第14练 营销中介《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第2单元主题2.2“一课一练”中第14练，练习内容为营销中介。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 微观市场营销环境分析 第14练 营销中介 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.实体分配公司由哪些公司组成？（ ） A. 仓储公司和运输公司 B. 批发商和零售商 C. 广告公司和调研公司 D. 银行和保险公司 2.营销中介是指协助公司推广、销售和分配产品给最终买主的那些企业，不包括（ ）。 A. 市场营销服务机构 B. 竞争对手 C. 中间商 D. 实体分配公司 3.公司的营销活动会因（ ）受到影响？ A. 贷款成本的上升或信贷来源的限制 B. 供应商数量的变化 C. 竞争对手的增加 D. 消费者偏好的改变 4.中间商分为哪两类？（ ） A. 批发商和零售商 B. 大型中间商和小型中间商 C. 经销商和代理商 D. 代理中间商和经销中间商 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.金融机构包括（ ）。 A. 银行 B. 信贷公司 C. 保险公司 D. 其他融资或保险服务公司 2.选择市场营销服务机构时，企业应注意（ ）。 A. 谨慎选择 B. 定期检查工作 C. 发现不能胜任时及时更换 D. 只选择价格最低的 3.与中间商建立合作关系后，企业应如何管理？（ ） A. 随时了解和掌握其经营活动 B. 采取激励性合作措施 C. 推动其业务活动的开展 D. 中间商不能履行职责时及时解除关系 三、案例分析题 某电商企业快速发展，但物流配送成为瓶颈。企业自建物流体系成本过高，而第三方物流公司服务质量参差不齐，经常出现配送延迟、货物损坏等问题，严重影响客户满意度。 问题：请分析该企业在实体分配方面的问题，并提出解决方案。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第2单元主题2.2“一课一练”中第14练，练习内容为营销中介。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 微观市场营销环境分析 第14练 营销中介 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.实体分配公司由哪些公司组成？（ ） A. 仓储公司和运输公司 B. 批发商和零售商 C. 广告公司和调研公司 D. 银行和保险公司 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第30页内容“实体分配公司由仓储公司和运输公司组成，是专门从事产品的运输和储存的公司。”可知答案。 2.营销中介是指协助公司推广、销售和分配产品给最终买主的那些企业，不包括（ ）。 A. 市场营销服务机构 B. 竞争对手 C. 中间商 D. 实体分配公司 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第30页内容“营销中介是协助公司推广、销售和分配产品给最终买主的那些企业。它们包括中间商、实体分配公司、市场营销服务机构及金融机构等。”可知答案。 3.公司的营销活动会因（ ）受到影响？ A. 贷款成本的上升或信贷来源的限制 B. 供应商数量的变化 C. 竞争对手的增加 D. 消费者偏好的改变 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第31页内容“公司的营销活动会因贷款成本的上升或信贷来源的限制而受到严重的影响。”可知答案。 4.中间商分为哪两类？（ ） A. 批发商和零售商 B. 大型中间商和小型中间商 C. 经销商和代理商 D. 代理中间商和经销中间商 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第30页内容“中间商分两类:代理中间商和经销中间商。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.金融机构包括（ ）。 A. 银行 B. 信贷公司 C. 保险公司 D. 其他融资或保险服务公司 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第31页内容“金融机构包括银行、信贷公司、保险公司以及其他对货物购销提供融资或保险服务的各种公司。”可知答案。 2.选择市场营销服务机构时，企业应注意（ ）。 A. 谨慎选择 B. 定期检查工作 C. 发现不能胜任时及时更换 D. 只选择价格最低的 【答案】ABC 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第31页内容“但凡一家企业决定委托专业公司办理营销事务时，它都需谨慎地选择，因为每家专业公司都各有自己的特色，所提供的服务内容不同，服务质量不同，要价也不同。企业还得定期检查它们的工作，倘若发现某家专业公司不能胜任，则须另找其他专业公司来代替。”可知答案。 3.与中间商建立合作关系后，企业应如何管理？（ ） A. 随时了解和掌握其经营活动 B. 采取激励性合作措施 C. 推动其业务活动的开展 D. 中间商不能履行职责时及时解除关系 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第19页内容“在与中间商建立合作关系后，要随时了解和掌握其经营活动，并可采取一些激励性合作措施，推动其业务活动的开展，而一旦中间商不能履行其职责或市场环境变化时，企业应及时解除与中间商的关系。”可知答案。 三、案例分析题 某电商企业快速发展，但物流配送成为瓶颈。企业自建物流体系成本过高，而第三方物流公司服务质量参差不齐，经常出现配送延迟、货物损坏等问题，严重影响客户满意度。 问题：请分析该企业在实体分配方面的问题，并提出解决方案。 【答案】 （1）实体分配方面的问题：①物流配送能力跟不上业务发展。②第三方物流服务质量不稳定。③客户满意度受到影响。 （2）解决方案：①选择多家实体分配公司进行比较，从成本、运送速度、安全性、交货方便性等角度综合考虑。②与优质物流公司建立长期合作关系，建立物流服务质量监控体系。③考虑混合模式，核心区域自建物流，其他区域外包。④利用仓储公司优化库存分布，提高配送效率。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $