第1练 市场营销的概念《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第1单元主题1.1“一课一练”中第1练，练习内容为市场营销的概念。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第1单元 市场营销概述 主题1.1 市场营销的研究对象与内容 第1练 市场营销的概念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.根据菲利普・科特勒的定义，市场营销的本质是（ ）。 A. 单纯的产品销售行为 B. 企业内部的生产管理活动 C. 满足消费者需求和欲望的社会和管理过程 D. 针对竞争对手的对抗性行为 2.达成交易的手段是（ ）。 A. 开展综合性的营销活动 B. 降低产品价格 C. 增加产品种类 D. 优化生产流程 3.市场营销的英文来源是（ ）。 A. Sale B. Marketing C. Trade D. Business 4.市场营销的目的是（ ）。 A. 实现企业利润最大化 B. 提升品牌知名度 C. 扩大企业市场份额 D. 满足消费者的现实或潜在的需求 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.以下关于市场营销的说法正确的有（ ）。 A. 市场营销是一种社会过程 B. 市场营销是一种管理过程 C. 市场营销只涉及销售活动 D. 市场营销涉及满足消费者需求 2.菲利普·科特勒对市场营销的定义中，涉及的主体包括（ ）。 A. 个人 B. 集体 C. 政府 D. 消费者 3.市场营销涉及哪些活动？（ ） A. 创造产品 B. 提供出售 C. 同别人交换产品 D. 同别人交换价值 三、案例分析题 某新消费茶饮品牌成立以来，一方面持续调研年轻消费者的口味偏好和社交需求，每年推出十余款贴合用户喜好的新品；另一方面在线下打造高颜值、适合打卡的门店场景，在线上通过社交平台开展用户互动、跨界联名等活动，同时搭建完善的外卖配送网络，让消费者可以方便地购买到产品，品牌成立仅3年就跻身行业头部行列。 问题：请用菲利普·科特勒的市场营销概念，分析该品牌获得成功的底层逻辑。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第1单元主题1.1“一课一练”中第1练，练习内容为市场营销的概念。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第1单元 市场营销概述 主题1.1 市场营销的研究对象与内容 第1练 市场营销的概念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.根据菲利普・科特勒的定义，市场营销的本质是（ ）。 A. 单纯的产品销售行为 B. 企业内部的生产管理活动 C. 满足消费者需求和欲望的社会和管理过程 D. 针对竞争对手的对抗性行为 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“美国西北大学教授菲利普·科特勒的观点，将营销的概念表述为：个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种社会和管理过程。”可知答案。 2.达成交易的手段是（ ）。 A. 开展综合性的营销活动 B. 降低产品价格 C. 增加产品种类 D. 优化生产流程 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“而达成交易的手段则是开展综合性的营销活动。”可知答案。 3.市场营销的英文来源是（ ）。 A. Sale B. Marketing C. Trade D. Business 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“市场营销是由英文‘marketing’一词翻译而来的。”可知答案。 4.市场营销的目的是（ ）。 A. 实现企业利润最大化 B. 提升品牌知名度 C. 扩大企业市场份额 D. 满足消费者的现实或潜在的需求 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“从上述定义可以看出，市场营销的目的是满足消费者的现实或潜在的需求。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.以下关于市场营销的说法正确的有（ ）。 A. 市场营销是一种社会过程 B. 市场营销是一种管理过程 C. 市场营销只涉及销售活动 D. 市场营销涉及满足消费者需求 【答案】ABD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“科特勒对市场营销的概念表述。”可知市场营销不仅涉及销售，还包括创造、提供等综合性活动，故选项C错误。 2.菲利普·科特勒对市场营销的定义中，涉及的主体包括（ ）。 A. 个人 B. 集体 C. 政府 D. 消费者 【答案】AB 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值。”可知答案。 3.市场营销涉及哪些活动？（ ） A. 创造产品 B. 提供出售 C. 同别人交换产品 D. 同别人交换价值 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第4页内容“个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种社会和管理过程。”可知答案。 三、案例分析题 某新消费茶饮品牌成立以来，一方面持续调研年轻消费者的口味偏好和社交需求，每年推出十余款贴合用户喜好的新品；另一方面在线下打造高颜值、适合打卡的门店场景，在线上通过社交平台开展用户互动、跨界联名等活动，同时搭建完善的外卖配送网络，让消费者可以方便地购买到产品，品牌成立仅3年就跻身行业头部行列。 问题：请用菲利普·科特勒的市场营销概念，分析该品牌获得成功的底层逻辑。 【答案】 根据菲利普·科特勒的定义，市场营销是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种社会和管理过程。首先，该品牌作为市场主体，通过用户调研开发新品、打造门店场景等动作“创造”了符合消费者需求的产品与体验价值；其次，通过线上线下的宣传、完善的配送网络完成了产品和价值的“提供出售”环节；最终，通过产品售卖与消费者完成了价值交换，满足了消费者的口味需求、社交需求等，实现了市场营销的核心目标，因此获得了市场成功。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $