第38卷 商品基本认知【专题】《商品知识》山东省（春季高考）《市场营销类考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销类考纲百套卷》，依据《山东省春季高考统一考试招生市场营销类专业知识考试标准》编写。每门课程均分三层训练：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第38卷，按《商品知识》范围和要求编写。具体内容为1.商品基本认知。 山东省《市场营销类考纲百套卷》 第38卷 《商品知识》 商品基本认知 专题训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（共25题，每题2分，共50分） 1. 下列选项中，属于商品的是（） A. 妈妈为家人织的毛衣 B. 自然界中的空气 C. 超市售卖的瓶装饮用水 D. 阳光雨露 2. 农民种植的粮食，一部分自己食用，一部分拿到市场出售，拿到市场出售的粮食属于商品，原因是（） A. 有营养价值 B. 是劳动产品且用于交换 C. 满足生存需要 D. 有一定保质期 3. 企业生产的口罩无偿捐赠给灾区，这批捐赠口罩（） A. 是商品，因为有使用价值 B. 不是商品，因为未用于交换 C. 是商品，因为耗费了劳动 D. 是商品，因为能满足防护需求 4. 商品区别于普通物品的最本质特征是（） A. 有使用价值 B. 用于交换的劳动产品 C. 看得见摸得着 D. 能满足需求 5. 消费者购买智能音箱，核心目的是满足娱乐、语音控制需求，这体现商品整体概念中的（） A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 延伸产品 6. 商品十要素中，作为核心部分、直接体现使用价值与基本功能的是（） A. 商品品质 B. 商品效用 C. 商品特点 D. 商品包装 7. （）反映商品理化性质、技术性能、使用寿命，代表内在质量水平. A. 商品式样 B. 商品品质 C. 商品保证 D. 商品商标 8. 由商品结构、造型、花色决定，直接影响顾客吸引力强弱的要素是（） A. 商品品质 B. 商品运送 C. 商品维修 D. 商品式样 9. （）与同类商品相比具有独特优良特征，并直接决定市场竞争力。 A. 商品特点 B. 商品包装 C. 商品安装 D. 商品保证 10. 兼具保护商品、方便购买、促进销售，并实现价值增值的要素是（） A. 商品商标 B. 商品包装 C. 商品维修 D. 商品效用 11. 为了区分不同生产厂家，（ ）可以启用新标识视为新产品。 A. 商品品质 B. 商品商标 C. 商品式样 D. 商品特点 12. 艺术家创作画作后在画廊标价销售，该画作成为商品，其根本原因是（） A. 具有艺术价值 B. 是劳动产品且用于交换 C. 能满足审美需求 D. 具有收藏价值 13.同样是布料，制成衣服可穿着，制成窗帘可遮光，这说明（） A. 使用价值由自然属性决定 B. 价值决定使用价值 C. 使用价值单一固定 D. 价值由使用价值决定 14. 品牌洗衣机采用静音电机、节能变频、十年质保，突出体现商品的（） A. 商品品质 B. 商品式样 C. 商品包装 D. 商品商标 15.品牌电动车续航里程比同类产品高60%，充电速度快3倍，形成明显优势，这是商品的（） A. 商品特点 B. 商品包装 C. 商品运送 D. 商品商标 16. 高端白酒使用瓷瓶礼盒包装，提升档次与礼品价值，说明包装具有（） A. 维修功能 B. 价值增值功能 C. 保证功能 D. 识别功能 17. 家电企业启用全新商标后，产品重新上市，消费者视为升级换代产品，原因是（） A. 商品品质提升 B. 商品商标更新 C. 商品功能增加 D. 服务升级 18. 品牌空调承诺“6年整机保修、核心部件10年保修”，该承诺属于（） A. 商品保证 B. 商品维修 C. 商品安装 D. 商品效用 19. 消费者网购大型衣柜，商家安排专人上门组装、调试、讲解使用方法，该服务是（） A. 商品维修 B. 商品安装 C. 商品运送 D. 商品特点 20.下列关于商品的判断，错误的是（） A. 商店卖的文具是商品 B. 自给自足的蔬菜是商品 C. 网上售卖的课程是商品 D. 工厂生产的待销服装是商品 21.商品使用价值与价值的关系是（） A. 使用价值决定价值 B. 价值决定使用价值 C. 二者统一于商品，缺一不可 D. 二者相互排斥不能共存 22. 商品整体概念中，体现实质性、实体性、服务性的依次是（） A. 形式产品、核心产品、附加产品 B. 核心产品、形式产品、附加产品 C. 附加产品、核心产品、形式产品 D. 核心产品、附加产品、形式产品 23. 下列组合中，全部属于形式产品的是（） A. 功能、用途、效用 B. 品质、包装、品牌、造型 C. 送货、安装、维修 D. 咨询、信贷、担保 24. 商品效用作为核心部分，主要强调商品的（） A. 外观造型 B. 基本功能与使用价值 C. 品牌价值 D. 售后服务 25. 商品品质作为内在质量标志，不包括以下哪项（） A. 理化性质 B. 技术性能 C. 使用寿命 D. 外观花色 二、简答题（共8题，每题5分，共40分） 1. 商品的三个基本特征是什么？ 2. 商品的两大基本因素是什么？ 3. 什么是商品的使用价值？ 4. 什么是商品的价值？ 5. 商品整体概念的三个层次是什么？ 6. 核心产品的含义是什么？ 7. 形式产品包括哪些内容？ 8. 附加产品包括哪些服务内容？ 三、综合分析题（10分） 智能家电公司推出新款扫地机器人，产品具备自动清扫、避障、回充、除菌功能，满足家庭清洁需求。产品采用超薄机身设计，搭配哑光白与深空灰配色，外观简洁时尚，包装为防震礼盒，印有全新品牌商标。企业承诺7天无理由退换、2年整机保修、核心部件3年保修，提供免费送货上门、上门安装调试、使用指导服务。市场同类产品较多，该机器人因吸力更强、噪音更低、续航更久形成明显竞争优势。部分消费者关注清洁功能本身，也有消费者看重外观、品牌与售后服务。最终产品凭借完整的商品整体设计与稳定质量快速占领市场。 根据以上材料回答下列问题： 1. 该扫地机器人的核心产品是什么？ 2. 哪些内容属于形式产品？ 3. 体现了商品整体概念十要素中的哪些要素？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：山东省春季高考统一考试《市场营销类考纲百套卷》，依据《山东省春季高考统一考试招生市场营销类专业知识考试标准》编写。每门课程均分三层训练：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第38卷，按《商品知识》范围和要求编写。具体内容为1.商品基本认知。 山东省《市场营销类考纲百套卷》 第38卷 《商品知识》 商品基本认知 专题训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（共25题，每题2分，共50分） 1. 下列选项中，属于商品的是（） A. 妈妈为家人织的毛衣 B. 自然界中的空气 C. 超市售卖的瓶装饮用水 D. 阳光雨露 【答案】C 【解析】商品必须同时满足三个条件：是劳动产品、有使用价值、用于交换。妈妈织的毛衣属于劳动产品但未用于交换；空气和阳光不是劳动产品；超市售卖的水是劳动产品且用于交换，完全符合商品定义。 2. 农民种植的粮食，一部分自己食用，一部分拿到市场出售，拿到市场出售的粮食属于商品，原因是（） A. 有营养价值 B. 是劳动产品且用于交换 C. 满足生存需要 D. 有一定保质期 【答案】B 【解析】商品的核心判断标准是“劳动产品+用于交换”。自己食用的部分不用于交换，不是商品；出售部分满足交换条件，因此属于商品。 3. 企业生产的口罩无偿捐赠给灾区，这批捐赠口罩（） A. 是商品，因为有使用价值 B. 不是商品，因为未用于交换 C. 是商品，因为耗费了劳动 D. 是商品，因为能满足防护需求 【答案】B 【解析】捐赠行为不属于交换，商品必须通过交换到达他人手中，因此捐赠物资不属于商品范畴。 4. 商品区别于普通物品的最本质特征是（） A. 有使用价值 B. 用于交换的劳动产品 C. 看得见摸得着 D. 能满足需求 【答案】B 【解析】商品必须是用来交换、能满足需要的劳动产品，这是它区别于自然物品、自用产品的根本标志。 5. 消费者购买智能音箱，核心目的是满足娱乐、语音控制需求，这体现商品整体概念中的（） A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 延伸产品 【答案】A 【解析】核心产品是商品最基本效用与利益，是消费者购买的真正目的，即实际用途。 6. 商品十要素中，作为核心部分、直接体现使用价值与基本功能的是（） A. 商品品质 B. 商品效用 C. 商品特点 D. 商品包装 【答案】B 【解析】商品效用是满足买主需求的功能与使用价值，是商品存在的基础，因此是十要素的核心。 7. （）反映商品理化性质、技术性能、使用寿命，代表内在质量水平. A. 商品式样 B. 商品品质 C. 商品保证 D. 商品商标 【答案】B 【解析】商品品质体现内在质量，由理化指标、性能、寿命等构成，是衡量质量水平的主要标志。 8. 由商品结构、造型、花色决定，直接影响顾客吸引力强弱的要素是（） A. 商品品质 B. 商品运送 C. 商品维修 D. 商品式样 【答案】D 【解析】商品式样是外观与结构表现，直接决定视觉吸引力，是影响消费者选择的重要因素。 9. （）与同类商品相比具有独特优良特征，并直接决定市场竞争力。 A. 商品特点 B. 商品包装 C. 商品安装 D. 商品保证 【答案】A 【解析】商品特点是差异化优势，越突出则产品竞争力越强，是市场竞争的关键要素。 10. 兼具保护商品、方便购买、促进销售，并实现价值增值的要素是（） A. 商品商标 B. 商品包装 C. 商品维修 D. 商品效用 【答案】B 【解析】包装不仅保护商品，还能提升形象、促进销售，是实现商品价值增值的重要手段。 11. 为了区分不同生产厂家，（ ）可以启用新标识视为新产品。 A. 商品品质 B. 商品商标 C. 商品式样 D. 商品特点 【答案】B 【解析】商标是企业识别标志，用于区分生产者；更换新商标在市场认知中可被认定为新产品。 12. 艺术家创作画作后在画廊标价销售，该画作成为商品，其根本原因是（） A. 具有艺术价值 B. 是劳动产品且用于交换 C. 能满足审美需求 D. 具有收藏价值 【答案】B 【解析】无论艺术品与否，判断商品的标准不变：必须是劳动产品且用于交换，满足这两点即为商品。 13.同样是布料，制成衣服可穿着，制成窗帘可遮光，这说明（） A. 使用价值由自然属性决定 B. 价值决定使用价值 C. 使用价值单一固定 D. 价值由使用价值决定 【答案】A 【解析】布料的物理属性决定其可裁剪为不同用品，产生不同用途，体现使用价值由自然属性决定。 14. 品牌洗衣机采用静音电机、节能变频、十年质保，突出体现商品的（） A. 商品品质 B. 商品式样 C. 商品包装 D. 商品商标 【答案】A 【解析】静音、节能、寿命均属于性能与寿命指标，是商品品质的核心内容。 15.品牌电动车续航里程比同类产品高60%，充电速度快3倍，形成明显优势，这是商品的（） A. 商品特点 B. 商品包装 C. 商品运送 D. 商品商标 【答案】A 【解析】与竞品相比的独特优势特征，是商品特点，直接提升市场竞争力。 16. 高端白酒使用瓷瓶礼盒包装，提升档次与礼品价值，说明包装具有（） A. 维修功能 B. 价值增值功能 C. 保证功能 D. 识别功能 【答案】B 【解析】包装通过美化、保护、提升形象实现价值增值，是商品增值的重要手段。 17. 家电企业启用全新商标后，产品重新上市，消费者视为升级换代产品，原因是（） A. 商品品质提升 B. 商品商标更新 C. 商品功能增加 D. 服务升级 【答案】B 【解析】根据商品要素规则，启用全新商标可被认定为新产品，与品质、功能无直接关联。 18. 品牌空调承诺“6年整机保修、核心部件10年保修”，该承诺属于（） A. 商品保证 B. 商品维修 C. 商品安装 D. 商品效用 【答案】A 【解析】保修承诺是企业售后责任，属于商品保证，是三包服务的重要内容。 