第13练 供应商《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第2单元主题2.2“一课一练”中第13练，练习内容为供应商。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 微观市场营销环境分析 第13练 供应商 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.如果供应商提高原材料价格，生产企业将被迫采取什么措施？（ ） A. 降低产量 B. 提高产品价格 C. 更换供应商 D. 减少营销投入 【答案】B 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第29页内容“如果供应商提高原材料价格，生产企业亦将被迫提高其产品价格，由此可能影响到企业的销售量和利润。”可知答案。 2.企业使自己的供应商多样化的原因是（ ）。 A. 减少对单一供应商的依赖 B. 降低采购成本 C. 提高产品质量 D. 扩大市场份额 【答案】A 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第30页内容“第二，企业必须使自己的供应商多样化。企业过分依赖一家或少数几家供应商，受到供应变化的影响和打击的可能性就大。”可知答案。 3.供应商是指向企业及其竞争者提供产品和服务所需资源的企业或个人，其所提供的资源不包括（ ）。 A. 材料 B. 设备 C. 资金 D. 能源 【答案】C 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第29页内容“供应商所提供的资源主要包括原材料、设备、能源、劳务等。”可知答案。 4.供应货物的质量直接影响到（ ）。 A. 企业产品的成本 B. 企业的品牌形象 C. 企业的营销策略 D. 企业产品的质量 【答案】D 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第29页内容“供应货物的质量直接影响到企业产品的质量。”可知答案。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.企业营销活动顺利进行的前提是（ ）。 A. 原材料的保证 B. 零部件的保证 C. 能源的保证 D. 机器设备的保证 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第29页内容“原材料、零部件、能源及机器设备等货源的保证，是企业营销活动顺利进行的前提。”可知答案。 2.供应商对企业营销活动的影响主要表现在（ ）。 A. 供货的稳定性 B. 供货的质量水平 C. 供货的及时性 D. 供货的价格变动 【答案】ABCD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第29页内容“供应商对企业营销活动的影响主要表现在三个方面：（一）供货的稳定性与及时性；（二）供货的价格变动；（三）供货的质量水平。”可知答案。 3.企业在寻找和选择供应商时应注意（ ）。 A. 充分考虑供应商的资信状况 B. 使自己的供应商多样化 C. 选择价格最低的供应商 D. 与主要供应商建立长期稳定的合作关系 【答案】ABD 【解析】根据《市场营销基础》（高教版第二版）书本中第30页内容“企业在寻找和选择供应商时，应特别注意两点：第一，充分考虑供应商的资信状况。并且要与主要供应商建立长期稳定的合作关系。第二，企业必须使自己的供应商多样化。”可知答案。 三、案例分析题 某电子产品制造企业在选择供应商时，发现A供应商价格最低但交货周期长，B供应商价格适中且交货及时但质量一般，C供应商价格较高但质量优秀且交货及时。企业需要在成本、质量和交货及时性之间做出权衡。 问题：请根据供应商选择原则，分析企业应如何选择供应商？并说明理由。 【答案】 企业应综合考虑选择C供应商或B、C组合。理由：①企业要选择能够提供品质优良、价格合理的资源，交货及时，有良好信用的供应商。②供应货物的质量直接影响到企业产品的质量，质量是关键因素。③交货及时性是企业营销活动顺利进行的前提。④价格虽然重要，但不能以牺牲质量和及时性为代价。⑤可以考虑将B、C作为互补供应商，既保证质量又控制成本。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）的“一课一练”。专辑中每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）第2单元主题2.2“一课一练”中第13练，练习内容为供应商。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 微观市场营销环境分析 第13练 供应商 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.如果供应商提高原材料价格，生产企业将被迫采取什么措施？（ ） A. 降低产量 B. 提高产品价格 C. 更换供应商 D. 减少营销投入 2.企业使自己的供应商多样化的原因是（ ）。 A. 减少对单一供应商的依赖 B. 降低采购成本 C. 提高产品质量 D. 扩大市场份额 3.供应商是指向企业及其竞争者提供产品和服务所需资源的企业或个人，其所提供的资源不包括（ ）。 A. 材料 B. 设备 C. 资金 D. 能源 4.供应货物的质量直接影响到（ ）。 A. 企业产品的成本 B. 企业的品牌形象 C. 企业的营销策略 D. 企业产品的质量 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 1.企业营销活动顺利进行的前提是（ ）。 A. 原材料的保证 B. 零部件的保证 C. 能源的保证 D. 机器设备的保证 2.供应商对企业营销活动的影响主要表现在（ ）。 A. 供货的稳定性 B. 供货的质量水平 C. 供货的及时性 D. 供货的价格变动 3.企业在寻找和选择供应商时应注意（ ）。 A. 充分考虑供应商的资信状况 B. 使自己的供应商多样化 C. 选择价格最低的供应商 D. 与主要供应商建立长期稳定的合作关系 三、案例分析题 某电子产品制造企业在选择供应商时，发现A供应商价格最低但交货周期长，B供应商价格适中且交货及时但质量一般，C供应商价格较高但质量优秀且交货及时。企业需要在成本、质量和交货及时性之间做出权衡。 问题：请根据供应商选择原则，分析企业应如何选择供应商？并说明理由。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $