同：SEO 是免费推广，无需直接支付推广费用，需投入时间和人力优化；SEM 是付费推广，按点击或曝光收费（2 分）；② 见效速度不同：SEO 见效较慢，需长期优化才能提升排名；SEM 见效快，付费后可快速获得排名（1 分）；③ 排名稳定性不同：SEO 排名受平台算法影响，需持续优化才能保持；SEM 排名与付费金额相关，停止付费后排名立即下降（1 分）；④ 操作难度不同：SEO 操作复杂，需掌握网站优化、关键词优化等技巧；SEM 操作相对简单，主要优化关键词和出价（1 分）。 3.核心流程及关键操作：① 前期准备：明确推广目标和目标用户，选品（贴合目标用户需求），策划视频内容方向（1 分）；② 内容制作：拍摄原创视频，优化视频标题、封面（突出卖点，吸引点击），添加相关话题标签（1 分）；③ 发布推广：选择合适的发布时间（贴合目标用户活跃时间），发布到对应短视频平台（1 分）；④ 互动优化：及时回复用户评论，引导用户点赞、评论、转发，提升视频互动率，根据数据反馈优化后续内容（2 分）。 五、案例分析题 （1）主要问题：① 推广渠道单一，仅依靠微信朋友圈，曝光量不足（1 分）；② 推广内容单一，无实用价值，用户互动少，无法吸引目标用户关注（1 分）；③ 未进行推广效果监测，无法优化推广策略，且存在违规推广嫌疑，影响品牌口碑（1 分）。 （2）适合的推广渠道：① 短视频推广（抖音、快手），贴合年轻女性用户习惯，预算可控制，适合美妆种草（1 分）；② 小红书推广，美妆类内容受众精准，用户信任度高，适合平价彩妆推广（1 分）；③ 微信公众号/视频号推广，成本低，可发布美妆教程、产品测评等内容，吸引用户关注（1 分）；④ 免费搜索引擎优化（SEO），优化品牌相关关键词，提升自然搜索曝光（1 分）。 （3）改进措施：① 丰富推广渠道，新增短视频、小红书等渠道，形成多渠道推广矩阵，提升曝光量（1 分）；② 优化推广内容，发布美妆教程、产品测评、使用技巧等有价值的内容，减少纯广告刷屏，提升用户互动（1 分）；③ 建立推广效果监测机制，跟踪流量、互动、转化等指标，根据数据反馈优化推广内容和渠道（1 分）；④ 规范推广行为，避免发布垃圾广告，尊重用户体验，同时引导用户好评，维护品牌口碑（1 分）。 学科网（北京）股份有限公司 $