19. 消费者网购大型衣柜，商家安排专人上门组装、调试、讲解使用方法，该服务是（） A. 商品维修 B. 商品安装 C. 商品运送 D. 商品特点 【答案】B 【解析】上门安装、调试、指导使用均属于商品安装的完整服务内容。 20.下列关于商品的判断，错误的是（） A. 商店卖的文具是商品 B. 自给自足的蔬菜是商品 C. 网上售卖的课程是商品 D. 工厂生产的待销服装是商品 【答案】B 【解析】自给自足的蔬菜是劳动产品但不用于交换，不满足商品条件，因此不是商品。 21.商品使用价值与价值的关系是（） A. 使用价值决定价值 B. 价值决定使用价值 C. 二者统一于商品，缺一不可 D. 二者相互排斥不能共存 【答案】C 【解析】商品必须同时具备使用价值与价值，二者统一构成商品，缺一不可。 22. 商品整体概念中，体现实质性、实体性、服务性的依次是（） A. 形式产品、核心产品、附加产品 B. 核心产品、形式产品、附加产品 C. 附加产品、核心产品、形式产品 D. 核心产品、附加产品、形式产品 【答案】B 【解析】核心产品体现实质性，形式产品体现实体性，附加产品体现服务性。 23. 下列组合中，全部属于形式产品的是（） A. 功能、用途、效用 B. 品质、包装、品牌、造型 C. 送货、安装、维修 D. 咨询、信贷、担保 【答案】B 【解析】形式产品是有形载体，包含品质、包装、品牌、造型、色调等要素。 24. 商品效用作为核心部分，主要强调商品的（） A. 外观造型 B. 基本功能与使用价值 C. 品牌价值 D. 售后服务 【答案】B 【解析】商品效用是满足需求的功能与使用价值，是商品存在的核心意义。 25. 商品品质作为内在质量标志，不包括以下哪项（） A. 理化性质 B. 技术性能 C. 使用寿命 D. 外观花色 【答案】D 【解析】外观花色属于商品式样，商品品质强调内在指标：理化、性能、寿命。 二、简答题（共8题，每题5分，共40分） 1. 商品的三个基本特征是什么？ 【答案】①是具有使用价值的劳动产品；②是供他人消费的劳动产品；③必须通过交换才能到达他人手中。 2. 商品的两大基本因素是什么？ 【答案】使用价值和价值。 3. 什么是商品的使用价值？ 【答案】商品能够满足人们种需要的有用性，由商品本身的自然属性决定。 4. 什么是商品的价值？ 【答案】凝结在商品中的无差别的一般人类劳动，反映商品的社会属性。 5. 商品整体概念的三个层次是什么？ 【答案】核心产品、形式产品、附加（延伸）产品。 6. 核心产品的含义是什么？ 【答案】核心产品体现商品实质性，是消费者购买的最基本效用和实际用途。 7. 形式产品包括哪些内容？ 【答案】包括品质、包装、品牌、造型、款式、色调等外观与内在质量。 8. 附加产品包括哪些服务内容？ 【答案】售前咨询、售中信贷与担保、售后送货、维修、保证、安装、技术支持。 三、综合分析题（10分） 智能家电公司推出新款扫地机器人，产品具备自动清扫、避障、回充、除菌功能，满足家庭清洁需求。产品采用超薄机身设计，搭配哑光白与深空灰配色，外观简洁时尚，包装为防震礼盒，印有全新品牌商标。企业承诺7天无理由退换、2年整机保修、核心部件3年保修，提供免费送货上门、上门安装调试、使用指导服务。市场同类产品较多，该机器人因吸力更强、噪音更低、续航更久形成明显竞争优势。部分消费者关注清洁功能本身，也有消费者看重外观、品牌与售后服务。最终产品凭借完整的商品整体设计与稳定质量快速占领市场。 根据以上材料回答下列问题： 1. 该扫地机器人的核心产品是什么？ 【答案】核心产品是自动清扫、避障、回充、除菌的家庭清洁功能，这是消费者购买的真正目的，体现商品实质性。 2. 哪些内容属于形式产品？ 【答案】形式产品包括：超薄机身、配色外观、防震礼盒包装、全新品牌商标、产品品质。 3. 体现了商品整体概念十要素中的哪些要素？ 【答案】体现的要素：商品效用、商品品质、商品式样、商品特点、商品包装、商品商标、商品保证、商品运送、商品安装。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $