第18练 市场的概念《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第3单元主题3.1“一课一练”中第18练，练习内容为市场的概念。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第3单元 市场分析 主题3.1 市场概述 第18练 市场的概念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.广义的市场概念认为市场是（ ）。 A. 商品交换的场所 B. 商品流通的渠道 C. 商品交换关系的总和 D. 商品定价的机制 2.市场三要素公式是什么？（ ） A. 市场=人口+产品+价格 B. 市场=人口+购买力+购买欲望 C. 市场=供给+需求+价格 D. 市场=生产+流通+消费 3.现代市场营销中，买卖双方可以通过（ ）方式进行交易活动。 A. 只能在固定场所 B. 只能通过中间商 C. 只能面对面交易 D. 电话、互联网等 4.企业产品定价后，如果有人愿意以此价格购买，意味着什么？（ ） A. 产品有市场 B. 产品有利润 C. 产品有竞争力 D. 产品有品牌价值 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.以下哪些情况会导致市场无法形成？（ ） A. 没有人群 B. 人口少但购买力很强 C. 人口多但收入很低 D. 人口多、收入高但货不对路 2.市场三要素包括（ ）。 A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 产品质量 3.狭义市场概念的形成条件包括哪些？（ ） A. 固定的时间和地点 B. 存在买卖双方 C. 有可供交换的商品 D. 双方都能接受的价格 三、案例分析题 某企业开发了一款高端智能家居产品，定价较高。该产品在一线城市销售情况良好，但在三四线城市销量惨淡。 问题：请分析为什么同一产品在不同城市的市场表现差异如此之大？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第3单元主题3.1“一课一练”中第18练，练习内容为市场的概念。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第3单元 市场分析 主题3.1 市场概述 第18练 市场的概念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.广义的市场概念认为市场是（ ）。 A. 商品交换的场所 B. 商品流通的渠道 C. 商品交换关系的总和 D. 商品定价的机制 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第39页内容“广义的市场概念，认为市场是指一定时间、地点条件下商品交换关系的总和。”可知答案。 2.市场三要素公式是什么？（ ） A. 市场=人口+产品+价格 B. 市场=人口+购买力+购买欲望 C. 市场=供给+需求+价格 D. 市场=生产+流通+消费 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第39页内容“用公式表示就是:市场=人口+购买力+购买欲望。”可知答案。 3.现代市场营销中，买卖双方可以通过（ ）方式进行交易活动。 A. 只能在固定场所 B. 只能通过中间商 C. 只能面对面交易 D. 电话、互联网等 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第38页内容“在现代市场营销中，实际上买卖双方可以借助电话、互联网等进行交易活动。”可知答案。 4.企业产品定价后，如果有人愿意以此价格购买，意味着什么？（ ） A. 产品有市场 B. 产品有利润 C. 产品有竞争力 D. 产品有品牌价值 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第39页内容“对于一个企业来说，产品定价以后，如果有人愿意以此价格购买这种产品，就意味着企业的产品有市场。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.以下哪些情况会导致市场无法形成？（ ） A. 没有人群 B. 人口少但购买力很强 C. 人口多但收入很低 D. 人口多、收入高但货不对路 【答案】ACD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第39页内容“没有人群，就不会有需求，也就没有市场;人口少，即使购买力很强，市场也不会很大;人口很多，如果收入很低，市场也不会大;人口多、收入也高，但货不对路，消费者没有购买欲望，也不可能形成市场。”可知答案。 2.市场三要素包括（ ）。 A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 产品质量 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第39页内容“从企业营销的角度来看，市场是人群、购买力和购买欲望三要素的综合，三者缺一不可。”可知答案。 3.狭义市场概念的形成条件包括哪些？（ ） A. 固定的时间和地点 B. 存在买卖双方 C. 有可供交换的商品 D. 双方都能接受的价格 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第38页内容“将市场看作是一个有限的区域，只有在固定的时间和地点，存在着买卖双方及可供交换的商品，具备双方都能接受的价格，才能形成市场。”可知答案。 三、案例分析题 某企业开发了一款高端智能家居产品，定价较高。该产品在一线城市销售情况良好，但在三四线城市销量惨淡。 问题：请分析为什么同一产品在不同城市的市场表现差异如此之大？ 【答案】 这体现了市场三要素中购买力的差异。一线城市居民收入水平较高，购买力强，对高端产品有消费能力；而三四线城市居民收入相对较低，购买力不足，即使有购买欲望也难以形成实际购买行为。企业应根据不同市场的购买力水平，制定差异化的产品策略和定价策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $